Negli ultimi anni quella che sembrava essere la tendenza del futuro, ovvero la crescita esponenziale degli eCommerce, è stata ridimensionata da un fenomeno quasi inatteso: il Local Marketing. La necessità di stringere relazioni di fiducia e più “umane” sta prendendo sempre più piede; proprio per questo le attività a carattere locale devono continuamente reinventarsi, non solo per attirare nuovi clienti ma soprattutto per fidelizzare e “trattenere” quelli già acquisiti. In uno scenario dove ormai il prodotto di qualità e il buon prezzo non fanno più la differenza, dove il passaparola esiste ancora ma sta perdendo sempre più “autorità” a fronte delle recensioni online degli utenti, non comparire nelle ricerche Google equivale a non esistere.

1. CINZIA DE FALCO
L CAL MARKETING
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2. Cosa imparerai nei prossimi 45 minuti?
Ad aumentare la visibilità della tua
attività a carattere locale grazie a
Google My Business e a strategie di
Local Marketing.
Local Marketing #667formazione
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3. Cos’è il Local Marketing?
È l’insieme di attività di comunicazione
e marketing che la tua attività o impresa
deve mettere in pratica per portare più
clienti nel tuo negozio e accrescere la
visibilità del tuo Brand.
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4. #667formazione
CINZIA DE FALCO
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Esperta in strategie di Funnel di Marketing su
Google e Facebook, è oggi consulente e formatrice
in Google Ads, Google Ads Express e strategie di
LocalMarketing.
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Ti aiuto a ottenere più clienti grazie a Google e
super strategie di Local Marketing.
Local Marketing
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5. Protagonista assoluto e cuore pulsante del
Local Marketing è:
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6. Local Marketing #667formazione
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Perché è importante:
• Ti permette di avere una presenza su Ricerca
Google e Google Maps.
• Ti permette di attirare un pubblico che si trova
principalmente nelle vicinanze della tua attività.
• Ti permette di presentare la tua attività in
maniera professionale.
• Ti consente di promuovere i tuoi prodotti/servizi
attraverso i post.
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7. Local Marketing #667formazione
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Da quanto esiste Google My Business?
2014
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8. Local Marketing #667formazione
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I vantaggi di Google My Business:
5. Sei ottimizzato per il Mobile.
6. Tutto in un’unica schermata.
7. Più sedi, unica gestione.
8. Statistiche per tutto.
1. È Gratis.
2. Fai Brand Awareness.
3. Ti posizioni nella Local Seo.
4. I post (foto/video e testo)
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9. Ma soprattutto:
Ha rivoluzionato la SEO
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10. Local Marketing #667formazione
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La SERP da vicino
Annunci a
pagamento
Google My
Business
Risultati
organici NON
a pagamento
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11. Local Marketing #667formazione
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Local 3 Pack
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12. Local Marketing #667formazione
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Cosa accade nella SERP organica?
Troviamo come primi
risultati organici,
quelli strettamente
localizzati.
L’obiettivo è mostrare agli
utenti prima le attività vicine
a chi ha effettuato la ricerca e
dopo gli «storici» posizionati
da tempo su quelle keyword.
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13. Local Marketing #667formazione
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Le SERP non sono uguali per tutti
ma sono influenzate da questi fattori:
• Localizzazione.
• Ricerche recenti che hai effettuato.
• Preferenze nei motori di ricerca.
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14. Local Marketing #667formazione
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Quali sono i parametri secondo i cui Google sceglie di inserire
nella Local 3 Pack la tua o un’altra azienda?
1. PERTINENZA: la corrispondenza di una scheda locale con la ricerca degli utenti.
2. DISTANZA: la vicinanza della tua attività rispetto alla ricerca dell’utente.
3. EVIDENZA: il grado di notorietà della tua attività locale.
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15. Local Marketing #667formazione
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L cal 3 Pack da vicino
3 Tipologie di risultati nelle SERP durante una ricerca ad impatto locale:
1. Local 3 Pack.
2. Local Knowledge Panel.
3. Local Teaser Pack.
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16. Local Marketing #667formazione
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D
E
S
K
T
O
P
M
O
B
I
L
E
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17. Local Marketing #667formazione
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Local 3 Pack con
sito web ottimizzato
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18. Local Marketing #667formazione
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2.
