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Social TV e o consumo
       integrado
    Dados estatísticos e análises

          Novembro/2011



                                    Gabriel Ishida
                                    @gabrielishida
Social TV

• O consumo de televisão realizada socialmente.
• Mídia Social é uma sala global
• Comentários e opiniões do que está sendo
  assistido em tempo real
Consumo integrado

•   Convergência do consumo dos meios

•   TV + internet + dispositivos móveis = fim do “ritual
    televisivo”

•   Impactos da televisão imediatamente refletem nas
    mídias sociais (exemplo: Trending Topics)
Consumo integrado
•   Extensão da experiência televisiva = a idéia de
    segunda tela* nos dispositivos móveis (laptop,
    tablets, smartphones)

•   Smart TVs = televisões integradas com a web

•   Trinta segundos na TV podem se transformar em
    uma hora de navegação no site ou dias de conversa
    nos canais sociais



    *Ver mais referências no blog do Tiago Dória (tiagodoria.ig.com.br)
Facebook e Twitter: os principais locais de
             conversação


 •   52% dos americanos postam “Estou assistindo...”
     no Facebook: é o “call to action” para o Social TV

 •   No Twitter, o público comenta o que está fazendo
     durante os programas

 •   Os gêneros do programa influenciam nos tópicos
     de discussão



                                             Fonte: eMarketer.com
TV influencia diretamente os tópicos de
               discussão


•   Trendrr.tv = site que analisa a performance no
    buzz dos programas televisivos

•   GetGlue = rede social que demonstra o que o
    usuário está assistindo, ouvindo ou lendo

•   Redes sociais como forma de pressão “one-to-
    one”: “Estou assistindo isso e você não sabe o que
    está perdendo”
Ibope: 27% dos brasileiros assistem TV e
acessam a internet ao mesmo tempo com
               frequência

•   Em pesquisa realizada com 870 pessoas acima de 18
    anos, 76% afirmam que assistem TV e acessam a
    internet ao mesmo tempo

•   54% afirma que utiliza as redes sociais para comentar
    o que está assistindo

•   85% comentam durante à noite (18h-0h)



                             Fonte: Ibope - Social TV - Setembro/2011
Social TV como recomendação e engajamento


 •   83% das pessoas não sabem o que assistir ao sentar
     em frente a TV - oportunidade para Social TV

 •   85% dos usuários de aplicativos integrados a TV
     afirmam que estão assistindo a mesma quantidade de
     TV ou mais após utilizar tais aplicativos

 •   46% acredita que está mais envolvida com a TV após
     utilizar esses aplicativos



             Fontes: Rovi Corporation e CTAM (Cable & Telecommunication Association for Marketing)
Rumo a convergência dos meios nas mídias
                sociais
•   Social Media como local da convergência

•   Tendência? Social TV, Social Radio, Social Cinema...

•   Pontes crossmídia: extensão do conteúdo entre as
    mídias

•   Nível mais complexo: Transmedia Storytelling -
    conteúdo distribuído organicamente entre as mídias

•   Conteúdo líquido: conceito utilizado pela Coca-Cola
    para adaptação e formato da mensagem das
    campanhas nas mídias
Obrigado
          Gabriel Ishida
gabriel.minoru.ishida@gmail.com
         @gabrielishida

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Social TV e Consumo Integrado das Mídias

  • 1. Social TV e o consumo integrado Dados estatísticos e análises Novembro/2011 Gabriel Ishida @gabrielishida
  • 2. Social TV • O consumo de televisão realizada socialmente. • Mídia Social é uma sala global • Comentários e opiniões do que está sendo assistido em tempo real
  • 3. Consumo integrado • Convergência do consumo dos meios • TV + internet + dispositivos móveis = fim do “ritual televisivo” • Impactos da televisão imediatamente refletem nas mídias sociais (exemplo: Trending Topics)
  • 4. Consumo integrado • Extensão da experiência televisiva = a idéia de segunda tela* nos dispositivos móveis (laptop, tablets, smartphones) • Smart TVs = televisões integradas com a web • Trinta segundos na TV podem se transformar em uma hora de navegação no site ou dias de conversa nos canais sociais *Ver mais referências no blog do Tiago Dória (tiagodoria.ig.com.br)
  • 5. Facebook e Twitter: os principais locais de conversação • 52% dos americanos postam “Estou assistindo...” no Facebook: é o “call to action” para o Social TV • No Twitter, o público comenta o que está fazendo durante os programas • Os gêneros do programa influenciam nos tópicos de discussão Fonte: eMarketer.com
  • 6. TV influencia diretamente os tópicos de discussão • Trendrr.tv = site que analisa a performance no buzz dos programas televisivos • GetGlue = rede social que demonstra o que o usuário está assistindo, ouvindo ou lendo • Redes sociais como forma de pressão “one-to- one”: “Estou assistindo isso e você não sabe o que está perdendo”
  • 7. Ibope: 27% dos brasileiros assistem TV e acessam a internet ao mesmo tempo com frequência • Em pesquisa realizada com 870 pessoas acima de 18 anos, 76% afirmam que assistem TV e acessam a internet ao mesmo tempo • 54% afirma que utiliza as redes sociais para comentar o que está assistindo • 85% comentam durante à noite (18h-0h) Fonte: Ibope - Social TV - Setembro/2011
  • 8. Social TV como recomendação e engajamento • 83% das pessoas não sabem o que assistir ao sentar em frente a TV - oportunidade para Social TV • 85% dos usuários de aplicativos integrados a TV afirmam que estão assistindo a mesma quantidade de TV ou mais após utilizar tais aplicativos • 46% acredita que está mais envolvida com a TV após utilizar esses aplicativos Fontes: Rovi Corporation e CTAM (Cable & Telecommunication Association for Marketing)
  • 9. Rumo a convergência dos meios nas mídias sociais • Social Media como local da convergência • Tendência? Social TV, Social Radio, Social Cinema... • Pontes crossmídia: extensão do conteúdo entre as mídias • Nível mais complexo: Transmedia Storytelling - conteúdo distribuído organicamente entre as mídias • Conteúdo líquido: conceito utilizado pela Coca-Cola para adaptação e formato da mensagem das campanhas nas mídias
  • 10. Obrigado Gabriel Ishida gabriel.minoru.ishida@gmail.com @gabrielishida