ソーシャル×テレビの関連性をみる調査結果簡易レポート 120731 pdf

ソーシャル×テレビの関連性をみる
調査結果レポート

2012-7-31
ソーシャルテレビ推進会議
深田航志

スクリーニング調査の概要

・スマートフォン(iPhone)上のWeb調査

・事前リクルート条件 2012年6月11日～14日実施 (全国)

テレビを見ながら、ツイッターでつぶやいたりfacebook(またはmixi)などで
友達とやりとりしたことがある人 → 回答者1853人中 1000人 (53.96%)

人数構成比出現率

・調査ツール：mind sonar 利用

Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 2

本調査の概要

・スマートフォン(iPhone)上のWeb調査

・調査期間： 2012年7月18日～21日 (3日間)

・調査対象者：1000名（スクリーニング実施対象者)

・回答者数：688名 (有効回答68.8%)

・調査ツール：mind sonar 利用


基本属性

男性6割。関東46%。性年代構成比では20代女性が22%で20代男性が20%。

男女比エリア比
東京都関東
女性
45.6%
男性その他
東京都
以外

Ｎ=６８８
Ｎ=６８８
性年代別の構成比

Ｎ=６８８

Q１４同居の家族形態

単身(一人住まい)世帯が22%。残りは同居あり。

Q１４現在、同居している家族の形態としてあてはまるものをお知らせください。(ひとつだけ)

兄弟（姉妹）または友人
同士の同居
その他

親と子と孫などの3世代
以上の世帯
単身（1人住まい）世帯

夫婦２人だけの世帯

親と子、夫婦と親などの
2世代世帯

Ｎ=６８８


Q１５職業

給与事務、販売サービス、大学生と続く。

Q１５あなたのご職業をお知らせください。(ひとつだけ)

Ｎ=６８８

Q１５１箇月のお小遣い額

２万円以上が半数。

Q１５あなたの1ヶ月のお小遣いをお知らせください。(ひとつだけ)

５万円以上

２万円未満
２~５万円未満

Ｎ=６８８


Q１５１箇月のお小遣い額比較
今回調査対象者は比較的小遣い額は低目。

Q１５あなたの1ヶ月のお小遣いをお知らせください。(ひとつだけ)

■ 今回調査
50.4
２万円未満 ■ 比較用(VRIスマホ調査より)

37.3
34.8

26.5

２~５万円未満５万円以上 18.7
14.7

2万未満 2-5万未満 5万以上
今回調査対象者Ｎ=６８８
比較(VRIスマホ調査Ｎ=１４８４


Q１６未既婚

未婚率が高く、全体の68%が未婚。

Q１６未既婚についてお知らせください。(ひとつだけ)

既婚
(死別・離別含む）

未婚

Ｎ=６８８


Q１利用するソーシャルサービス

利用しているSNSは、ツイッターが83%、続いてfacebook、LINEの順。

Q1 あなたがiPhoneで利用しているソーシャルメディア(SNS)はなんですか？（いくつでも）

Ｎ=６８８


Q１利用するソーシャルサービス

ミクシィ、LINEは女性割合が高め。

Q1 あなたがiPhoneで利用しているソーシャルメディア(SNS)はなんですか？（いくつでも）

※網掛けは調査対象者全体と比較してスコア差が開いている箇所


Q２最も利用するソーシャルサービス

最も利用するSNSは、ツイッター40%、続いてfacebookの26%

Q2 あなたがiPhoneで最もよく利用するソーシャルメディア(SNS)はなんですか？(ひとつだけ)

その他

ツイッター
LINE

facebook

Ｎ=６８８


Q２最も利用するソーシャルサービス

歩留まり率では、ツイッター、Facebook、LINEの順。(mixi、Skypeはダウン)

Q2 あなたがiPhoneで最もよく利用するソーシャルメディア(SNS)はなんですか？(ひとつだけ)

(%)

Ｎ=６８８

歩留まり率：【最も利用する ÷ 利用する】

Q３テレビ視聴時間量

1日のテレビ視聴時間量で最も多いのは、3時間以上。続いて2~3時間の順

Q3 あなたは1日あたりどれくらいテレビをご覧になっていますか。(ひとつだけ)

Ｎ=６８８


Q３テレビ視聴時間量比較

今回の調査対象者は他の調査と比較した場合、ヘビーユーザーは若干少なめ。



Q３テレビ視聴時間量

視聴時間量は、女性＞男性という傾向


※網掛けは調査対象者全体と比較してスコア差が開いている箇所


テレビ×ソーシャル
状況

Q4 テレビに関するSNS閲覧利用

テレビに関して人のつぶやきをよむ人は 62%と3人に2人。(頻繁＋偶に)

Q4 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関するつぶやきや、書き込みをよむことがありますか？

Ｎ=６８８


Q4 テレビに関するSNS閲覧利用

女性は男性より1.5倍以上、頻繁に投稿やつぶやきをよんでいる。

Q4 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関するつぶやきや、書き込みをよむことがありますか？

特に10代女性は5人に1人が「頻繁にする」と回答

その差 4.0%

7.1％ 11.1%

男性女性
(頻繁にする) (頻繁にする)

N=417 N=271


Q５テレビに関するSNS書き込み利用

書き込んだり、つぶやいたりするのは、55%と半数以上。(頻繁＋偶に)

Q５テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関することをつぶやいたり
書き込んだりすることがありますか？

Ｎ=６８８


Q５テレビに関するSNS書き込み利用

既婚者より未婚者の方が、投稿やつぶやき(≒アクション)をしている。

Q５テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関することをつぶやいたり、
書き込んだりすることがありますか？

その差 7.3%

49.5％ 56.8%

既婚未婚
(書き込みする計) (書き込みする計)

