Bicicletas no Instagram

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Estudo "Bicicletas no Instagram", realizado com a ferramenta BrandCare de monitoramento de mídias sociais.

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Bicicletas no Instagram

  1. 1. Bicicletas no Instagram Mobilidade, status, saúde, fitness, comportamento e selfies
  2. 2. Como as pessoas publicam fotos sobre bicicletas? PESQUISA: ESTUDO SOBRE BICICLETAS Ou melhor, como as pessoas fotografam, se mostram e decidem o que deve ser visto ao publicar fotos sobre bicicleta Na contemporaneidade, especialmente analisando usuários urbanos de mídias sociais, fanáticos por Instagram, podemos usamos usar as fotografias como termômetro da sociedade. Qual a relação dos usuários do Instagram com suas “magrelas”?
  3. 3. Metodologia Monitoramos, entre 28/10 e 04/11, todas as fotos publicadas com as hashtags #bicicleta e #bicicletas no Instagram no nosso software BrandCare de monitoramento de mídias sociais. Ao todo foram 4.174 imagens de todo o Brasil. Destas, 492 imagens foram analisadas em 12 variáveis diferentes. (Fotos com blur e sem autoria para preservar privacidade. Caso deseje que sua foto seja retirada do estudo e/ou atribuída, basta entrar em contato.) COLETA DE DADOS
  4. 4. Metodologia Os termos mais citados junto a bicicleta no Instagram trazem sinônimos, marcadores de estilo e temas relacionados a ativismo. Entre os sinônimos, bike (retirado na nuvem pra melhor visibilidade), pedal, bici, bicycle. Marcadores de atividades como mtb (mountain bike), natueza, trilha e saúde. Já relacionado a ativismo pela mobilidade e natureza vários termos como respeiteumcarroamenos, maisamormenosmotor. MOBILIDADE E ATIVISMO
  5. 5. MetodologiaHASHTAGS MAIS FREQUENTES Em formato de gráfico de colunas podemos observar a quantidade de ocorrências relativas ao total. #RioDeJaneiro e #RJ são as únicas hashtags de local a aparecer (além de #Brasil). Já a marca #Caloi, de altíssima awareness no segmento, é a única marca. Além de sinônimos da prática e referências à natureza, várias hashtags relacionadas a ativismo e mobilidade.
  6. 6. MetodologiaCICLISTAS: GÊNERO DOS FOTÓGRAFOS 36% 64%
  7. 7. MetodologiaLAZER E ESPORTE 32% 12%22% Lazer e Esporte lideraram como situações sociais/motivadoras do uso de bicicleta entre os usuários que publicaram fotos no Instagram. 19% Lazer Esporte Exercícios Passeio 14% Locomoção e Trabalho
  8. 8. MetodologiaGÊNERO E ATIVIDADES 13% 27% 34% 13% 13% 26% 12% 25% 11% 26% O enquadramento de Esporte foi mais frequente no caso dos fotógrafos homens, enquanto o de Exercícios mais frequentes para mulheres. wq
  9. 9. Metodologia Mídias sociais são baseadas nas relações. O Instagram, enquanto plataforma voltada a atividades “fotografáveis” em tempo real, enfatiza este caráter social, com grande quantidade de fotos publicadas com a presença de várias pessoas. INTERAÇÃO SOCIAL
  10. 10. MetodologiaMetodologiaEQUIPAMENTOS E ACESSÓRIOS 29% 10% 20% 17% 9% 7% 50% A proteção é também grande aliada dos ciclistas para compor uma boa foto! Entre os equipamentos e acessórios frequentes nas fotos, temos os seguintes:
  11. 11. MetodologiaMetodologiaCALOI Analisar hashtags e fotos no Instagram relacionadas a uma marca permite identificar atributos e comportamentos. As hashtags associadas à Caloi mostram uma relação forte feita pelos seus usuários esportistas. 30% 20% 20% 19% 19% 19% 19% 19% 16% 16%
  12. 12. MetodologiaMetodologiaBICICLETAS NO IBIRAPUERA OU EM IPANEMA? Hashtags mais Frequentes relacionadas a Rio de Janeiro e São Paulo Ibirapuera e Ipanema são os locais prediletos dos paulistanos e cariocas, respectivamente, para ciclismo. Para os cariocas, o pôr-do-sol no Arpoador também é uma ótima oportunidade para juntar lazer, natureza e cicclismo. A hashtag de #mobilidade é uma das líderes em São Paulo e o projeto #cicloviasinvisiveis tem alta aderência entre os cariocas. A hashtag #bikerio, ativada pelo Itaú, também marca presença.
  13. 13. Metodologia • O ciclista enquanto ativista pela mobilidade e por um urbanismo mais harmônico entre os diferentes tipos de transporte utiliza a mídia social Instagram como campo discursivo. A ida ao trabalho de bicicleta ou a celebração de ciclovas, sejam elas reais ou “invisíveis”, dá o tom deste ciclista engajado. • Curiosamente, o número de homens publicando fotos com a hashtag #bicicleta se mostrou muito superior ao das mulheres. O fato parece estar relacionado ao número intenso de esportistas do sexo masculino usuários de Instagram, pois a prática de esporte é um fator que impulsiona a probabilidade de publicações. • O contexto social está sempre presente. Da platéia imaginada dos seguidores das contas aos passeios em grupo, corridas ou afiliação a hashtags de grupos, a sociabilidade dá o tom, inclusive em fotos com referências a marcas e consumo. • O cruzamento de hashtags relacionadas à atividades (como #bicicleta) e localizações (como #sãopaulo e #riodejaneiro) demonstrou-se um interessante operador de insights exploratórios sobre comportamentos. CONCLUSÕES
  14. 14. Metodologia Lançamos estudos, guias e infográficos para mostrar exemplos de análises – e como fazê-las! Veja alguns: MAIS CONTEÚDO Monitoramento de Imagens e Fotos em Mídias Sociais Análise de Redes em Mídias Sociais Infográficos sobre diversos temas Estudo “Churrasco no Instagram – Comportamento, marcas e análise de imagens nas mídias sociais”
  15. 15. Metodologia Venha entender os comportamentos sociais digitais com nossa ajuda! Somos a Social Figures, empresa com a missão de gerar o melhor em inteligência e ferramentas para mídias sociais. Entre em contato e saiba como podemos ajudar sua empresa ou agência. MAIS SOBRE A GENTE socialfigures.com.br blog.socialfigures.com contato@socialfigures.com /socialfigures /socialfigures /socialfigures

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