O documento discute como o esporte pode ser usado para fins de marketing e negócios. Ele explica que as marcas buscam despertar emoções como paixão e lealdade através do esporte, que envolve as pessoas. Dois tipos de comunicação são mencionados: a invasiva, que interrompe a transmissão esportiva com publicidade, e a viabilizadora, que permite o evento esportivo sem interrupções, construindo assim a marca.

1. ESPORTE A SERVIÇO DOS NEGÓCIOS

2. ENVOLVIMENTO

3. O MARKETING ATUAL VISA DESPERTAR EMOÇÕES RELACIONADAS A MARCAS Paixão Afeto Fidelidade

4. Paixão MARCAS SÃO CONSTRUÍDAS PARA ENVOLVER PESSOAS O esporte envolve pessoas com: Fidelidade Afeto

5. PARTICIPAÇÃO

6. Nossas avós diziam que: Há o momento do lazer Os dois não se misturam Isto foi no tempo dos anúncios literais do trabalho Há o momento

7. Hoje quem assiste a um evento esportivo: Emociona-se com o esporte Recebe várias comunicações publicitárias

8. A invasiva A viabilizadora Estas comunicações são de dois tipos:

9. A COMUNICAÇÃO INVASIVA é aquela que permite a transmissão do evento Mas, interrompe a transmissão com a mensagem

10. É pouco eficaz declarar que a transmissão é “ um oferecimento ” da marca Muito provavelmente O CONSUMIDOR : Foi ao banheiro Ou foi à cozinha buscar um produto do concorrente As pessoas são gratas à marca que permite a realização do evento A COMUNICAÇÃO VIABILIZADORA é aquela que permite a realização do evento

11. GRAÇAS A ESTA MARCA AS PESSOAS Emocionam-se Envolvem-se Comemoram Aplaudem Choram Gritam

12. GRAÇAS A ESTAS PESSOAS MARCAS SÃO CONSTRUÍDAS

13. ESPORTE A SERVIÇO DOS NEGÓCIOS GRAÇAS A ESTA RELAÇÃO DO ESPORTE COM AS PESSOAS QUE PODEMOS OFERECER O...