Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics
•Transferir como PPT, PDF•
0 gostou•1,642 visualizações
Светлана Фатеева, сертифицированный консультант Google AdWords Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics.
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (20)
Destaque
Destaque (15)
Semelhante a Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics
Semelhante a Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics (20)
Mais de Евгений Курбанов
Mais de Евгений Курбанов (20)
Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics
- 1. Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics Фатеева Светлана Сертифицированный консультант Google AdWords
- 2. Содержание 1. Как создать эффективную РК ? 2. Установка Google Analytics 3. Знакомство с настройками Google Analytics 4. Основные отчеты 5. Отслеживание рекламных кампаний
- 3. Как создать эффективную рекламную кампанию? 1. Выбираем стратегию РК 2. Определяемся с таргетингами (условиями показа) 3. Подбираем слова, 4. Составляем объявления 5. Определяемся с целевыми страницами на сайте
- 4. А как отследить эффективность? Опрос при обращении в компанию (как вы нас нашли?) Отдельный телефонный номер (либо услуга call-центра) Входящая страница с рекламы: Купон Иван Иваныч Кодовое слово (можно менять) ...
- 5. Посчитаем? Узнать, какой рекламный канал лучше, можно только по результатам! CTR кампании – секрет успеха? Есть ли жизнь после клика? НУЖНО СТАВИТЬ ИЗМЕРИМЫЕ ЦЕЛИ! Покупка товара/услуги на сайте Подписка на рассылку Скачивание демо-версии ПО, прайс-листа ...
- 6. Google Analytics - больше, чем счетчик Google Analytics помогает найти ответы на следующие непростые вопросы : • Что делают посетители на сайте? • Какие ключевые слова приводят посетителей на сайт и какие из них обеспечивают хороший уровень конверсии? • Почему и в каких точках посетители покидают корзину покупок? • Что посетителям не нравится в дизайне сайта? • Какие маркетинговые мероприятия наиболее эффективны для сайта? • Откуда приходят посетители на сайт? • Почему пользователи просматривают сайт но не совершают покупок? Быстрая установка , Детальная информация Бесплатное использование !
- 7. Google Analytics - больше, чем счетчик Google Analytics предоставляет подробные отчеты в удобном формате для : • Разработчиков веб-страниц, • Специалистов в сфере интернет-маркетинга, • Руководства компаний, • Любых владельцев веб-сайтов.
- 8. Что такое Google Analytics?
- 9. Как работает Google Analytics?
- 10. Google Analytics для любого типа сайта Интернет-магазины Корпоративные сайты Промо-сайты
- 11. Google Analytics - цели и индикаторы
- 14. Что есть в аккаунте?
- 17. Как настроить цели? Создание цели : - Название цели - URL цели Путь или цепочка адресов , ведущих к цели
- 18. Как отслеживать РК? Компоновщик ссылок
- 19. Отчеты Analytics: по посещаемости
- 20. Отчеты Analytics: сайт, география
- 21. Отчеты Analytics: по оптимизации РК
- 22. Отчеты Analytics: по достижению целей Отсев из путей к цели Пути к цели Установленная Вами цель
- 23. Как отслеживать РК Google AdWords?
- 24. Как отслеживать Google AdWords?
- 25. Как отслеживать Google AdWords?
- 26. Итак, преимущества Google Analytics • Простой в использовании • Интегрирован с Google AdWords • Универсальный (можно отслеживать и другие рекламные каналы – Директ, Бегун, баннеры …) • Бесплатный
- 27. Не забыть! • Предложение должно быть конкурентно • Налаженная работа службы продаж • Техническая подготовка (достаточно тел. линий, курьеров и тд)
- 28. Вопросы? Фатеева Светлана Сертифицированный консультант Google AdWords sveta@adlabs.ru 77-55-145 (доб. 724)
Notas do Editor
- Итак, содержание этой презентации.
