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Nike: Caso de estudio en Tendencias Digitales 2017

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La Agencia SM Digital estudia la evolución de la marca estadounidense Nike con un análisis con acciones en el mundo del marketing digital relacionadas con las cuatro Tendencias Digitales para el 2017 propuestas por SM Digital.
Es así como la alianza entre Nike y Apple, la inclusión del GPS en sus productos, el cambio de hardware a software, el análisis de data y muchas otras herramientas tecnológicas se vuelven aliados de la marca para proporcionar a sus usuarios una experiencia que trasciende del hecho de solo comprar productos deportivos.

Publicada em: Marketing

Nike: Caso de estudio en Tendencias Digitales 2017

  1. 1. CASO DE ÉXITO en digital Febrero 2017
  2. 2. Breve historia de la empresa Fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman
  3. 3. Desde 1.985 hasta ahora
  4. 4. Desde 1.988 hasta ahora
  5. 5. SUS PRINCIPALES HECHOS EN DIGITAL •En 2006 la marca hace una gran apuesta por el tema móvil •Entre el 2006 y el 2008 la marca traslado 40% de presupuesto de medios tradicionales a construcción de comunidades: • Eventos locales • Social Media •Nuevas tecnologías móviles
  6. 6. LA MARCA EJEMPLIFICA LAS 4 TENDENCIAS
  7. 7. 2006: Lanzamiento Nike + iPod Registra la distancia recorrida, velocidad, tiempos y estadísticas, además de sincronización de música
  8. 8. 2010: App ● Mapas (GPS) ● Metas ● Conexión Facebook ● Rankings / Grupos ● Records ● Calorías / Ritmo ● Mejores estadísticas (Gráficas)
  9. 9. En 2012 Nike Fuel
  10. 10. ● Cambio de estrategia ● De hardware a software 2014
  11. 11. MISIÓN: ENTREGAR INSPIRACIÓN Y MOTIVACIÓN A CADA ATLETA DEL MUNDO SI TIENES UN CUERPO ERES UN ATLETA
  12. 12. 2016 Alianza (s)
  13. 13. Nike como Plataforma / Ecosistema Principio: Que tanto te mueves y compártelo con tus amigos.
  14. 14. LA MARCA COMO PLATAFORMA para conectar los usuarios • Los usuarios necesitan experiencias para acompañar los productos. • Nike entendió que el poder de la plataforma radica en la data, la cual debe ir en un solo lugar. • Fortalecer las comunidades de usuarios, no en poseer el dispositivo.
  15. 15. NIKE Tendencia # 2: SÚPER CONTENIDOS
  16. 16. NIKE Pionero • Generación de contenido (Video) • Formato no TV • Contenido 100% original • Contenido en vídeo en 2006 (Año creación de Youtube) • Contenido de valor para los usuarios – Contenido nativo
  17. 17. RONALDINHO
  18. 18. Contenido de altísima calidad
  19. 19. Contenido Storytelling
  20. 20. Contenido en Tieme Real
  21. 21. Minutos después en la web
  22. 22. https://twitter.com/SophieHitchon/status/82571657361688985 6 CONTENIDO GENERADO por los usuarios
  23. 23. CONTENIDO EN formatos cortos con mensajes
  24. 24. Make It Count
  25. 25. El poder de los móviles y las redes sociales El deporte es móvil y es social DE GADGETS a comunidades
  26. 26. ENTRE 30 Y 50 MILLONES DE PERSONAS tienen instalada la APP Nike +
  27. 27. MICRO Segmentación Comunidades en Redes Sociales + 160 millones de miembros en las diferentes comunidades
  28. 28. + 100 millones de usuarios en Instagram
  29. 29. LAS APP INCLUYEN PERSONIFICACIÓN así como Machine Learning Con el tiempo la máquina va captando data de cada usuario para hacer recomendaciones más personalizadas. • Rutinas • Rutas • Productos • Comunidades
  30. 30. HACE 30 AÑOS
  31. 31. HOY
  32. 32. Ayudarnos a vivir más tiempo + Salud
  33. 33. IOT En la ropa
  34. 34. CHIPS EN LA ROPA • Ritmo cardiaco • Niveles de hidratación • Temperatura • Identificación de elementos extraños en el sudor MIDEN
  35. 35. La ropa será cada vez más interactiva, informativa y personalizada
  36. 36. ● Materiales reciclados ● Originalidad (Piratería) ● Fábricas responsables TRAZABILIDAD del producto
  37. 37. $142 USD Spinali design smart bikini
  38. 38. $249.99 USD Owlet Smart Sock
  39. 39. las prendas hablarán con las lavadoras para el mejor lavado y cuidado de la ropaEN EL INTERNET DE LAS COSAS
  40. 40. http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/
  41. 41. RESULTADOS ventas
  42. 42. PARTICIPACIÓN de mercado (2013) http://ridgewoodavenuejournal.blogspot.com.co/2013/06/footwear.html

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