Immer mehr Leute, immer mehr Produkte und Varianten, immer weniger Ressourcen. Produkte werden gekauft und konsumiert, doch was passiert danach? Eine kritische Auseinandersetzung mit der immer schneller eintretenden Obsoleszenz von Konsumgütern. Welche Chancen und Risiken folgen daraus? Autoren: Andy Hafner / Lukas Schreuder

1. GEPLANTE OBSOLESZENZ
Andreas Hafner
Lukas Schreuder
11. Oktober 2014
@ Parterre Luzern
www.lucerneminds.com

2. Agenda
• Was ist Obsoleszenz?
– Gründe der Obsoleszenz
– Wo kommt sie zur Anwendung?
– Was sind die negativen Folgen der geplanten
Obsoleszenz?
• Was kann gegen Obsoleszenz gemacht
werden?
– Re- Up- und Downcycling
– Cradle to Cradle
• Diskussion
– Business Opportunities
– Ideen
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz

3. Definition
Der
Begriff
geplante
Obsoleszenz
bezeichnet
eine
vom
Hersteller
geplante,
absichtliche
Verringerung
der
Lebensdauer
von
Produkten.
Quelle:
hBp://de.wikipedia.org/wiki/Geplante_Obsoleszenz
Strategien
und
Vorgehensweisen
der
Hersteller
und
des
Handels,
um
durch
Verkürzung
der
Nutzungszyklen
den
Neukauf
von
Produkten
zu
beschleunigen.
Quelle:
hBp://www.murks-­‐nein-­‐danke.de/blog/informaMon/geplante-­‐obsoleszenz/
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4. Produktlebenszyklus
Grenzumsatz
Quelle:
hBp://hBp://www.markeMng.ch/Wissen/MarkeMngplanung/InformaMonsgrundlagen
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5. Produktlebenszyklus
• Viele kleine sind besser als ein grosser
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6. Gründe
• Beispiel: Rasierapparat hält 10 Jahre
– Kein Umsatzwachstum, tiefe Rentabilität
• Kosteneinsparung
• Höherer Umsatz durch kürzere
Lebensdauer
$
$
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7. Gründe
• Falsche ökonomische Anreizstrukturen
• Gesättigte Märkte bzw. Überkapazitäten
• Unübersichtliche/Intransparante Märkte
• Überfülle an Produkten
• Kapitalmarkt- und Renditeorientierung
• Ethische Einstellung des Managements
Quelle:
hBp://www.murks-­‐nein-­‐danke.de/
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8. Arten von geplanter
Obsoleszenz
• Bewusst geplanter vorzeitiger Verschleiss
– (bewusster Vorsatz)
• Gewollter vorzeitiger Verschleiss
– (Kunde spielt mit)
• Billigend in Kauf genommener schnelle
Verschleiss
– (gewollte Unterlassung)
• Antifeatures, defectives by design
à
www.defecMvebydesign.org
Quelle:
hBp://www.murks-­‐nein-­‐danke.de/blog/download/Studie-­‐Obsoleszenz-­‐aktualisiert.pdf
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9. Beispiele
• Glühlampen
– 1924 Phoebuskartell gegründet
– Brenndauer von Glühlampen international auf
1000 Stunden festgelegt
Quelle:
hBp://de.wikipedia.org/wiki/Obsoleszenz#Geplante_Obsoleszenz
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10. Beispiele
• Strumpfhosen
– 1940 Nylonfaser erfunden
– Künstlich geschwächt weil zu robust
Quelle:
hBp://tv.orf.at/groups/magazin/pool/newtonablaufdatum280112txt
• Flachbildfernseher
– Billige Elektrolytkondensatoren (Elkos)
werden in teure Flachbildfernseher eingebaut
und brennen kurz nach Ablauf der
Garantiezeit durch. Quelle:
hBp://www.augsburger-­‐allgemeine.de/
community/profile/herr_horn/Die-­‐geplante-­‐
Obsoleszenz-­‐id18481561.html
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11. Beispiele
• Waschmaschinen:
– Durchschnittliche Lebensdauer
• 1998: rund zwölf Jahre
• Heute: max. sechseinhalb Jahre
Billigprodukte nur drei Jahre
Quelle:
hBp://www.elektro.at/ARGE/Abfallvermeidung/Ressourcenschonung/und/nachhalMge/
Entwicklung/GmbH/geplante/Obsoleszenz/murks/nein/danke/12.12.2012-­‐Eingebautes-­‐
Ablaufdatum.html
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12. Entstehung
• Henry Ford – Model T
– Qualität die ewig hält
• 1920 Alfred P. Sloan von GM
– Wechsel von Transportmittel zu Lifestyle-Produkt
– Design und schnelle Modezyklen
– Model T musste eingestellt werden
• Grosse Depression in Amerika
– Wirtschaft ankurbeln à gesetzlich verordnete
Obsoleszenz
– Es kam nie so weit
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13. Entstehung
• 1950er Brook Stevens
– Industriedesigner
– Machte geplante Obsoleszenz populär
"InsMlling
in
the
buyer
the
desire
to
own
something
a
liBle
newer,
a
liBle
beBer,
a
liBle
sooner
than
is
necessary."
Quelle:
hBp://www.1377731.com/modern/
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14. Auswirkung
• Verschwendung von Ressourcen
• Ausbeutung von Ressourcen
• Wegwerfgesellschaft
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15. Auswirkung
• Elektroschrott
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16. Gesellschaft
• Geplante Obsoleszenz liegt im Ermessen
des Verbrauchers
• Verantwortung auch bei den Konsumenten
• Massnahmen
– Diese Produkt enthält: ...
– Ökowarnung
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17. Neue Geschäftsmodelle
• www.ifixit.com/
• www.rennstahl.ch
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18. Umgang mit Ressourcen
• Viele Ressourcen sind limitiert
• Reduce (Reduzieren)
• Life cycle denken ist ein muss
– Reuse (Wiederverwenden)
– Recycle (Wiederverwertung)
• Down-cycling
• Up-cycling
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19. Cradle to cradle
Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Cradle-to-cradle_design
TED Talk zu C2C: http://www.ted.com/talks/william_mcdonough_on_cradle_to_cradle_design
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20. W.
McDonough
&
M.
Braungart.
Cradle
to
cradle
-­‐
Remaking
the
Way
We
Make
Things
(2002).
hBp://www.mcdonough.com/speaking-­‐wriMng/cradle-­‐to-­‐cradle/
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21. Diskussion
• Fragen und Anregungen zum Input?
• Was hätte grosses «up-cycling» Potential?
• Welche Produkte würden sich für Cradle
to Cradle eignen?
• Welche Chancen ergeben sich für E-Waste?
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22. 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz