Исследование Яндекс.Маркета: что и где жители Сибири покупают онлайн

1. Александр Феоктистов, Директор по развитию бизнеса Яндекс.Маркета Онлайн-торговля в Сибири Пресс-клуб Яндекс.Маркета

2. Сколько людей делают покупки в интернете?

3. По данным TNS Web Index за декабрь 2015, города 100+, аудитория 18+, десктоп 3 440 000  человек 18 лет и старше совершали покупки   в интернете Доля пользователей интернета, совершавших покупки в интернете за последний год 81%  от всех пользователей интернета этого возраста Москва Санкт-Петербург Центральный ФО (без Москвы) Северо-Западный ФО (без Санкт-Петербурга) Южный ФО Приволжский ФО Уральский ФО Сибирский ФО Дальневосточный ФО 60 70 80 90 100 87% 81% 84% 80% 83% 86% 83% 88% 93% Сколько людей делают покупки в интернете?

4. 7%  за год число посещений интернет-магазинов выросло в целом по России 5%  рост количества посещений   в Сибири 0 5 10 15 20 25 30-5-10-15 8% 3% 27% 9% -14% -3% -4% Иркутск Томск Новосибирск Омск Красноярск Барнаул Кемерово Изменение количества визитов на интернет-магазины, март 2016 к марту 2015 7% 5% Россия Сибирский ФО Как меняется спрос в кризис

5. 34%  количество переходов   с Маркета на страницы интернет-магазинов выросло Кемерово Иркутск Барнаул Омск Томск Новосибирск Красноярск 0 6 13 19 25 31 38 44 25% 28% 30% 32% 35% 40% 44% 34% 42% Изменение количества переходов с Маркета за год с марта 2015 к марту 2016 Переходы с Яндекс.Маркета на страницы интернет-магазинов Россия Сибирский ФО Рост на Яндекс.Маркете еще активнее

6. Доля переходов с Маркета по товарным категориям в марте 2016 года Россия Сибирский ФО Новосибирск Красноярск Омск Иркутск Кемерово Томск Барнаул Дом и дача 22,2 % 19,9 % 20,1 % 18,2 % 17,7 % 21,5 % 20,7 % 19,2 % 19,1 % Электроника 19,6 % 19,2 % 19,7 % 20,3 % 21,3 % 19,5 % 18,8 % 19,8 % 19,8 % Бытовая техника 10,9 % 10,6 % 13,2 % 11,6 % 10,8 % 8,6 % 9,2 % 10,5 % 9,2 % Компьютерная техника 12,2 % 13 % 13 % 14,3 % 14,1 % 13,5 % 12,2 % 15,3 % 12,8 % Авто 9,1 % 10,3 % 9 % 10,3 % 10,2 % 9,4 % 12,2 % 9,5 % 11,5 % Детские товары 6 ,4% 5,8 % 6 % 5,5 % 5,6 % 5,7 % 5,2 % 5,1 % 5,2 % Спорт и отдых 4,9 % 5,3 % 4,7 % 4,4 % 4,6 % 5,2 % 5,7 % 5,2 % 5,7 % Что покупают в Сибири

7. Март 2016 года к марту 2015 года Россия Сибирский ФО Новосибирск Красноярск Омск Иркутск Кемерово Барнаул Томск Авто 47 % 75 % 46 % 68 % 47 % 54 % 85 % 74 % 64 % Детские товары 37 % 46 % 45 % 40 % 50 % 22 % 24 % 22 % 29 % Спорт и отдых 32 % 70 % 61 % 37 % 59 % 54 % 63 % 65 % 50 % Компьютерная техника 29 % 36 % 24 % 22 % 28 % 38 % 40 % 41 % 30 % Бытовая техника 28 % 32 % 15 % 15 % 34 % 45 % 55 % 37 % 33 % Электроника 23 % 24 % 14 % 6 % 21 % 33 % 29 % 24 % 10 % Рост количества переходов с Яндекс.Маркета   в некоторых крупных категориях

8. Покупки с мобильных устройств

9. Доля переходов с Яндекс.Маркета на страницы интернет-магазинов, совершенных с мобильных устройств (телефонов и планшетов) 0 1 2 3 4 5 Омск Красноярск Иркутск Томск Барнаул Кемерово 5% 5% 4% 4% 4% 3% Россия Новосибирск Сибирский федеральный округ 5% 6% 8% По данным Яндекс.Метрики Покупки с мобильных устройств Март 2016 Март 2015

10. Доля от всех интернет-покупателей, совершавших покупки с мобильного телефона, % По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015 Новосибирск Омск Вся Россия Москва 60 50 40 30 20 10 0 Через сайт интернет-магазина Через специальное мобильное приложение для онлайн-покупок Через сайт и через приложение Способ совершения покупки с мобильного телефона

11. Доля от всех интернет-покупателей, совершавших покупки с мобильного телефона, % Дома На работе В транспорте В общественном месте (в очереди, в банке, у врача ит.д.) В отпуске, на природе 70 60 50 40 30 20 10 0 Новосибирск Омск Вся Россия Москва Где совершали покупку с мобильного телефона

12. Что и где покупают в интернете жители Новосибирска

13. 60 50 40 30 20 10 0 По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015 Доля от всех пользователей, совершавших покупки,% Одежда, обувь Билеты   в кино, театр, музей Книги, фильмы, музыка Бытовая техника Косметика, парфюмерия Мобильники, планшеты Компьютеры, ноутбуки Товары для детей Авиабилеты, туры Электроника (видео, фото) Какие товары покупали в интернете за последний год Новосибирск Москва

14. 60 50 40 30 20 10 0 По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015 Доля от всех пользователей, совершавших покупки,% Товары для дома и сада Товары для здоровья Автозапчасти Товары для животных Продукты, напитки, алкоголь Товары для спорта Строительные товары Крупная бытовая техника Товары ручной работы Мебель Какие товары покупали в интернете за последний год Новосибирск Москва

15. 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Доля от всех пользователей, совершавших покупки,% Российские интернет- магазины в своем городе Российские интернет- магазины в другом городе Китайские интернет- магазины Зарубежные не китайские интернет-магазины По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015 В каких магазинах совершали покупки за последний год Новосибирск Москва

16. 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015 Доля от всех кто, совершал покупки в категории, % Где новосибирцы покупали товары разных категорий Одежда, обувь Электроника (видео, фото) Товары для детей Товары для дома и сада Товары для спорта Мобильники, планшеты Товары ручной работы Компьютеры, ноутбуки Косметика, парфюмерия Китайские интернет-магазины Российские интернет-магазины в своем городе Российские интернет-магазины в другом городе

17. 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015 Доля от всех кто, совершал покупки в категории, % Автозапчасти Строительные товары Мелкая бытовая техника Крупная бытовая техника Мебель Товары для здоровья Товары для животных Продукты питания, напитки, алкоголь Китайские интернет-магазины Российские интернет-магазины в своем городе Российские интернет-магазины в другом городе Где новосибирцы покупали товары разных категорий

18. Доля от всех переходов на страницы интернет-магазинов Дом и дача Электроника Бытовая техника Компьютерная техника Авто Детские товары Спорт и отдых Другое Март 2015 16% 23% 15%14% 8% 5% 4% Распределение переходов с Яндекс.Маркета по товарным категориям в Новосибирске Март 2016 20% 20% 13%13% 9% 6% 5% Что покупают на Маркете

19. По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015 Доля интернет-покупателей, совершавших совместные покупки в интернете за последний год Новосибирск Омск Москва Вся Россия 60 50 40 30 20 10 0 31% 22% 20%22% Совместные покупки

20. Основные драйверы роста онлайн-торговли в Сибири: Малые города Покупки с мобильных устройств Растущие категории – Спорт и отдых, Авто

21. Александр Феоктистов, Директор по развитию бизнеса Яндекс.Маркета Готов ответить на ваши вопросы Пресс-клуб Яндекс.Маркета

Исследование Яндекс.Маркета: что и где жители Сибири покупают онлайн

Игорь Назаров

Исследование Яндекс.Маркета: что и где жители Сибири покупают онлайн