O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
*Стратегия
в агентстве
*Shishki
Привет, Strategy First! 

Меня зовут Настя Актёрская. 

Бренд-стратег.
STRATEGY FIRST 2017
А вы чем
занимаетесь?
STRATEGY FIRST 2017
*Shishki
Работаю и учусь
STRATEGY FIRST 2017
STRATEGY FIRST 2017
Про что сегодня?
• В целом про стратегии
• Какие доки?
• Что на деле?
• В чем проблемы?
• Чего с этим ...
Стратегия
стала модной
STRATEGY FIRST 2017
Бренд-стратегия
Бизнес-стратегия
Коммуникационная
стратегия
SMM-стратегия
Продуктовая стратегия
UX стр...
STRATEGY FIRST 2017
И как понять что
нужно агентству?
STRATEGY FIRST 2017
И как понять что
нужно агентству?
Вообще-то всё, но не всё сразу.
И не всем.
STRATEGY FIRST 2017
Стратегия /
Целеполагание
Идем от задачи.
STRATEGY FIRST 2017
Система целей
1. Бизнес задача (что?)
2. Маркетинговые задачи (как?)
3. Коммуникационные задачи (как?)
STRATEGY FIRST 2017
Стратегия бизнеса
Деньги и другие ресурсы
– Рынки
– Ресурсы
– Сроки, KPI
Стратегия компании
Магия и фи...
Документы
и люди, которые их
разрабатывают
STRATEGY FIRST 2017
Какие доки
у нас есть?
– Таблички про деньги/людей/время
– Стратегия бренда в виде платформы
– Новогод...
STRATEGY FIRST 2017
Команда,
которая всё
понимает.
Что у нас есть ещё?
Нас мало, мы все в одном 

офисе и неплохо понимаем...
STRATEGY FIRST 2017
Это тесное сотрудничество агентства и клиента,
когда в результате структурированной
дискуссии рождаетс...
STRATEGY FIRST 2017
Агентство – мы.
Клиент – тоже мы.
Воркшоп внутри – как?
Отвечают за результат 

креативный директор и ...
Фреймворк
всем нужен
STRATEGY FIRST 2017
Платформа бренда
—Активы бренда — в чём мы объективно хороши
—Целевая аудитория
—Инсайт аудитории
—Рол...
STRATEGY FIRST 2017
Активы
— клиенты, которые доверяют нам и приходят снова
— уважение в профессиональной среде
— эксперти...
STRATEGY FIRST 2017
Аудитория
Владельцы и топ-менеджеры малого и
среднего бизнеса, уже наступившие на грабли
несистемных с...
STRATEGY FIRST 2017
Инсайт
«Мне нужны свежие,
нестандартные решения, 

но я не хочу расплачиваться за
самореализацию креат...
STRATEGY FIRST 2017
Роль
Мы помогаем нашим клиентам
принять смелые решения, которые
выделяют их среди конкурентов
Наши реш...
STRATEGY FIRST 2017
Сообщение
Смелость основанная на
понимании.
*Shishki
STRATEGY FIRST 2017
RTB
Стратегический подход, красивое
портфолио, победы в фестивалях
и конкурсах, молодость,
образовател...
STRATEGY FIRST 2017
Характер
— Умный
— Открытый
— Остроумный
— Смелый, решительный
— Идейный
— Ответственный
*Shishki
Tone...
STRATEGY FIRST 2017
Ценности
—Смелость
—Инициативность
—Развитие
*Shishki
STRATEGY FIRST 2017
Концепция
позиционирование
Брендинговое агентство со
смелыми идеями, основанными
на понимании задач би...
Как мы
к этому шли
(Не мучительно, но долго)
STRATEGY FIRST 2017
Сделать, чтобы
запомнили – это креатив.
Сделать, чтобы
запомнить захотели – это
стратегия.
STRATEGY FIRST 2017
Разговаривайте
с людьми.
Команда и клиенты – главные
источники информации.
STRATEGY FIRST 2017
Разные люди
понимают слова
по-разному
Смелость. Это что?
STRATEGY FIRST 2017
Смотрите на
себя чаще со
стороны
Стратегия – вектор. 

