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Perfil do Doador e Potencial de Doaçāo –
Segmento Maturidade
Idealização: Marcelo Jambeiro [Trackmob], Flavia Lang [Pitanga.Mob]
Panelista convidada: Amanda Fasano [ACNUR]
Realização: Juliana Vanin [NOZ Pesquisa e Inteligência]
Moderação: Betânia Lins [Frida Luna Boutique de Comunicação]
Sexy aos 79! | Helena Schargel | TEDxSaoPaulo
Com os avanços na expectativa de vida e a queda nas taxas de fecundidade, as
faixas etárias com mais de 50 anos são as que mais crescem na população
brasileira.
.
2019:
24,21% da população
brasileira
Nascidos até 1969
2030:
31,18% da população
brasileira
Metade da força de trabalho terá
mais de 50 anos até 2040 (IPEA).
¼ das pessoas acima de 60 anos
está conectado a internet (IBGE).
A geração que hoje tem mais de 50 anos é a geração de jovens das décadas de 1960 e 1970
que acompanharam as grandes transformações da sociedade atual.
http://www.hypeness.com.br/2017/10/fotos-antigas-mostram-como-nossos-pais-eram-mais-maneiros-do-que-jamais-seremos/
https://vejasp.abril.com.br/cidades/reinvencao-apos-os-cinquenta-anos/
https://g1.globo.com/bemestar/noticia/geracao-com-mais-de-50-anos-
revoluciona-velhice-e-cria-gerontolescencia-diz-guru-da-longevidade.ghtml
Como a nossa sociedade está se
preparando para essa mudança?
Qual o estereótipo temos que quebrar?
Como focar os esforços de captação
para esse público?
A Pesquisa
Pesquisa quantitativa online com
questionário de autopreenchimento
voluntário, sem incentivo aos
respondentes.
Respostas coletadas entre os dias
17 de março e 25 de maio de 2019.
1.212 respostas coletadas, sendo
AMOSTRA
789 respondentes
acima de 50 anos
65%
PERFIL DA AMOSTRA
82%
18%
72% residem na cidade de São Paulo;
9% na região metropolitana de SP;
8% no Interior e Litoral de SP;
12% em outras cidades.
PERFIL DA AMOSTRA
Escolaridade:
Situação Profissional:
51% são aposentados
PERFIL DA AMOSTRA
Renda:
Frequência de Doações
Você costuma realizar doações financeiras com que frequência?
Base: todos doadores financeiros
já realizaram doações financeira
Frequência de Doações
Você costuma realizar doações financeiras com que frequência?
Base: todos doadores financeiros
já realizaram doações financeira
Entretanto, 37% declararam
que não realizaram nenhuma
doações financeira nos últimos
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Frequência de Doações
Você costuma realizar doações financeiras com que frequência?
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Importância das Instituições
Na sua opinião, qual a importância das organizações sem fins lucrativos, ONGs ou instituição de caridade na sociedade contemporânea?
Importância das Instituições
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8,47 7,58
7,82 7,69
9,06 8,80
8,55 8,69
9,16 9,08
9,51 9,18
50- 50+
As Causas dos 50+
Qual dessas causas você ajuda ou já ajudou?
As Causas dos 50+
Qual dessas causas você ajuda ou já ajudou?
As Causas dos 50+
Qual dessas causas você ajuda ou já ajudou?
Como apoia?
Como costuma ajudar essas causas?
Base total
Entretanto, quando questionados se
já realizaram doações financeiras…
…dizem que sim, já realizaram.
Como apoia?
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Base total
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Como Soube?
Antes de se tornar um doador e/ou apoiador, como soube do trabalho das(s)
organização(ões) a(s) qual(is) ajuda?
Base: todos doadores financeiros
já realizaram doações financeira
Principal motivo para não Doar
Qual o principal motivo que o fez ser um doador financeiro para organização(ões)? Quais os outros motivos?
Principal motivo para Doar
Qual o principal motivo que o fez ser um doador financeiro para organização(ões)?
