Österreicher planen 60 Euro für Weihnachtsmarktbesuche ein. 84 Prozent der Österreicher wollen 2015 einen Weihnachtsmarkt besuchen. Jeder dritte Weihnachtsmarktbesucher fürchtet Terrorgefahr.

1. Seite 1Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
meinungsraum.at
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November/Dezember 2015
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Weihnachtsmärkte 2015

2. Seite 2Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
Inhalt
1. Studienbeschreibung
2. Ergebnisse
3. Summary
4. Stichprobenbeschreibung
5. Rückfragen/Kontakt

3. Seite 3Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
Studienbeschreibung

4. Seite 4Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
1. Studienbeschreibung
Auftraggeber Eigenstudie
Thematik Weihnachtsmärkte 2015
Zielgruppe
ÖsterreicherInnen ab 16 Jahren – repräsentativ nach Alter, Geschlecht, Bildung
und Bundesland
Stichprobenmethode Panel-Umfrage
Nettostichprobe 500 Computer Assisted Web Interviews
Interviewdauer ca. 5 Minuten
Responserate 41%
Feldzeit 25.11.2015 bis 30.11.2015
Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt:
Umfrage von meinungsraum.at

5. Seite 5Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
Ergebnisse

6. Seite 6Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
Q1 Weihnachtsmarkt in der Nähe:
Gibt es in Ihrer Nähe einen Weihnachtsmarkt mit Punschständen etc.?
Einfachnennung, Angaben in %, n=500
90%
10%
89%
11%
0% 25% 50% 75% 100%
Ja
Nein
2015
2014

7. Seite 7Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
Q2/Q4 Besuch eines Weihnachtsmarktes:
Was schätzen Sie, wie häufig werden Sie in diesem Jahr einen
Weihnachtsmarkt/Weihnachtsmärkte besuchen (egal welche(n))?
Spontane Nennung, Angaben in %, n=500
Wie viel geben Sie üblicherweise pro Weihnachtssaison auf Weihnachtsmärkten aus?
Spontane Nennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen
werden
16%
37%
16%
19%
12%
0% 25% 50% 75% 100%
Gar nicht
Bis zu 2 Mal
Bis zu 3 Mal
Bis zu 5 Mal
6 Mal und mehr
2015: 84%
2014: 85%
29%
14%
24%
22%
11%
29%
15%
27%
19%
9%
0% 25% 50%
Bis zu 20 EUR
Bis zu 30 EUR
Bis zu 50 EUR
Bis zu 100 EUR
101 EUR und mehr
2015
2014
2015: 60 €
2014: 57 €

8. Seite 8Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
Q2a Grund für Nicht-Besuch:
Was ist der Hauptgrund, dass Sie voraussichtlich keinen Weihnachtsmarkt besuchen werden?
Einfachnennung, Angaben in %, n=75, Personen, die keinen Weihnachtsmarkt besuchen werden
44%
26%
9%
6%
6%
4%
3%
3%
0% 25% 50% 75% 100%
Ich habe im Allgemeinen kein Interesse daran
Weil ich den ganzen Weihnachtsrummel nicht
leiden kann
Die Preise auf solchen Märkten sind meiner
Meinung nach überteuert
Es gibt keinen in meiner Nähe
Ist mir persönlich zu überlaufen
Ich meide große Menschenansammlungen
aufgrund der Ereignisse in Paris und Brüssel
Die Qualität der angebotenen Produkte
überzeugt mich nicht
Andere Gründe

9. Seite 9Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
Q3 Konsumgüter bei Weihnachtsmärkten:
Was kaufen oder konsumieren Sie bei solchen Weihnachtsmärkten üblicherweise?
Mehrfachnennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden
88%
56%
29%
28%
21%
5%
3%
87%
56%
26%
29%
22%
7%
3%
0% 25% 50% 75% 100%
Warme Getränke
Speisen
Kunsthandwerk
Weihnachtsschmuck/Dekoration
Weihnachtsgeschenke
Kalte Getränke
Sonstiges
2015
2014
94%
94%
79%
0% 25% 50% 75% 100%
16-29 Jahre
30-49 Jahre
50+ Jahre
62%
69%
43%
0% 25% 50% 75% 100%
16-29 Jahre
30-49 Jahre
50+ Jahre
21%
22%
39%
0% 25% 50% 75% 100%
16-29 Jahre
30-49 Jahre
50+ Jahre
22%
32%
0% 25% 50% 75% 100%
männlich
weiblich

