O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Локално SEO за глобален маркетинг

3.662 visualizações

Publicada em

Практическо ръководство за локално търсене и SEO на Google Places. Презентация от SEO конференция 2011 в София.

Publicada em: Tecnologia, Negócios

Локално SEO за глобален маркетинг

  1. 1. Локално SEO за глобален маркетинг<br />
  2. 2. HOP ONLINE<br /><ul><li> Компания
  3. 3. дигитална агенция: SEO, PPC, SMM
  4. 4. oснована 2008 в София
  5. 5. клиенти в САЩ, Великобритания, Израел и България
  6. 6. Постижения
  7. 7. Клиенти</li></li></ul><li>Локално търсене<br /><ul><li>Какво? Къде?
  8. 8. Търсене на онлайн информация с намерение за офлайн действия
  9. 9. Резултати от различни източници:
  10. 10. търсещи машини
  11. 11. мобилно търсене(Android, iPhone, BlackBerry)
  12. 12. локални директории (Yelp, Insider Pages, Super Pages)
  13. 13. location aware платформи</li></li></ul><li>
  14. 14. Локално търсене<br /><ul><li>Google вижда IP адреса и дава локални резултати
  15. 15. “Google maps is a way of organizing the world's information geographically”, Lars Rasmussen (Google Maps co-founder)
  16. 16. Карти/локална информация считани 100% достоверни
  17. 17. Local SEOvs Organic SEO
  18. 18. “We were not local enough in multiple countries, especially in countries where there are multiple languages or in countries whose language is the same as the majority country.”, Amit Singhal, Google Engineer
  19. 19. Топ приоритет за Google -Yelp/Groupon deals</li></li></ul><li>Локалното търсене експлоадира<br /><ul><li>17% от Google SERP показват карти
  20. 20. 20% от всички търсения локални (2.8 млрд. /месец глобално), над 50% при мобилно търсене!
  21. 21. Най-бързо растящият вид търсене!
  22. 22. 82% от търсещите предприемат офлайн действия
  23. 23. 50% от трафика към Google Maps от мобилно търсене (40% преди 2 месеца)
  24. 24. 35% от ВСИЧКИ търсения са локални
  25. 25. 60 млн. Google Places глобално, 6 млн. потвърдени (3 млн. само в САЩ)
  26. 26. 1млн.+ ревюта/месечно в Google Hotpot
  27. 27. Places everywhere - Google, Facebook & Twitter
  28. 28. Колективно пазаруване – над 150 само в САЩ
  29. 29. Локална реклама -CityGrid, Chitika, Xad</li></ul>Source: DM News, Kelsey Group, comscore<br />
  30. 30. Source: BrightLocal.com<br />
  31. 31. Source: BrightLocal.com<br />
  32. 32. Source: BrightLocal.com<br />
  33. 33. Source: BrightLocal.com<br />
  34. 34.
  35. 35. Стратегията на Google <br /><ul><li> Апр. 2010: LBC > Google Places
  36. 36. Окт. 2010: Google Maps в резултатите вдясно, избутват органичните надолу
  37. 37. Нов.2010: Hotpot на 47 езика
  38. 38. Мариса Майер – Maps & Places приоритет
  39. 39. Latitude – социален поглед в/у Maps
  40. 40. Mobile – основна насока за локално търсене</li></ul>Source: BlueGlass.com<br />
  41. 41. Анатомия на О-pack<br />заглавие на сайта<br />описание от сайта<br />позиция на картата<br />ревюта/оценки<br />групирани топ цитати <br />Place page снимка<br />Place page препратка<br />адрес от Place page<br />
  42. 42. топ цитати <br />Book here!<br />
  43. 43. sentimentanalysis<br />custom details<br />детайли от други сайтове<br />
  44. 44. подобни резултати наблизо<br />цитати от сайт, портали, социална медия, UGC<br />
  45. 45. 3фактора според Google <br /><ul><li>Location (локация)
  46. 46. къде се намира бизнесът
  47. 47. близост до локацията на търсене
  48. 48. Relevance (уместност)
  49. 49. бизнес име
  50. 50. категории
  51. 51. Prominence (популярност)
  52. 52. ревюта/цитати
  53. 53. UGC</li></ul>(NAP = Name+ Address+ Phone!)<br />
  54. 54. Source: SEOmoz.org<br />
  55. 55. Топ 10положителни фактора <br /><ul><li> Бизнес адрес в търсената локация
  56. 56. Точни и пълни детайли (NAP)
  57. 57. Бизнес категории - поне 2 от предложените, спам=наказание
  58. 58. Локация в бизнес име/описание
  59. 59. 100% попълнен профил
  60. 60. Брой/качество на цитатите
  61. 61. Ревюта/оценки (сайтове от сферата)
  62. 62. Близост до локация
  63. 63. UGC - My Maps, KML files, микроформати
  64. 64. Определени традиционни SEO фактори:
  65. 65. заглавия/описания
  66. 66. локални препратки
  67. 67. локация в препратките
  68. 68. страници контакти/за нас</li></ul>How about Check-ins & Offers?<br />
  69. 69. Google Places Checklist<br /><ul><li>Заявен и 100% пълен Google Places Page
  70. 70. Една страница на локация
  71. 71. Възможност за многоезични сайтове
  72. 72. При над 10 локации - Bulk Upload
  73. 73. Локален телефонен номер (без Toll Free/Tracking)
  74. 74. Име на компанията – точно както off-line
  75. 75. Описание на компанията – макс. 200 символа
