Презентация по продвижению кондиционеров, определенного бренда, в соц.медиа.

1. PROpeller Hi-Fi
«PROpeller Hi-Fi»
Климатическая техника класса «Люкс»:
кондиционеры и вентиляторы

2. Цель продвижения в социальных медиа:
 формирование потребности;
 повышение осведомленности;
 привлечение и удержание внимания ЦА.
2

3. Целевая аудитория
Люди из крупных городов
с доходом выше среднего,
которые ценят комфорт и
ведут активный образ жизни.
Параметры: Интересы:
Москва, СПб автомобиль
25-45 лет спорт
в/о мода
гаджеты
3

4. Наша целевая аудитория в соц. сетях
и средняя стоимость клика
17200
50 45,66 42,51
46695 45
40
35
27,3
40-45 лет 257811 30
25
20
15
10
5
0
24540
Одноклассники Вконтакте Facebook
101346
323981
35-39 лет
47200
213593
436796
30-34 года
81460
394725
520933
25-29 лет
0 100000 200000 300000 400000 500000 600000
4

5. Структура аудитории социальных сетей
По полу и возрасту
14 15 21 20 30
Facebook
Вконтакте
15 14 15 17 39 Пользователей с доходом
выше 50 тыс. руб в месяц
17 17 18 21 27
Одноклассники 10
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 5
8,3
5,5 3,8 %
% %
0
25-34 М. 25-34 Ж. 35-54 М. 35-54 Ж. Остальные 1
Одноклассники Вконтакте Facebook
По занимаемой должности
16 25 59
Facebook
15 24 61
Вконтакте
19 27 54
Одноклассники
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
5
Руководители Специалисты Остальные

6. Релевантные сообщества в соц.сетях
Отметки: «Мне нравится» «Обсуждают это»
2. Красота, мода, стиль 7 328 4 549
3. Здоровье и отдых 5 753 325
4. Красота, здоровье 3 366 17
5. Гаджеты и технологии 2 686 99
6. Авто 1 578 7
7. Авто фейсбук 1 493 24
Количество
участников
2. Красота и здоровье 253 079
3. Йога для практикующих 23 205
4. Кухонная техника 8 896
5. Цифровая техника 4 147
6

7. Конкурентные сообщества в соц.сетях
Количество
участников
• Комфорт Плюс – кондиционеры 49 776
• Vasko.ru 11 973
• Кондиционирование 5 361
• Вентиляция в Санкт-Петербурге 2 137
• Климфорс-групп 1 641
• Люкс климат 131
Сообществ профильной тематики практически нет.
Популярные форумы профильной тематики Посещаемость в сутки
2. ClimateForum.ru 800
3. HolodForum.ru 1000
На «Facebook» и в «Одноклассники» тематические группы малочисленны и
малоактивны. Брендовые конкурентные сообщества ведутся формально.
ВКонтакте тема кондиционеров представлена, но численность групп вызывает
сомнения, т.к. активность участников низкая.
Выводы: не только присутствие, но и активность ЦА в сетях "ВКонтакте" и
"Фэйсбук", а также сильные функциональные возможности этих сетей позволяют
сделать выбор в их пользу. 7

8. Мониторинг в социальных медиа
Анализ присутствия темы «кондиционеры» в Интернет
и настроения по отношению к ней пользователей

9. Запрос Результатов
«Кондиционеры элитные» 45 100
«Элитные кондиционеры» 27 400
«Японские кондиционеры» 43 900
Запрос Результатов в неделю
«Японские кондиционеры» 565
«Кондиционеры Daikin» 151
«Кондиционеры Daikin отзывы» 35
«Кондиционеры Daikin форум» 51
 Первые страницы в поисковой выдаче выглядят примерно одинаково из-за
активного SEO-продвижения одних и тех же источников.
 Все тематические ссылки носят рекламный, заказной характер, «живых»
отзывов практически не содержат.
 В то же время существует несколько форумов, где активно ведется
обсуждение нашей тематики:
По нашей теме настроения постов
1. holodforum.ru смешанные с преобладанием
2. climateforum.ru положительных.
3. kondicion.ru
4. forumhouse.ru - Люди охотнее делятся положительным
5. forum.topclimat.ru опытом, а отрицательный носит
информативный характер.
9

