SlideShare uma empresa Scribd logo
Módulo de Content Marketing – MBA em Marketing Digital / BI International
Aluna: Juliana Rezende Andrade Figueiredo

Resumo Executivo – Plano de Marketing de Conteúdo para o aplicativo
“Vc é seu Guia”
Este material consiste no plano de lançamento e divulgação do aplicativo “Vc é seu Guia”. O aplicativo é
uma proposta de substituir a necessidade de agências de viagens, fazendo com que a própria pessoa possa
preparar toda a sua viagem levando em consideração as indicações de pessoas que conhecem os locais e
que podem indicar a melhor forma de aproveitar os locais. O aplicativo se apresenta com uma proposta de
“faça você mesmo”, atendendo as expectativas do perfil de público indicado, uma vez que ele é feito pelas
próprias pessoas que compartilham suas experiências e viram referência no assunto.

A missão deste planejamento é transformar o aplicativo em um dos maiores do mercado na área de
turismo, tornando-o referência em conteúdo de turismo self service. O objetivo do planejamento é
desenvolver uma campanha que dê suporte para o lançamento do aplicativo que, juntamente com as
demais estratégias de marketing irão divulgar o serviço gerando adesão, engajamento e downloads do
aplicativo.
O aplicativo e sua divulgação pela web se justificam pelo poder de visibilidade da rede. Os sites hoje são a
principal fonte de busca de informações. São mais de 11 bilhões de buscas por mês somente no Google
(dezembro, 2012).
Além disso,


Share of Voice: marketing de conteúdo otimizado e de qualidade pode ajudar ao “VC é seu Guia”, a
atingir resultados superiores em mecanismos de busca e ganhar uma fatia maior de voz entre os
seus concorrentes online.



Interação com o cliente: quando as pessoas descobrem a marca de uma forma inteligente, o site
torna-se uma viagem interativa.


Menor custo por lead: ao contrário de exibição de publicidade, publicidade impressa e televisão, o
PPC, PPI ou publicidade de mídia social, não há custos recorrentes inerentes ao marketing de
conteúdo - além do custo do desenvolvimento do mesmo.



Leads de maior qualidade: os leads oriundos de estratégias de Inbound são oito vezes mais
propensos a conversão que os leads de Outbound.

A primeira etapa da campanha terá duração de 15 dias, onde haverá um monitoramento constante para
identificar e validar o perfil do principal público e o tipo e volume de interação ideal para cumprir os
objetivos.

Metas
As principais metas a serem alcançadas com a campanha serão:


Lançamento: gerar conhecimento da página para as pessoas através de divulgação de conteúdo de
qualidade e adequado ao público-alvo, ou seja, likes, twitters e visitas ao site.



Gerar engajamento com a proposta, fazendo com que as pessoas participem com seus
depoimentos e indicações, ou seja, comentários e mensagens no site e nas redes.

Público-alvo / personas
Homens, ABC 18+. Pessoas interessadas em turismo de aventura com experiências diferenciadas.
Possibilidade de aumento de procura nos finais de semana, férias e feriados.
Persona: Marcelo, 32 anos, analista de sistema com especialização na área. Mora na capital do estado e
trabalha com gerente de projetos na empresa onde trabalha há 3 anos. Sua renda média mensal é de R$
4.500,00 e tem como prioridade chegar a gerente de portfólio e por isso está buscando uma nova
especialização. Aproveita o tempo de sobra para conhecer pessoas e lugares novos e gosta de estar sempre
entre os amigos. É considerado formador de opinião, pois está sempre antenado em novidades.
Canais
Os principais canais a serem trabalhados neste plano serão: mídias sociais, artigos e comentários em site
próprio e em outros sobre o assunto; email marketing, blog, vídeos, infográficos, aplicativos mobile,
revistas digitais, manifestos, colaboração, serviços baseados em localização, clubes e redes.
Nestes canais, a proposta inicial de plano editorial será:
Velocidade: três mensagens por dia.
Tom: amigável, com atitude.
Ação desejada: seguir as redes sociais e baixar o aplicativo.
Estrutura: mensagens com informações completas, com imagens e vídeos.

Processo
O planejamento e todo o desenvolvimento do conteúdo, assim como a mensuração e acompanhamento
será feito por equipe específica da agência, tendo entre outros envolvidos, analistas de mídias sociais,
produtores de conteúdo, gerente de projeto e gerente de mídias sociais, redator e todo o suporte
necessário.