N=474 N=214


Q６書き込む先、テレビジャンル

バラエティ、スポーツ、ニュース(天気)と続き、アニメはその次。

Q６ご自身でつぶやいたり、書き込んだりする方は、次のどの番組ジャンルでそうされますか？（いくつでも）


Q６書き込む先、テレビジャンル

ジャンル毎で、全体スコアと比較して+5ポイント以上高い層は？

Q６ご自身でつぶやいたり、書き込んだりする方は、次のどの番組ジャンルでそうされますか？（いくつでも）

こんな人
男女10代でツイッターユーザ女性でテレビヘビー層
男性(20-30代)でfacebookユーザー

Q7 テレビ視聴時にソーシャル利用する理由

「みんなと一緒に盛り上がりたい」が、ソーシャル理由で最も高い45%

Q７テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)を利用するのに、該当するものをお知らせください。（いくつでも）


Q7 テレビ視聴時にソーシャル利用する理由

ジャンル毎で、全体スコアと比較して+5ポイント以上高い層は？

Q7 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)を利用するのに、該当するものをお知らせください。

こんな人
自営業でツイッター利用男性20代、無職のツイッター利用者
男女10代で学生さん

Q８ソーシャル利用時に周囲の人がいるかどうか

「いない」が55%と半数以上

Q８ふだんテレビ番組関連でつぶやく際に、あなたの周りに人はいますか？(ひとつだけ)

つぶやく際につぶやく際に
周りに人がいない周りに人がいる
(いないことが多い) (いることが多い)

Ｎ=６８８


Q８ソーシャル利用時に周囲の人がいるかどうか

周囲に人が居てもつぶやくジャンルでは、ニュースが高く、続いてスポーツ、
バラエティの順。(全て50%超)

Q８ふだんテレビ番組関連でつぶやく際に、あなたの周りに人はいますか？(ひとつだけ)

関東よりもその他エリアの方が
周囲に人がいる状況

その差 5.7%

41.1％ 46.8%

関東その他
(いる) （いる）
N=314 N=374


Q９テレビでソーシャルを利用する際のサービス

テレビ関連のソーシャル利用は、ツイッターが最も多く半数以上が利用

Q９テレビ番組についてソーシャルメディア(SNS) を利用する際、主に何を使うことが多いですか？(ひとつだけ)

その他

LINE ツイッター

facebook

Ｎ=６８８


Q９テレビでソーシャルを利用する際のサービス

テレビのことならツイッター! てな感じです。

Q２最も利用するソーシャルサービス Q９テレビでソーシャルを利用する際のサービス

その他
その他

ツイッター
LINE LINE ツイッター

facebook
facebook

Ｎ=６８８Ｎ=６８８


ソーシャルテレビアプリ
状況

Q10 ソーシャルテレビアプリの認知

ソーシャルテレビアプリの認知は46%、内利用経験率は15%程度。

Q１０テレビ番組に特化したソーシャルテレビアプリ(※)の存在をしっていますか？(例：TuneTV、みるぞう、wizTVなど)
※テレビ番組と同期しててソーシャルメディアで発言したり、他の人の発言をよむことが可能な専用のスマートフォンアプリのこと

知っているし、
どんなものか現在使っている。知っているし、
分からない以前は使っていた。

知らなかった知っているが、
使ったことはない。

Ｎ=６８８


Q10 ソーシャルテレビアプリの認知

ソーシャルテレビアプリ利用者の男女比3:1程度。

Q１０テレビ番組に特化したソーシャルテレビアプリ(※)の存在をしっていますか？(例：TuneTV、みるぞう、wizTVなど)

女性

ソーシャルテレビアプリの
年代別認知者と非認知者男性

Ｎ=６2


Q1１ソーシャルテレビアプリの利用目的

盛り上がりチェックが半数以上、続いてテレビ専用のツールとしての利用

Q１１ソーシャルテレビアプリを利用するのに当てはまるものをお知らせください。（いくつでも）

Ｎ= １０２
Q10 の１又は２回答者


Q1１ソーシャルテレビアプリの利用目的

比較的、利用目的が分散しているのは関東地区のユーザー。

Q１１ソーシャルテレビアプリを利用するのに当てはまるものをお知らせください。（いくつでも）

Ｎ= １０２


Q1２ソーシャルテレビアプリ利用頻度

週2-3回以上利用する人は2/3。毎日利用も約3割となった。

Q１２ソーシャルテレビアプリを利用する頻度をお知らせください。(ひとつだけ)

月1回未満
ほとんど
使わない

月1-2回程度毎日必ず

週1回程度

週2-3回程度

Ｎ= 62
Q10 の１回答者


Q1２ソーシャルテレビアプリ利用頻度

男性が84%と高く、特に男性10-30代だけで2/3に利用が集中している。

Q１２ソーシャルテレビアプリを利用する頻度をお知らせください。(ひとつだけ)

女性30代

女性20代
女性10代

男性10代
男性50代
以降

男性40代

男性20代
男性30代

Ｎ= 62
Q10 の１回答者


Q1３ソーシャルテレビアプリに欲しい機能

番組カンタンコメント機能が58%と高く、続いてVOTE機能が38%。

Q１３ソーシャルテレビアプリにあったら使いたいと思う機能をお知らせください。（いくつでも）

Ｎ= １０２


調査結果より

• テレビに関することをソーシャルメディアを通して発言し
たり、それらをネタに友人同士で話題にする人は、54%
に達した。(事前調査より)

• テレビに関する投稿やつぶやきをするメディアには
「ツイッター」が最も利用されている。

• テレビ視聴量とテレビに関するソーシャル利用は連動
している。

• ソーシャルテレビアプリの認知は46%、利用経験は15%


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