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Teste A/B Como Método de
Otimização de Interfaces:
saindo do campo do "achismo"
Huxley Dias
@huxleydias
Patrocínio: Organização:
Test A/B Como Método de Otimização de Interfaces - Huxley Dias
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*
Por que TESTAR?
● Traz respostas objetivas
● Apoiado por dados
● Reduz custos
● Aumenta a converssão
● Melhora a experiência do usuário
O Que eu posso testar?
● Nome ou descrição do produto
● Cor, peso ou posicionamento
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● Argumento de venda
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Um exemplo:
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é muito fácil.
Test A/B Como Método de Otimização de Interfaces - Huxley Dias
Test A/B Como Método de Otimização de Interfaces - Huxley Dias
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a tomada de decisão
Google Analytics
Visual Website Optimize
Pode Haver Resistência
Test A/B Como Método de Otimização de Interfaces - Huxley Dias
Data Driven
Os dados dão força para a argumentação
*
Dê o Primeiro Passo
● Faça você mesmo
● Compartilhe os resultados
● Faça sugestões
● Assuma que pode estar errado
*
CASES
Wine.com.br
A
B
Aumento da Performance (tax. click): 11,5%
A
B
Aumento da Performance (tx. conversão): 287,34%
Taxa de Conversão Geral do Site: 7.5%
Taxa de Conversão Uso da Busca 15.40%
Análise 1 semana:
Análise 1 dia isolado:
A
 B
Aumento da Performance (tx. click): 149%
A
 B
Redução da Performance: -31.56%
Tx. Click: 18.48% Tx. Click: 12.64%
A
 B
Aumento da Performance (tx. click): 5%
Quando Definir o
Vencedor?
Intervalo de Confiança 95%
Para Levar pra Casa
●  Designer pode entender de métricas sim.
●  Sua opinião "achismo" não vale nada.
●  Conheça seu site e seu público.
●  Teste hipóteses reais/relevantes.
●  Segmente o tráfego quando necessário.
●  Repita o teste se for preciso.
●  Aceite o fracasso.
●  Compartilhe os resultados.
*
Obrigado!
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Teste A/B Como Método de Otimização de Interfaces
huxley@wine.com.br
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