SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 87
Baixar para ler offline
Speciální disciplíny online
marketingu
Honza Schöppel, Senior project manager 14. 3. 2018
Kdo jsem?
Honza Schöppel
Senior project manager @Taste Sun
Co dělám v Sunu:
Projekťáka jak
Zkušenosti:
3 roky v Agentuře Najisto
5 let v Sun Marketingu
Ve volném čase:
Jsem s rodinou
Píšu na blog
Plavu a snažím se shodit pár kil
Chodím do sauny
Chodím do hospody
Vymýšlím, jaký nový projekt rozjet
Moji klienti
Co je to Taste?
Project manager
Pozvěte se na kávu
• Kreativní grafik
• SEO specialista
• SMM specialista
• PA/PPC specialista
• Project manager
Hybernská 32, Praha 1
Kdo jste vy?
1. Koho zajímá online marketing?
2. Kdo se chce online marketingem živit?
3. Kdo už někdy spravoval nějakou kampaň?
4. Kdo spravuje stránku na FB?
5. Kdo ví, co je to RTB?
6. Kdo si to dnes přišel jen odsedět?
6 otázek
NA CO SE MŮŽETE TĚŠIT?
● E-mail marketing
● Affiliate marketing
● Zbožové srovnávače
● SEO
● RTB
Dnešní obsah
EMAIL MARKETING
Email v reálném životě
● Jeden z nejstarších
online marketingových
kanálů.
● Stále jedním z
nejvýkonnějších
(desítky procent tržeb).
Renesance emailingu
● Nerelevantní databáze – nejčastější problém
● Spam boxy, složky „Hromadné“ a „Promo akce“ -
Seznam i Google bojují proti spamu
● GDPR – General Data Protection Regulation – od
25. 5. 2018.
Největší překážky
● Responzivně
● Vizuálně – málo textu, hezké
velké obrázky
● Interaktivně – nebojte se přidat
interaktivní prvky, např. odpočet
dní do konce akce
Jak na mailing?
● Personalizujte – jméno,
pohlaví, roční období,
kolekci, jazyk, tonalitu.
● Obecný banner nestačí,
ukažte nabídku na míru.
Hlavně personalizovaně
Jak na rozesílku?
Jednoduše a zdarma Levně a automatizovaně Super sofistikovaně
Co to všechno umí?
AFFILIATE MARKETING
Affiliate (provizní) marketing je typ marketingu,
který je orientován na výkon. Partneři směřují
zákazníky na stránky obchodníka, kde si něco
objednají a partneři následně obdrží provizi.
- Mario Roženský -
Co je to affiliate marketing?
Obchodník
PartnerZákazník
2. zakoupí
Schéma affiliate marketingu
3. provize
1. přivede
Možné cesty k affiliate
marketingu
1) Využít vlastní software
vše pod kontrolou, customizace,
žádné poplatky
vysoké vstupní náklady, vše musíte
obstarat sami
Možné cesty k affiliate
marketingu
2) Využít provizní síť
rychlé, minimum úsilí, můžete využít
stovky partnerských programů
Síť si na provoz účtuje poplatek z
vyplácené provize partnerům (15 –
20 %)
Možné cesty k affiliate
marketingu
3) Využít provizní software
(kombinace)
vše pod kontrolou, rychlé,
jednorázový náklad, žádné další provize
vše musíte obstarat sami
Využití v oblastech:
● Finančních produktů
● Prodeje energií
● Cestovního ruchu
● Spotřebního zboží
Podpora online prodeje
Pro koho je to vhodné?
● CPA – platba za uskutečněný prodej (např. nákup
na eshopu)
● CPL – platba za přivedený lead (např. vyplnění
formuláře s kontaktními informacemi)
Výhody affiliate marketingu
Celé e-commerce
v ČR - 115 Mld.
● Jde spíše o okrajovou záležitost
● Těm nejúspěšnějším generuje
10 – 15 % obratu
Nevýhody affiliate marketingu
2017
Affiliate – VIV networks – 1,98 Mld.
ZBOŽOVÉ SROVNÁVAČE
Zbožové srovnávače
59%
33%
7%
1%
Rozložení sil
Pro uživatele Pro e-shopy
• Porovnání nabídek e-shopů
• Recenze produktů
• Recenze e-shopů
• Inspirace k nákupu
• Zajímavý prodejní kanál
• Uživatelé rozhodnutí nakoupit
• Možnost ovlivnit inzerci (bidding)
• Budování důvěryhodnosti e-
shopu (recenze obchodu)
Výhody zbožových srovnávačů
Nebýt na zbožácích.
=
Nebýt při rozhodování uživatele o
tom, kde utratí své peníze.
Hlavní důvod inzerce
● Kvalitní XML produktový feed
● Správně napárované produkty
● Maximum informací o vašem obchodě
● Hodnocení zákazníků
● Na Heurece: Ověřeno zákazníky
Co potřebujete k úspěchu?
Zapněte PPC režim a bidujte.
Cílem bidování je zvyšování
obratu dosaženého při
adekvátních nákladech (PNO).
Jelikož e-shopy u svých nabídek
CPC neustále mění, je nutné své
nabídky také sledovat a
upravovat
Jak získat ještě víc?
Nechte to na technologiích
