2. СОДЕРЖАНИЕ:
Обзор доставок Киева:
- Службы доставок
- Специализированная доставка Бургеров
- Рестораны (Бургеры – основа меню)
Эталонные примеры доставок
Сравнительные характеристики. Преимущества
и недостатки перед конкурентами
Первичное маркетинговое исследование
Каналы маркетинга наиболее перспективные
для нас
3. ОБЗОР ДОСТАВОК КИЕВА:
Службы доставок
Сервисы не имеющие своего производства. Выступающие
посредниками между ресторанами/производителями и
клиентами
https://eda.ua
THE BURGER
Представлен на сайте.
Коммерческая реклама
https://ekipazh-service.com.ua
THE BURGER
Представлен на сайте.
http://rsd.com.ua
7. СРАВНИТЕЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ. ПРЕИМУЩЕСТВА И
НЕДОСТАТКИ ПЕРЕД КОНКУРЕНТАМИ
Название
доставки
Наличие своей
доставки
Время работы
доставки
Минимальный
заказ
Время
доставки
География
Доставки
Экстра-
предложения
THE BURGER
Happy & Health
Contrabanda
True Burger
The Burger
Crab's Burger
Starburger
Лакки Лучано
Burger Farm
Domino's
Пицца33
Заполнив данную таблицу, будут четко видны все сходства и отличия с
конкурентами и эталонными службами доставки, преимущества и
недостатки. Тут прописываю структуру и логика анализа
8. ПЕРВИЧНОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
За точку отсчёта берем доставку взятую за эталон Pizza (не Domino’s, т.к. это американская
сеть со своей операционной спецификой и физическими заведениями)
Сравниваем и анализируем, понимаем, куда расти
Трафик сайта за месяц
THE BURGER - 25379
Pizza33 – 79050
Прямые заход (влияет узнаваемость бренда)
THE BURGER - 6553
Pizza33 – 15288
Интересы аудитории (влияет на таргетинг)
THE BURGER – соц.сети, доставка, алкоголь, спорт, интернет, Киев…
Pizza33 – заказ, фото, магазин, погода, кухня, новости…
Анализ других контрольных точек….
9. КАНАЛЫ МАРКЕТИНГА НАИБОЛЕЕ ПЕРСПЕКТИВНЫЕ
ДЛЯ НАС
Я бы выделила 3 основные стратегии
маркетинговой:
1. Узнаваемость бренда
Каналы:
- ивенты
- баннерная реклама
- наружная реклама
- сотрудничество с блогерами,
- сотрудничество со СМИ,
- чат-бот
10. 2. Повышение продаж
Каналы:
- ФБ,
- Инста,
- Контекстная реклама,
- сотрудничество со службами доставки,
- создание воронки продаж с помощью чат-бота