10. Поисковый запрос по блогам blogs.yandex.ru
((помогите|выбрать|выбор|лучше|подобрать|какой)+кондиционер)
~~(сдам|отдых|куплю|авто|ГУР|пробег|ездить|шампунь|шампуни|голова|волосы|мыть)
в блогах, за период с 01.06.2011 по 31.07.2011, в регионе «Россия»
Результат: 2337
Поисковый запрос по блогам blogs.yandex.ru
кондиционер~~(сдам|отдых|куплю|авто|ГУР|пробег|ездить|шампунь|шампуни|
голова|волосы|лосьон|мыть)
в блогах, за период с 01.06.2011 по 31.07.2011, в регионе «Россия»
Результат: 11696

11. Основной запрос на iqbuzz
Поисковый критерий
Могут встречаться помогите выбрать подобрать установить проблемы
любые из этих слов проблема "какой лучше"
Должны попасть кондиционер Результат: 5431
все эти слова
Не должны встречаться "для головы" лосьон шампунь отдых авто сдаем жилье
все эти слова оборудован промышленный ГУР
Тональность –
нейтральная
Благоприятные
площадки для
продвижения:
 livejournal.com
 liveinternet.ru
11

12. Уточняющий запрос по брендам
Поисковый критерий
Могут встречаться daikin mcquai mitsubishi
любые из этих слов
Должны попасть Результат: 109
все эти слова
Не должны встречаться заправ%
все эти слова
Присутствие конкурентов слабое: публикаций по брендам очень мало.
12

13. Популярные блоги и активные пользователи
Блогохостинг Имя и Всего постов Публикаций по
ник нашей теме
На-Связи.ru Daicon 165 568 1
Новгородский форум Пчёла 61 590 1
Город мастеров Васич 46 956 1
Форум костромских RoLlin 37 053 1
джедаев
Необходимо самостоятельно развивать нашу тематику и находить /
создавать своих «адвокатов бренда» т.к. активность авторов в
Интернете низкая.
13

14. О чём и как говорим с Аудиторией?
"Обучаем" "Продвигаем"
познавательный контент – формируем брендированный контент
потребность и знакомим с брендом (новости от компании и
Пример: Почему необходима заправка информация о бренде)
кондиционеров?
"Освежаем" "Развлекаем"
контент на релевантные темы - развлекательный контент - доброжелательное
общение и позитивный имидж общение и позитивный имидж
Пример: Спасительная прохлада Пример: Водная битва на ВВЦ (флешмоб)
домашнего лимонада

15. НЕ говорим о…
Конкурентах: Негативных явлениях:
Daikin Поломки
McQuay Простуда
Mitshubishi
15

16. Реакция на негатив
Конструктивный диалог Дружественные
с привлечением коммуникации с каждым
экспертов участником
16

17. Участвуйте в конкурсах - выигрывайте призы!!!
1) Станьте участником группы!
2) Выполните задание конкурса!
3) Наберите как можно больше голосов!
4) Пройдите во второй тур!
5) Будьте в тройке лидеров!
6) Получите приз!
17

18. «Расскажи свою историю!»
(Конкурс историй и сюжетов)
Пришлите нам свою забавную историю или выдуманный сюжет на тему «Жара!»
Как только история пройдет модерацию, она будет опубликована на отдельной странице. (даётся ссылка
на страницу приложения)
Голосуйте вместе с друзьями за понравившуюся историю!
Десять лучших историй проходят во второй тур голосования.
Автор, чья история наберет больше всего «лайков», объявляется Победителем.
Победитель получает приз - планшетный компьютер!
Второе и третье места награждаются памятными призами – футболки, кепки, кружки с символикой бренда.
Условия участия:
Конкурс историй и сюжетов длится 3 недели с … по … мая.
Участник должен быть фаном нашей страницы.
История должна быть объемом не более 2000 знаков.
История должна заканчиваться словами: «… А всё почему? Потому что … не было вентилятора
(кондиционера) PROpeller Hi Fi !»