● Algoritmus rozhoduje na základě informací o
produktu (dostupnost, konkurenceschopnost, atd.)
a zvoleném nastavení strategie biddingu, zda se
produkt má bidovat.
● Automaty dále sledují reálnou prodejnost
produktů (data buď ze zbožových srovnávačů,
nebo z Google Analytics, nebo obojí) a přihazují,
jen když se to vyplatí.
● Když konkurence vyšponuje cenu za proklik tak
vysoko, že pro vás není rentabilní zobrazovat se
mezi topovanými produkty, nástroj uvolní pozici.
Jak bidovat líp?
SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION
Je SEO opravdu mrtvé?
52 %
populace
3,89 mld. lidí na
světě používá
internet
Internet
92 %
uživatelů
3,57 mld. lidí na
světě používá
internetové
vyhledávače
Vyhledávače
82 %
uživatelů
vyhledávačů
2,93 mld. lidí na
světě používá
Google
Google
Druhá stránka Google?
SEO je stále důležité!
Co tedy SEO specialista
dělá?
A vážně?
Snaží se vylepšit webové stránky, aby se zobrazovaly
na vyšších pozicích ve vyhledávačích a přivedly více
relevantních návštěv.
Zaměřuje se na:
On-page faktory
• Technické nastavení
• Obsah webu
Off-page faktory
• Portfolio zpětných
odkazů
On-page faktory
● Sitemap.xml
• Pomáhá lepší orientaci vyhledávačů na webu
● Robots.txt
• Reguluje chování vyhledávačů na webu
● Kontrola logů
● Nefunkční odkazy
● Chybová stránka „Error 404“
● Rychlost webu
● Strukturovaná data
ON-PAGE
On-page: Technické faktory
● Nadpisy stránek + titulek
● Textový obsah (obsažená klíčová
slova)
● Optimalizace obrázků
● Klíčová slova v URL
● Optimalizace snippetů
On-page: Obsahové faktory
Optimalizace LP → propojení na UX
SEO specialista by měl umět
spolupracovat s UX
specialistou.
UX = Dojem z webu /
uživatelská přívětivost –
celkový zážitek z webu a
pocity, které web vzbuzuje.
UX je dobré nebo špatné, ale
každý web ho má.
Optimalizace LP v reálném životě
Off-page faktory
● Registrace v důležitých katalozích
• firmy.cz, Google Moje Firma, najisto.cz,
zlatestranky.cz
● Digitální PR se správně zacílenými
odkazy
● Budování kvalitního odkazového
profilu (linkbuilding)
Off-page faktory
Trendy v SEO
● Optimalizace na nultou pozici (featured
snippet).
● 2 – 8% nárůst CTR
● 677% nárůst revenue z organického
trafficu
● Featured videa – mnohem častěji se
budou objevovat ve featured snippetech.
Trendy v SEO: Featured snippets
Trendy v SEO: Image search
Větší role
optimalizace
obrázků (Image
Search 22 – 23 %).
● ASOS první eshop
● Google Lens,
Pinterest Lens
(Button)
● Prvky visual searche
implemetuje už i
Amazon, eBay nebo
Bing.
Trendy v SEO: Visual search
● Větší personalizace SERPu (hlavně mobile).
● Bude pravděpodobně spuštěn Mobile First
Index.
● Rostoucí role contentu → více obsahu →
větší role zpětných odkazů.
● In-depth content.
● Přechod na HTTPS → Google začal
označovat HTTP stránky jako
„nezabezpečené“.
Trendy v SEO: Další
MARKETING NA MOBILY
Rozvoj mobilů je překotný
Na úkor volného času
1997
Změna v obývacích pokojích
2007
Na co si dát pozor
• Mobile first – web development
• Část mkt. rozpočtů alokujte na mobilní formáty
• Využijte mobilních reklamních formátů
• Jakou roli hraje mobil v nákupním procesu → k čemu
zákazníci mobil používají
REAL TIME BIDDING
● Automatizovaný nákup reklamních ploch v aukci.
● Cílí se na základě cookies
Co je to RTB?
Jak nakoupit display reklamu?
S kým se v RTB potkáte?
Zjednodušené schéma RTB
Zjednodušené schéma RTB 2.0
Kdo je kdo?
SSP SSP & DSP DSP
Jak je to ve skutečnosti?
Druhá stránka Google?
Proč se tím zabývat?
Programmatic ≠ RTB
Podíl reklamních mediatypů v ČR (2016)
Zdroj: www.inzertnivykony.cz
Podíl reklamních mediatypů v UK
Programmatic v USA
Strategie a možnosti cílení
● Reklama zobrazující se na prémiových
webech.
○ Idnes.cz, lidovky.cz, apod.
● Formát out-stream video
○ Video, které se uživateli zobrazí přímo
v textu prohlížené stránky.
Videoreklama v RTB
● Klasické bannery
● Rich media bannery
● Branding webu
● Video (In-stream a Out-stream)
● Nativní reklama
● TV banner
● Přeskočitelná reklama v TV
● Print
Co všechno lze nakoupit programaticky?
Děkuji za pozornost.
@johnyhozapisky
@tastecz

