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Case AGW Banese

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Apresentação de Case do Torcida Banese Copa 2010 em Curso Avançado de Mídias Sociais Três Pontos e PaperCliQ.

Publicada em: Negócios
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Case AGW Banese

  1. 1.
  2. 2. Planejamento<br />Digital<br />Abordagem Prática<br />Alessandro Guimarães - @soualessandro<br />
  3. 3. Sexta-feira dia XX/05/10<br />17h53<br />
  4. 4.
  5. 5. Recebo uma ligação...<br />
  6. 6.
  7. 7. Então o cliente diz que está precisando desenvolver uma ação na web:<br />
  8. 8. Tema: COPA 2010<br />CASE BANESE – COPA 2010<br />
  9. 9. 0. PRA ONTEM<br />
  10. 10. 1. CRIATIVA<br />
  11. 11. Que tenha<br />
  12. 12. 2. ALTO IMPACTO<br />(BUZZZZZZ)<br />
  13. 13. E acima de tudo...<br />
  14. 14. DE BAIXO $$$$$<br />
  15. 15. COMO FAZ<br />
  16. 16.
  17. 17. Novos 4 P’s<br />Personalização<br />Participação<br />Pessoa a pessoa<br />Predições modeladas<br />Prosumer<br />Experiência<br />Contextualidade<br />Multidirecionalidade<br />Marketing de Permissão<br />+<br />}<br />Manuel Alonso Coto<br />
  18. 18. Criaralgoquerealmentesatisfaça as necessidades do consumidor/target.<br />Escutarosconsumidores, fornecerpossibilidades de escolhaedarrelevância a suaparticipação.<br />Personalização<br />Experiência<br />
  19. 19. Foicriadaumaação com conceito<br />totalmente Online, centradaem<br />um site queseriaoelo de ligação<br />entre oBaneseeointernauta no “ambiente”<br />COPA DO MUNDO. Masomaisimportante:<br />CriarEXPERIÊNCIA, RELEVÂNCIA, ESCUTAR O<br />INTERNAUTA.<br />Personalização<br />Experiência<br />
  20. 20. Participação<br />Contextualidade<br />Envolverosclientes no marketing mix, convidandoosusuáriosparafazer parte das açõesrealizadaseestimulandoqueelescompartilhemsuasexperiências com outrosconsumidores (advogadosdamarca).<br />Desenvolverambientesadequados, criarcomunidadesepremiar a participação.<br />
  21. 21. Participação<br />Contextualidade<br />Foicriado um concurso cultural com duasfasesondeoparticipantepoderiacriarquantas<br />frasesquizesse. Votaçãoabertana web.<br />Frasedeveriaconter: TORCIDA + COPA + BANESE<br />Premiação: 01 tv de LCD de 32 pol + 01 PS3<br />+01 jogo Pro Evolution Soccer 2010.<br />
  22. 22. Potencializar a recomendação entre amigos.<br />Socializar as mensagens do marketing, gerarconfiançaefacilitarocompartilhamento de informação.<br />Pessoa a Pessoa<br />Multiderecionalidade<br />
  23. 23. Divulgaçãoautomática via Twitter fazendo<br />a campanhadasuafrase.<br />Mutidirecionamos a divulgaçãopara Blogs.<br />Facebook etc<br />Pessoa a Pessoa<br />Multiderecionalidade<br />
  24. 24. Prediçõesmodeladas<br />Marketing de permissão<br />Monitorareanalisarocomportamento dos consumidores online paraoferecerinformaçõesrelevantes, e, aomesmo tempo, acompanharosinsigthsfornecidosporeles.<br />Ser capaz de aprender, aceitar as preferências do consumidorerespeitarsuaprivacidade (opt-in).<br />
  25. 25. Prediçõesmodeladas<br />Marketing de permissão<br />Análisediária 24h daevoluçãodavotaçãoemudança de estratégia de computação de votos.<br />A divulgaçãoemmídiassociais era feitopelopróprioparticipante, nada era instaladooufeitosemoseuconsentimento.<br />
  26. 26.
  27. 27.
  28. 28.
  29. 29.
  30. 30.
  31. 31.
  32. 32.
  33. 33.
  34. 34.
  35. 35. Resultado<br />
  36. 36. Resultado<br />Mais de 1.000000<br />de visualizações<br />Mais de 700.000 votos<br />
  37. 37.
  38. 38.
  39. 39. Briefing<br />Tema/Contexto: Copa do Mundo<br />Resumo:<br />1. Irárodaremuma intranet;<br />2.Deverá incrementaroacessoaoconteúdoda intranet;<br />3.Fortalecer a integraçãodos colaboradores.<br />
  40. 40.
  41. 41.
  42. 42.
  43. 43.
  44. 44.
  45. 45.
  46. 46.
  47. 47.
  48. 48.
  49. 49.
  50. 50. Planejamento<br />Digital<br />Abordagem Prática<br />Alessandro Guimarães<br />Twitter: @soualessandro<br />Facebook: www.facebook.com/soualessandro<br />alessandro@agw.com.br<br />www.agw.com.br<br />

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