10. Seite 10Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
Q5 Begleitperson:
Mit wem gehen Sie am häufigsten auf Weihnachtsmärkte?
Einfachnennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden
56%
34%
7%
4%
63%
30%
4%
2%
0% 25% 50% 75% 100%
Familie
Freunde
Alleine
Arbeitskollegen
2015
2014
39%
61%
60%
0% 25% 50% 75% 100%
16-29 Jahre
30-49 Jahre
50+ Jahre

11. Seite 11Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
Q6 Besuch von weit entfernten Weihnachtsmärkten:
Werden Sie auch Weihnachtsmärkte besuchen, die weiter weg sind und als besonders schön gelten?
Einfachnennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden
51%
49%
55%
45%
0% 25% 50% 75% 100%
Ja
Nein
2015
2014
50%
52%
58%
44%
53%
60%
38%
53%
39%
0% 25% 50% 75% 100%
männlich
weiblich
16-29 Jahre
30-49 Jahre
50+ Jahre
W, NÖ, Bgld.
Ktn., Stmk.
OÖ, Sbg.
T, V
GeschlechtAlterRegion

12. Seite 12Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
Q6a Beunruhigung wegen Terroranschlägen:
Im Hinblick auf die Ereignisse in Paris und Brüssel, wie sehr beunruhigt Sie der Gedanke, dass ein
Weihnachtsmarkt ein geeignetes Ziel für einen Terroranschlag sein könnte?
Spontane Nennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen
werden
16%
16%
20%
23%
26%
beunruhigt mich sehr
2
3
4
beunruhigt mich überhaupt nicht
MW
3,3
32%
25%
37%
40%
31%
28%
34%
25%
0% 25% 50% 75% 100%
männlich
weiblich
16-29 Jahre
30-49 Jahre
50+ Jahre
Ohne Matura
Matura +
GeschlechtAlterSchulbildung

13. Seite 13Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
Summary

14. Seite 14Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
3. Summary Weihnachten 2015
o In der Zeit von 25. bis 30. November 2015 wurden insgesamt 500 ÖsterreicherInnen repräsentativ nach Alter (16+
Jahre), Geschlecht und Bildung zum Thema „Besuch von Weihnachtsmärkten und Weihnachten 2015“ befragt.
o In Österreich gibt es eine „flächendeckende Servicierung“ mit Weihnachtsmärkten: 9 von 10 Personen geben an
einen Weihnachtsmarkt mit Punschständen in ihrer Nähe zu haben.
o 84% werden in diesem Jahr selbst einen Weihnachtsmarkt besuchen, im Durchschnitt liegt die Anzahl der
Besuche bei 4 Mal. Damit hat sich zum Vorjahr nichts verändert. Interessant: Junge (16 bis 29jährige) besuchen
im Schnitt 5 Mal pro Saison, während es bei den Älteren (50+ Jahre) nur 3 Besuche sind.
o Auch in diesem Jahr hält das Interesse an weiter entfernten Weihnachtsmärkten an. Guter jeder Zweite möchte
einen Markt besuchen, der weiter weg ist, aber eben als besonders schön gilt.
o Den Besuch von Weihnachtsmärkten lassen sich Herr und Frau Österreicher in der Saison durchschnittlich €
60,00 kosten (Vergleichswert 2014: € 57,00). Das sind in etwa € 16,00 pro Besuch und Person. Interessant:
Männer geben mehr aus als Frauen (€ 17,00 bzw. 14,00). Junge geben weniger aus als Alte (€ 11,00 bzw. 20,00).
o Die überwiegende Mehrheit konsumiert „warme Getränke“ (88%) auf dem Weihnachtsmarkt und gut die Hälfte
auch Speisen (56%). Interessant: Die „Alten“ (50+ Jahre) konsumieren signifikant weniger warme Getränke und
Speisen als der Rest der Bevölkerung dies tut. Dagegen ist diese Altersgruppe deutlich interessierter an
„Kunsthandwerk“: 39% der Alten gibt an, dieses kaufen zu wollen, in den jüngeren Altersgruppen sind es lediglich
21%. Klischee erfüllt sich: Frauen sind signifikant häufiger an Weihnachtsschmuck auf den Märkten interessiert
als Männer (32% der Frauen, während es bei den Männern nur gut jeder Fünfte ist).
o Jeder 5. Österreicher möchte auf den Weihnachtsmärkten auch Weihnachtsgeschenke erwerben.
o Der Weihnachtsmarktbesuch als Familienevent: 56% der Österreicher werden Weihnachtsmärkte am
häufigsten mit ihrer Familie besuchen (Vergleich 2014: 63%), wobei es in der Altersgruppe der 16 bis 29jährigen
nur 39% sind.
o Jeder dritte Weihnachtsmarktbesucher (32%) ist im Hinblick auf die Ereignisse in Paris und Brüssel beunruhigt,
dass ein Weihnachtsmarkt ein geeignetes Ziel für einen Terroranschlag sein könnte. Besonders Frauen, Junge
und Personen mit niedriger Bildung sind häufiger besorgt.