Mensuração
As principais formas de mensuração serão específicas para cada etapa da campanha. Para este período
inicial, serão identificados “Suspects” através de picos de tráfego, referência, manifestações sociais (likes,
tweets, compartilhamentos, +1 etc).
Para os “Prospects”, a mensuração será feita através de conversão e comentários. Para a etapa de lead,
utilizaremos engajamento, downloads, click through, tempo gasto consumindo seu conteúdo.
Após o período estipulado neste plano e dos resultados obtidos, será desenvolvido um novo planejamento
com novos objetivos que serão complementares a este ou novos que serão definidos de acordo com a
estratégia de crescimento da empresa.

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Apresentação - kit de mídia - Facebook - Brasil
Apresentação - kit de mídia - Facebook - BrasilApresentação - kit de mídia - Facebook - Brasil
Apresentação - kit de mídia - Facebook - Brasil
BR PRESS
 
Dados Mercado - Usuários de Internet no Brasil 2015
Dados Mercado - Usuários de Internet no Brasil 2015Dados Mercado - Usuários de Internet no Brasil 2015
Dados Mercado - Usuários de Internet no Brasil 2015
Alex Rosa
 
Planos e Negócios - W2Pod: Agência Interativa
Planos e Negócios - W2Pod: Agência InterativaPlanos e Negócios - W2Pod: Agência Interativa
Planos e Negócios - W2Pod: Agência Interativa
Celso Cestaro
 
Palestra midias online
Palestra midias onlinePalestra midias online
Palestra midias online
Flávio Aquino Sabugo
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media Marketing
Maudy Pedrão
 
Apresentação da Oslo na ESPM
Apresentação da Oslo na ESPMApresentação da Oslo na ESPM
Apresentação da Oslo na ESPM
Oslo Digital
 
Artigo cientifico - Diferença entre Google Ads e Mídia Programática - Suelle...
Artigo cientifico  - Diferença entre Google Ads e Mídia Programática - Suelle...Artigo cientifico  - Diferença entre Google Ads e Mídia Programática - Suelle...
Artigo cientifico - Diferença entre Google Ads e Mídia Programática - Suelle...
Suellen Dias
 
7 Estratégias para fortalecer a sua marca pessoal através do SEO.
7 Estratégias para fortalecer a sua marca pessoal através do SEO.7 Estratégias para fortalecer a sua marca pessoal através do SEO.
7 Estratégias para fortalecer a sua marca pessoal através do SEO.
Mateus Rosa
 
Mídia Programática - Márcia Popien
Mídia Programática - Márcia PopienMídia Programática - Márcia Popien
Mídia Programática - Márcia Popien
Fabulosa Ideia
 
Instagram stories
Instagram storiesInstagram stories
Instagram stories
Maratona Digital
 
Influenciador Digital Conceitos
Influenciador Digital ConceitosInfluenciador Digital Conceitos
Influenciador Digital Conceitos
João Finamor
 
Facebook Avançado
Facebook AvançadoFacebook Avançado
Facebook Avançado
Fabulosa Ideia
 
MktPoderLeg Consultoria e Mentoria de Marketing Político Poder Legislativo Ca...
MktPoderLeg Consultoria e Mentoria de Marketing Político Poder Legislativo Ca...MktPoderLeg Consultoria e Mentoria de Marketing Político Poder Legislativo Ca...
MktPoderLeg Consultoria e Mentoria de Marketing Político Poder Legislativo Ca...
Interidade Cursos Online - Consultoria - Mentoria - Produção Digital
 
Facebook FanPages Coorporativas
Facebook FanPages CoorporativasFacebook FanPages Coorporativas
Facebook FanPages Coorporativas
PontoBr Digital
 
Workshop Influencer Marketing
Workshop Influencer MarketingWorkshop Influencer Marketing
Workshop Influencer Marketing
João Finamor
 
ParaDepEstad Consultoria e Mentoria de Marketing Político para Deputado Estad...
ParaDepEstad Consultoria e Mentoria de Marketing Político para Deputado Estad...ParaDepEstad Consultoria e Mentoria de Marketing Político para Deputado Estad...
ParaDepEstad Consultoria e Mentoria de Marketing Político para Deputado Estad...
Interidade Cursos Online - Consultoria - Mentoria - Produção Digital
 
Planejamento Editorial de Conteúdo
Planejamento Editorial de ConteúdoPlanejamento Editorial de Conteúdo
Planejamento Editorial de Conteúdo
Gustavo Franco
 