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018Sun Marketing
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchSun Marketing
 
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíCase study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
 
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaSun Marketing
 
PPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklamaPPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklamaSun Marketing
 
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuAffiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuSun Marketing
 
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníSun Marketing
 
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCSun Marketing
 
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Sun Marketing
 
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
 
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
 
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015Sun Marketing
 
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněJan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněshopexpo
 
Jak zvýšit výkon PPC kampaní
Jak zvýšit výkon PPC kampaníJak zvýšit výkon PPC kampaní
Jak zvýšit výkon PPC kampaníColpirio.com s.r.o.
 
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
 
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Marek Mašek
 

Mais procurados (20)

JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
 
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíCase study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
 
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
 
PPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklamaPPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklama
 
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuAffiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
 
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
 
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
 
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
 
Jiří pokorný
Jiří pokornýJiří pokorný
Jiří pokorný
 
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
 
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
 
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
 
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněJan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
 
SEOloger
SEOlogerSEOloger
SEOloger
 
Jak zvýšit výkon PPC kampaní
Jak zvýšit výkon PPC kampaníJak zvýšit výkon PPC kampaní
Jak zvýšit výkon PPC kampaní
 
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
 
Úvod do PPC
Úvod do PPCÚvod do PPC
Úvod do PPC
 
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
 

Semelhante a UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu

Prezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMKPrezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMKoptimio
 
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Optimalizovaný-Web.cz
 
Co Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketinguCo Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketinguMichal Blažek
 
Školení online marketingu
Školení online marketinguŠkolení online marketingu
Školení online marketinguJiří Zapletal
 
Online marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.comOnline marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.comBenedaGroup.com
 
SEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketinguSEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketinguAtaxo Group
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
 
Internetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.cz
Internetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.czInternetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.cz
Internetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.czIt poradce
 
Wired-in: Marketing v dobe internetu
Wired-in: Marketing v dobe internetuWired-in: Marketing v dobe internetu
Wired-in: Marketing v dobe internetuPavel Šíma
 
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018Jan Kvasnička
 
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]Marek Baco
 
Kolik stojí digitální marketing, H1.cz, Marek Bačo
Kolik stojí digitální marketing, H1.cz, Marek BačoKolik stojí digitální marketing, H1.cz, Marek Bačo
Kolik stojí digitální marketing, H1.cz, Marek BačoH1.cz
 