Его можно (и нужно) уточнять.
Что дальше?
Уверено шагаем 

в светлое будущее
STRATEGY FIRST 2017
Фирменный
стиль и сайт
Приоритетные территории
STRATEGY FIRST 2017
STRATEGY FIRST 2017
Образование
Новые технологии и IT
Культура и урбанистика
HoReCa
Приоритетные территории
STRATEGY FIRST 2017
Внутренняя
программа
прокачки
Приоритетные территории
STRATEGY FIRST 2017
Люди
Приоритетные территории
STRATEGY FIRST 2017
Офис
Приоритетные территории
И чего?
STRATEGY FIRST 2017
Давай нам потом сделаем.
Может кого-то
наймём?
А кто будет
заниматься?
Всем сделали, себе забыли.
А мо...
STRATEGY FIRST 2017
Собственная
стратегия –
это страшно
—Нужно смотреть на себя со
стороны.
—Нужно выходить из зоны
комфор...
STRATEGY FIRST 2017
Собственная
стратегия –
это сложно.
Но она того стоит.
Вы справитесь.
Или приходите к нам.
Мы поможем :)
STRATEGY FIRST 2017
С вами была 

Настя Актёрская
Пишите!
fb.com/anastasia.akterskaya

t.me/a_akterskaya
nastia@shishki.pro
STRATEGY FIRST 2017
Be brave!*
Итальянская, 6, 46
+7 (812) 981-59-52
hello@shishki.pro
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Анастасия Актерская: Стратегия в агентстве

270 visualizações

Publicada em

Выступление на семинаре Strategy First 21 июня 2017 года.