PUB5AN - Planejamento de Internet
PUB5AN - Planejamento de InternetPUB5AN - Planejamento de Internet
PUB5AN - Planejamento de Internet
Neca Boullosa
 
Apresentação - Gerenciamento de Mídias Sociais
Apresentação - Gerenciamento de Mídias SociaisApresentação - Gerenciamento de Mídias Sociais
Apresentação - Gerenciamento de Mídias Sociais
Resulta Mkt & Vendas
 
A importância das mídias sociais para as empresas de turismo
A importância das mídias sociais para as empresas de turismoA importância das mídias sociais para as empresas de turismo
A importância das mídias sociais para as empresas de turismo
Paulo Moraes
 

Mais procurados (20)

Apresentação - kit de mídia - Facebook - Brasil
Apresentação - kit de mídia - Facebook - BrasilApresentação - kit de mídia - Facebook - Brasil
Apresentação - kit de mídia - Facebook - Brasil
 
Dados Mercado - Usuários de Internet no Brasil 2015
Dados Mercado - Usuários de Internet no Brasil 2015Dados Mercado - Usuários de Internet no Brasil 2015
Dados Mercado - Usuários de Internet no Brasil 2015
 
Planos e Negócios - W2Pod: Agência Interativa
Planos e Negócios - W2Pod: Agência InterativaPlanos e Negócios - W2Pod: Agência Interativa
Planos e Negócios - W2Pod: Agência Interativa
 
Palestra midias online
Palestra midias onlinePalestra midias online
Palestra midias online
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media Marketing
 
Apresentação da Oslo na ESPM
Apresentação da Oslo na ESPMApresentação da Oslo na ESPM
Apresentação da Oslo na ESPM
 
Artigo cientifico - Diferença entre Google Ads e Mídia Programática - Suelle...
Artigo cientifico  - Diferença entre Google Ads e Mídia Programática - Suelle...Artigo cientifico  - Diferença entre Google Ads e Mídia Programática - Suelle...
Artigo cientifico - Diferença entre Google Ads e Mídia Programática - Suelle...
 
7 Estratégias para fortalecer a sua marca pessoal através do SEO.
7 Estratégias para fortalecer a sua marca pessoal através do SEO.7 Estratégias para fortalecer a sua marca pessoal através do SEO.
7 Estratégias para fortalecer a sua marca pessoal através do SEO.
 
Mídia Programática - Márcia Popien
Mídia Programática - Márcia PopienMídia Programática - Márcia Popien
Mídia Programática - Márcia Popien
 
Instagram stories
Instagram storiesInstagram stories
Instagram stories
 
Influenciador Digital Conceitos
Influenciador Digital ConceitosInfluenciador Digital Conceitos
Influenciador Digital Conceitos
 
Facebook Avançado
Facebook AvançadoFacebook Avançado
Facebook Avançado
 
MktPoderLeg Consultoria e Mentoria de Marketing Político Poder Legislativo Ca...
MktPoderLeg Consultoria e Mentoria de Marketing Político Poder Legislativo Ca...MktPoderLeg Consultoria e Mentoria de Marketing Político Poder Legislativo Ca...
MktPoderLeg Consultoria e Mentoria de Marketing Político Poder Legislativo Ca...
 
Facebook FanPages Coorporativas
Facebook FanPages CoorporativasFacebook FanPages Coorporativas
Facebook FanPages Coorporativas
 
Workshop Influencer Marketing
Workshop Influencer MarketingWorkshop Influencer Marketing
Workshop Influencer Marketing
 
ParaDepEstad Consultoria e Mentoria de Marketing Político para Deputado Estad...
ParaDepEstad Consultoria e Mentoria de Marketing Político para Deputado Estad...ParaDepEstad Consultoria e Mentoria de Marketing Político para Deputado Estad...
ParaDepEstad Consultoria e Mentoria de Marketing Político para Deputado Estad...
 
Planejamento Editorial de Conteúdo
Planejamento Editorial de ConteúdoPlanejamento Editorial de Conteúdo
Planejamento Editorial de Conteúdo
 
PUB5AN - Planejamento de Internet
PUB5AN - Planejamento de InternetPUB5AN - Planejamento de Internet
PUB5AN - Planejamento de Internet
 
Apresentação - Gerenciamento de Mídias Sociais
Apresentação - Gerenciamento de Mídias SociaisApresentação - Gerenciamento de Mídias Sociais
Apresentação - Gerenciamento de Mídias Sociais
 
A importância das mídias sociais para as empresas de turismo
A importância das mídias sociais para as empresas de turismoA importância das mídias sociais para as empresas de turismo
A importância das mídias sociais para as empresas de turismo
 