19. «Конкурс жарких фотографий!»
(фотоконкурс)
Жара делает с нами все, что захочет. Она заставляет нас пить воду литрами, поедать мороженое
килограммами, срывает с нас лишнюю одежду и заставляет искать новые способы охладиться.
Предлагаем вам запечатлеть это на фотоаппарат и участвовать в нашем конкурсе!
Голосуйте вместе с друзьями за понравившуюся фотографию!
Десять лучших фотографий проходят во второй тур голосования.
Автор самого горячего фото получит приз - фотоаппарат!
Второе и третье места награждаются памятными призами – футболки, кепки, кружки с символикой бренда.
Условия участия:
Конкурс жарких фотографий длится 3 недели с … по … мая.
Участник должен быть фаном страницы.
Фотография должна быть сделана лично.
19

20. Фотоконкурс!
Домашние любимцы страдают от жары не меньше, чем их хозяева! Оно и понятно. Если для нас
источником спасения могут быть напитки, душ, бассейн или кондиционер, то для кошек/собак/птичек,
которые живут с нами, проблема практически не разрешима без помощи людей.
Пришлите фото ваших питомцев или других животных. Мы увидим, как "Измученная жарой зверушка"
справляется с этим. Подпишите фото:
"Эх, ей/ему помог бы кондиционер ProPeller HiFi". Десять лучших фотографий участвуют во втором туре
голосования.
Фото, набравшее больше всего комментариев, получит приз - фотоаппарат!
Второе и третье места награждаются памятными призами – футболки, кепки, кружки с символикой бренда.
Условия участия:
Конкурс жарких фотографий длится 3 недели с … по … мая.
Участник должен быть фаном страницы.
Фотография должна быть сделана лично.
20

21. Видеоконкурс!
На улице, в магазинах и офисах можно встретить забавные решения "Борьбы с жарой".
Кто-то делает шляпы из газет, кто-то сидит в фонтане, а некоторые наоборот получают наслаждение от
"глобального потепления"!
Если вам повезло снять на видео таких людей, поймать в кадр таких "КАДРОВ", пришлите нам видео,
ОБЯЗАТЕЛЬНО сделайте аннотацию к вашему видео, например, скажите фразу "Для конкурса
Кондиционеров HiFi" или используйте свое креативное подтверждение авторства. Автор того Видео,
которое наберет больше просмотров на Youtube , получит приз - видеокамеру!
Второе и третье места награждаются памятными призами – футболки, кепки, кружки с символикой бренда.
Условия участия:
Конкурс видео длится 3 недели с … по … мая.
Хронометраж Видео - не более 3-х минут.
Участник должен быть фаном страницы.
Видео должно быть сделано лично.
Ссылку на ваше Видео присылайте нам.
21

22. Гулять не зовите - из-за Я июльской жарой,
жары, дальше как подушкой, придушен.
холодильника не выхожу.
Странный я человек - А за окном +39… Спасает лёгкая
когда жара, руки одежда и лёгкая надежда на дождь…
ледяные, когда мороз -
горячие...
Конкурс статусов про жару и лето
"В жару ценней, чем все на свете клады, быть может лишь блаженство от прохлады."
Лето и жара... Помогают с ними справиться кондиционер и ... юмор! Поделись своими прикольными
статусами о лете и жаре с друзьями. Конкурс стартует ...июня и продлится до ...августа.
Десять лучших статусов участвуют во втором туре, где будет определяться победитель!
Автор статуса, набравшего больше всего "лайков", получает ценный приз - коммуникатор.
Второе и третье места награждаются памятными призами – футболки, кепки, кружки с символикой бренда.
Условия участия:
Конкурс для фанов/подписчиков страницы
Количество присланных статусов не ограничено
Длина статуса не более 250 знаков.
22

23. Реклама в социальных медиа
23

24. Продвижение с помощью баннерной рекламы
Размещение:
 Социальные сети
 Форумы
 Блоги
Плюсы:
 Быстрый старт
 Таргетирование
 Подходит для сезонных продаж
24

25. Продвижение с помощью приложения
«Квартирный Вопрос 3 D» (используемая площадка - ВК).
Пользователь "примеряет" к своему
интерьеру разные варианты дизайна,
включая отделку и мебель.
А также оснащает этот виртуальный
интерьер кондиционером нашей марки.
717 298 участников
Быстрее – пользователь увидит рекламу уже сегодня несколько сотен раз.
Качественнее – реклама гарантированно дойдет до целевой аудитории.
Дешевле – стоимость рекламного контакта всего несколько рублей.
Продолжительнее – вы не потеряете клиентов после окончания рекламной
кампании и сможете поддерживать с ними контакт на протяжении длительного
времени.
25

26. Продвижение с помощью тизерной рекламы
Тот, кто делает погоду
Злое солнце?
Тот, кто делает погоду
Узнай, как мы
делаем это.
26

27. Наша команда
Мария Песковская - pemar@list.ru
Алексей Андрющенко - angaber@yandex.ru
Елена Филянина - zaika_lapulka@mail.ru
MAЕ
27