3. Максимумы и минимумы
ролика
На руках
Кастинг
Девушка возле
витрины
На улице
Поет в
витрине
Пэкшот
Будильник
Карпатська джерельна
хронометраж
4. Источник: DART
Direct
Audience
Reaction
Test
•
•
•
•
•
•
•
100 респондентов
Технологическая фиксация реакции
Эмометр:
6 Кнопок
Ротатор – от -100 до +100
Частота фиксации реакции – дважды в
секунду
Данные стандартизируются на реакцию
респондента
Перед началом тестирования видеоматериалов респонденты "разогреваются", привыкают
реагировать через использование пульта (адекватность реакции проверяется
модератором), и реагируют на рекламу, как она есть - без объяснений "что и почему".