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15

EXEMPLES CONCRETS DE

MARKETING
DE CONTENU

Donner, la nouvelle façon de vendre

www.solution-creative.com
01
Livre

LINKEDIN
“the start-up of you”
Ce réseau social se revendique 1 million
de nouveaux inscrits par semaine.
Encore sceptique ?
Le fondateur a écrit un livre* pour vous expliquer
l’importance du réseau professionnel.

* Payant sur Amazon mais offert en rencontres
promotionnelles de Linkedin

www.solution-creative.com
02

Etude de Cas

NESPRESSO
Etudes de Cas fournisseurs
En 2011, l'entreprise a réalisé un chiffre
d'affaires de 2,9 milliard d'euros. Mais…
L'empreinte écologique d'un café Nespresso en
capsule en comparaison avec les autres modes de
préparation (infusion, filtration, etc.) fait polémique.
L’entreprise a donc réagi en mettant sur pied un vaste
programme d’ECOLABORATIONTM, avec études de cas
à l’appui, pour démontrer son engagement pour un
commerce du café plus juste, plus équitable et plus
écologique.
www.nestle-nespresso.com/ecolaboration/case-studies

www.solution-creative.com
03

Trucs et Astuces

MONSTER
conseils-carriere.monster.ca
Monster est le plus grand moteur
de recherche d'emploi, avec
plus d’1 million d'offres en continu.

Pour conserver sa position de leader,
le site n’a pas hésité à donner du contenu utile et
de qualité, tel que des centaines de conseils sur le
recrutement, sur les entrevues, des modèles de CV
et de lettres…
le tout gratuitement.

www.solution-creative.com
04

Magazine

CLUB MOVING
BOUGER Magazine
Célèbre enseigne de clubs de gym
en France, elle a créé son propre
magazine donnant des conseils
utiles sur la forme en général.
Parce-que les Clubs Moving veulent
votre bien-être.

www.moving.fr

www.solution-creative.com
05

Livre blanc (whitepaper)

IBM
Whitepapers
Un livre blanc est un rapport sur
une problématique. Il sert de guide
pour résoudre ce problème.
Le choix du sujet permet de montrer que
l'entreprise est au fait de l'actualité et qu'elle
prend les devants pour proposer une solution
efficace.
Cet outil s'adresse aux professionnels désireux
de trouver une solution technique innovante,
qui justifie une présentation détaillée.
IBM réalise régulièrement des whitepapers, ce
qui lui confère une image d’expert.
Lien pdf

www.solution-creative.com
06

Études de tendances

SITA
Airline IT Trends Survey
SITA est un spécialiste dans les
solutions IT aéroportuaires, connu
mondialement.
Chaque année, il diffuse gratuitement des
dizaines de rapports et d’enquêtes sur les
tendances du marché aéroportuaire.
Aujourd’hui, ses rapports servent de référence à
ses concurrents et ses clients.

www.sita.aero/surveys-reports

www.solution-creative.com
07

Témoignages

SAP
‘
Temoignages clients
Lorsque l’on peut donner des
témoignages de clients tels que
eBay ou Paypal,
Il est fort à parier que le contenu
peut en intéresser quelques-uns...

www.sap.com/canada-fr/customer-testimonials/index.epx

www.solution-creative.com
08

Site internet thématique

ADOBE
cmo.com
CMO (Chief Marketing Officer)
est la dénomination pour les
« superviseurs en marketing ».
CMO.com est un site d’actualités et de tendances
en marketing numérique à destination des
spécialistes marketing dans le monde entier.
Adobe le précise : Vous n'y trouverez pas
d'argumentaires de vente ou de lancements de
produits. Vous y trouverez des idées, des
solutions et même de l'inspiration.
"En fin de compte, nous vous aidons à trouver ce
qui est important."

www.solution-creative.com
09
Blog

FORD
Blog Ford Canada
« Notre blogue est un lieu pour
apprendre et partager.
Chez Ford Canada, nous avons plusieurs
histoires exceptionnelles à partager, et nous
savons que vous en avez tout autant.
Parlons de sécurité, d’intelligence,
d’environnement et de qualité.
Mais d’abord, commençons par simplement
discuter! »

http://blogue.ford.ca/a-propos/

www.solution-creative.com
10

Guides pratiques

NESTLE
Guides Jeunes Mamans
nestle-baby.ca
« Davantage de bonnes solutions
pour vous et pour votre bébé »
Ce géant en agro-alimentaire vends des produits
pour bébé et se veut proche de ses clients.
« Nous voulons répondre à vos questions et vous
fournir les renseignements d'expert dont vous
avez besoin pour prendre les meilleures décisions
pour vous et votre bébé. (...) Nous sommes ici
pour vous aider à chaque étape. »

www.solution-creative.com
11

Site internet
Boîte à Outils

MASTERCARD
Education du consommateur
MasterCard est direct avec sa rubrique
« Éducation du Consommateur ».
Sa position : être votre partenaire de votre vie
financière.
« Des outils qui n'ont pas de prix vise à vous aider à
épargner et à dépenser judicieusement. Si vous vous
posez des questions sur votre vie financière, vous y
trouverez probablement réponse ici. »

www.mastercard.ca/fr/education/outils.html

www.solution-creative.com
12

Fiches produits

BIOCOOP
Fiches Produits
1er réseau d’épiceries bio en France,
Biocoop a créé des fiches par type de
produit, qui répondent à de vraies
questions.
Ainsi, il ne fait pas que présenter les caractéristiques
d’un type de produit. Il nous fait aussi réfléchir sur sa
consommation, ce qui nous pousse à agir.