Destaque

Agile android
Agile androidAgile android
Agile android
Godfrey Nolan
 
Aula 2º semana
Aula 2º semanaAula 2º semana
Aula 2º semana
Adilson Alves
 
GovernmentHMList_Rpt_9-27-16
GovernmentHMList_Rpt_9-27-16GovernmentHMList_Rpt_9-27-16
GovernmentHMList_Rpt_9-27-16
Jon Ripans, JD, MBA Finance
 
Continuous Delivery - versão estendida :)
Continuous Delivery - versão estendida :)Continuous Delivery - versão estendida :)
Continuous Delivery - versão estendida :)
Samanta Cicilia
 
Texto2 - slide dialogado
Texto2 - slide dialogadoTexto2 - slide dialogado
Texto2 - slide dialogado
Naysa Taboada
 
Novo emprego, novos planos
Novo emprego, novos planosNovo emprego, novos planos
Novo emprego, novos planos
Wandick Rocha de Aquino
 
Дизайн проект летней веранды ресторана
Дизайн проект летней веранды ресторанаДизайн проект летней веранды ресторана
Дизайн проект летней веранды ресторана
АРТ РПК
 
Robot "da Vinci"
Robot "da Vinci"Robot "da Vinci"
Pn componente 2 merlin
Pn componente 2 merlinPn componente 2 merlin
Pn componente 2 merlin
Jumalo32
 
Idade Média
Idade MédiaIdade Média
Idade Média
Viviane Carvalho
 
DevOps Summit Brasil: +10 Ferramentas para Melhorar a Qualidade do seu Software
DevOps Summit Brasil: +10 Ferramentas para Melhorar a Qualidade do seu SoftwareDevOps Summit Brasil: +10 Ferramentas para Melhorar a Qualidade do seu Software
DevOps Summit Brasil: +10 Ferramentas para Melhorar a Qualidade do seu Software
André Dias
 
Apresentacao gestão de projetos pura
Apresentacao gestão de projetos   puraApresentacao gestão de projetos   pura
Apresentacao gestão de projetos pura
Professor Sérgio Duarte
 
Getting from now to success revised
Getting from now to success revisedGetting from now to success revised
Getting from now to success revised
Southern New England American Planning Association
 
Immigrant entrepeneurs
Immigrant entrepeneursImmigrant entrepeneurs
Do we have a climate for change insights about adaptation planning actions in...
Do we have a climate for change insights about adaptation planning actions in...Do we have a climate for change insights about adaptation planning actions in...
Do we have a climate for change insights about adaptation planning actions in...
Southern New England American Planning Association
 
MATEMATICA .:. FINANCEIRA .:. www.tc58n.wordpress.com
MATEMATICA .:. FINANCEIRA .:. www.tc58n.wordpress.comMATEMATICA .:. FINANCEIRA .:. www.tc58n.wordpress.com
MATEMATICA .:. FINANCEIRA .:. www.tc58n.wordpress.com
Claudio Parra
 

Destaque (16)

Agile android
Agile androidAgile android
Agile android
 
Aula 2º semana
Aula 2º semanaAula 2º semana
Aula 2º semana
 
GovernmentHMList_Rpt_9-27-16
GovernmentHMList_Rpt_9-27-16GovernmentHMList_Rpt_9-27-16
GovernmentHMList_Rpt_9-27-16
 
Continuous Delivery - versão estendida :)
Continuous Delivery - versão estendida :)Continuous Delivery - versão estendida :)
Continuous Delivery - versão estendida :)
 
Texto2 - slide dialogado
Texto2 - slide dialogadoTexto2 - slide dialogado
Texto2 - slide dialogado
 
Novo emprego, novos planos
Novo emprego, novos planosNovo emprego, novos planos
Novo emprego, novos planos
 
Дизайн проект летней веранды ресторана
Дизайн проект летней веранды ресторанаДизайн проект летней веранды ресторана
Дизайн проект летней веранды ресторана
 
Robot "da Vinci"
Robot "da Vinci"Robot "da Vinci"
Robot "da Vinci"
 
Pn componente 2 merlin
Pn componente 2 merlinPn componente 2 merlin
Pn componente 2 merlin
 
Idade Média
Idade MédiaIdade Média
Idade Média
 
DevOps Summit Brasil: +10 Ferramentas para Melhorar a Qualidade do seu Software
DevOps Summit Brasil: +10 Ferramentas para Melhorar a Qualidade do seu SoftwareDevOps Summit Brasil: +10 Ferramentas para Melhorar a Qualidade do seu Software
DevOps Summit Brasil: +10 Ferramentas para Melhorar a Qualidade do seu Software
 
