2. MARKETING MÓVIL
Conjunto de acciones que permite a las empresas comunicarse y relacionarse con
su audiencia de una forma relevante e interactiva a través de cualquier dispositivo
o red móvil. MMA.
Fuente: MMA.
3. INVERSIÓN EN MARKETING MÓVIL EN ESPAÑA
A pesar de la crisis del sector publicitario, la actividad de 2010 superó los 38
millones de euros, con un crecimiento del 17,8% sobre 2009, para el conjunto de
actividades de marketing móvil. Las previsiones para 2012 son optimistas, con un
crecimiento medio del 53%, una cifra cercana a los 90 mm de euros.
Fuente: MMA.
4. TENDENCIAS A FUTURO
En 2011 las redes sociales, el geomarketing y las aplicaciones serán la palanca de
crecimiento. El 70% de los anunciantes que no han invertido en marketing móvil
estarán dispuestos a hacerlo.
Fuente: MMA.
11. RESULTADOS DEL ESTUDIO PILOTO PREVIO
Uso General del Móvil
mobile media usage
52%
48% Mobile Media Usage by age target
18-25 years 39%
Men Women 26-35 years 30%
35 - 45 years 26%
> 45 years 5%
12. RESULTADOS DEL ESTUDIO PILOTO PREVIO
Uso General del Móvil
Total Acceses
URLs vs Apps acceses
48%
26%
21% 20%
74%
11%
Apps Urls Messaging Voice URLs APPs
13. RESULTADOS DEL ESTUDIO PILOTO PREVIO
Aplicaciones
Downloaded vs Deleted by Sex
100% 91%
90% 84% Top 3 apps for women
80% 20%
70% 18%
60% 16%
50% 14%
40% 12% 17%
30% 10%
20% 16% 8%
9%
10% 6%
0% 4% 10% 9%
Men Women 2%
Top 3 Apps for men
Downloaded Deleted 0%
Whats app Mail Blackberry IM
14%
12%
10%
8%
6% 13%
11%
4%
2% 5%
0%
Maps Gmail Calendar
14. RESULTADOS DEL ESTUDIO PILOTO PREVIO
Aplicaciones – URL
WhatsApp vs SMS by age target
APPs consumption by age target
18 to 25 years 33% WhatsApp 55% 16% 28% 1%
26 to 35 years 45%
SMS 31% 48% 15% 6%
36 to 45 years 20%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
> 45 years 2% URLs by age
18-25 years 26-35 years 36-45 years 46 and more
> 45 years to25 años to 45 years
18 36 36%
26 to 35 years 18 to 25 years
26 to 35 años 28%
36 to 45 34%
>45 2%