Doadores Pontuais: nunca ou atualmente não faz doação mensal e declaram ter realizado alguma doação pontual nos últimos 12 meses (26% do respondentes).
Doadores mensais: atualmente realiza doação mensal (20% do respondentes, 29% dos doadores) .
81% “Transparência na prestação de contas”
74% “Proteger informações financeiras e pessoais dos
doadores contra violações de dados”.
Considerando o percentual que considerou o item “Muito Importante”
Entre os doadores, os itens considerados mais
importantes para uma organização sem fins
lucrativos, ONG ou instituição de caridade, são para:
Doadores Pontuais
Base: doadores pontuais
O valor médio doado foi de R$ 180 nos últimos 12 meses,
valor médio dos 50+ é 10% maior em relação aos 50-: R$ 187 vs R$ 169.
A variação no valor da doação está mais relacionado a renda
Realizaram alguma doação pontual nos últimos 12 meses: 26% do respondentes.
Doadores Mensais
78% também realizaram doações mensais nos últimos 12 meses;
O valor pontual médio doado foi de R$ 475 nos últimos 12 meses,
Há alta variação entre os valores doados, a renda justifica apenas parte:
A hipótese é que o potencial de doação dos 50+ não está condicionada a
renda, e sim ao engajamento as causas
Como você realiza as suas doações atualmente?
Doadores Pontuais:
Como?
Intenção em ser Doadores Mensal
Doadores Pontuais
Base: doadores pontuais
Você tem interesse em realizar doações mensais?
Como você realiza as suas doações atualmente mensais e pontuais?
Doadores Mensais:
Como?
Doadores Mensais:
Há quanto tempo?
Há quanto tempo você faz doações mensais?
70% dos 50+ doam há mais de 3 anos
(41% dos 50-)
26% dos 50+ doam mais que R$ 100 mensais;
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Pesquisa “Doador Brasileiro: Potencial de Doação no Segmento Maturidade”

  • 1. Perfil do Doador e Potencial de Doaçāo – Segmento Maturidade Idealização: Marcelo Jambeiro [Trackmob], Flavia Lang [Pitanga.Mob] Panelista convidada: Amanda Fasano [ACNUR] Realização: Juliana Vanin [NOZ Pesquisa e Inteligência] Moderação: Betânia Lins [Frida Luna Boutique de Comunicação]
  • 2. Sexy aos 79! | Helena Schargel | TEDxSaoPaulo
  • 3. Com os avanços na expectativa de vida e a queda nas taxas de fecundidade, as faixas etárias com mais de 50 anos são as que mais crescem na população brasileira. . 2019: 24,21% da população brasileira Nascidos até 1969 2030: 31,18% da população brasileira
  • 4. Metade da força de trabalho terá mais de 50 anos até 2040 (IPEA). ¼ das pessoas acima de 60 anos está conectado a internet (IBGE).
  • 5. A geração que hoje tem mais de 50 anos é a geração de jovens das décadas de 1960 e 1970 que acompanharam as grandes transformações da sociedade atual. http://www.hypeness.com.br/2017/10/fotos-antigas-mostram-como-nossos-pais-eram-mais-maneiros-do-que-jamais-seremos/
  • 6.
  • 7.
  • 9.
  • 10. Como a nossa sociedade está se preparando para essa mudança? Qual o estereótipo temos que quebrar? Como focar os esforços de captação para esse público?
  • 11. A Pesquisa Pesquisa quantitativa online com questionário de autopreenchimento voluntário, sem incentivo aos respondentes. Respostas coletadas entre os dias 17 de março e 25 de maio de 2019.
  • 12. 1.212 respostas coletadas, sendo AMOSTRA 789 respondentes acima de 50 anos 65%
  • 13. PERFIL DA AMOSTRA 82% 18% 72% residem na cidade de São Paulo; 9% na região metropolitana de SP; 8% no Interior e Litoral de SP; 12% em outras cidades.