  76. 76. Категории – макс. 5 (default/custom)
  77. 77. Точен адрес (съвпада с този на картата)
  78. 78. Уебсайт / имейл адрес със същия домейн
  79. 79. Район на обслужване!
  80. 80. Снимки (10 макс.) и видео (5 макс.)
  81. 81. Работно време / начини на плащане
  82. 82. Статуси в реално време (30 дни макс.)
  83. 83. Отговор на ревю като собственик </li></li></ul><li>Google Places Checklist (cont’d)<br /><ul><li> Детайли по поръчка: брандове, цени ...
  84. 84. Верифициране с Google – телефон/поща
  85. 85. Безплатни оферти със снимка
  86. 86. QR кодове заменени с NFC кодове
  87. 87. Tags спрени през Април 2011
  88. 88. Качване на снимки (след одобрение)
  89. 89. Снимки като слайдшоу (1MB, 1024X1024px)
  90. 90. Месечни имейл доклади
  91. 91. Facebook/Twitter линк като детайли
  92. 92. Foursquare RSS > Google Places
  93. 93. My Maps
  94. 94. Map Maker
  95. 95. Boost
  96. 96. Google Offers
  97. 97. Google Latitude
  98. 98. Hotpot
  99. 99. Безплатна фотосесия от Google</li></li></ul><li>
  100. 100. Проследяване на трафика от Google Places<br /><ul><li> Google Analytics URL Builder & 301-редирект
  101. 101. Телефони за проследяване?
  102. 102. Получаване в магазина
  103. 103. Специален код за оферта</li></ul> <br />
  104. 104.
  105. 105. Проблеми с Google Places<br /><ul><li> Дублирани/събрани профили
  106. 106. Липса на връзка с поддръжката
  107. 107. Непълна статистика
  108. 108. Телефони за проследяване
  109. 109. Експортиране на статистиката
  110. 110. Оторизация за администриране
  111. 111. Спам/загубени ревюта
  112. 112. Изгубена статистика от Google
  113. 113. Проблеми при Bulk Upload</li></li></ul><li>Локално SEO за сайта<br /><ul><li> Локални термини в заглавия/описания/вътрешни връзки
  114. 114. Детайли за контакти на всяка страница (footer)
  115. 115. Собствена landing page за всяка локация
  116. 116. Страници Контакти/За нас!
  117. 117. Вградена карта от Google Maps
  118. 118. Микроформати (hCard, hReview, RDF)
  119. 119. Geo-sitemap + KML файлове
  120. 120. Връзки от локални директории
  121. 121. Panoramio, Picasa, Flickr, Twitter, Buzz, YouTube
  122. 122. Foursquare, Facebook, Gowalla</li></li></ul><li>
  123. 123.
  124. 124. Заключения за Локално SEO <br /><ul><li> Един алготитъм - SEO по-важноот всякога
  125. 125. Локалните директории все още са конкурент
  126. 126. AdWord$ реклами – по-важни/конкурентни
  127. 127. Ревюта/цитати – по-важни от всякога
  128. 128. Google Place – повече място в SERPs</li></li></ul><li>ЦИТАТИ<br />
  129. 129. РЕВЮТА<br />
  130. 130. НАГРАДИ<br />
  131. 131. Local Shopping<br /><ul><li> Предимно за големи вериги (над 10 магазина)
  132. 132. Продуктов лист - седмично обновявяне
  133. 133. Цени и наличност – дневно обновяване
  134. 134. Google Local Shopping: http://goo.gl/c2TRG</li></li></ul><li>Local Shopping<br />
  135. 135. Local Shopping<br />
  136. 136. показване на събития (Wcities, Zevents)<br />Local social<br />
  137. 137.
  138. 138.
  139. 139.
  140. 140.
  141. 141.
  142. 142.
  143. 143.
  144. 144.
  145. 145.
  146. 146.
  147. 147.
  148. 148.
  149. 149.
  150. 150.
  151. 151.
  152. 152.
  153. 153.
  154. 154. Bing Business Portal<br /><ul><li> Плъзгачи за индикация на важните категории
  155. 155. Оторизация за администраторски права
  156. 156. Мобилен сайт и QR код за мобилни устройства
  157. 157. Връзки към Facebook& Twitter
  158. 158. Стикер с пълна бизнес информация
  159. 159. Създаване на Deals (coupons) и безплатно промотиране в Bing (PC/Mobile) & Facebook
  160. 160. Bing Maps – снимки с висока резолюция</li></li></ul><li>Town Me + GeoAPI<br />
  161. 161.
  162. 162.
  163. 163.
  164. 164.
  165. 165.
  166. 166.
  167. 167.
  168. 168.
  169. 169.
  170. 170.
  171. 171.
  172. 172.
  173. 173.
  174. 174.
  175. 175.
  176. 176.
  177. 177.
  178. 178.
  179. 179. Полезни ресурси<br /><ul><li>Google Places
  180. 180. Bing Business Portal
  181. 181. Yahoo! Local
  182. 182. Get Listed
  183. 183. Local Ranking Factors
  184. 184. Facebook Places
  185. 185. Golden Pages
  186. 186. GetLokal
  187. 187. Vivo Places
  188. 188. Карта София
  189. 189. Geo RSS
  190. 190. Google Places For Mobile
  191. 191. Locationary
  192. 192. Local Search Toolkit</li></ul> <br />
  193. 193. За забавление<br /><ul><li>Google Sightseeing
  194. 194. Google Street View: Cars/Bikes/Trolleys …
  195. 195. Follow Your World
  196. 196. Google Maps w/ Street View
  197. 197. History Pin
  198. 198. Google Art Project</li></ul>and many more …<br /> <br />
  199. 199. OR<br />Stanislav.Dimitrov<br />StanislavDimitrov<br />SearchRocks<br />

×