www.biocoop.fr

www.solution-creative.com
Le marketing de contenu
aide aussi les petites entreprises et
travailleurs indépendants
Voici 3 exemples
13

Conseils, Reportages

FITNEXT
FitNext Le Mag’
Fitnext est une entreprise de coaching
sportif sur internet, créée en 2012.
Composée de 3 personnes, ils réalisent
près de 200 000 € la 1ère année.
Sa stratégie de Marketing de Contenu est très
intensive : ainsi, on voit le créateur de l’entreprise
diffuser gratuitement de nombreux conseils
sportifs, de nutrition et de bien-être, ainsi que des
reportages, dans différents médias dont
principalement son site internet.
Et sa stratégie rapporte.

www.fitnext.com

www.solution-creative.com
14

Twitter

FOILED CUPCAKES
Twitter Success Story
Comment Foiled Cupcakes est passé
de 0 à 2200 clients en 6 semaines
En 2009, Mari Luangrath lance sa petite entreprise :
un site internet qui vend des cupcakes sur Chicago.
Mais Mari reçoit une mauvaise nouvelle. Son site
internet a des problèmes de paiements sécurisés.
Le système doit être réinstallé, bloquant toute
commande pendant les 6 semaines à venir.
Pour patienter, elle va sur Twitter et commence à
chatter. En délivrant un service consommateur
exceptionnel et en bloguant religieusement, son
entreprise attire 2200 clients à l'issu des 6 semaines.
Son histoire a été relayée par de nombreux médias
américains.
www.foiledcupcakes.com/about-us/

www.solution-creative.com
15
Blog

Anne, Experte Culinaire
Papilles & Pupilles
De cuisinière autodidacte pour sa famille à
Experte Culinaire demandée par les plus
grands médias et entreprises françaises.
Anne Lataillade, femme au foyer, décide de créer un blog
culinaire en 2005, par simple passion.
Papilles et Pupilles se classe rapidement 13ème blog
francophone le plus influent en 2006, puis reçoit en 2008 le
prix du meilleur blog culinaire décerné par le magazine
ELLE. Plus de 30 000 visiteurs uniques par jour.
Grâce à ce blog, elle devient Experte Culinaire pour des
« Chroniques gourmandes, animations de site web,
community management, communication digitale,
missions éditoriales, tests de produits…, la palette est
large. »
www.papillesetpupilles.fr/a-propos/

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A QUOI SERVENT CES CONTENUS ?
À positionner l’entreprise
comme l’experte
dans son domaine.

Plus vous aider vos clients,
plus ils s’intéresseront
à vous.