  • 14. PERFIL DA AMOSTRA Escolaridade: Situação Profissional: 51% são aposentados
  • 16. Frequência de Doações Você costuma realizar doações financeiras com que frequência? Base: todos doadores financeiros já realizaram doações financeira
  • 17. Frequência de Doações Você costuma realizar doações financeiras com que frequência? Base: todos doadores financeiros já realizaram doações financeira Entretanto, 37% declararam que não realizaram nenhuma doações financeira nos últimos 12 meses
  • 18. Frequência de Doações Você costuma realizar doações financeiras com que frequência? Base: todos doadores financeiros já realizaram doações financeira
  • 19. Importância das Instituições Na sua opinião, qual a importância das organizações sem fins lucrativos, ONGs ou instituição de caridade na sociedade contemporânea?
  • 20. Importância das Instituições Na sua opinião, qual a importância das organizações sem fins lucrativos, ONGs ou instituição de caridade na sociedade contemporânea? 8,47 7,58 7,82 7,69 9,06 8,80 8,55 8,69 9,16 9,08 9,51 9,18 50- 50+
  • 21. As Causas dos 50+ Qual dessas causas você ajuda ou já ajudou?
  • 22. As Causas dos 50+ Qual dessas causas você ajuda ou já ajudou?
  • 23. As Causas dos 50+ Qual dessas causas você ajuda ou já ajudou?
  • 24. Como apoia? Como costuma ajudar essas causas? Base total Entretanto, quando questionados se já realizaram doações financeiras… …dizem que sim, já realizaram.
  • 25. Como apoia? Como costuma ajudar essas causas? Base total Como divulgam?
  • 26. Como Soube? Antes de se tornar um doador e/ou apoiador, como soube do trabalho das(s) organização(ões) a(s) qual(is) ajuda? Base: todos doadores financeiros já realizaram doações financeira
  • 27. Principal motivo para não Doar Qual o principal motivo que o fez ser um doador financeiro para organização(ões)? Quais os outros motivos?
  • 28. Principal motivo para Doar Qual o principal motivo que o fez ser um doador financeiro para organização(ões)? Doadores Pontuais: nunca ou atualmente não faz doação mensal e declaram ter realizado alguma doação pontual nos últimos 12 meses (26% do respondentes). Doadores mensais: atualmente realiza doação mensal (20% do respondentes, 29% dos doadores) .
  • 29. 81% “Transparência na prestação de contas” 74% “Proteger informações financeiras e pessoais dos doadores contra violações de dados”. Considerando o percentual que considerou o item “Muito Importante” Entre os doadores, os itens considerados mais importantes para uma organização sem fins lucrativos, ONG ou instituição de caridade, são para:
  • 30.
  • 31. Doadores Pontuais Base: doadores pontuais O valor médio doado foi de R$ 180 nos últimos 12 meses, valor médio dos 50+ é 10% maior em relação aos 50-: R$ 187 vs R$ 169. A variação no valor da doação está mais relacionado a renda Realizaram alguma doação pontual nos últimos 12 meses: 26% do respondentes.
  • 32. Doadores Mensais 78% também realizaram doações mensais nos últimos 12 meses; O valor pontual médio doado foi de R$ 475 nos últimos 12 meses, Há alta variação entre os valores doados, a renda justifica apenas parte: A hipótese é que o potencial de doação dos 50+ não está condicionada a renda, e sim ao engajamento as causas
  • 33. Como você realiza as suas doações atualmente? Doadores Pontuais: Como?
  • 34. Intenção em ser Doadores Mensal Doadores Pontuais Base: doadores pontuais Você tem interesse em realizar doações mensais?
  • 35. Como você realiza as suas doações atualmente mensais e pontuais? Doadores Mensais: Como?
  • 36. Doadores Mensais: Há quanto tempo? Há quanto tempo você faz doações mensais? 70% dos 50+ doam há mais de 3 anos (41% dos 50-) 26% dos 50+ doam mais que R$ 100 mensais; (17% dos 50-)
  • 37. Doadores: Como receber informações Como você gostaria de receber informações e se comunicar com a(s) instituição(ões) que você doa? Por favor, selecione os 3 principais meios.
  • 38. Agradecemos a sua participação! Palestrante Contatos