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
 
Inbound marketing pro malé a střední firmy na JsmeMarketing
Inbound marketing  pro malé a střední firmy na JsmeMarketingInbound marketing  pro malé a střední firmy na JsmeMarketing
Inbound marketing pro malé a střední firmy na JsmeMarketingPavel Ungr
 
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Sun Marketing
 

Semelhante a UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu (20)

Prezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMKPrezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
 
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
 
Co Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketinguCo Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketingu
 
Školení online marketingu
Školení online marketinguŠkolení online marketingu
Školení online marketingu
 
Online marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.comOnline marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.com
 
Robert Studený
Robert StudenýRobert Studený
Robert Studený
 
Online reklama a marketing - SEO (1.část)
Online reklama a marketing - SEO (1.část)Online reklama a marketing - SEO (1.část)
Online reklama a marketing - SEO (1.část)
 
SEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketinguSEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketingu
 
Linkbuilding v roce 2016
Linkbuilding v roce 2016 Linkbuilding v roce 2016
Linkbuilding v roce 2016
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
 
Internetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.cz
Internetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.czInternetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.cz
Internetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.cz
 
Wired-in: Marketing v dobe internetu
Wired-in: Marketing v dobe internetuWired-in: Marketing v dobe internetu
Wired-in: Marketing v dobe internetu
 
Propagace stránek
Propagace stránekPropagace stránek
Propagace stránek
 
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
 
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]
 
Kolik stojí digitální marketing, H1.cz, Marek Bačo
Kolik stojí digitální marketing, H1.cz, Marek BačoKolik stojí digitální marketing, H1.cz, Marek Bačo
Kolik stojí digitální marketing, H1.cz, Marek Bačo
 
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
 
Bude Váš projekt ziskový?
Bude Váš projekt ziskový?Bude Váš projekt ziskový?
Bude Váš projekt ziskový?
 
Inbound marketing pro malé a střední firmy na JsmeMarketing
Inbound marketing  pro malé a střední firmy na JsmeMarketingInbound marketing  pro malé a střední firmy na JsmeMarketing
Inbound marketing pro malé a střední firmy na JsmeMarketing
 
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
 

Mais de Sun Marketing

Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSun Marketing
 
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějMarketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějSun Marketing
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Sun Marketing
 
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influenceryOnline summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencerySun Marketing
 
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...Sun Marketing
 
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.czMeziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.czSun Marketing
 
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem TekelemStrategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem TekelemSun Marketing
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
 
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...Sun Marketing
 
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguData restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguSun Marketing
 
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...Sun Marketing
 

Mais de Sun Marketing (12)

Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
 
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějMarketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
 
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influenceryOnline summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
 
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
 
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.czMeziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
 
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem TekelemStrategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
 
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
 
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguData restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
 