15. Seite 15Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
Stichprobenbeschreibung

16. Seite 16Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
4.1 Stichprobenbeschreibung
Geschlecht
Sample Size 500
männlich 48%
weiblich 52%
Alter
Sample Size 500
16-19 Jahre 6%
20-29 Jahre 15%
30-39 Jahre 16%
40-49 Jahre 20%
50-59 Jahre 16%
60+ Jahre 28%
Bundesland
Sample Size 500
Burgenland 4%
Kärnten 7%
Niederösterreich 19%
Oberösterreich 17%
Salzburg 6%
Steiermark 15%
Tirol 8%
Vorarlberg 4%
Wien 20%
Höchste abgeschlossene Schulbildung
Sample Size 500
Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 27%
Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 47%
Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 14%
Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College, ...) 3%
Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 9%
Berufstätigkeit
Sample Size 500
Vollzeit berufstätig (30+ Stunden/Woche) 37%
Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Woche) 12%
Lehrling 1%
Schüler 2%
Student 4%
In Umschulung 1%
Zurzeit Arbeitslos 6%
In Pension 30%
Im Haushalt tätig 5%
Anderes, nicht berufstätig 3%
Gemeindegröße
Sample Size 500
unter 2.000 Einwohner 11%
2.000 - 4.999 Einwohner 23%
5.000 - 19.999 Einwohner 22%
20.000 - 49.999 Einwohner 6%
50.000 - 99.999 Einwohner 5%
100.000 - 499.999 Einwohner 12%
500.000 Einwohner und mehr (Wien) 20%

17. Seite 17Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
4.2 Stichprobenbeschreibung
HH Größe
Sample Size 500
1 Person 22%
2 Personen 42%
3 Personen 16%
4 Personen 13%
Mehr als 4 Personen 7%
Kinder U14 im HH
Sample Size 500
keine Kinder unter 14 Jahren 82%
1 Kind 10%
2 Kinder 7%
3 Kinder 1%
4 Kinder 0%
mehr als 4 Kinder 0%
Haushaltsnettoeinkommen
Sample Size 500
bis 1.250 € 16%
1.251 € bis 2.500 € 29%
2.501 € bis 3.750 € 19%
3.751 € und mehr 11%
keine Angabe 26%

18. Seite 18Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015
5. Rückfragen/Kontakt
Studienleitung: Evelyn Kaiblinger
Tel: +43 (1) 512 89 00-17
Mobil: +43 (0) 676 524 50 61
Mail: evelyn.kaiblinger@meinungsraum.at
Web: www.meinungsraum.at