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Marketing Digital
Por Bernardo Cortez, Júlia Bechara, Stephany Lopez
e Vitoria Biral.
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Campanha do
Agasalho● Primeira Campanha: Maio/2017
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Agasalho● Nossa campanha
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Métricas
antigas
❖ 50 sacolas de agasalhos no ano passado;
❖ Post da campanha do agasalho do ano passado: 21 compartilhamentos, 14
curtidas e 5 comentários;
❖ São 28 voluntários atualmente.
❖ 70 sacos de agasalhos
❖ Impulsionar a página do Facebook
Metas
Iniciais
Métricas
atuais
❖ 50 sacolas de agasalhos = 450 roupas doadas no total, só na PUC
❖ Foram 16 posts da campanha do agasalho deste ano, no Instagram. E 5
posts no Facebook.
❖ Um evento no Facebook, com 68 “interesses”.
❖ São 34 voluntários atualmente.
❖ Instagram
➢ 230 seguidores
➢ Nos últimos 7 dias, tiveram 22 visitas no perfil, 1
clique para o facebook, alcance de 15 pessoas e
68 impressões
➢ Público alvo do Instagram: 72% mulheres e 28%
homens
➢ Faixa etária: 18 a 34 anos
Métricas antigas
❖ Facebook
➢ 458 curtidas e 466 seguidores
➢ No último mês, tiveram 5 curtidas
e 17 visualizações na página
➢ No último mês, tiveram 100 de
alcance das publicações e 15 de
envolvimento
❖ Instagram
➢ 379 seguidores (aumento de 65%)
➢ Nos últimos 7 dias, tiveram 81 visitas no perfil, 1
clique para o facebook, alcance de 360 pessoas
e 2.626 impressões
Métricas
atuais
❖ Facebook
➢ 500 curtidas e 508 seguidores
(aumento de 11% nas curtidas)
➢ No último mês, tiveram 6 curtidas
e 28 visualizações na página
➢ No último mês, tiveram 4.251 de
alcance das publicações e 375 de
envolvimento
Estratégias
Iniciais
❖ Redes sociais: Instagram e Facebook (foco no Facebook)
❖ Mudança na comunicação visual da página
❖ Manter frequência de posts no Facebook e postar em datas comemorativas
❖ Evento no Facebook
❖ Ideias de post: conhecendo a equipe
❖ Vídeo no Facebook contando a história e proposta do grupo
❖ Sequência de post da história (Insta) de alguns moradores de rua no
Instagram
Público alvo: pessoas de 18 a 35 anos
A princípio, estudantes e funcionários da PUC
Estratégia
Atual
❖ Redes sociais: Instagram e Facebook (mudança de foco para o Insta)
❖ Evento no Facebook
❖ Duas caixas de coleta na PUC e uma no pH da Tijuca
❖ Vídeo no youtube do PUC Urgente falando sobre a campanha do agasalho, a
história e a proposta do grupo
❖ Sequência de post no Insta de alguns moradores de rua.
Público alvo: pessoas de 18 a 35 anos
A princípio, estudantes e funcionários da
PUC
Público alvo: pessoas de 18 a 35 anos
A princípio, estudantes e funcionários da
PUC
Mudanç
as➢ Antigo Foco:
Facebook
Gasto: R$ 0
22 curtidas
publicação impulsionada em
14/05
Mudanças
Gasto: R$ 12
publicação impulsionada em 16/05
Mudanç
as
➢ Novo foco: Instagram
Gasto: R$ 13,71
190 curtidas
publicação impulsionada em 05/06
Mudanç
asPonto de coleta: PUC Rio
➢ Expansão para PH da
Tijuca
Mudanç
as
➢ Opção de não fazer os vídeos
com os voluntários como
previsto na estratégia inicial.
➢ Medida das sacolas

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Marketing digital g2 -PUC Rio

  • 1. Marketing Digital Por Bernardo Cortez, Júlia Bechara, Stephany Lopez e Vitoria Biral. PUC Rio
  • 2.
  • 3. Campanha do Agasalho● Primeira Campanha: Maio/2017
  • 7. Métricas antigas ❖ 50 sacolas de agasalhos no ano passado; ❖ Post da campanha do agasalho do ano passado: 21 compartilhamentos, 14 curtidas e 5 comentários; ❖ São 28 voluntários atualmente.
  • 8. ❖ 70 sacos de agasalhos ❖ Impulsionar a página do Facebook Metas Iniciais
  • 9. Métricas atuais ❖ 50 sacolas de agasalhos = 450 roupas doadas no total, só na PUC ❖ Foram 16 posts da campanha do agasalho deste ano, no Instagram. E 5 posts no Facebook. ❖ Um evento no Facebook, com 68 “interesses”. ❖ São 34 voluntários atualmente.
  • 10. ❖ Instagram ➢ 230 seguidores ➢ Nos últimos 7 dias, tiveram 22 visitas no perfil, 1 clique para o facebook, alcance de 15 pessoas e 68 impressões ➢ Público alvo do Instagram: 72% mulheres e 28% homens ➢ Faixa etária: 18 a 34 anos Métricas antigas ❖ Facebook ➢ 458 curtidas e 466 seguidores ➢ No último mês, tiveram 5 curtidas e 17 visualizações na página ➢ No último mês, tiveram 100 de alcance das publicações e 15 de envolvimento
  • 11. ❖ Instagram ➢ 379 seguidores (aumento de 65%) ➢ Nos últimos 7 dias, tiveram 81 visitas no perfil, 1 clique para o facebook, alcance de 360 pessoas e 2.626 impressões Métricas atuais ❖ Facebook ➢ 500 curtidas e 508 seguidores (aumento de 11% nas curtidas) ➢ No último mês, tiveram 6 curtidas e 28 visualizações na página ➢ No último mês, tiveram 4.251 de alcance das publicações e 375 de envolvimento
  • 12. Estratégias Iniciais ❖ Redes sociais: Instagram e Facebook (foco no Facebook) ❖ Mudança na comunicação visual da página ❖ Manter frequência de posts no Facebook e postar em datas comemorativas ❖ Evento no Facebook ❖ Ideias de post: conhecendo a equipe ❖ Vídeo no Facebook contando a história e proposta do grupo ❖ Sequência de post da história (Insta) de alguns moradores de rua no Instagram Público alvo: pessoas de 18 a 35 anos A princípio, estudantes e funcionários da PUC
  • 13. Estratégia Atual ❖ Redes sociais: Instagram e Facebook (mudança de foco para o Insta) ❖ Evento no Facebook ❖ Duas caixas de coleta na PUC e uma no pH da Tijuca ❖ Vídeo no youtube do PUC Urgente falando sobre a campanha do agasalho, a história e a proposta do grupo ❖ Sequência de post no Insta de alguns moradores de rua. Público alvo: pessoas de 18 a 35 anos A princípio, estudantes e funcionários da PUC
  • 14. Público alvo: pessoas de 18 a 35 anos A princípio, estudantes e funcionários da PUC
  • 15. Mudanç as➢ Antigo Foco: Facebook Gasto: R$ 0 22 curtidas publicação impulsionada em 14/05
  • 16. Mudanças Gasto: R$ 12 publicação impulsionada em 16/05
  • 17. Mudanç as ➢ Novo foco: Instagram Gasto: R$ 13,71 190 curtidas publicação impulsionada em 05/06
  • 18. Mudanç asPonto de coleta: PUC Rio ➢ Expansão para PH da Tijuca
  • 19. Mudanç as ➢ Opção de não fazer os vídeos com os voluntários como previsto na estratégia inicial. ➢ Medida das sacolas