1. digitai world
Cresce la
Quattro editori insieme
voglia di commercio per creare un'edicola
elettronico perle pmi digitale tutta italiana
uattro principali gruppi italiani di edi-
II trend è sfato registrato in seguito toria d'informazione - II Sole 24 Ore,
a un'Indagine condotta dalla società L'Espresso, Mondadori e Rcs - hanno de-
del gruppo Dada, che rilancia sul nostro finito con una lettera d'intenti la costituzione di
un Consorzio per la realizzazione di un'edicola
mercato la soluzione "e-Commerce Pack' digitale. Ciò consentirà agli utenti/lettori di ac-
e Pmi italiane investono sem- essere presenti sul web anche in que- quistare semplicemente, in un unico luogo onli-
pre più sull'e-comtnerce per sta modalità adottare soluzioni affida- ne e in formato digitale, i prodotti giornalistici
far crescere il loro business. Il bili e complete in grado di sviluppare preferiti, esattamente come avviene ogni gior-
dato emerge dai risultati di una re- un progetto di e-commerce altamen- no con quotidiani e periodici cartacei in tutte le
cente indagine condotta su oltre 700 te performante e capace di garanti- edicole italiane. Il nome scelto per il servizio è
realtà italiane che utilizzano e-Com- re il raggiungimento della fiducia del semplice: Edicola Italiana. Il Consorzio, al mo-
merce Pack, il servizio self provisio- cliente e di alimentare il passaparo- mento della partenza, sarà aperto a tutti gli edi-
ning che il gruppo Dada, attraver- la online: «Da queste considerazioni tori che vorranno farne parte. L'obiettivo è quel-
so Register.it, mette a disposizione di nasce la nostra offerta e-Commerce lo di realizzare un'iniziativa capace di affiancarsi
imprese e liberi professionisti che vo- Pack- continua Sordi -, una soluzione ai sistemi distributivi dei player globali e di pro-
gliano fare il proprio ingresso in rete. hosted che ci piace definire "Plug Et porsi come punto di riferimento degli editori di
Per supportare questo trend in cresci- Play" perché permette di gestire tut- prodotti editoriali digitali a pagamento in italia-
ta, l'azienda offre per tre mesi la pos- te le fasi di creazione di un negozio no. Grazie all'adozione di tecnologie multipiat-
sibilità di attivare gratuitamente un online - dalla registrazione del domi- taforma, l'utente potrà accedere a Edicola Italia-
negozio online utilizzando la soluzio- nio alla grafica del sito, dalla gestio- na da qualsiasi tablet, pc o smartphone e trovare
ne e-commerce di Register.it - dispo- ne degli ordini e della logistica fino esposti sugli "scaffali digitali" i giornali e gli al-
nibile in quattro release Starter, Pro- alla vendita e al pagamento - senza tri prodotti degli editori consorziati. La gestione
fessional, Premium, Platinum - più la necessità di dotarsi di strumenta- operativa del servìzio sarà affidata a un partner
adatta alle proprie esigenze. zione avanzata o di incorrere in lun- tecnologico e commerciale indipendente.
«Lo scenario attuale - commenta Ste- gagini burocratiche per attivazio-
fano Sordi, marketing Et sa-
les director del Gruppo Dada
^. ni e permessi. Inoltre, è pensata
per l'attivazione di strumenti di
Webperformance
- vede una maggiore con- marketing integrati con piatta-
sapevolezza da parte del- forme marketplace come eBay e
Tra acquisizioni e inediti
le aziende italiane del va- social network come Facebook. formati per la display adv
lore di investire sul web per In questo modo, ci posizionia- rosegue il trend di crescita per Webper-
supportare le vendite, anche mo come facilitatori formance. Attualmente il network con-
a fronte di un aumento per le aziende che ta 500 milioni di pagine viste (marzo
del gradimento dei vogliono portare il 2012), 8 aree verticali, oltre 80 siti di publisher.
consumatori ver- proprio business Un portafoglio importante, che si è arricchito
so l'utilizzo de- in rete fornen- recentemente di nuovi nomi. Tra questi, Scuo-
gli store online, a do loro tutti gli laguida, it, portale da 3 milioni di pagine viste al
patto che garan- elementi neces- mese, e i verticali Tuttasalute.net, Ricetteok.it e
tiscano di mas- sari non solo Dolci.it. A distinguere ia concessionaria è an-
sima trasparen- per vendere, che la varietà di proposte riservate agli inser-
za e sicurezza». ma anche per zionisti, come le nuove campagne display First
E quindi strate- promuovere Serali. Il risultato è la massimizzazione del Ctr
gico per le Pmi online le pro- sui banner e la riduzione del Cpl o Cpa.
che desiderano prie attività».
12