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Warum Botschaftermarketing

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Warum Botschaftermarketing

  1. 1. Embedded Branding smaboo AG smaboo AG NL Deutschland Lindenstr. 41 Chausseestr. 86 CH-8008 Zürich 10115 Berlin www.smaboo.com www.smaboo.de © Copyright by smaboo AG, Berlin 2009. All rights reserved. Saturday, March 7, 2009
  2. 2. Früher war es besser Saturday, March 7, 2009
  3. 3. Saturday, March 7, 2009
  4. 4. 300 Werbekontakte pro Tag (1970) Saturday, March 7, 2009
  5. 5. Und glasklare Differenzierung Saturday, March 7, 2009
  6. 6. Saturday, March 7, 2009
  7. 7. Dafür haben wir heute mehr Saturday, March 7, 2009
  8. 8. Quelle: flickr.com Fotograf: Matt Mendoza Saturday, March 7, 2009
  9. 9. zum Beispiel mehr Werbung 4.000Tag Werbekontakte pro Saturday, March 7, 2009
  10. 10. das sind 4.5Minute Werbekontakte pro Saturday, March 7, 2009
  11. 11. Und es gibt auch mehr Differenzierung Saturday, March 7, 2009
  12. 12. Saturday, March 7, 2009
  13. 13. Aber da sind ja noch die neuen Medien Saturday, March 7, 2009
  14. 14. Saturday, March 7, 2009
  15. 15. Was bleibt übrig von der Werbewirkung? Saturday, March 7, 2009
  16. 16. Immerhin 14 Befragte vertrauen der Werbung Deutsche Bank Studie, GfK Studie, Nielsen Media Research Studie, mediaedge:cia Studie Saturday, March 7, 2009
  17. 17. 86 nicht Die anderen Deutsche Bank Studie, GfK Studie, Nielsen Media Research Studie, mediaedge:cia Studie Saturday, March 7, 2009
  18. 18. 82% der deutschen TV Werbung generiert einen negativen ROI Saturday, March 7, 2009
  19. 19. Und nun? Saturday, March 7, 2009
  20. 20. Aufgeben Aufgeben Saturday, March 7, 2009
  21. 21. Druck erhöhen Saturday, March 7, 2009
  22. 22. Besser bereits Bestehendes anders einsetzen! Saturday, March 7, 2009
  23. 23. Zum Beispiel die Kraft des persönlichen Gesprächs Saturday, March 7, 2009
  24. 24. Einfluss von Freunden auf unsere Kaufentscheidung 90% mehr als Saturday, March 7, 2009
  25. 25. Aber wie einsetzen? Saturday, March 7, 2009
  26. 26. Kauft Kauft Kauft Kauft Kauft Kauft Leute! Kauft Kauft Kauft Saturday, March 7, 2009
  27. 27. ? Saturday, March 7, 2009
  28. 28. Umdenken! Saturday, March 7, 2009
  29. 29. Return on Investment Saturday, March 7, 2009
  30. 30. Return on Investment Involvement Saturday, March 7, 2009
  31. 31. Neue Wege durch Botschafter- Marketing Saturday, March 7, 2009
  32. 32. smaboo - das Botschafter-Netzwerk 527 Kontakte 323 Kontakte 421 Kontakte 124 Kontakte 234 Kontakte 121 Kontakte 765 Kontakte 1.243 Kontakte 356 Kontakte Saturday, March 7, 2009
  33. 33. Mit Kontakten zu über 450.000 Personen Saturday, March 7, 2009
  34. 34. Wir identifizieren Meinungsführer Saturday, March 7, 2009
  35. 35. Und bringen sie mit Marken zusammen online und offline auf Vorträgen unter Freunden in Blogs auf Flickr auf Events in der Freizeit in Twitter auf Google in Social Networks (z.B. Facebook) bei der Arbeit im Verein Saturday, March 7, 2009
  36. 36. Um mit hoher Glaubwürdigkeit wirkungsvoll zu kommunizieren Wer hat wieviel Einfluss auf unser Kaufverhalten? Bei Männern Bei Frauen Freunde Freunde 95% 92% Print TV Print TV 75% 74% 70% 69% Online Plakat Online Plakat 54% 47% 44% 44% Quelle: PQ Media WoMM Forecast 07 Saturday, March 7, 2009
  37. 37. In unterschiedlichsten Branchen % Anteil der Kunden mit einer Konversation zum Thema pro Tag: 60% 45 % 30 % 15 % 0% Food & Drinks Media & Entertainment Sport, Recreation & Hobbies Beverages Telecom Technology Shopping Health & Healthcare Automotive Financial Services Quelle: PQ Media WoMM Forecast 07 Saturday, March 7, 2009
  38. 38. Kosteneffektiver mit klaren Ergebnissen Beispiel: Procter & Gamble kombiniert Word of Mouth/Botschafter- Marketing mit klassischen Marketingmaßnahmen (z.B. TV) und konnte so 2005 die TV Kosten um 25% reduzieren - bei TV + Botschafter- ausschließlich TV Marketing 100% } -25% Kosten WoM/BM 50% +18% Sales TV TV 0% Quelle: Forbes.com, KId Nabbing 2004 Saturday, March 7, 2009
  39. 39. Botschafter-Marketing ist messbar Mit jeder Interaktion zwischen Botschafter und Zielgruppe Saturday, March 7, 2009
  40. 40. Interaktion = Direkter Kontakt oder Austausch zwischen zwei Menschen, mit einer Beziehung zueinander Saturday, March 7, 2009
  41. 41. Interaktionen werden online UND offline gemessen und dokumentiert. Verteilung Gespräche online/offline Online 9% Phone 17% Face-to-Face 74% Quelle: KellerFayGroup, 2008 Saturday, March 7, 2009
  42. 42. Beispiele für Interaktionen Saturday, March 7, 2009
  43. 43. Persönliche Gespräche Saturday, March 7, 2009
  44. 44. Statusmeldungen hat grad den neuen Blackberry Bold am Start! hat grad den neuen Blackberry am boah...Neid Alter! cool, den habe ich auch - ist echt ein geiles Teil! Ey Leute ich will auch...was kostet der? Saturday, March 7, 2009
  45. 45. Werbung im eigenen Umfeld Saturday, March 7, 2009
  46. 46. Unsere Tools Saturday, March 7, 2009
  47. 47. Finden Sie hier auf der Plattform www.smaboo.de oder rufen Sie an 030 814 527 370 Saturday, March 7, 2009
  48. 48. © Copyright by smaboo AG, Berlin 2009. All rights reserved. Saturday, March 7, 2009

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