1. De (conversie optimalisatie)
strategie van Louis van Gaal is
toepasbaar op uw website
Janco Klijnstra
Web Analytics & Conversion Optimization Consultant
Klijnstra@traffic4u.nl
Jancoklijnstra
nl.linkedin.com/in/jancoklijnstra

2. Voeg hier het logo
Vandaag van de klant in
Deel I: De conversie optimalisatie strategie Louis van Gaal is
toepasbaar op uw website
Deel II: Wanneer werkt je CO strategie niet?
Deel III: Google Analytics & Website Optimizer integratie tips

3. Deel I:
De conversie optimalisatie strategie
Louis van Gaal is toepasbaar op uw
website

4. Eén van Neerlands beste conversie
optimalisatie strategen..

5. ..lanceert iedere week een nieuwe
test en een nieuwe teststrategie..

6. Waar liggen de pijnpunten?

9. Zwakheden van de tegenstander:
het analyseren van videobeelden

10. User Testing

11. Conversie Optimalisatie
Overview: Conversion Optimization Ecosystem

12. Voorbereiding voor ‘matchday’:
plannen A/B teststrategie

13. Persuasion Test tips
Aanwijzen!
- Pijlen
- Kleur
- Kijkrichting

14. Persuasion Test tips
- Gratis voorproefje
- M.I.R.B.O principe
- 1 doel per landingpage
- Grotere CTA
- Get to the point
- Landingpage – advertentie

16. Persuasion Test tips
• Social Proof: populair en druk is goed
• Social Media
• Testimonials

17. Persuasion Test tips
• Zorg dat het de bezoeker iets kan schelen:
• Los een probleem op voor de bezoeker
• Richt je op de voordelen
• Laat zien in welke context het gebruikt kan worden
• Creëer urgentie
• (Wees beter dan de concurrentie)

18. Valkuilen

19. Testplan
1. Wat testen we?
2. Waarom testen we dit?
3. Wat definiëren we als succes?
4. Wat zijn de risico’s en wanneer stoppen we?
5. Waar letten we op qua meting; segmenten, kpi’s?
6. Welke externe factoren zijn eventueel van invloed ?
7. Hoeveel interne belasting levert het op?
8. Wie hebben wie hierbij nodig?
9. Wanneer zijn de resultaten nodig?

20. Matchday!

21. Strategie: sluit uw pagina op
alle persona’s?
Vier personaliteitstypes
In plaats van uitgebreide persona’s te creëren, kun je ook de
theorie van de vier personaliteitstypes gebruiken bij het
opbouwen van je website en het schrijven van content. Deze
theorie gaat ervan uit dat een doelgroep is opgemaakt uit vier
‘types’:
– het analytische type
– het idealistische type
– het spontane type
– het rationele type

22. Case Sos Kinderdorpen

23. Case Sos Kinderdorpen
1 2

24. Case Sos Kinderdorpen
3

25. Case Sos Kinderdorpen
92,1% waargenomen verbetering

26. Deel II:
Wanneer werkt je CO strategie niet?

27. Het niet bezitten van de juiste
kwaliteiten

28. Een test gedreven organisatie
Betrek de juiste mensen,
formeer een testteam:
• Online Marketeer
• (interaction) Designer
• Web Analist
• Copywriter
• Usability / Conversie Specialist
• Web Developer
• Start of with a BANG!
• Wees een guerilla indien nodig!

29. Geen flexibel platform

30. No guts,
No glory

31. Verspreide kennis
Adwords
Copywriting Web Analytics
Front end Back-end
devlopement developement

32. Deel III:
Google Analytics & Website Optimizer
integratie tips

33. Koppeling GA-WO

34. Meerdere conversie momenten
• Effect van mijn productpagina op de nieuwsbrief
inschrijving, twitter followers, etc etc.

35. E-Commerce omzet
• Bereken zelf je statistische significatie
• Inzicht in ratio transacties – opbrengst / variant
• Segmentatiemogelijkheden

36. Neem je origineel mee als
variantpagina

37. Segmentatie testresultaten
• Welke keywords hebben tot
verbetering geleid?
• Welke bronnen hebben tot verbetering
geleid?
• Welke campagnes hebben tot
verbetering geleid?
• Welke zoekwoorden hebben tot
verbetering geleid?
• Welke bezoekerskenmerken hebben
tot verbetering geleid?

39. Het ultieme doel:
Be a winner and start testing
with a strategy

40. Janco Klijnstra
Web Analytics & Conversion Optimization Consultant
Klijnstra@traffic4u.nl
Jancoklijnstra
nl.linkedin.com/in/jancoklijnstra