- Что такое профиль веб-сайта, и что с ним можно делать? Печать В целом, профиль веб-сайта - это набор правил, определяющих отчеты, которые можно получить. В общем, профиль веб-сайта соответствует домену. Каждому домену будет соответствовать один профиль, поэтому можно просматривать отчеты для каждого домена по отдельности. Можно использовать профили для индивидуального отслеживания субдоменов. Для этого надо настроить в профиле фильтры для показа данных только по нужному субдомену. Инструкции по настройке фильтров изложены в разделе Как отслеживать все субдомены сайта в индивидуальных профилях? Если нужно отслеживать разделы сайта, то можно создать несколько профилей и использовать фильтры для показа нужных данных. Как вести индивидуальное отслеживание отдельных областей моего веб-сайта? Кроме того, профили можно использовать для управления доступом к отчетам. Так как типы отчетов, доступные для профиля, определяются его настройками, для одного домена можно создать два или более профиля с разными наборами отчетов. Если назначить пользователей соответствующему профилю, они смогут просмотреть только те отчеты, которые к ним относятся. Для получения дополнительной информации см. раздел Как ограничить доступ пользователей к определенным доменам или отчетам?,
- Как работает система отслеживания кампаний? Печать Google Analytics тщательно отслеживает посетителей, перешедших по различным ссылкам, скажем, через поисковые системы или ссылки в электронной почте, и регистрирует все их переходы и выполненные транзакции на сайте. Как она работает? Google Analytics отслеживает данные из различных источников, чтобы выполнить комплексный анализ рентабельности инвестиций. Это происходит в несколько этапов. Шаг 1. От ссылки к веб-странице Каждый посетитель переходит на ваш сайт по ссылке, указывающей, из какого источника он перешел и какое ключевое слово использовал. Она также содержит сведения о кампании и средстве. Google Analytics исследует ссылку, чтобы получить эту информацию. Код отслеживания, установленный на ваших страницах, собирает эту информацию. Этот код можно добавить на каждую страницу вручную или автоматически с помощью серверных включений или других систем шаблонов. Установленный код отслеживания активируется при каждом посещении страницы пользователем. Код отслеживания Google Analytics выполняет три функции. Во-первых, он обеспечивает регистрацию обращения к странице, даже если она была сохранена в кэше или находится за прокси-сервером. Во-вторых, код отслеживания анализирует ссылку, чтобы получить информацию о кампании. В-третьих, он обновляет информацию о действиях посетителей. Действие 2. Анализ ссылки Код отслеживания Google Analytics анализирует ссылку по частям, чтобы получить интересующую вас информацию о кампании. Например, http://www.primer.ru/?utm_source=google&utm_medium=цена за клик указывает, что посетитель нажал на ссылку цены за клик в поисковой системе Google. Также код отслеживания автоматически определяет ключевое слово, которое искал посетитель. Несмотря на то что в данной ссылке используются только две переменные, utm_source и utm_medium , указывающие на источник (Google) и средство ("цена за клик"), в ссылках может использоваться до трех дополнительных переменных: utm_campaign , utm_content и utm_term . Они служат для обозначения маркетинговой кампании, содержания объявления и оплачиваемого условия поиска соответственно. Информацию об этих переменных и о том, как помечать ссылки тегами, см. в разделе Как пометить ссылки? Код отслеживания не только предназначен для разбора ссылки, включенной в электронное сообщение или оплачиваемое ключевое слово, но и для получения информации о ключевом слове из обычных ссылок. Это очень важно, так как таким образом можно сравнить оплачиваемый и неоплачиваемый поиск. Google Analytics распознает ссылки с крупнейших поисковых систем и выделяет информацию об источнике и ключевом слове. Также при необходимости код отслеживания можно настроить на распознавание и анализ ссылок с других обычных поисковых систем. Действие 3. Регистрация информации о кампании и действиях пользователей Google Analytics считывает информацию из основного файла cookie клиента и обновляет данные об отслеживании действий пользователя. Например, если данный пользователь посещает ваш сайт впервые, код отслеживания добавит в файл cookie информацию об отслеживании кампании. Если этот пользователь уже посещал сайт раньше, то код отслеживания добавит в файл cookie данные о новом сеансе. Google Analytics "вспоминает" первоначальных посетителей независимо от того, сколько всего было посещений и сколько времени прошло с последнего посещения. Эта функция позволяет системе Google Analytics вести отслеживание по сеансам. Действие 4. Добавление данных цели После того как ваш сайт был определен как цель перехода, Google Analytics сможет получить данные о том, насколько часто на него заходят посетители. Сравнивая переходы, сеансы и действия посетителей с количеством переходов к цели, Google Analytics может предоставить сведения об эффективности ваших ключевых слов, средств, кампаний и содержания. Система также регистрирует скрытые данные, такие как время и количество сеансов, прошедших до достижения цели. Информацию об установке целей перехода см. в разделе Как установить цели перехода?
- Отвечает на вопросы: • Когда посетители покидают планируемый Вами путь по сайту? • Есть ли какие-то элементы дизайна, которые отпугивают посетителей? • Какие последовательности переходов приносят больше всего конверсий?
- Создание цели: - URL цели - Название цели Путь или цепочка адрес ов, ведущих к цели
- Создание цели: - URL цели - Название цели Путь или цепочка адрес ов, ведущих к цели
- Создание цели: - URL цели - Название цели Путь или цепочка адрес ов, ведущих к цели
- Создание цели: - URL цели - Название цели Путь или цепочка адрес ов, ведущих к цели