O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Продвижение образовательных приложений

73 visualizações

Publicada em

Диплом на тему: "Технологии продвижения образовательного ресурса в современной коммуникационной среде (на примере мобильного приложения Interactive Solar System)"

Publicada em: Marketing
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Продвижение образовательных приложений

  1. 1. ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО РЕСУРСА В СОВРЕМЕННОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ СРЕДЕ (на примере мобильного приложения «Interactive Solar System») Выпускник: студентка 4 курса 401 группы Миронова Екатерина Алексеевна Научный руководитель: к. э. н., зав. кафедрой телевизионных, радио и Интернет-технологий РГГУ Ярных Вероника Игоревна ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦОННАЯ РАБОТА
  2. 2. Определить специфику продвижения современных образовательных ресурсов ЦЕЛЬ ЗАДАЧИ ТЕОРИЯ ПРАКТИКА Современный маркетинг: тренды Анализ приложения Interactive Solar System Разработка предложений по продвижению Оценка эффективности Маркетинг образовательных ресурсов: специфика
  3. 3. визуализация сообщений; персонализация коммуникации (кризис рекламы); новые каналы коммуникации – социальные сети, мессенджеры и др. (коммуникация реального времени); создание интегрированных маркетинговых коммуникаций; увеличение доли интернет-маркетинга. СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ: ТРЕНДЫ Коммуникация с потребителем – основа современного маркетинга
  4. 4. МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ: СПЕЦИФИКА неосязаемость; несохраняемость; непостоянство качества; сезонность; высокая стоимость ОБРАЗОВАНИЕ - ЭТО УСЛУГА:
  5. 5. МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ: СПЕЦИФИКА неосязаемость; несохраняемость; непостоянство качества; сезонность; высокая стоимость; меньшая вовлеченность; канал распространения - интернет MOOC-ПЛАТФОРМЫ (Massive Open Online Courses)
  6. 6. МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ: PRМАРКЕТИНГ Метрики ПРОДУКТ Медийная реклама Engagement Rate Engagement Rate Engagement Rate CoCA CTR Open Rate Unsubscribe Rate ПРИВЛЕЧЬУДЕРЖАТЬ Дизайн Usability КонтентЦена Партнерские программы E-mailing SMM Media Relashions Content Marketing
  7. 7. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание
  8. 8. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание
  9. 9. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание
  10. 10. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание Freemium: 0,99$ Platforms: Windows, Windows Phone, Android Тестирование$Интерактивная модель (+факты; + др. системы) Интерактивные разделы Список космических объектов Иллюстрированный словарь терминов История развития знаний о Сс Жизненный цикл Солнца и Сс Сравнение расстояний и характеристик Путешествие со скоростью света SOLAR SYSTEM SOLAR SYSTEM ?
  11. 11. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: преимущества и трудности Достоверная информация (NASA, ESA, BBC) Принцип инфографики Геймификация Наличие trial-версии Отсутствие рекламы Не охвачены лидеры рынка - Android и iOS Маленькая команда Отсутствие финансирования + − − − + + + +
  12. 12. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: целевая аудитория Страны Возраст и пол 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500 4 000 4 500 0 <13 Женский 0-17 13-17 18-24 25-34 35-44 35-49 55-55 50orover >55 Неизвестно Мужской Неизвестно Другие 382 Таджикистан 24 Германия 26 Армения 28 Узбекистан 54 Киргизия 54 Казахстан 195 Беларусь 252 Соединенные Штаты 311 Украина 1 490 Россия 17 789 Рынок Приобретения
  13. 13. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: целевая аудитория Пользователи Windows и Windows Phone Разработчики и программисты Любители космической тематики Интересующиеся сферой образования
  14. 14. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение
  15. 15. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение «Космический тест»
  16. 16. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение «Космический тест»
  17. 17. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение «Космический тест»
  18. 18. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение «Смертельный космос» Ты оказался в космосе без скафандра. Что с тобой произойдет? Меня сожжет Солнце Я замерзну Меня разорвет на куски У меня остановится сердце Узнать подробности Нет! Внутреннего давления не хватит для того, чтобы разорвать кожные покровы. А для того, чтобы остановить сердце - вполне
  19. 19. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: оценка эффективности TOTAL INCOME: $1800 20 442 1 868 Пробная версия Полная версия 09.11 Пробная версия:3 508 09.11 Платная версия:140 18.01 Пробная версия:1 048 18.01 Платная версия:62 01.01 Пробная версия:586 01.01 Платная версия:35 14.03 Пробная версия:1 426 14.03 Платная версия:114 Обзор на wp-seven.ru Пост в «Microsoft для всех» на FB Пост в «Lumia Microsoft» в VK Проект «Космический тест» 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500 4 000 0 12 окт 26 окт 8 ноя 23 ноя 7 дек 21 дек 4 янв 18 янв 1 фев 15 фев 29 фев 14 мар 28 мар
  20. 20. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: оценка эффективности 4,8 Средняя оценка Количество оценок Новые и измененные оценки Новая оценка Измененная оценка 474 354 6 12 12 90
  21. 21. Коммуникация с потребителем – основа современного маркетинга; Маркетинг образовательных ресурсов в целом не отличается от маркетинга любых других продуктов; Задача маркетинга – привлечь пользователей, задача продукта – удержать их; Большинство самых эффективных маркетинговых инструментов бесплатно. ВЫВОДЫ
  22. 22. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Вопросы?

×