Apresentacao gestão de projetos pura
Apresentacao gestão de projetos   puraApresentacao gestão de projetos   pura
Apresentacao gestão de projetos pura
 
Getting from now to success revised
Getting from now to success revisedGetting from now to success revised
Getting from now to success revised
 
Immigrant entrepeneurs
Immigrant entrepeneursImmigrant entrepeneurs
Immigrant entrepeneurs
 
Do we have a climate for change insights about adaptation planning actions in...
Do we have a climate for change insights about adaptation planning actions in...Do we have a climate for change insights about adaptation planning actions in...
Do we have a climate for change insights about adaptation planning actions in...
 
MATEMATICA .:. FINANCEIRA .:. www.tc58n.wordpress.com
MATEMATICA .:. FINANCEIRA .:. www.tc58n.wordpress.comMATEMATICA .:. FINANCEIRA .:. www.tc58n.wordpress.com
MATEMATICA .:. FINANCEIRA .:. www.tc58n.wordpress.com
 

Semelhante a Trabalho MBA Marketing Digital - Content Marketing

Agenciawme quem somos nossos serviços
Agenciawme quem somos nossos serviçosAgenciawme quem somos nossos serviços
Agenciawme quem somos nossos serviços
Agenciawme Social Midia
 
Aula 2 - A Estrutura de Marketing Digital para a Audiência - Disciplina Plane...
Aula 2 - A Estrutura de Marketing Digital para a Audiência - Disciplina Plane...Aula 2 - A Estrutura de Marketing Digital para a Audiência - Disciplina Plane...
Aula 2 - A Estrutura de Marketing Digital para a Audiência - Disciplina Plane...
Pedro Cordier
 
Apresentação cia da informação 2010(2)
Apresentação cia da informação 2010(2)Apresentação cia da informação 2010(2)
Apresentação cia da informação 2010(2)
The Information Company / Cia. da Informação
 
apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...
apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...
apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...
Rhuan Willrich
 
Dep. Mídias Sociais NBR
Dep. Mídias Sociais NBRDep. Mídias Sociais NBR
Dep. Mídias Sociais NBR
Mônica Custódio
 
120 Digital Tips - América Latina
120 Digital Tips - América Latina120 Digital Tips - América Latina
120 Digital Tips - América Latina
Burson-Marsteller Brasil
 
Apresentação publing 2013
Apresentação publing 2013Apresentação publing 2013
Apresentação publing 2013
Publing
 
Plano de mkt digital conceitos e exemplos
Plano de mkt digital conceitos e exemplosPlano de mkt digital conceitos e exemplos
Plano de mkt digital conceitos e exemplos
Phlávia Fernandes
 
Cartilha sobre presença digital - Agencia hive - On life branding
Cartilha sobre presença digital   - Agencia hive - On life brandingCartilha sobre presença digital   - Agencia hive - On life branding
Cartilha sobre presença digital - Agencia hive - On life branding
Luiz Mello
 
Apresentação para Vida Bella
Apresentação para Vida BellaApresentação para Vida Bella
Apresentação para Vida Bella
goocloud
 
On Marketing Digital - Apresentação Institucional
On Marketing Digital - Apresentação InstitucionalOn Marketing Digital - Apresentação Institucional
On Marketing Digital - Apresentação Institucional
On Marketing Digital
 
Apresentacao Oslo na ESPM
Apresentacao Oslo na ESPMApresentacao Oslo na ESPM
Apresentacao Oslo na ESPM
chammex
 
Jefferson Castanha - Portfólio
Jefferson Castanha - PortfólioJefferson Castanha - Portfólio
Jefferson Castanha - Portfólio
Jefferson Castanha
 
Planejamento estratégico digital
Planejamento estratégico digitalPlanejamento estratégico digital
Planejamento estratégico digital
victorazambuja
 
E book marketing digital - imõveis
E book   marketing digital - imõveisE book   marketing digital - imõveis
E book marketing digital - imõveis
Brquatro Tecnologia da Informação LT ME
 
Projeto Integrado - Humanização e engajamento da marca.pdf
Projeto Integrado - Humanização e engajamento da marca.pdfProjeto Integrado - Humanização e engajamento da marca.pdf
Projeto Integrado - Humanização e engajamento da marca.pdf
HELENO FAVACHO
 