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
 

UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu

  • 1. Speciální disciplíny online marketingu Honza Schöppel, Senior project manager 14. 3. 2018
  • 3. Honza Schöppel Senior project manager @Taste Sun Co dělám v Sunu: Projekťáka jak Zkušenosti: 3 roky v Agentuře Najisto 5 let v Sun Marketingu Ve volném čase: Jsem s rodinou Píšu na blog Plavu a snažím se shodit pár kil Chodím do sauny Chodím do hospody Vymýšlím, jaký nový projekt rozjet
  • 5. Co je to Taste?
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 10. Pozvěte se na kávu • Kreativní grafik • SEO specialista • SMM specialista • PA/PPC specialista • Project manager Hybernská 32, Praha 1
  • 12. 1. Koho zajímá online marketing? 2. Kdo se chce online marketingem živit? 3. Kdo už někdy spravoval nějakou kampaň? 4. Kdo spravuje stránku na FB? 5. Kdo ví, co je to RTB? 6. Kdo si to dnes přišel jen odsedět? 6 otázek
  • 13. NA CO SE MŮŽETE TĚŠIT?
  • 14. ● E-mail marketing ● Affiliate marketing ● Zbožové srovnávače ● SEO ● RTB Dnešní obsah
  • 16. Email v reálném životě
  • 17. ● Jeden z nejstarších online marketingových kanálů. ● Stále jedním z nejvýkonnějších (desítky procent tržeb). Renesance emailingu
  • 18. ● Nerelevantní databáze – nejčastější problém ● Spam boxy, složky „Hromadné“ a „Promo akce“ - Seznam i Google bojují proti spamu ● GDPR – General Data Protection Regulation – od 25. 5. 2018. Největší překážky
  • 19. ● Responzivně ● Vizuálně – málo textu, hezké velké obrázky ● Interaktivně – nebojte se přidat interaktivní prvky, např. odpočet dní do konce akce Jak na mailing?
  • 20. ● Personalizujte – jméno, pohlaví, roční období, kolekci, jazyk, tonalitu. ● Obecný banner nestačí, ukažte nabídku na míru. Hlavně personalizovaně
  • 21. Jak na rozesílku? Jednoduše a zdarma Levně a automatizovaně Super sofistikovaně
  • 22. Co to všechno umí?
  • 24. Affiliate (provizní) marketing je typ marketingu, který je orientován na výkon. Partneři směřují zákazníky na stránky obchodníka, kde si něco objednají a partneři následně obdrží provizi. - Mario Roženský - Co je to affiliate marketing?
  • 26. Možné cesty k affiliate marketingu 1) Využít vlastní software vše pod kontrolou, customizace, žádné poplatky vysoké vstupní náklady, vše musíte obstarat sami
  • 27. Možné cesty k affiliate marketingu 2) Využít provizní síť rychlé, minimum úsilí, můžete využít stovky partnerských programů Síť si na provoz účtuje poplatek z vyplácené provize partnerům (15 – 20 %)
  • 28. Možné cesty k affiliate marketingu 3) Využít provizní software (kombinace) vše pod kontrolou, rychlé, jednorázový náklad, žádné další provize vše musíte obstarat sami
  • 29. Využití v oblastech: ● Finančních produktů ● Prodeje energií ● Cestovního ruchu ● Spotřebního zboží Podpora online prodeje Pro koho je to vhodné?
  • 30. ● CPA – platba za uskutečněný prodej (např. nákup na eshopu) ● CPL – platba za přivedený lead (např. vyplnění formuláře s kontaktními informacemi) Výhody affiliate marketingu
  • 31. Celé e-commerce v ČR - 115 Mld. ● Jde spíše o okrajovou záležitost ● Těm nejúspěšnějším generuje 10 – 15 % obratu Nevýhody affiliate marketingu 2017 Affiliate – VIV networks – 1,98 Mld.
  • 35. Pro uživatele Pro e-shopy • Porovnání nabídek e-shopů • Recenze produktů • Recenze e-shopů • Inspirace k nákupu • Zajímavý prodejní kanál • Uživatelé rozhodnutí nakoupit • Možnost ovlivnit inzerci (bidding) • Budování důvěryhodnosti e- shopu (recenze obchodu) Výhody zbožových srovnávačů
  • 36. Nebýt na zbožácích. = Nebýt při rozhodování uživatele o tom, kde utratí své peníze. Hlavní důvod inzerce
  • 37. ● Kvalitní XML produktový feed ● Správně napárované produkty ● Maximum informací o vašem obchodě ● Hodnocení zákazníků ● Na Heurece: Ověřeno zákazníky Co potřebujete k úspěchu?
  • 38. Zapněte PPC režim a bidujte. Cílem bidování je zvyšování obratu dosaženého při adekvátních nákladech (PNO). Jelikož e-shopy u svých nabídek CPC neustále mění, je nutné své nabídky také sledovat a upravovat Jak získat ještě víc?