Donner, la nouvelle façon de vendre
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  • 2. 01 Livre LINKEDIN “the start-up of you” Ce réseau social se revendique 1 million de nouveaux inscrits par semaine. Encore sceptique ? Le fondateur a écrit un livre* pour vous expliquer l’importance du réseau professionnel. * Payant sur Amazon mais offert en rencontres promotionnelles de Linkedin www.solution-creative.com
  • 3. 02 Etude de Cas NESPRESSO Etudes de Cas fournisseurs En 2011, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 2,9 milliard d'euros. Mais… L'empreinte écologique d'un café Nespresso en capsule en comparaison avec les autres modes de préparation (infusion, filtration, etc.) fait polémique. L’entreprise a donc réagi en mettant sur pied un vaste programme d’ECOLABORATIONTM, avec études de cas à l’appui, pour démontrer son engagement pour un commerce du café plus juste, plus équitable et plus écologique. www.nestle-nespresso.com/ecolaboration/case-studies www.solution-creative.com
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  • 5. 04 Magazine CLUB MOVING BOUGER Magazine Célèbre enseigne de clubs de gym en France, elle a créé son propre magazine donnant des conseils utiles sur la forme en général. Parce-que les Clubs Moving veulent votre bien-être. www.moving.fr www.solution-creative.com
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  • 7. 06 Études de tendances SITA Airline IT Trends Survey SITA est un spécialiste dans les solutions IT aéroportuaires, connu mondialement. Chaque année, il diffuse gratuitement des dizaines de rapports et d’enquêtes sur les tendances du marché aéroportuaire. Aujourd’hui, ses rapports servent de référence à ses concurrents et ses clients. www.sita.aero/surveys-reports www.solution-creative.com
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  • 9. 08 Site internet thématique ADOBE cmo.com CMO (Chief Marketing Officer) est la dénomination pour les « superviseurs en marketing ». CMO.com est un site d’actualités et de tendances en marketing numérique à destination des spécialistes marketing dans le monde entier. Adobe le précise : Vous n'y trouverez pas d'argumentaires de vente ou de lancements de produits. Vous y trouverez des idées, des solutions et même de l'inspiration. "En fin de compte, nous vous aidons à trouver ce qui est important." www.solution-creative.com
  • 10. 09 Blog FORD Blog Ford Canada « Notre blogue est un lieu pour apprendre et partager. Chez Ford Canada, nous avons plusieurs histoires exceptionnelles à partager, et nous savons que vous en avez tout autant. Parlons de sécurité, d’intelligence, d’environnement et de qualité. Mais d’abord, commençons par simplement discuter! » http://blogue.ford.ca/a-propos/ www.solution-creative.com
  • 11. 10 Guides pratiques NESTLE Guides Jeunes Mamans nestle-baby.ca « Davantage de bonnes solutions pour vous et pour votre bébé » Ce géant en agro-alimentaire vends des produits pour bébé et se veut proche de ses clients. « Nous voulons répondre à vos questions et vous fournir les renseignements d'expert dont vous avez besoin pour prendre les meilleures décisions pour vous et votre bébé. (...) Nous sommes ici pour vous aider à chaque étape. » www.solution-creative.com
  • 12. 11 Site internet Boîte à Outils MASTERCARD Education du consommateur MasterCard est direct avec sa rubrique « Éducation du Consommateur ». Sa position : être votre partenaire de votre vie financière. « Des outils qui n'ont pas de prix vise à vous aider à épargner et à dépenser judicieusement. Si vous vous posez des questions sur votre vie financière, vous y trouverez probablement réponse ici. » www.mastercard.ca/fr/education/outils.html www.solution-creative.com
  • 13. 12 Fiches produits BIOCOOP Fiches Produits 1er réseau d’épiceries bio en France, Biocoop a créé des fiches par type de produit, qui répondent à de vraies questions. Ainsi, il ne fait pas que présenter les caractéristiques d’un type de produit. Il nous fait aussi réfléchir sur sa consommation, ce qui nous pousse à agir. www.biocoop.fr www.solution-creative.com
  • 14. Le marketing de contenu aide aussi les petites entreprises et travailleurs indépendants Voici 3 exemples
  • 15. 13 Conseils, Reportages FITNEXT FitNext Le Mag’ Fitnext est une entreprise de coaching sportif sur internet, créée en 2012. Composée de 3 personnes, ils réalisent près de 200 000 € la 1ère année. Sa stratégie de Marketing de Contenu est très intensive : ainsi, on voit le créateur de l’entreprise diffuser gratuitement de nombreux conseils sportifs, de nutrition et de bien-être, ainsi que des reportages, dans différents médias dont principalement son site internet. Et sa stratégie rapporte. www.fitnext.com www.solution-creative.com
  • 16. 14 Twitter FOILED CUPCAKES Twitter Success Story Comment Foiled Cupcakes est passé de 0 à 2200 clients en 6 semaines En 2009, Mari Luangrath lance sa petite entreprise : un site internet qui vend des cupcakes sur Chicago. Mais Mari reçoit une mauvaise nouvelle. Son site internet a des problèmes de paiements sécurisés. Le système doit être réinstallé, bloquant toute commande pendant les 6 semaines à venir. Pour patienter, elle va sur Twitter et commence à chatter. En délivrant un service consommateur exceptionnel et en bloguant religieusement, son entreprise attire 2200 clients à l'issu des 6 semaines. Son histoire a été relayée par de nombreux médias américains. www.foiledcupcakes.com/about-us/ www.solution-creative.com
  • 17. 15 Blog Anne, Experte Culinaire Papilles & Pupilles De cuisinière autodidacte pour sa famille à Experte Culinaire demandée par les plus grands médias et entreprises françaises. Anne Lataillade, femme au foyer, décide de créer un blog culinaire en 2005, par simple passion. Papilles et Pupilles se classe rapidement 13ème blog francophone le plus influent en 2006, puis reçoit en 2008 le prix du meilleur blog culinaire décerné par le magazine ELLE. Plus de 30 000 visiteurs uniques par jour. Grâce à ce blog, elle devient Experte Culinaire pour des « Chroniques gourmandes, animations de site web, community management, communication digitale, missions éditoriales, tests de produits…, la palette est large. » www.papillesetpupilles.fr/a-propos/ www.solution-creative.com
  • 18. A QUOI SERVENT CES CONTENUS ? À positionner l’entreprise comme l’experte dans son domaine. Plus vous aider vos clients, plus ils s’intéresseront à vous. Donner, la nouvelle façon de vendre