Apresentação Comercial - Laranja.info
Apresentação Comercial - Laranja.infoApresentação Comercial - Laranja.info
Apresentação Comercial - Laranja.info
laranjainfo
 
Agencia Join+Us
Agencia Join+UsAgencia Join+Us
Agencia Join+Us
Agência Join+Us
 
PROPOSTA CLIENTES PREMIUM
PROPOSTA CLIENTES PREMIUMPROPOSTA CLIENTES PREMIUM
PROPOSTA CLIENTES PREMIUM
goocloud
 
Comunicação Integrada
Comunicação IntegradaComunicação Integrada
Comunicação Integrada
Dennys Welder
 

Semelhante a Trabalho MBA Marketing Digital - Content Marketing (20)

Agenciawme quem somos nossos serviços
Agenciawme quem somos nossos serviçosAgenciawme quem somos nossos serviços
Agenciawme quem somos nossos serviços
 
Aula 2 - A Estrutura de Marketing Digital para a Audiência - Disciplina Plane...
Aula 2 - A Estrutura de Marketing Digital para a Audiência - Disciplina Plane...Aula 2 - A Estrutura de Marketing Digital para a Audiência - Disciplina Plane...
Aula 2 - A Estrutura de Marketing Digital para a Audiência - Disciplina Plane...
 
Apresentação cia da informação 2010(2)
Apresentação cia da informação 2010(2)Apresentação cia da informação 2010(2)
Apresentação cia da informação 2010(2)
 
apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...
apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...
apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...
 
Dep. Mídias Sociais NBR
Dep. Mídias Sociais NBRDep. Mídias Sociais NBR
Dep. Mídias Sociais NBR
 
120 Digital Tips - América Latina
120 Digital Tips - América Latina120 Digital Tips - América Latina
120 Digital Tips - América Latina
 
Apresentação publing 2013
Apresentação publing 2013Apresentação publing 2013
Apresentação publing 2013
 
Plano de mkt digital conceitos e exemplos
Plano de mkt digital conceitos e exemplosPlano de mkt digital conceitos e exemplos
Plano de mkt digital conceitos e exemplos
 
Cartilha sobre presença digital - Agencia hive - On life branding
Cartilha sobre presença digital   - Agencia hive - On life brandingCartilha sobre presença digital   - Agencia hive - On life branding
Cartilha sobre presença digital - Agencia hive - On life branding
 
Apresentação para Vida Bella
Apresentação para Vida BellaApresentação para Vida Bella
Apresentação para Vida Bella
 
On Marketing Digital - Apresentação Institucional
On Marketing Digital - Apresentação InstitucionalOn Marketing Digital - Apresentação Institucional
On Marketing Digital - Apresentação Institucional
 
Apresentacao Oslo na ESPM
Apresentacao Oslo na ESPMApresentacao Oslo na ESPM
Apresentacao Oslo na ESPM
 
Jefferson Castanha - Portfólio
Jefferson Castanha - PortfólioJefferson Castanha - Portfólio
Jefferson Castanha - Portfólio
 
Planejamento estratégico digital
Planejamento estratégico digitalPlanejamento estratégico digital
Planejamento estratégico digital
 
E book marketing digital - imõveis
E book   marketing digital - imõveisE book   marketing digital - imõveis
E book marketing digital - imõveis
 
Projeto Integrado - Humanização e engajamento da marca.pdf
Projeto Integrado - Humanização e engajamento da marca.pdfProjeto Integrado - Humanização e engajamento da marca.pdf
Projeto Integrado - Humanização e engajamento da marca.pdf
 
Apresentação Comercial - Laranja.info
Apresentação Comercial - Laranja.infoApresentação Comercial - Laranja.info
Apresentação Comercial - Laranja.info
 
Agencia Join+Us
Agencia Join+UsAgencia Join+Us
Agencia Join+Us
 
PROPOSTA CLIENTES PREMIUM
PROPOSTA CLIENTES PREMIUMPROPOSTA CLIENTES PREMIUM
PROPOSTA CLIENTES PREMIUM
 
Comunicação Integrada
Comunicação IntegradaComunicação Integrada
Comunicação Integrada
 

Mais de JULIANA REZENDE

Os Desafios do Omnichannel no Brasil - MBA Trade Marketing
Os Desafios do Omnichannel no Brasil - MBA Trade MarketingOs Desafios do Omnichannel no Brasil - MBA Trade Marketing
Os Desafios do Omnichannel no Brasil - MBA Trade Marketing
JULIANA REZENDE
 
