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Warum und wie wir bei evoq bloggen

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Vortrag beim KMU Netzwerk BASZ in Zug. Einblicke in die Realität beim Bloggen. Tipps für KMU im Umgang mit eigenem Corporate Blog.

Photo Credits to http://de.slideshare.net/jstuker --> https://500px.com/juerg

Publicada em: Educação
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Warum und wie wir bei evoq bloggen

  1. 1. Warum und wie bloggen wir? BASZ Zug, 10.05.2016, Su Franke evoq labs AG / Corporate Dialog GmbH Bild: flickr.com/photos/jstuker
  2. 2. Warum überhaupt bloggen? Ein Einblick in unseren evoq Blog
  3. 3. Das Web ist kleinteilig und zerstreut 3
  4. 4. Echtzeit, Kleinteiligkeit und Mix von Apps sind herausfordernd für Menschen
  5. 5. Wir schaffen einen Ort: •  Nah „bei uns“ •  Für langfristig wertvolle Inhalte •  Kommentierbar •  Ge-sichtbar
  6. 6. Inhalte für Social Media (FB, TwiTer) 6
  7. 7. Inhalte für NewsleTer Wandel von 1:n und n:n zu 1:1 7
  8. 8. •  Know-how beweisen - Vertrauen •  Mehrwert für Kunden, Mitarbeiter – Bindung •  Themen besetzen - Auffindbarkeit •  Gesichtbar sein – Vertrauen in Menschen •  Eigene Publika]onspla^orm – Effizienz und Brand staT Kurzfris]gkeit à Dauerha_e relevante Inhalte Der Blog kann (noch) mehr 8
  9. 9. Ziele und Content Qualitäten
  10. 10. Content Bewertung: FISH Modell http://www.talkabout.de/kevin-spaceys-schluessel-elemente-des-content-marktings/?erp_from=4597 10
  11. 11. •  Design Kompetenz •  Aktualität (Interesse, Sharing) •  Auffindbarkeit (Designinteressierte) Eigene Ziele und Content 11
  12. 12. •  Vortrag Kompetenz •  Reichweite des Veranstalters nutzen •  Auffindbarkeit von offline Events Eigene Ziele und Content 12
  13. 13. •  Was bringt es dem Leser? •  Was bringt es mir oder der Firma? •  Welchen Wert hat der Beitrag (Follow, Lead ...) Ist der Beitrag relevant? Für jeden Post 3 Ziele/Gründe 13
  14. 14. Zeitmangel? Wie entsteht Content
  15. 15. Planung mit Zielen und Zuständigkeiten
  16. 16. •  Beiträge zu Events vorbereiten (vorher posten) •  Bilder im Alltag produzieren (als Fundus) •  No]zen unterwegs oder Sprachmemos (Handy) •  ganze Beiträge sprechen und schreiben lassen Wenn der Wert klar ist, ist auch Zeit 16
  17. 17. •  Head of Blog festlegen •  Fortlaufend Feedbacks mit Mo]va]on, Tipps für Autoren •  Sinn verständlich machen •  Wert für Autorenbranding schaffen Mo]va]on der Autoren 17 Patricia Lendi, evoq AG
  18. 18. Blogging: Typische Struktur 18
  19. 19. Struktur und Anker •  Zwischenüberschri_en (forma]eren, H3, H4) •  Bilder/Grafiken, die die Aussage stützen •  Zitate hervorheben (forma]eren) •  Verdaubare Häppchen aber Vollwertkost •  Das Wich]gste auf einen Blick (Lead) http://www.futurecom.ch/futurecom/website-texte-schreiben-die-funktionionieren
  20. 20. Blogging: Texten, Links, Bilder 20
  21. 21. 21 Tipp: im Blog auf den Leser zugehen – heisst u.a. ak]v schreiben
  22. 22. 22 Die sprachlichen Anforderungen der Textverständlichkeit nach dem Hamburger Modell (abgeändert) Quelle: Buch Schreiben und Redigieren auf den Punkt gebracht
  23. 23. 23 Quelle: Corporate Blog, Meike Leopold, 2014
  24. 24. •  Ak]v schreiben •  Autor bezieht Stellung (ich staT man) •  Lesende einbeziehen (auch unausgesprochene Fragen, Gedanken offen lassen) Blogging: Texten 24
  25. 25. Verlinken https://conterest.de/blogs-links-verlinken/
  26. 26. •  Sinnvoll intern verlinken •  Externe Links auf wertvolle Seiten •  immer Themen Konvergenz (Übereins]mmung) beachten. •  Externe Links in neuem Fenster öffnen •  Alle 125 Worte ein Link Links ausgehend 26
  27. 27. •  Bildbeschri_ungen: Titel, Beschreibung •  Bildquelle immer angeben, besser eigene nutzen •  Grösse webtauglich aumereiten (png ggf. bevorzugen) •  Bilddarstellung mobile testen •  An die Vorschau beim sharing denken Bilder 27
  28. 28. •  Ziele und Gründe festlegen: Relevanz schaffen •  Planung •  Zuständigkeiten / Verständnis •  Vorbereitung •  Schreibtraining oder Unterstützung suchen •  Selbst für Leser sorgen (Social Media, NewsleTer) Zusammenfassung: Bloggen 28
  29. 29. Viel Erfolg beim Bloggen evoq.ch/blog corporate-dialog.ch linkedin.com/in/sufranke xing.com/SusanneSu_Franke twiTer.com/sufranke su@evoqlabs.ch Su Franke Beraterin, Dozen]n, Bloggerin für Online Kommunika]on 078 737 19 70
  30. 30. Zusatz Blogging: Hilfen 30
  31. 31. Hilfe für Text check Text auf Verständlichkeit prüfen hTp://www.schreiblabor.com/textlabor/filler/ Verständlichkeit prüfen: hTp://www.leichtlesbar.ch/html Bullshit Bingo: hTp://www.blablameter.de/ Billige Tricks meiden: hTp://blog.tagesanzeiger.ch/deadline/index.php/2262/the-return- of-the-shit-detector-billige-tricks hTp://www.seubert-pr.de/blog/2015/11/16/fuellwoerter-in-texten-streichen-oder-sparsam-einsetzen/ Beiträge zum Thema Corporate Blogs hTps://corporate-dialog.ch/category/corporate-blog/ Beiträge zu SEO Profi-Niveau hTps://moz.com/blog Buch Corporate Blog von Meike Leopold hTps://books.google.ch/books/about/Corporate_Blogs.html?id=PiWwAgAAQBAJ&redir_esc=y Tipp: Blog Autoren Checkliste erstellen
  32. 32. •  Wenn du keine zündende Idee hast, lass es bleiben •  Prüfe, ob das wirklich einen Beitrag wert ist, haben die Leser was davon •  Hab eine (kri]sche) Meinung, Erkenntnis und zeige diese deutlich im Text •  Erzähle das, was du am besten weisst, link the rest (Jeff Jarvis, 2007) •  Wertschätze immer die Quelle (durch Verlinkung oder Erwähnung) •  Behandle jede Ergänzung (egal auf welchem Weg sie kommt) als Mehrwert •  Sei mu]g, öffentlich dazuzulernen •  Kopiere keine Ideen, Texte oder auch Wissen •  Verurteile nicht diejenigen mit anderer Meinung (achte auch auf kleine wertende Worte) Mein Blogger Kodex 32

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