Publicada em: Negócios
  • Seja o primeiro a comentar

Анастасия Актерская: Стратегия в агентстве

  1. 1. *Стратегия в агентстве *Shishki Привет, Strategy First! 
 Меня зовут Настя Актёрская. 
 Бренд-стратег.
  2. 2. STRATEGY FIRST 2017 А вы чем занимаетесь?
  3. 3. STRATEGY FIRST 2017 *Shishki Работаю и учусь
  4. 4. STRATEGY FIRST 2017
  5. 5. STRATEGY FIRST 2017 Про что сегодня? • В целом про стратегии • Какие доки? • Что на деле? • В чем проблемы? • Чего с этим делать?
  6. 6. Стратегия стала модной
  7. 7. STRATEGY FIRST 2017 Бренд-стратегия Бизнес-стратегия Коммуникационная стратегия SMM-стратегия Продуктовая стратегия UX стратегия Стратегия развития Маркетинговая стратегия
  8. 8. STRATEGY FIRST 2017 И как понять что нужно агентству?
  9. 9. STRATEGY FIRST 2017 И как понять что нужно агентству? Вообще-то всё, но не всё сразу. И не всем.
  10. 10. STRATEGY FIRST 2017 Стратегия / Целеполагание Идем от задачи.
  11. 11. STRATEGY FIRST 2017 Система целей 1. Бизнес задача (что?) 2. Маркетинговые задачи (как?) 3. Коммуникационные задачи (как?)
  12. 12. STRATEGY FIRST 2017 Стратегия бизнеса Деньги и другие ресурсы – Рынки – Ресурсы – Сроки, KPI Стратегия компании Магия и философия – Зачем мы это делаем? – Как мы это делаем? – Что мы делаем?
  13. 13. Документы и люди, которые их разрабатывают
  14. 14. STRATEGY FIRST 2017 Какие доки у нас есть? – Таблички про деньги/людей/время – Стратегия бренда в виде платформы – Новогодняя презентация «Итоги и планы»
  15. 15. STRATEGY FIRST 2017 Команда, которая всё понимает. Что у нас есть ещё? Нас мало, мы все в одном 
 офисе и неплохо понимаем 
 друг друга.
  16. 16. STRATEGY FIRST 2017 Это тесное сотрудничество агентства и клиента, когда в результате структурированной дискуссии рождается понимание бренда, его платформа. Что у нас есть ещё? Воркшоп
  17. 17. STRATEGY FIRST 2017 Агентство – мы. Клиент – тоже мы. Воркшоп внутри – как? Отвечают за результат 
 креативный директор и стратег.
  18. 18. Фреймворк всем нужен
  19. 19. STRATEGY FIRST 2017 Платформа бренда —Активы бренда — в чём мы объективно хороши —Целевая аудитория —Инсайт аудитории —Роль — кто мы для клиентов —Сообщение — что о нас должны знать на рынке. —Характер и ценности — что для нас важно, каким тоном мы говорим, как и почему —Позиционирование
  20. 20. STRATEGY FIRST 2017 Активы — клиенты, которые доверяют нам и приходят снова — уважение в профессиональной среде — экспертиза в брендинге и digital — разрабатываем и внедряем новые рабочие методики *Shishki
  21. 21. STRATEGY FIRST 2017 Аудитория Владельцы и топ-менеджеры малого и среднего бизнеса, уже наступившие на грабли несистемных случайных решений, решившие «наконец сделать все как надо», либо открывающие новый бизнес и стремящиеся сразу избежать многих ошибок. Готовы к смелым решениям, но не бросают денег на ветер. *Shishki
  22. 22. STRATEGY FIRST 2017 Инсайт «Мне нужны свежие, нестандартные решения, 
 но я не хочу расплачиваться за самореализацию креативщиков» *Shishki
  23. 23. STRATEGY FIRST 2017 Роль Мы помогаем нашим клиентам принять смелые решения, которые выделяют их среди конкурентов Наши решения основаны на понимании и продуманной стратегии, поэтому им можно доверять *Shishki
  24. 24. STRATEGY FIRST 2017 Сообщение Смелость основанная на понимании. *Shishki
  25. 25. STRATEGY FIRST 2017 RTB Стратегический подход, красивое портфолио, победы в фестивалях и конкурсах, молодость, образовательная деятельность, клиенты, которые нам доверяют и приходят снова. *Shishki
  26. 26. STRATEGY FIRST 2017 Характер — Умный — Открытый — Остроумный — Смелый, решительный — Идейный — Ответственный *Shishki Tone of voice чуть свысока, как более опытные, но без снобизма и пафоса. По делу, без воды. Шутим уместно. Образ Друзья, специалисты в определенной области, к которым обращаются за советом. Открыты, вникаем в проблему и сопереживаем за результат.
  27. 27. STRATEGY FIRST 2017 Ценности —Смелость —Инициативность —Развитие *Shishki
  28. 28. STRATEGY FIRST 2017 Концепция позиционирование Брендинговое агентство со смелыми идеями, основанными на понимании задач бизнеса. Вносим в мир осознанность, заменяя интуитивные и необдуманные решения продуманными и смелыми. *Shishki
  29. 29. Как мы к этому шли (Не мучительно, но долго)
  30. 30. STRATEGY FIRST 2017 Сделать, чтобы запомнили – это креатив. Сделать, чтобы запомнить захотели – это стратегия.
  31. 31. STRATEGY FIRST 2017 Разговаривайте с людьми. Команда и клиенты – главные источники информации.
  32. 32. STRATEGY FIRST 2017 Разные люди понимают слова по-разному Смелость. Это что?
  33. 33. STRATEGY FIRST 2017 Смотрите на себя чаще со стороны Стратегия – вектор. 
 Его можно (и нужно) уточнять.
  34. 34. Что дальше? Уверено шагаем 
 в светлое будущее
  35. 35. STRATEGY FIRST 2017 Фирменный стиль и сайт Приоритетные территории
  36. 36. STRATEGY FIRST 2017
  37. 37. STRATEGY FIRST 2017 Образование Новые технологии и IT Культура и урбанистика HoReCa Приоритетные территории
  38. 38. STRATEGY FIRST 2017 Внутренняя программа прокачки Приоритетные территории
  39. 39. STRATEGY FIRST 2017 Люди Приоритетные территории
  40. 40. STRATEGY FIRST 2017 Офис Приоритетные территории
  41. 41. И чего?
  42. 42. STRATEGY FIRST 2017 Давай нам потом сделаем. Может кого-то наймём? А кто будет заниматься? Всем сделали, себе забыли. А может не надо? Да мы и так всё понимаем. И клиентской работы полно.
  43. 43. STRATEGY FIRST 2017 Собственная стратегия – это страшно —Нужно смотреть на себя со стороны. —Нужно выходить из зоны комфорта. —Нужно думать.
  44. 44. STRATEGY FIRST 2017 Собственная стратегия – это сложно. Но она того стоит.
  45. 45. Вы справитесь. Или приходите к нам. Мы поможем :)
  46. 46. STRATEGY FIRST 2017 С вами была 
 Настя Актёрская Пишите! fb.com/anastasia.akterskaya
 t.me/a_akterskaya nastia@shishki.pro
  47. 47. STRATEGY FIRST 2017 Be brave!* Итальянская, 6, 46 +7 (812) 981-59-52 hello@shishki.pro

×