Projeto Conclusão de Curso - MBA Marketing Digital
Projeto Conclusão de Curso - MBA Marketing DigitalProjeto Conclusão de Curso - MBA Marketing Digital
Projeto Conclusão de Curso - MBA Marketing Digital
JULIANA REZENDE
 
Planejamento estratégico reposicionamento setor automotivo
Planejamento estratégico reposicionamento setor automotivoPlanejamento estratégico reposicionamento setor automotivo
Planejamento estratégico reposicionamento setor automotivo
JULIANA REZENDE
 
Caso onix
Caso onixCaso onix
Caso onix
JULIANA REZENDE
 
Planejamento Jean Malhas
Planejamento Jean MalhasPlanejamento Jean Malhas
Planejamento Jean Malhas
JULIANA REZENDE
 
Planejamento G8
Planejamento G8Planejamento G8
Planejamento G8
JULIANA REZENDE
 
Digital analytics_TrabalhoMBA
Digital analytics_TrabalhoMBADigital analytics_TrabalhoMBA
Digital analytics_TrabalhoMBA
JULIANA REZENDE
 
Apresentação hb
Apresentação hbApresentação hb
Apresentação hb
JULIANA REZENDE
 
Portfolio_apresentaçãoSomoscom
Portfolio_apresentaçãoSomoscomPortfolio_apresentaçãoSomoscom
Portfolio_apresentaçãoSomoscom
JULIANA REZENDE
 

Mais de JULIANA REZENDE (9)

Os Desafios do Omnichannel no Brasil - MBA Trade Marketing
Os Desafios do Omnichannel no Brasil - MBA Trade MarketingOs Desafios do Omnichannel no Brasil - MBA Trade Marketing
Os Desafios do Omnichannel no Brasil - MBA Trade Marketing
 
Projeto Conclusão de Curso - MBA Marketing Digital
Projeto Conclusão de Curso - MBA Marketing DigitalProjeto Conclusão de Curso - MBA Marketing Digital
Projeto Conclusão de Curso - MBA Marketing Digital
 
Planejamento estratégico reposicionamento setor automotivo
Planejamento estratégico reposicionamento setor automotivoPlanejamento estratégico reposicionamento setor automotivo
Planejamento estratégico reposicionamento setor automotivo
 
Caso onix
Caso onixCaso onix
Caso onix
 
Planejamento Jean Malhas
Planejamento Jean MalhasPlanejamento Jean Malhas
Planejamento Jean Malhas
 
Planejamento G8
Planejamento G8Planejamento G8
Planejamento G8
 
Digital analytics_TrabalhoMBA
Digital analytics_TrabalhoMBADigital analytics_TrabalhoMBA
Digital analytics_TrabalhoMBA
 
Apresentação hb
Apresentação hbApresentação hb
Apresentação hb
 
Portfolio_apresentaçãoSomoscom
Portfolio_apresentaçãoSomoscomPortfolio_apresentaçãoSomoscom
Portfolio_apresentaçãoSomoscom
 

Último

Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
CalerieLife Brasil
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
CalerieLife Brasil
 
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docx
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docxReocupação do condomínio - Enchentes no RS.docx
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docx
sindiconet
 
Mutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do Sul
Mutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do SulMutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do Sul
Mutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do Sul
sindiconet
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfApresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
CalerieLife Brasil
 
Prevenção de doenças do pós-enchentes no RS
Prevenção de doenças do pós-enchentes no RSPrevenção de doenças do pós-enchentes no RS
Prevenção de doenças do pós-enchentes no RS
sindiconet
 

Último (6)

Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
 
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docx
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docxReocupação do condomínio - Enchentes no RS.docx
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docx
 
Mutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do Sul
Mutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do SulMutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do Sul
Mutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do Sul
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfApresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
 
Prevenção de doenças do pós-enchentes no RS
Prevenção de doenças do pós-enchentes no RSPrevenção de doenças do pós-enchentes no RS
Prevenção de doenças do pós-enchentes no RS
 

