Pubblicita' e brand su facebook: aspetti legali

1. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
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Pubblicità e Brand su Facebook
Aspetti legali
Avv. Gianluca Carobene - www.carobene.com - mail@carobene.com

2. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
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Cos’é IWA/HWG
IWA/HWG è un’Associazione professionale no profit riconosciuta leader
mondiale nella fornitura dei principi e delle certificazioni di formazione per
i professionisti della Rete Internet; è presente in 100 paesi, con 130 sedi
ufficiali in rappresentanza di più di 165.000 associati.
La sua missione

Fornire programmi formativi di qualità

Fornire agli associati supporto e collaborazione a livello regionale,
nazionale e internazionale, nonché un marchio di affiliazione riconosciuto
a livello mondiale
•Promuovere i principi universali di etica e di pratica professionale per tutti
i professionisti della Rete Internet
•Fornire un supporto per la definizione e lo studio di normative nei Paesi
in cui è presente

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Network:
www.iwa.it - www.weaccessibile.org -
www.itlists.org - blog.iwa.it - www.skillprofiles.eu
Contatti:
comunicazione@iwa.it
Partecipazioni e attività:
Cos’è IWA/HWG

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MARKETING ON LINE I 1
Alcune regole
Il messaggio pubblicitario deve:

contenere informazioni veritiere

fornire al consumatore una descrizione completa delle
caratteristiche del bene o del servizio che viene
pubblicizzato
www.carobene.com

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MARKETING ON LINE I 2
Sanzioni
Da http://www.agcm.it
Anche omettere un'informazione riguardante le
caratteristiche del bene o del servizio promosso
può portare all'applicazione di pesanti sanzioni
economiche
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PUBBLICITÀ ON LINE I 3
Caso pratico
Il Garante per
la concorrenza
e il mercato ha
sanzionato
duramente una
struttura
alberghiera

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PUBBLICITÀ E SOCIAL NETWORK - 1
La presenza del brand nei social
network incrementa la visibilità
dell'azienda, ma deve essere
salvaguardata da una serie di
rischi
Da http://www.myspace.com/nesk
www.carobene.com
Da http://www.pctuner.net

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PUBBLICITÀ E SOCIAL NETWORK - 2
Rischi
1. Violazione dei segni distintivi aziendali (ad es.
marchi)
2. Difficoltà di controllo delle informazioni scambiate dagli
utenti e riguardanti l'azienda
3. Danno all'immagine aziendale
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9. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
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Violazione di marchio
Apple / Sector Labs
La Apple ha avviato un
procedimento giudiziario nei
confronti della società Sector
Labs che ha prodotto e messo
in commercio un
videoproiettore denominato
Video Pod
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10. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
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Violazione di marchio su Facebook
FarmVille by Zinga
Facebook ha bloccato le
pagine dedicate al gioco
FarmVille, perché ritenute
lesive del diritto al marchio
registrato dall'azienda che
sviluppa il gioco
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11. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
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Violazione di marchio su Facebook - segue

12. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
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Reputazione aziendale su Facebook - 1
“Danni Coca Cola”
Il profilo Facebook
“Danni Coca Cola” è
stato creato per
evidenziare i presunti
effetti negativi
dell'assunzione di
Coca-Cola

13. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
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Reputazione aziendale su Facebook - 2

14. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
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Il profilo “Boicotta OMSA”

15. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
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Segue

16. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
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Tutela del Brand nei social network
Strumenti
1. Utilizzo degli strumenti previsti
dalle norme nazionali e comunitarie
(ad es. registrazione del marchio)
2. Pianificazione nel tempo della
tutela dei segni distintivi aziendali
Da http://www.quickfly.it
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17
I | 35137
Padova
Via Savonarola 217 Tel +39 049 8592249 Fax +39 049 8594185
I | 20122 Milano Via Sforza 19 Tel +39 02 45071207 Fax +39 02 40044452
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