A campanha da World Animal Protection no Brasil e Chile teve como objetivo informar os consumidores sobre práticas cruéis na produção de carne suína, engajá-los na petição governamental e alcançar 50 mil assinaturas em 2017. A estratégia utilizou storytelling, educação por meio de infográficos e intervenção pública para sensibilizar sobre a vida dos porcos e mobilizar assinaturas, ultrapassando a meta com 69 mil assinaturas.

1. CAMPANHA WORLD ANIMAL PROTECTION
#MUDEAVIDADOSPORCOS

2. CAMPANHA WORLD ANIMAL PROTECTION
#MUDEAVIDADOSPORCOS

3. A AMÉRICA LATINA É O
4º MAIOR PRODUTOR
MUNDIAL DE CARNE
SUÍNA.
Apesar disso, os consumidores de carne suína desta região
não conseguem fazer escolhas conscientes porque
desconhecem a realidade de certas práticas de produção.
Milhões de porcas passam a vida toda em gaiolas, sem
espaço suficiente para se mover, e leitões sofrem mutilações
cruéis já em seus primeiros dias de vida.

4. Informar os consumidores de
Brasil e Chile sobre práticas
cruéis utilizadas na produção de
carne suína e engajá-los para a
busca de uma intervenção oficial
neste processo.
Atingir a meta de
50 mil assinaturas em 2017
(Brasil+Chile) para a petição e
levantar novos apoiadores entre
os assinantes da lista.
Apresentar a petição da World
Animal Protection como a forma
pela qual o público pode agir
para mudar a vida dos porcos.
DESAFIOS

5. 01
02
03
ENRIQUECIMENTO AMBIENTAL
Brinquedos e ambiente adequado para evitar o estresse
do animal
GESTAÇÃO EM BAIAS COLETIVAS
Eliminar a gestação confinada e a maternidade em gaiola
MUTILAÇÕES
Eliminar cortes da cauda, orelhas e dentes e a castração
sem anestesia
BASES PARA A PETIÇÃO DIRECIONADA
AO GOVERNO

6. • Pesquisa qualitativa
para entendimento do
público
• Definição de personas
e jornadas
• Planejamento
estratégico
INTELIGÊNCIA
SOLUÇÕES PROPOSTAS
CRIATIVIDADE
• Definição do conceito
criativo de campanha
• Arquitetura de canais
• Criação e execução
das ações
• Definição de KPIs
• Tracking das peças
• Gestão da campanha
• Análise integrada dos
resultados
• Reports com
recomendações
RESULTADOS

7. A maior parte do público-alvo pode
ser classificado dentro da geração
conhecida como Millennials.
MILLENNIALS
PRIMÁRIO
18 a 29 anos
SECUNDÁRIO
30 a 40 anos

8. ARQUITETURA
DE CANAISHOTSITE
influenciadores
newsletter
facebookyoutube
instagram
twitter
whatsapp intervenção nas ruas

9. Utilizamos a estratégia de storytelling com o mote “Os Três Porquinhos" para transmitir, por meio do tipo
de casa que habitam, o processo de transformação almejado na criação dos porcos - do desconforto e
crueldade ao bem-estar.
CONCEITO

10. EDUCAÇÃO
Levamos informações para o público
de forma didática por meio de
infográficos ilustrados mostrando
as 3 realidades: ontem (antes da
IN-56), hoje (com a legislação
vigente) e amanhã (com as
mudanças almejadas pela
campanha).

11. Organizamos uma intervenção na Avenida Paulista com as 3 casinhas dos 3 porquinhos. Cada uma
delas com imagens sobre a vida destes animais no ontem (antes da IN-56), hoje (com a legislação
vigente) e amanhã (com as mudanças almejadas pela campanha).
MOBILIZAÇÃO

12. Apresentamos imagens do processo de criação de suínos e utilizamos técnicas de storytelling para
construir uma narrativa da vida do porco, explicitando os eventos de crueldade animal em sua trajetória
por meio de um vídeo no estilo “Draw my life”.
SENSIBILIZAÇÃO

13. Meta do ano superada já
no segundo mês de
campanha.
69.000
assinaturas
Brasil + Chile
Dados de 26 de maio a 26 de julho de 2017.
Fontes: Google Analytics, Facebook e base de dados World Animal Protection

14. E o primeiro passo foi
dado! O Ministério da
Agricultura se mostrou
favorável ao pedido da
petição.

15. www.sonetodigital.com.br
11 99974-6940
11 98272-1854