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19. Local Marketing #667formazione
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3.. Ci sono alcune funzionalità che differiscono
da quelle del pacchetto locale.
• Invece di vedere l'indirizzo e il numero di
telefono dell'azienda, viene mostrata una
breve descrizione.
• Invece di collegamenti al sito Web e
indicazioni per raggiungere la struttura, ti
viene mostrata una foto dell'azienda e un
prezzo.
• Ti viene data la possibilità di scegliere un
intervallo di date specifico durante il
quale speri di utilizzare questi servizi.
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20. Come faccio ad «entrare» nel
podio della Local Seo?
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21. Il primo passo è
l’ottimizzazione della tua
scheda Google My Business.
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22. Local Marketing #667formazione
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I campi da compilare in maniera precisa e coerente.
5. Servizi e prodotti.
6. Foto e Video.
7. Post.
8. Statistiche per tutto.
1. Nome dell’attività.
2. Indirizzo e numero di telefono.
3. Categoria.
4. Orario attività.
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23. Local Marketing #667formazione
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Aprire una scheda Google My Business
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24. Local Marketing #667formazione
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26. Local Marketing #667formazione
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27. Local Marketing #667formazione
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Funzionalità di
Google My Business
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28. Local Marketing #667formazione
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5 Strategie di Local Marketing
1. Google Post
Fino ad un massimo di 300 parole,
includendo foto e call to action
scegliendo tra diverse tipologie:
Prenota, Registrazione, Acquista,
Salva offerta.
Con Google Post puoi creare
contenuti da indicizzare
direttamente su Google nei
risultati di ricerca!
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29. Local Marketing #667formazione
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5 Strategie di Local Marketing
2. Prodotti
Questa funzionalità introdotta da
Google è decisamente tra le più
interessanti. Puoi infatti promuovere
i prodotti della tua azienda
attraverso titolo, descrizione e anche
prezzo.
Questo ti consentirà di ottenere
sempre più visibilità sui risultati di
ricerca coinvolgendo maggiormente i
tuoi clienti o nuovi potenziali clienti.
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30. Local Marketing #667formazione
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5 Strategie di Local Marketing
3. Studia la concorrenza
• Che tipo di informazioni ha inserito?
• A quale ha dato priorità?
• Quali servizi o prodotti ha scelto di mettere in evidenza?
• Cosa sta pubblicando?
• I suoi post cosa raccontano?
• Che tipo di fotografie sta pubblicando?
• Come sta rafforzando il proprio Brand?
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31. Local Marketing #667formazione
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5 Strategie di Local Marketing
4. Domande e Risposte
Una delle cose più interessanti delle Domande e Risposte di
Google My Business è la possibilità di precaricare le proprie
con una serie di quesiti che pensi possano essere utili ai
nostri tuoi clienti.
In questo modo anticiperai le possibili richieste dei tuoi
clienti, invece di restare in balia delle risposte del primo
arrivato e diventerai super-utile per i potenziali clienti che
stanno cercando qualcosa.
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32. Local Marketing #667formazione
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5 Strategie di Local Marketing
5. Google Ads / Google Ads Express
Google Ads mi serve?
Google Ads / Google Ads Express rappresentano un valido
alleato per una strategia di Local Marketing. Potrai infatti
pubblicare annunci geolocalizzandoli e rivolgerli con precisione
al tuo target.
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33. Local Marketing #667formazione
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Google Ads
Google Ads Express
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34. Local Marketing #667formazione
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Google Ads
• Gestione manuale.
• Sito web obbligatorio.
• Rete di Ricerca, Display, Shopping, YouTube.
• Libertà di target geografico.
• Libertà di scelta delle parole chiave.
• Libertà di gestire l’offerta CPC.
• Statistiche approfondite.
• Gestione automatica.
• Sito web non obbligatorio.
• Solo Rete di Ricerca.
• Ridotta Libertà di target geografico.
• Parole chiave scelte da Google.
• Offerta CPC automatizzata.
• Statistiche base.
Google Ads Express
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800.667.889
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