Migliorare (drasticamente) i risultati delle campagna AdWords con le chiamate telefoniche, le immagini e le altre estensioni. [SMX 2014].

1. Improve Your SEA Results With
Call, Images & Other Ad
Extension
Rossella Cenini
Search Advertising Specialist
Studio Cappello
@rosserva

2. Dà all'utente ciò di cui ha bisogno e
lui ti ringrazierà.
L’utilità percepita accresce la
motivazione ad agire

3. Una ricerca di Mediative dimostra
che:
 impieghiamo meno tempo per
visualizzare ogni risultato (di
una ricerca) ma vediamo più
risultati
 Il triangolo d’oro è morto,
scansioniamo la pagina dei
risultati in verticale
Dobbiamo sfruttare i BIAS COGNITIVI e…
l’effetto ESPOSIZIONE

4. 20%
(impatto
stimato)
Dà un motivo in più per cliccare sul tuo Annuncio

5. estensioni
disponibili
in Italia

6. SITELINK
la mamma di tutte le estensioni

7. Per ogni campagna
 Inserisci almeno 4 sitelink
 Nel caso di campagne branded inserisci 6 sitelink e/o la
descrizione
 Pianificali!!! (fasce orarie/data inizio e di fine)

10. Blaser e Glimps 2013 Tablets, touchscreens, and
touchpads: How varying touch interfaces trigger
psychological ownership and endowment

11. I Sitelink: Prima e Dopo
CPC
da 0,58€ a 0,45€
-21,13%
CTR
da 7,64% a 11,87%
+55,34%

12. Mantieni il Focus dell’Annuncio
• Brand
• Tipo di Prodotto
• Cross-Sell
• Info sull’Azienda
• Offerte
• Mobile
Parola d’Ordine: PERTINENZA

14. Unique Selling Point
Dettagli del Prodotto
What's In It For Me
Puoi
giocare a
o….
Fare dei TEST

15. CTR +29% rispetto agli annunci senza Call Out
(ma con Sitelink)
Test delle due triplette di
callout

19. Il numero di inoltro Google
non è ancora disponibile in
Italia
Durata predefinita
chiamata 60 secondi
Dopo 60 secondi scatta la
conversione

21. In conclusione…

23. Grazie
Rossella Cenini
Search Advertising Specialist
www.rosserva.it
Studio Cappello
www.studiocappello.it
Web Marketing Academy
www.wmra.it