Trabalho MBA Marketing Digital - Content Marketing

  • 1. Módulo de Content Marketing – MBA em Marketing Digital / BI International Aluna: Juliana Rezende Andrade Figueiredo Resumo Executivo – Plano de Marketing de Conteúdo para o aplicativo “Vc é seu Guia” Este material consiste no plano de lançamento e divulgação do aplicativo “Vc é seu Guia”. O aplicativo é uma proposta de substituir a necessidade de agências de viagens, fazendo com que a própria pessoa possa preparar toda a sua viagem levando em consideração as indicações de pessoas que conhecem os locais e que podem indicar a melhor forma de aproveitar os locais. O aplicativo se apresenta com uma proposta de “faça você mesmo”, atendendo as expectativas do perfil de público indicado, uma vez que ele é feito pelas próprias pessoas que compartilham suas experiências e viram referência no assunto. A missão deste planejamento é transformar o aplicativo em um dos maiores do mercado na área de turismo, tornando-o referência em conteúdo de turismo self service. O objetivo do planejamento é desenvolver uma campanha que dê suporte para o lançamento do aplicativo que, juntamente com as demais estratégias de marketing irão divulgar o serviço gerando adesão, engajamento e downloads do aplicativo. O aplicativo e sua divulgação pela web se justificam pelo poder de visibilidade da rede. Os sites hoje são a principal fonte de busca de informações. São mais de 11 bilhões de buscas por mês somente no Google (dezembro, 2012). Além disso,  Share of Voice: marketing de conteúdo otimizado e de qualidade pode ajudar ao “VC é seu Guia”, a atingir resultados superiores em mecanismos de busca e ganhar uma fatia maior de voz entre os seus concorrentes online.  Interação com o cliente: quando as pessoas descobrem a marca de uma forma inteligente, o site torna-se uma viagem interativa.
  • 2.  Menor custo por lead: ao contrário de exibição de publicidade, publicidade impressa e televisão, o PPC, PPI ou publicidade de mídia social, não há custos recorrentes inerentes ao marketing de conteúdo - além do custo do desenvolvimento do mesmo.  Leads de maior qualidade: os leads oriundos de estratégias de Inbound são oito vezes mais propensos a conversão que os leads de Outbound. A primeira etapa da campanha terá duração de 15 dias, onde haverá um monitoramento constante para identificar e validar o perfil do principal público e o tipo e volume de interação ideal para cumprir os objetivos. Metas As principais metas a serem alcançadas com a campanha serão:  Lançamento: gerar conhecimento da página para as pessoas através de divulgação de conteúdo de qualidade e adequado ao público-alvo, ou seja, likes, twitters e visitas ao site.  Gerar engajamento com a proposta, fazendo com que as pessoas participem com seus depoimentos e indicações, ou seja, comentários e mensagens no site e nas redes. Público-alvo / personas Homens, ABC 18+. Pessoas interessadas em turismo de aventura com experiências diferenciadas. Possibilidade de aumento de procura nos finais de semana, férias e feriados. Persona: Marcelo, 32 anos, analista de sistema com especialização na área. Mora na capital do estado e trabalha com gerente de projetos na empresa onde trabalha há 3 anos. Sua renda média mensal é de R$ 4.500,00 e tem como prioridade chegar a gerente de portfólio e por isso está buscando uma nova especialização. Aproveita o tempo de sobra para conhecer pessoas e lugares novos e gosta de estar sempre entre os amigos. É considerado formador de opinião, pois está sempre antenado em novidades.
  • 3. Canais Os principais canais a serem trabalhados neste plano serão: mídias sociais, artigos e comentários em site próprio e em outros sobre o assunto; email marketing, blog, vídeos, infográficos, aplicativos mobile, revistas digitais, manifestos, colaboração, serviços baseados em localização, clubes e redes. Nestes canais, a proposta inicial de plano editorial será: Velocidade: três mensagens por dia. Tom: amigável, com atitude. Ação desejada: seguir as redes sociais e baixar o aplicativo. Estrutura: mensagens com informações completas, com imagens e vídeos. Processo O planejamento e todo o desenvolvimento do conteúdo, assim como a mensuração e acompanhamento será feito por equipe específica da agência, tendo entre outros envolvidos, analistas de mídias sociais, produtores de conteúdo, gerente de projeto e gerente de mídias sociais, redator e todo o suporte necessário. Mensuração As principais formas de mensuração serão específicas para cada etapa da campanha. Para este período inicial, serão identificados “Suspects” através de picos de tráfego, referência, manifestações sociais (likes, tweets, compartilhamentos, +1 etc). Para os “Prospects”, a mensuração será feita através de conversão e comentários. Para a etapa de lead, utilizaremos engajamento, downloads, click through, tempo gasto consumindo seu conteúdo. Após o período estipulado neste plano e dos resultados obtidos, será desenvolvido um novo planejamento com novos objetivos que serão complementares a este ou novos que serão definidos de acordo com a estratégia de crescimento da empresa.