  • 39. Nechte to na technologiích ● Algoritmus rozhoduje na základě informací o produktu (dostupnost, konkurenceschopnost, atd.) a zvoleném nastavení strategie biddingu, zda se produkt má bidovat. ● Automaty dále sledují reálnou prodejnost produktů (data buď ze zbožových srovnávačů, nebo z Google Analytics, nebo obojí) a přihazují, jen když se to vyplatí. ● Když konkurence vyšponuje cenu za proklik tak vysoko, že pro vás není rentabilní zobrazovat se mezi topovanými produkty, nástroj uvolní pozici. Jak bidovat líp?
  • 41. Je SEO opravdu mrtvé?
  • 42. 52 % populace 3,89 mld. lidí na světě používá internet Internet
  • 43. 92 % uživatelů 3,57 mld. lidí na světě používá internetové vyhledávače Vyhledávače
  • 44. 82 % uživatelů vyhledávačů 2,93 mld. lidí na světě používá Google Google
  • 46. SEO je stále důležité!
  • 47. Co tedy SEO specialista dělá?
  • 48.
  • 49. A vážně? Snaží se vylepšit webové stránky, aby se zobrazovaly na vyšších pozicích ve vyhledávačích a přivedly více relevantních návštěv. Zaměřuje se na: On-page faktory • Technické nastavení • Obsah webu Off-page faktory • Portfolio zpětných odkazů
  • 51. ● Sitemap.xml • Pomáhá lepší orientaci vyhledávačů na webu ● Robots.txt • Reguluje chování vyhledávačů na webu ● Kontrola logů ● Nefunkční odkazy ● Chybová stránka „Error 404“ ● Rychlost webu ● Strukturovaná data ON-PAGE On-page: Technické faktory
  • 52. ● Nadpisy stránek + titulek ● Textový obsah (obsažená klíčová slova) ● Optimalizace obrázků ● Klíčová slova v URL ● Optimalizace snippetů On-page: Obsahové faktory
  • 53. Optimalizace LP → propojení na UX SEO specialista by měl umět spolupracovat s UX specialistou. UX = Dojem z webu / uživatelská přívětivost – celkový zážitek z webu a pocity, které web vzbuzuje. UX je dobré nebo špatné, ale každý web ho má.
  • 54. Optimalizace LP v reálném životě
  • 56. ● Registrace v důležitých katalozích • firmy.cz, Google Moje Firma, najisto.cz, zlatestranky.cz ● Digitální PR se správně zacílenými odkazy ● Budování kvalitního odkazového profilu (linkbuilding) Off-page faktory
  • 58. ● Optimalizace na nultou pozici (featured snippet). ● 2 – 8% nárůst CTR ● 677% nárůst revenue z organického trafficu ● Featured videa – mnohem častěji se budou objevovat ve featured snippetech. Trendy v SEO: Featured snippets
  • 59. Trendy v SEO: Image search Větší role optimalizace obrázků (Image Search 22 – 23 %).
  • 60. ● ASOS první eshop ● Google Lens, Pinterest Lens (Button) ● Prvky visual searche implemetuje už i Amazon, eBay nebo Bing. Trendy v SEO: Visual search
  • 61. ● Větší personalizace SERPu (hlavně mobile). ● Bude pravděpodobně spuštěn Mobile First Index. ● Rostoucí role contentu → více obsahu → větší role zpětných odkazů. ● In-depth content. ● Přechod na HTTPS → Google začal označovat HTTP stránky jako „nezabezpečené“. Trendy v SEO: Další
  • 63. Rozvoj mobilů je překotný
  • 65. 1997 Změna v obývacích pokojích 2007
  • 66.
  • 67. Na co si dát pozor • Mobile first – web development • Část mkt. rozpočtů alokujte na mobilní formáty • Využijte mobilních reklamních formátů • Jakou roli hraje mobil v nákupním procesu → k čemu zákazníci mobil používají
  • 69. ● Automatizovaný nákup reklamních ploch v aukci. ● Cílí se na základě cookies Co je to RTB?
  • 71. S kým se v RTB potkáte?
  • 74. Kdo je kdo? SSP SSP & DSP DSP
  • 75. Jak je to ve skutečnosti?
  • 77. Proč se tím zabývat?
  • 78.
  • 80. Podíl reklamních mediatypů v ČR (2016) Zdroj: www.inzertnivykony.cz
  • 84.
  • 85. ● Reklama zobrazující se na prémiových webech. ○ Idnes.cz, lidovky.cz, apod. ● Formát out-stream video ○ Video, které se uživateli zobrazí přímo v textu prohlížené stránky. Videoreklama v RTB
  • 86. ● Klasické bannery ● Rich media bannery ● Branding webu ● Video (In-stream a Out-stream) ● Nativní reklama ● TV banner ● Přeskočitelná reklama v TV ● Print Co všechno lze nakoupit programaticky?

