O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Управление эффективностью                платного трафика                           Уваров МаксимWednesday, 17 October 12
Wikimart сейчас                           Marketplace                           4 тыс+ магазинов                          ...
Каналы платного трафика                           Контекстная реклама                           (Яндекс.Директ, Google Adw...
«Вы не можете управлять         тем, что нельзя подсчитать»Wednesday, 17 October 12
Метрик много...Wednesday, 17 October 12
Метрик много...             ...но важнее всего деньгиWednesday, 17 October 12
Wednesday, 17 October 12
ROI$систем$контекстной$рекламы$                1.2"                  1"                0.8"                0.6"           ...
Пример отчета по эффективности                           GrossProfit - Marketing costsWednesday, 17 October 12
Экономическая модель платного трафикаWednesday, 17 October 12
Отклонения показателей нагляднее всего    воспринимаются, если они пересчитаны в деньгах.                                 ...
Зачем нужны прогнозы:                           Побуждают системно взглянуть на                           функционирование...
Выводы                           При оценке эффективности - самая                           важная метрика это прибыль;   ...
Спасибо за внимание!                           Maxim.Uvarov@wikimart.ru                                twitter: @40_02Wedn...
Секретная формула       прогнозирования платного трафика                           Увеличение количества заказов, влечет  ...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Riw 2012 maxim uvarov

385 visualizações

Publicada em

  • Login to see the comments

Riw 2012 maxim uvarov

  1. 1. Управление эффективностью платного трафика Уваров МаксимWednesday, 17 October 12
  2. 2. Wikimart сейчас Marketplace 4 тыс+ магазинов 1.5 млн+ товаров в продаже (SKU) 3.5 млн+ посещений в сентябре 250+ сотрудниковWednesday, 17 October 12
  3. 3. Каналы платного трафика Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords); Прайс агрегаторы (Яндекс.Маркет, Торг.mail.ru, nadavi.ru и др.); Партнерские программы; Ретаргетинг.Wednesday, 17 October 12
  4. 4. «Вы не можете управлять тем, что нельзя подсчитать»Wednesday, 17 October 12
  5. 5. Метрик много...Wednesday, 17 October 12
  6. 6. Метрик много... ...но важнее всего деньгиWednesday, 17 October 12
  7. 7. Wednesday, 17 October 12
  8. 8. ROI$систем$контекстной$рекламы$ 1.2" 1" 0.8" 0.6" 0.4" 0.2" 0" 23"сентября" 30"сентября" 7"октября" 14"октября" Yandex.Direct" Google"Adwords"Wednesday, 17 October 12
  9. 9. Пример отчета по эффективности GrossProfit - Marketing costsWednesday, 17 October 12
  10. 10. Экономическая модель платного трафикаWednesday, 17 October 12
  11. 11. Отклонения показателей нагляднее всего воспринимаются, если они пересчитаны в деньгах. Визуализация)отклонений)показателей)) 400,000р. 300,000р. 200,000р. 100,000р. !р. Трафик Конверсия Среднийчек Маржинальность !100,000р. !200,000р. !300,000р. Контекстнаяреклама ПрайсагрегаторыWednesday, 17 October 12
  12. 12. Зачем нужны прогнозы: Побуждают системно взглянуть на функционирование организации; Помогают управлять операционной деятельностью; Cпособствуют обнаружению проблем и слабых мест.Wednesday, 17 October 12
  13. 13. Выводы При оценке эффективности - самая важная метрика это прибыль; Планирование - важнейшая составляющая процесса управления эффективностью; Отклонение фактических метрик от плановых нагляднее всего, если оно пересчитано в терминах прибыли.Wednesday, 17 October 12
  14. 14. Спасибо за внимание! Maxim.Uvarov@wikimart.ru twitter: @40_02Wednesday, 17 October 12
  15. 15. Секретная формула прогнозирования платного трафика Увеличение количества заказов, влечет пропорциональное увеличение стоимости заказа; При этом расходы на рекламу увеличиваются квадратично.Wednesday, 17 October 12

×