Kompletní výsledky Mediaprojektu o čtenosti printových a elektronických médií za první pololetí roku 2013. Prezentace společnosti STEM/MARK.

1. MEDIA
PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2013

2. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Program
 Změny ve struktuře a chování populace
 Pár poznámek k metodice
 Trendy ve vývoji odhadovaných čteností
 Odhady čtenosti deníků a suplementů
 Co nového ve vybavenosti čtenářů čtecími zařízeními
 Odhady čtenosti časopisů
 Zajímavosti v chování vybraných skupin čtenářů

3. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Struktura populace ČR
Jsme více vzdělaní, ale stárneme...
Změny ve struktuře i chování populace…
Obavy o osobní bezpečí a nevstřícnost
Zamykáme se, bojíme se pustit cizí lidi k sobě
domů, nechceme o sobě příliš prozrazovat...
Čas jsou peníze
Žijeme velmi hekticky, nechceme plýtvat
volným časem (a už vůbec ne zadarmo)
Využívání nových technologií
Téměř všichni jsme na internetu
a skokově se vybavujeme moderními ICT
(notebooky, tablety, smartphony...)
Mimo to jsme všichni a na všechno naštvaní…

4. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Výběrová procedura

5. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Základní parametry výzkumu
 realizace MEDIAN a STEM/MARK
 vícestupňový stratifikovaný náhodný adresní výběr
 face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI)
 část dotazníku vyplněna samostatně respondentem
 vzorek 12 675 respondentů
 průměrná délka rozhovoru cca 30 minut

6. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
… nutnost reakce – modernizace MP…
1. Lepší zásah hůře dostupných cílových skupin
2. Změna layoutu, přehlednější design klíčové baterie na čtenost
3. Nový princip individualizace předkládání časopisů
4. Dotazování suplementů podpořené logem nosiče
5. Prodloužení období pro dotazování spontánní čtenosti (na 2 týdny)
6. Oddělené dotazování bezplatných deníků
7. Zveřejnění čtenosti pouze u titulů s ověřeným nákladem (ABC ČR)
8. Kontroly všech rozhovorů pomocí nahrávání

7. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
… ukázky z nahrávek

8. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Trendy ve vývoji odhadovaných čteností
srovnání s výsledky za první pololetí 2012
Velmi vysoká korelace mezi odhadovanou čteností a prodaným
nákladem 0,89
Snížení počtu titulů s extrémně nízkým počtem čtenářů na prodaný
výtisk ze 3 na 2
Mírný nárůst počtu titulů s vyšším počtem čtenářů na prodaný výtisk,
při porovnání titulů auditovaných v obou srovnávaných obdobích je
nárůst o 1
Převažujícím trendem jsou nárůsty odhadů čtenosti v dlouhém období
a na vydání (výjimkou jsou tituly pro ženy a ekonomické magazíny)

9. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Trendy ve vývoji odhadovaných čteností
srovnání s výsledky za první pololetí 2012
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
Všechny tituly ČASOPISY -
INFORMAČNÍ A
KOMUNIKAČNÍ
TECHNOLOGIE
(bez
Computerworldu)
ČASOPISY -
VAŘENÍ
ČASOPISY - PRO
ŽENY
ČASOPISY -
EKONOMICKÉ
CELOSTÁTNÍ
DENÍKY
ZPRAVODAJSKÉ
TÝDENÍKY -
CELOSTÁTNÍ
ČASOPISY -
PROGRAMOVÉ
Rozptyl počtu čtenářů na prodaný výtisk
1. pololetí 2012 1. pololetí 2013

10. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Celkový zásah skupin tiskových titulů
odhad čtenosti v % obyvatel (čtenost v delším období)
75 %
63 %
65 %
50 %
67 %
86 %
93 %
0 20 40 60 80 100
Deníky
Suplementy
Týdeníky
Čtrnáctideníky
Měsíčníky
Časopisy
Tisk celkem
Celkový zásah tisku je 8.242 tis. osob starších 12 let

11. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Odhady čtenosti deníků a suplementů

12. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
CELOSTÁTNÍ PLACENÉ DENÍKY
(odhad čtenosti na vydání)
Blesk (bez Neděl. Blesku) 1170
MF DNES 806
Právo 332
Aha! (bez Nedělního Aha!) 314
Sport 237
Hospodářské noviny 169
Lidové noviny 183
DENÍK ČR 773
1/3 populace čte každé vydání 1 deníku
Např.:
• 44 % manažerů
• 41 % důchodců
• 36 % podnikatelů

13. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
CELOSTÁTNÍ PLACENÉ DENÍKY
Co také víme o čtenářích deníků:
• 3/4 z nich čtou výhradně jeden deník
 178 tis. čte zároveň Blesk a regionální Deník (nejčastější kombinace)
(údaje za čtenost na vydání)
+
+
+

14. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
DENÍKY ZDARMA (odhad čtenosti na vydání)
Metro 462
E15 85
Víme, že deníky zdarma čte...:
• 27 % Pražanů
• 6 % stálých čtenářů placených deníků
• 47 tis. osob čte Metro i E15

15. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
SUPLEMENTY
(odhad čtenosti na vydání)
Blesk magazín TV 1521
TV magazín (celkem) 1420
Magazín DNES + TV 991
Ona DNES 614
Magazín Právo + TV 534
Víkend DNES 566
Aha! TV 504
Doma DNES 485
Sport magazín 358
TV pohoda (celkem) 354
Pátek Lidové noviny 273
Dům & bydlení 243
Moje rodina 172
Styl pro ženy 155
In magazín 152
Víkend 151
48 % čtenářů suplementů čte pouze suplement
bez deníku
- nejčastěji Magazín Právo + TV (64 % jeho čtenářů)
Suplementy s nejvyšším podílem stálých čtenářů:
• Moje rodina
• Magazín Právo + TV
• Magazín DNES + TV

16. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Co nového ve vybavenosti čtenářů „čtecími zařízeními“?

17. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
26
22
19
17
14
12
22
19
17
15
12
10
9
7
5
4
4
3
3
3
3
2
2
2
0 %
5 %
10 %
15 %
20 %
25 %
30 %
2013/2
2013/1
2012/4
2012/3
2012/2
2012/1
souhrnný
ukazatel
smartphone
tablet
Vývoj vybavenosti populace čtecími zařízeními

18. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
2013/2
2013/1
2012/4
2012/3
2012/2
2012/1
vzdělání VŠ
věk 20-29 let
Praha
věk 12-19 let
věk 30-39 let
populace
Vývoj vybavenosti čtecími zařízeními
sociodemografické skupiny s nejvyšším růstem

19. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Čtenáři deníků (Q2 2013)
vybavenost a budoucí potenciál - čtecí zařízení - %
41
37
36
23
23
20
21
16
12
12
14
10
7
8
7
6
54
49
49
33
30
28
28
22
0 % 20 % 40 % 60 % 80 %
Hospodářské noviny
Sport
MF DNES
Lidové noviny
DENÍK ČR
Aha! (bez Nedělního Aha!)
Blesk (bez Nedělního Blesku)
Právo
má
plánuje

20. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
ŽÁNROVÉ SKUPINY ČASOPISŮ
Podíl čtenářů vlastnících smartphone, čtečku nebo tablet
55 %
53 %
48 %
48 %
42 %
40 %
40 %
39 %
37 %
37 %
300
219
41
163
90
711
556
126
393
589
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE
INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ
TECHNOLOGIE
HUDBA, FILM A FOTO
POČÍTAČOVÉ HRY
EKONOMICKÉ
MOTORISTICKÉ
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY -
CELOSTÁTNÍ
ODBORNÉ
SPORTOVNÍ
PRO DĚTI A MLÁDEŽ
0 100 200 300 400 500 600 700 800
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %
Podíl vlastníků smartphonu,
čtečky, tabletu
Odhadovaná čtenost na
vydání

21. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Odhady čtenosti časopisů

22. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
ŽÁNROVÉ SKUPINY ČASOPISŮ
Podíl čtenářů v rodinách s dětmi do 18 let
78 %
53 %
46 %
43 %
43 %
42 %
42 %
39 %
38 %
38 %
589
163
393
219
711
1286
1151
618
981
90
PRO DĚTI A MLÁDEŽ
POČÍTAČOVÉ HRY
SPORTOVNÍ
INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ…
MOTORISTICKÉ
PROGRAMOVÉ
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY
BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA
VAŘENÍ
EKONOMICKÉ
0 500 1000 1500
0 % 50 % 100 %
Podíl čtenářů z
rodin s dětmi
Odhadovaná
čtenost na
vydání

23. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
ČASOPISY – PROGRAMOVÉ
odhad čtenosti na vydání v tis. osob
TV max 533
TV mini 311
TV Star 234
Týdeník Televize 155
TV Revue 151
TV expres 75
TV Plus 69
45 %
76 %
41 %
25 %
54 %
83 %
48 %
27 %
0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Videorekordér
DVD
Satelitní příjem vč.
společné sat. antény
Kabelová televize
Populace
Čtenáři
47% čtenářů
programových časopisů čte
zároveň i nějaký suplement
s televizním programem

24. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
ČASOPISY – PRO ŽENY
odhad čtenosti na vydání v tis. osob
Blesk pro ženy 576
Chvilka pro tebe 568
Svět ženy 395
Katka 294
Vlasta 289
Překvapení 263
Tina 239
Napsáno životem 167
Claudia 154
Maminka 143
Praktická žena 107
Betynka 85
Čas na lásku 64
Burda 63
Paní domu 43
Nejčtenější mezi ženami 12 – 29 let:
• Blesk pro ženy
• Svět ženy
• Chvilka pro tebe
30 – 49 let:
• Blesk pro ženy
• Chvilka pro tebe
• Svět ženy
50 – 79 let:
• Chvilka pro tebe
• Blesk pro ženy
• Vlasta

25. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
ČASOPISY – ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY
odhad čtenosti na vydání v tis. osob
Žena a život 417
Glanc 196
Elle 169
Joy 158
Marianne 157
Cosmopolitan 145
Moje psychologie 113
Dieta 89
InStyle 59
Jackie 55
Marie Claire 43
Harper´s Bazaar 42
Kondice 38
S největším podílem čtenářů - mužů :
• Kondice
• Moje psychologie
• Glanc
Nejčtenější mezi VŠ vzdělanými:
• Žena a život
• Moje psychologie
• Marianne

26. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE
odhad čtenosti na vydání v tis. osob
Maxim 225
Esquire 51
Formen 45
160
136
123
159
149
Samostatně výdělečně činný -
podnikatel bez zaměstnanců
Podnikatel se zaměstnanci
Zaměstnanec - řadový
pracovník
Zaměstnanec - vedoucí
pracovník
Student / žák / učeň
Skupiny s nadprůměrnou čteností
(afinitní index)

27. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
ČASOPISY - BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA
odhad čtenosti na vydání v tis. osob
Dům a zahrada 144
Chatař & chalupář 104
Marianne Bydlení 91
Můj dům 83
Bydlení 82
Svět koupelen 68
Katka Náš útulný byt 62
Bydlení Stavby Reality 61
Moderní byt 61
Pěkné bydlení 54
Tina Bydlíme 49
Svět kuchyní 43
Rodinný dům 42
Home byt / dům / styl / zahrada 33
Domov 32
117
134
163
118
146
152
131
30-59 let
Střední s maturitou
Vysokoškolské
Ekonomicky aktivní
Socioekonomická klasifikace
A - nejvyšší
B
100000 obyvatel a více
Skupiny s nadprůměrnou čteností
(afinitní index)

28. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
ČASOPISY – CELOSTÁTNÍ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
odhad čtenosti na vydání v tis. osob
Reflex 319
Respekt 175
Týden 172
3 souběžně nejvíce čtené deníky s:
Reflex:
• MF DNES
• Blesk
• Lidové noviny
Respekt:
• MF DNES
• Hospodářské noviny
• Lidové noviny
Týden:
• MF DNES
• Blesk
• Deník

29. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
ČASOPISY – MOTORISTICKÉ
odhad čtenosti na vydání v tis. osob
Svět motorů 200
Svět motorů Speciál 165
Auto Tip 152
Auto motor a sport 119
Top Gear 114
Autohit 97
Automobil Revue 96
Motocykl 69
Auto 7 66
Trucker 38
• 88% čtenářů má auto
• 30% čtenářů má 2 auta
• 62% čtenářů auto mladší 10 let
• 11% čtenářů = ženy

30. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Rytmus života 738
Nedělní Blesk 661
Epocha 400
Pestrý svět 395
Sedmička 379
21. století 379
History revue 281
Týdeník Květy 276
Nedělní Aha! 208
Enigma 196
Reader´s Digest 137
Panorama 21. století 113
Story 100
Instinkt 92
Magazín Šíp 84
Celkový zásah:
• 33% populace četlo poslední vydání
• 55% četlo aspoň jedno z 12 vydání
Alespoň 1 společenský časopis čte:
• 64% čtenářů Aha!
• 57% čtenářů Blesku
• 45% čtenářů Sportu
ČASOPISY – SPOLEČENSKÉ
odhad čtenosti na vydání v tis. osob

31. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Ostaní žánrové skupiny časopisů - I.
odhad čtenosti na vydání v tis. osob
PÉČE O ZDRAVÍ
Moje zdraví 151
Blesk Zdraví 134
HUDBA, FILM, FOTO
VAŘENÍ
Digitální foto 41
Svět ženy Pošli recept 535
Blesk Vaše recepty 235
Apetit 157
Chvilka v kuchyni 153
Katka Nejlepší recepty 94
F.O.O.D. 90
Gurmet 49
Chuť a styl (dříve Kuchyně.cz) 25

32. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Ostaní žánrové skupiny časopisů - II.
odhad čtenosti na vydání v tis. osob
POČÍTAČOVÉ HRY
Score 119
Level 81
PRO DĚTI
ABC 228
Bravo 192
Bravo Girl! 166
Top dívky 101
Popcorn 95
21. století Junior 83
ZDARMA DISTRIBUOVANÉ ČASOPISY
Čilichili 193
Realcity.cz 57

33. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Ostaní žánrové skupiny časopisů - III.
odhad čtenosti na vydání v tis. osob
PRO ŽENY – ČTENÍ KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE
ODBORNÉ
Blesk Křížovky 396
Chvilka pro luštění 254
Křížovkářský TV magazín 196
Chvilka napětí 73
Zdravotnické noviny 71
Právo & Byznys 40
Sestra 30
EKONOMICKÉ
Ekonom 62
Euro 39

34. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Ostaní žánrové skupiny časopisů - IV.
odhad čtenosti na vydání v tis. osob
SPORTOVNÍ
INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE
Nedělní Sport 260
Sport Góóól 109
ProFootball 96
ProHockey 58
Chip 101
Computer 62
Počítač pro každého 57
Extra PC 50

35. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Ostaní žánrové skupiny časopisů - V.
odhad čtenosti na vydání v tis. osob
O VĚDĚ, TECHNICE, ZAJÍMAVOSTECH A CESTOVÁNÍ
100+1 240
National Geographic 205
Lidé a Země 157
Koktejl 118
Živá historie 108
Příroda 51
Tajemství české minulosti 50
ZAHRADA A HOBBY
Zahrádkář 358
Receptář 317
Naše krásná zahrada 123
Blesk Hobby 104
Fajn život 64
Flóra na zahradě 59

36. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
Prosíme o správnou citaci zdroje dat:
MEDIA PROJEKT: 1. a 2. čtvrtletí 2013
Realizátoři: MEDIAN a STEM/MARK

37. MEDIA PROJEKT
1.+ 2. čtvrtletí 2013
DĚKUJEME ZA POZORNOST