O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Артем Зыкин: Польза контента

187 visualizações

Publicada em

Выступление Артема Зыкина, руководителя Nimax.Video, на встрече для #prspb 8 июня 2017 в лектории Nimax.

Publicada em: Marketing
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Артем Зыкин: Польза контента

  1. 1. Зыкин Артём 🎬
  2. 2. Простые мысли о пользе контента. Должны помочь делать и ставить задачи.
  3. 3. Я немного идеалист 🎈
  4. 4. Зачем я здесь? #
  5. 5. Нам важно приносить пользу, но как определить пользу? Как понять её и измерить?
  6. 6. Вообще-то мне достаточно просто понимать что я делаю. Работать осознанно
  7. 7. Статистика? 📈
  8. 8. С цифрами не ясно
  9. 9. Качество? 👍
  10. 10. 😃 😗 😃 🍫
  11. 11. Вовлечённость? 👁
  12. 12. Основная польза — на уровне восприятия бренда. Но если вы закачик, то:
  13. 13. Польза остаётся мифом 🦄
  14. 14. Исполнитель: 
 — Ну, они сами понимают, зачем им этот контент. Это их дело. 🦄
  15. 15. Исполнитель: 
 — Ну, они сами понимают, зачем им этот контент. Это их дело. 🦄 Заказчик: 
 — Ну, они знают свою работу. Это их задача.
  16. 16. Зрителя невозможно обмануть! 👇
  17. 17. Каждый понимает — полезно это или нет. Верю я или нет?
  18. 18. Небольшое отступление ,
  19. 19. 💩
  20. 20. 💩
  21. 21. Вот и тренд: постоянный запрос на правду .
  22. 22. Правда = факт = основная ценность информации .
  23. 23. Jimmy Wales / Wikitribune
  24. 24. Подача = добавочная стоимость информации
  25. 25. 1. О создании ✏
  26. 26. В обзорах всё просто: польза — это ёмкость информации, утилитарность.
  27. 27. Набор характеристик: 1) Диагональ
 2) Тип экрана 3) … 4) … 5) … … 9) Всякие «фишки»
  28. 28. Структура рассказа: 1) Диагональ бывает
 2) Тип экрана бывает 3) … бывает 4) … бывает 5) … бывает … 9) А теперь выводы!
  29. 29. Выводы и обобщения субъктивны и необязательно верные.
  30. 30. Но это попытка посмотреть на продукт глазами покупателя, а не маркетолога. Попытка найти боль, желание, нужду.
  31. 31. Инсайт = Запрос
  32. 32. В случае PR запрос на информацию есть не всегда, даже не часто. Но важно не насколько о вас знают, а какие вы в глазах аудитории. ✏ 💭
  33. 33. Вынести пользу на первое место. Остальное можно и не писать. 📑 💭
  34. 34. Хороший источник знаний о пользе — наблюдение. Но , чаще инсайт это наша проекция, мы это понимаем и нам это не нравится.
  35. 35. Есть небольшой совет ✏
  36. 36. Господи, как мощно я потрудился,
 Аллилуйя! 2 22
  37. 37. Это правда
  38. 38. Стало лучше
  39. 39. 🗒💡 👯 ✍👯✍ 👌
  40. 40. 🗒💡 👯 ✍👯✍ 👌 💡💡 Моменты озарений
  41. 41. 🗒💡 👹
  42. 42. ⛳ 2. Для PR-заказчика: Сверхзадача или надзадача
  43. 43. Видео — контент с сильным вовлечением, эмоциональным откликом. Но вообще любой контент может сделать вам: 🤣 😵 😡 🤓 🤢
  44. 44. Статистика? Пока у задачи есть разные решения — она не до конца сформулирована
  45. 45. Исполнитель: 
 —Что мы хотим: впечатлить, развлесь, обучить, убедить, растрогать, 🦄
  46. 46. Исполнитель: 
 —Что мы хотим: впечатлить, развлесь, обучить, убедить, растрогать, 💸 Заказчик: 
 — В бюджет мы хотим уместиться!
  47. 47. Как зказчик можете не ставить или не знать сверхзадачи. И в целом, без неё можно, но тогда контент/продукт не принесёт ту самую пользу в будущем.
  48. 48. Как PR — вы должны чётко знать свою сверхзадачу. Сформулируйте её, иначе её сформулируют за вас.
  49. 49. ⛳ Сверхзадача определяет средства и помогает добиться большего
  50. 50. 🙆 3.Oh-la-la, а нужно ли это?
  51. 51. Только в движении ясно, туда ли мы идём.
  52. 52. У«Медузы»отличные материалы
  53. 53. Но видео смогло: — Показать схемы; — Быстро и просто рассказать о сложном; — Добиться охвата; — Привлечь внимание к проблеме. А стиль не так важен.
  54. 54. «Арзамас»в спецпроекте использует видео: — Так интереснее; — Можно показать карты; — Легче следить за историей; — Картинки помогают запомнить персонажей; — Голос профи прекрасно звучит и не отвлекает.
  55. 55. 🙆 Видео ради видео не будет полезным. Это средство, а не решение.
  56. 56. Ура, выводы и обобщения! ,
  57. 57. Мы хотим пользы и ищем правду.
  58. 58. Мы хотим пользы и ищем правду Контент можно строить на пользе . 💭
  59. 59. Мы хотим пользы и ищем правду Историю можно строить на инсайтах Сверхзадача поможет найти язык и стиль . 💭 ⛳
  60. 60. Мы хотим пользы и ищем правду Контент можно строить на пользе Сверхзадача поможет найти язык и стиль Делать выводы и доверять им! . 💭 ⛳ 🤔
  61. 61. Мы хотим пользы и ищем правду Контент можно строить на пользе Сверхзадача поможет найти язык и стиль Делать выводы и доверять им! Быстрее делиться результатом . 💭 ⛳ 🤔 🎬🎬
  62. 62. Попробовать стоит! 🎈
  63. 63. Спасибо! 🎬 nimax.ru

×