1. Выбор зрителей:
пользовательские предпочтения
и тенденция развития тв
Ericsson ConsumerLab
Сентябрь, 2013

2. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 2
2020: 50 МЛРД ПОДКЛЮЧЕННЫХ
УСТРОЙСТВ
2015: 15 МЛРД УСТРОЙСТВ С
ФУНКЦИЕЙ ПРОИГРЫВАНИЯ ВИДЕО
ТВ: каким мы его еще не видели
2015
К 2018 году:
• Видео IP-трафик CAGR 35%
• 90% всего мобильно трафика будет
приходится на долю видео
• 60% Internet видео
• 54% Internet видео будет приходиться на
мобильные устройства
Чтобы просмотреть всё видео, которое
пройдет по IP сетям в 2014 году,
понадобится 72 года

3. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 3
Новая парадигма – новые
вызовы
2.8 Пб контента в день 40 млн пользователей в
США смотрели
Олимпийские игры в сети
ПЕРВЫЕ МОБИЛЬНЫЕ

4. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 4
Восприятие тв меняется
Просмотр ТВ и видео как
непрекращающийся вид деятельности
› Повсеместно и в любое время
› Привычное событие
› Привязано по времени и месту
› Ожидаемое событие
Просмотр ТВ и видео как один из видов
отдыха и досуга
Эфирное TV
DVD/Blu-ray
Pay-per-view
Загруженный контент
Потоковое/смещенное
во времени
Записанное эфирное
ТВ
Традиционный ТВ-просмотр По запросу
53% опрошенных отметили, что ТВ
просмотр в традиционном формате
не подходит их стилю жизни
Новая тенденция – поэтапный просмотр
контента. Многие смотрят фильм не за
один, а за несколько раз

5. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 5
ТВ От заката до рассвета
россия
Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013
Динамика линейного ТВ
BASE: Russia
Динамика ТВ нового
типа
Распространение мобильных устройств влияет на привычки
и поведение пользователей
Morning Noon Afternoon Early evening Evening Night
ТВ за завтраком
Вечернее переключение
каналов
Передачи
в прайм-тайм
PeopleusingTV(PUT)
Для тех, кто не спит

6. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 6
Markets left graphs: Russia
Left graph: Showing at least weekly usage,
Right graph: Russia
Base those who chat or use social forums while watching TV/Video more than monthly
Source: Ericsson ConsumerLab TV Video Consumer trends 2011,2013
Смотрим и обсуждаем
Россия
Зрители совмещают просмотр ТВ с …
Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013
BASE: Russia [Showing top 2 answers on a 7 graded scale]

7. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 7
Чего хотят зрители в россии
Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013
BASE: Russia [Showing top 2 answers on a 7-graded scale]
• Видео по запросу набирает
популярность, снижая «зависимость»
от линейного ТВ
• Все больше просмотров приходится на
долю мобильных устройств
• Безлимитное видео становится
доступным
• Всё большая нетерпимость к
рекламным роликам, прерывающим
просмотр
• Растущая готовность платить за
отсутствие рекламы
• Снижение количества скачиваний

8. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 8
Факторы, влияющие на выбор
зрителей в россии
Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013
BASE: Russia
Рекомендации
Сервисы

9. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 9
Каждому - своё
Преимущества
› Простота и удобство
› Высокое качество
› Для всей семьи
› «Диванный» просмотр
Назначение
› Проведение досуга
› Возможность живого обсуждения
› Средство борьбы с одиночеством
Преимущества
› Сдвиг по времени
› Контент без ограничений
› Индивидуальный просмотр
Назначение
› Активное потребление
› Многозадачность
› В любой точке дома (ноутбук)
› Во время путешествий (ноутбук)
Преимущества
› Чтобы убить время (одна из опций)
› Просмотр «на ходу»
Назначение
› В пути
› В очереди
› Развлечение для детей
Base: UK (All)
Source: Ericsson ConsumerLab MSMC-study 2010
Зрители не готовы больше быть привязаны к одному экрану, а хотят иметь доступ
к избранному контенту с множества различных устройств. При этом каждое
устройство служит своей определённой цели с точки зрения пользовательского опыта.
Непрерывный просмотр на множестве устройств (на примере футбола)
(Игра)(Обсуждение)(Просмотр матча) (Обновления и информация) (Ставки) (Дополнительная информация)

10. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 10
Среднее кол-во часов в неделю
Мобильные устройства заменяют
телевизор, мир
Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013
BASE: Russia [Those who have and use respective device]
hours
72% пользователей еженедельно смотрят видео на мобильных устройствах
14,9 h
9,24 h
8,10 h
3,19 h
2,46 h
5,09 h
42% пользователей еженедельно смотрят видео на мобильных устройствах вне
дома

11. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 11
Когда одного экрана мало
россия
Во время просмотра ТВ второй экран нужен для:
BASE: Russia [Showing weekly or more usage]
Проверка почты и общение в соцсетях – наиболее
частая причина использования второго экрана,
однако, 1 из 10 респондентов использует второй
экран для просмотра нескольких передач
параллельно
Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013
Второй экран чаще других используют
зрители при просмотре прямых
трансляций
79% пользователей еженедельно совмещают просмотр ТВ с другими
активностями на мобильных устройствах

12. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 12
Стратегия развития
мультискрина Ericsson
…единое
решение…
…на любом
устройстве… ETC.
…на любых сетях…
Мобильный
телефон
ПК СМАРТФОН ПЛАНШЕТ TV АВТОМОБИЛЬ
Операторы
Service Creation & Business Logic
Integration Connectors
Experience & Exposure
TerrestrialDTHIP / OTT Cable

13. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 13
Приложения приходят на ТВ
1
2
3
На смену щелканью каналов приходит браузинг и поиск приложений.
Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013
› На рынке огромное кол-во приложений и порталов для разного, в
том числе бесплатного, контента – доминирующих приложений нет
› 37% тех, кто смотрит online ТВ, пользуются app или website
› 20% смотрят online ТВ, пользуясь порталамиapp операторов
Source: Ericsson ConsumerLab TV Video Consumer trends 2012
BASE: All 12 markets

14. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 14
Пользователь производящий
Приложения и OTT способствуют более активному влиянию пользователей на контент.
Большая часть контента в будущем будет создана при участии зрителей
Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013
Каждый сам отвечает за свой зрительский опыт
• Пользоваться разными устройствами и сервисами
• Выбирать лучшее, а не принимать существующие предложения
• Платить только за то, что нужно
• Смотреть без ограничений (что, где и когда угодно)
• Создавать собственный контент
• Подстраивать контент под себя, а не наоборот
• Расширять опыт за счет мультиэкранности
Пользователи
› Идеи (соцсети и обратная связь)
› Краудфандинг (Iron Sky)
› Со-производство
Видеоиндустрия
› Реализация идеи
› Ресурсы
› Доход от рекламы
› Маркетинг
Контент

15. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 15
Преимущества
› Подходит для коротких просмотров на
мобильных устройствах
› Подходит для более длительных просмотров
на больших экранах
› Воспринимается как надежный источник
› Каждый найдет что-то для себя
› Контент, созданный пользователями,
становится неотъемлемой частью ТВ
Множество вариантов применения
› Беспристрастные обзоры
› Видео «сделай сам» и инструкции
› Образовательные видео
› Игровые видео
› Полнометражки и фильмы
Сам себе режиссер
Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013
Контент, созданный самими пользователями, переживает бум.
Он дешев в производстве и прост в распространении.

16. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 16
Пользователи готовы платить
за контент
Spain
Base: Spanish on-demand (streaming & downloading content) users (xxx users out of 1000)
Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013
BASE: Spain & US [Watch streamed movies, streamed TV-programs/TV-series or downloaded movies or TV-series at least several times a month]
Наиболее популярные сервисы видео по запросу
US
Base: US on-demand (streaming & downloading content) users 508 users out of 1000)
Base: Spanish on-demand (streaming & downloading content) users (606 users out of 1000)
* The highlighted services are related to piracy one way or the other

17. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 17
PPV / T-VOD
P2P downloading
(Корея)PRE-PAID
P2P
downloading
(Корея)
S-VOD
OTT
РЕКЛАМА
YouTube, EveryOn,
pooq, Tving, etc.
ПОДПИСКА
ТВ-каналы
На что можно потратиться
россия +1%
+3%
+2%
+1%

18. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 18
Тенденции рынка
Догоняющие Лидеры
Индустрия
Пользователь
Традиционный рынок:
Пользователи принимают существующие
модели
Неудовлетворённость предложениями, но и
нежелание брать ситуацию в свои руки
Высока готовность платить, но сильная
конкуренция
Современный рынок:
Производители адаптируют услуги и бизнес
модели под современные тенденции
Сдержанное желание платить, но интереснеы
бизнес возможности
Рынок производителей:
Производители внедряют инновации, чтобы
соответствовать требованиям пользователей
Высокая готовность платить, подкрепляемая
инновациями и новыми возможностями
«Произтребительный» (prosumed) рынок:
Продвинутые пользователи создают
собственные решения
Это оказывает влияние на других
потребителей
Низкая готовность платить
Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013
Рынок ТВ и медиа постепенно стремится к «произтребительному» типу

19. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 19
Бизнес модели будущего
Успешная бизнес модель будущего – правильно сочетание подписок с рекламой, T-
VOD и PPV (pay per view)
Подписка
• Ежемесячная подписка
(пакеты Pay TV packages & S-VOD)
• Невысокая абонентская плата
• Без привязок по времени
PPV& T-VOD
• Для премиального
контента
Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013
Реклама
• Не влияет на качество
зрительского опыта
• Более релевантная
Повышение доходов
Сокращение издержек
Высокое качество сервиса

20. Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 20
Мобильные устройства постепенно заменяют телевизоры
› 72% пользователей еженедельно смотреть видео на мобильных устройствах, а 42% пользователей еженедельно
смотрят видео на мобильных устройствах вне дома
При просмотре ТВ используется больше одного экрана и он (просмотр) совмещается с другими видами
деятельности
› 75% пользователей совмещают просмотр ТВ с другими видами деятельности. 1 из 4 опрошенных смотрит несколько
видео одновременно. Пользователи больше не прикованы к одному экрану – они расширяют зрительский опыт за
счет возможностей мультиэкранности.
Даже цифровые иммигранты переходят в разряд продвинутых пользователей
› 41% пользователей в возрасте от 65 до 69 смотрят потоковое видео, пользуются YouTube и видео по запросу на
еженедельной основе. VOD (видео по запросу) сервисы представляют наибольший интерес в силу относительно
низкой стоимости и простоты доступа.
Видео по запросу становится основным способом проведения досуга
› Линейное ТВ уступает позиции видео по запросу, оставаясь востребованным в основном при просмотре спортивных
мероприятий и других прямых трансляций.
Возрастет роль контента, созданного самими пользователями
› Созданный пользователями контент находит применение не только в сфере развлечений, но и для обучения и
получения информации. Он становится привычной частью телевизионной экосистемы.
Выбор телезрителей определят дальнейшее развитие ТВ
› Рынок стремится к «ТВ à la carte», чтобы максимально отвечать потребностям пользователей. Такая тенденция
находит отражение в новых бизнес моделях.
Выводы по 15 странам