1. Why?
Traditional Marketing
브랜드와 „소비자‟와의 관계 중심
소비자를 구매대상으로 인지하고 구매행동으로 소비자 이해
“구매유도 초점”
소비자 구매 유도에 도움이 되는 가치창출
Future Marketing
브랜드와 „소비자의 삶‟과의 관계 중심
소비자를 사람으로 인지하고 삶의 관계(context)으로 소비자 이해
“소비자의 삶 초점”
소비자의 삶 초점 소비자의 삶에 도움이 되는 가치창출
Future Marketing ;
소비자의 삶의 관계(context) 속에서의 의미(meaningful) 있는 가치 창출
Copyright © 2011 by Sun Oak Cheong

2. Why?
소비자의 삶의 관계(context)란?
소비자가 삶을 살아가기 위해
연결되고 상호작용하며 커뮤니케이션을 하고 있는 모든 이해관계자들과의 관계
사람과의 관계 / 조직과의 관계 / 사회와의 관계 / 환경과의 관계
소비자의 삶의 관계(context)를 안다는 것은?
현 시점에 소비자가 관계를 맺고 있는 사람, 조직, 사회, 환경의
관계적 맥락(context) 속에서 소비자의 욕구, 필요, 가치, 관점, 정신, 행위를 이해
소비자의 삶의 관계(context) 속에 마케팅
소비자를 둘러싸고 있는 사람, 조직, 사회와의 관계적 맥락 속에서 소비자를 이해하고
소비자의 삶의 의미(meaningful)있는 가치를 창출하는 마케팅
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