Notas do Editor

  1. A takto vypadá Taste z pohledu dělení služeb a oddělení, U digistory zpravidla práce začíná návrhem strategie, tvorbou kreativy, pokračujeme exekucí - ppcčkem, socialem, seo a sběr, analýza dat je přítomna prakticky ve všech fázích, jak na začátku při tvorbě strategie, tak v průběhu kampaní, tak následně pro vyhodnocení nebo optimalizace. A abychom to dohromady byli schopni uřidit všechny služby a specialisty, tak máme bussiness/projektové oddělení, které nemá každá firma samostatně, ale je přitomno jen a pouze v Taste. A klíčová úloha je jak to slepit dohromady, aby to dávalo všem smysl: (Rozvoj business oddělení) je pro nás největší výzva, před kterou nyní stojíme. (.í to zastřešuje a jsou tam projekťáci. Musí mít big picture o všech službách a dávnou nejsou obchodníky, ale těmi, co řeší kompletní marketing klienta. )
  2. Méně formální nadpisy kapitol
  3. https://www.youtube.com/watch?v=HTgYHHKs0Zw
  4. GDPR – zdroj: https://www.smartemailing.cz/gdpr-ve-vasem-e-mailingu-nova-hrozba-za-20-milionu-euro/ Všichni e-mail marketéři budou muset znovu získat jasný souhlas se zasíláním zpráv, zhodnotit databázi kontaktů nebo její zabezpečení. Také vás čeká vypracování posouzení vlivu na ochranu osobních údajů, vedení podrobných záznamů, konzultace s dozorovým orgánem atp. Lidé z vaší databáze získají právo na přenos svých osobních údajů nebo právo být zapomenut. Pokuty - Za porušení vám budou hrozit pokuty ve výši 20 milionů eur nebo 4 % z vašeho celkového obratu. Jsou firmy (Rituals), které s věrnostními programy raději skončí úplně
  5. https://blog.acomware.cz/mate-e-shop-s-modou-podivejte-se-jak-vylepsit-newsletter/
  6. https://blog.acomware.cz/mate-e-shop-s-modou-podivejte-se-jak-vylepsit-newsletter/
  7. https://youtu.be/IRvXiXikaqQ
  8. Neplatíte za proklik nebo za zobrazení, ale za uskutečnění obchodu, konverze. Funguje na principu partnerských programů, které jsou spravovány většinou prostřednictvím tzv. affilate sítě. Ta zprostředkuje inzerentům partnerské weby, portály a databáze, jejichž prostřednictvím propagují své produkty/služby. Inzerent za každý zprostředkovaný prodej platí affiliate síti předem domluvenou provizi. Affiliate síť část provize proplácí partnerům, kteří prodej zajistili a část provize si ponechává na svůj provoz .
  9. Pro správu provizního programu potřebujete nějaký software, kde si partneři budou moci stáhnout reklamní materiály a uvidí statistiky a provize. Jak se k takovému software dostat? Máte několik možností: Naprogramovat vlastní – složité provoz a vývoj Celkem jednoduchá možnost pokud máte team programátorů, nebo máte velmi specifické požadavky. Výhodou je, že máte vše pod kontrolou a nic neplatíte. Nevýhodou je, že se musíte o vše starat, musíte vše kontrolovat, musíte hledat nové partnery a také vývoj vám zabere určitý čas a nemalé prostředky https://mariorozensky.cz/co-to-je-affiliate-marketing/
  10. 2) Využít provizní síť Provizní síť slučuje několik provizních programů od různých společností a má pod svými křídly desítky až stovky (v zahraničí tisíce) partnerů, kteří vás můžou ihned začít propagovat. Toto řešení je výhodné, pokud se o nic nechcete starat a chcete program spustit co nejdříve. Síť se o vše postará za vás. Za své služby si bere většinou provizi 15-20% navíc k částce, kterou vyplácíte partnerům. V ČR: eSpolupráce, eHUB V zahraničí: Clickbooth, Commision Junction Affilnet - Nejlepší affiliate pro herní kampaně. Espolupráce - Pro finanční affiláky nejlepší affil síť. Spousta více či méně úspěšných půjčkových kampaní
  11. 3) Využít provizní software Provizní software je kombinací výše zmíněných možností. Tento software si koupíte, nebo pronajmete a můžete tedy svůj provizní program spustit během pár minut. Výhodou však bude, že již nemusíte platit žádné provize navíc. Zaplatíte pouze za nákup či pronájem a o víc se nestaráte. Lepší poskytovatelé software vám navíc poskytnou podporu a rady zdarma. Nevýhodou ovšem bude, že se o svůj program musíte starat sami, budete si muset sehnat partnery, vytvořit bannery a starat se o fakturaci. V ČR: AffilBox, PostAffiliate Pro V zahraničí: HasOffers
  12. Méně formální nadpisy kapitol
  13. http://www.vivnetworks.com/blog/affiliate-marketing-rostl-ctyrikrat-rychleji-nez-ecommerce
  14. Zdroj: Michal Štokrán (Biddingtools) – DigiSemestr 2017
  15. Zdroj: Michal Štokrán (Biddingtools) – DigiSemestr 2017
  16. Zdroj: Michal Štokrán (Biddingtools) – DigiSemestr 2017
  17. Zdroj: Michal Štokrán (Biddingtools) – DigiSemestr 2017
  18. Zdroj: Michal Štokrán (Biddingtools) – DigiSemestr 2017 Bidding manager – od Biddingtools Bidding Fox – od Mergado Beed – od Dataweps
  19. Zdroj info: Internetworldstats.com k 30. 6. 2017
  20. Zdroj info: Searchenginewatch.com k srpnu 2011
  21. Zdroj info: Netmarketshare.com k srpnu 2017
  22. Zdroj: SEO Sultan, Twitter
  23. Marcus Tober – Marketing Festival 2016
  24. https://www.youtube.com/watch?v=N5WurXNec7E
  25. Collabim = přístroj, kterým měříme pozice webu
  26. Zdroj: Rand Fiskin. Marketing Festival 2017 – bit.ly/giantmuck
  27. Google Lens -> například stačí vyfotit heslo wifi a technologie mě hned připojí, vyfotím výlohu restauurace a dostanu recenze etc., rozpoznání objektů a generování jejich názvu atd. Pinterest Lens – můžu díky tomu vyhledávat nejen na Pinterestu, ale na celém webu (Pinterest Button rozšíření) – funguje to stejně jako google, ale je to závislé na tom, zda pinterest nalezne piny, které se budou shodovat s pořízenou fotkou ASOS – první eshop, který impelentoval visual search do svojí moilní appky -> vyfotím předmět a jsem redirektován přímo do detailu produktu na eshopu Proč trend? ASOS zveřejnil, že mobilní traffic tvoří 80 %, vyhledávání pomocí mobilu skrze fulltext je stále ještě složitější, než u desktopu -> zrychlení cesty uživatele
  28. In-depth content = abychom se co nejvíce dostali na nejvyšší příčky v SERPu, je třeba se danému tématu věnovat co nejvíce a jít do hlouky a detailu Mobile Fisrts Index = bude řeši hlavně weby s mobilními verzemi…nebude se to moc týkat mobile responsive webů, které jsou na tento index připraveny…..aktuálně se google řídí desktopy a v případně mobilních domén tedy neindexuje obsah korektně…bude důležité, aby mobilní verze webů nabízela stejný obsah, jako verze desktopová… Přechod na HTTP Google začal označovat HTTP stránky jako „nezabezpečené“. Už se tak děje od 10/17 a ve verzích Chrome 62. Aktuálně při anonymním prohlížení na všech HTTP stránkách a pokud uživatel bude vkládat data na HTTP stránku.
  29. Zdroj: eMarketer US, 2014
  30. Zdroj: Twitter, @randfish
  31. Zdroj: Google
  32. Zdroj: „Neuro Mobile“ by SalesBrain (study od US adults commissioned by Facebook), May 2015
  33. Zdroj: SEO Sultan, Twitter
  34. Zdroj: Seznam.cz
  35. Zdroj: Seznam.cz SSP – Supply-side platform Platforma pro publishery Slouží pro správu inventory a yield management DSP – Demand-side platform Platforma pro agentury a inzerenty Slouží pro nastavování a spravování kampaní
  36. Tohle je nekompletní schéma „kdo je kdo“ v displayové progamatické reklamě Nemluvíme tu ani o searchi Další subjekty Dmp, reportingový tooly, data provideři
  37. Zdroj: www.inzertnivykony.cz
  38. Zdroj: eMarketer, March 2017
  39. Zdroj: eMarketer, April 2017