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Levando a SERP até
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SERP Sculpting
SERP Sculpting
SERP Sculpting
Links na Description
Mapas na Wikipedia?
Como esculpir a sua SERP?

• Analise cada resultado e veja o que pode ser melhorado
• Use a Description, PELAMORDEDEUS!
• Use sitemaps.xml para cada tipo de arquivo (páginas, vídeos,
  imagens, news)
• Dê recursos ao Google para mostrar mais sobre os seus
  resultados (Ratings, Âncoras, Breadcrumbs, Multiple
  Descriptions)
• Pense na intenção de busca do usuário
• Olhe para a SERP!
Query Clustering

O que estas queries tem em comum?
–   comprar vectra 2010
–   alugar apartamento niterói rj
–   vender moto porto alegre
–   aluguel de casa em guarulhos
–   apartamento para alugar em sp
–   honda civic 2012 preço
–   ford ka usado 2008
Query Clustering


 Operação
                    Objeto de       Ano / Local
ou Intenção
                    Interesse        / Marca
 da busca

                    apartamento
                                         2008
  comprar               casa
                                         2010
   vender               moto
                                    rio de janeiro
   alugar               carro
                                      são paulo
    jogar              lancha
                                     porto alegre
                   jogos do mário
Palavras-chave antes e depois

  Antes o Google só mostrava auto-complete para
  buscas relevantes após a palavra-chave. Agora tudo
  mudou novamente!
Intenção de Busca

• Ao clusterizar palavras-chave corretamente, você atinge a
  intenção de busca do usuário e gera um CTR bem maior
• Criar as Landing Pages conforme a intenção que o usuário
  manifesta na query
• O usuário tende a clicar naquilo que está mais acima, mas
  principalmente naquilo que atende melhor a sua necessidade
Query Clustering
Olhai para o Long Tail!
Resumindo...
   Que tipo de busca devo investir meu tempo e como trabalhar meu site para cada tipo de
   busca?
   Você tem que saber em que tipo de SERP está lidando para então projetar a sua estratégia.

Fases da busca:


           Necessidade                   Informação                      Intenção

                                     novo punto 2012 fotos
                                    novo punto 2012 vídeo         novo punto 2012 avaliação
          novo punto 2012              novo punto 2012           novo punto 2012 social drive
                                     especificação técnica
                                    novo punto 2012 preço



   Muito da intenção manifestada pelo usuário em uma busca, será interpretada por você.
Resumindo...

   Se ele busca por especificação do novo punto, o que posso colocar de informação a mais em
   meu conteúdo? Procure oferecer o máximo de informação relacionada à necessidade
   buscada, que assim, você pode aparecer para várias queries, além da ganhar relevância para
   sua página e domínio.

   Caso tenha alguma dúvida sobre o que colocar, busque o que foi procurado nos últimos
   lançamentos de carros. Anote as dúvidas mais pontuais. Nesse caso, com certeza o
   diferencial tecnológico se destacará e será o centro das atenções. Tente oferecer o máximo
   de informação sobre aquilo.

Experiência na SERP

   Dependendo do conteúdo disponibilizado, seu site pode aparecer em diversos tipos de
   resultados, como mostramos anteriormente. E aí, para que possamos manter esses
   posicionamento na SERP sua página deve ter um bom CTR e para que isso aconteça,
   utilizamos a SERP Sculpting. Por isso é tão importante entendermos sobre nossa SERP e ficar
   atento ao o que nosso resultado (snnipet) está oferecendo ao usuário. Se está de acordo com
   o que tem no conteúdo da página.
Rodrigo Nascimento         Rafael Rez Oliveira



rodrigo@buscarseo.com.br   rafael@webestrategica.com.br
        @digowars                 @rafaelroliveira
      (31) 2526.3441              (19) 2121.0446

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Levando a SERP até o limite, e além! - Search Masters 2012

  • 1. Levando a SERP até o limite, e além!
  • 2. Rodrigo Nascimento Rafael Rez Oliveira @digowars @rafaelroliveira @buscarseo @webestrategica
  • 3. SERP: search engine results page
  • 4.
  • 5. Agenda • Interpretação da SERP • SERP Sculpting • Query Clustering
  • 6. nome da marca SERP: Site oficial da marca www.url-oficial-da-marca.com.br O cenário da batalha! Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Facebook Oficial da Marca www.facebook.com/nome-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Twitter Oficial da Marca www.twitter.com/nome-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Blog Oficial da Marca www.blog-da-marca.com.br Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Linkedin da Marca www.linkedin.com/pagina-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Tumblr da Marca nome-da-marca.tumblr.com Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. SlideShare da Marca www.slideshare.com/nome-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
  • 7. Tipos de Busca • Navegacional (Navigational Search) • Transacional (Product Search) • Informacional (Informational Search) • Busca Local (Local Search) • Busca por Marca (Brand Query)
  • 8. Interpretação da SERP • QDF • QDV • SERP de vídeos • SERP de imagens • SERP de notícias • SERP “congelada” • SERP Local Search • SERP dominada!
  • 17. Query Deserves Variety Wikipedia Resenha Download Imagens Vídeo
  • 18. Query Deserves Variety Wikipedia Notícias Imagens Cotação do Ouro Joalheria Conteúdo Enciclopédico Hotel
  • 19. Query Deserves Variety Bateria Programação Produto de Limpeza Time de Futebol Notícias de Futebol Notícias de Futebol
  • 22. Testes com SERPs - Vídeos
  • 23. Checklist para Vídeos Conteúdo: Engajamento: • Titulo • Visualizações • Descrição • Links de entrada • Tags • Compartilhamentos • Transcrição • Embeds • Autoridade do Canal • Comentários / Vídeo Respostas • Gostei / Favoritos
  • 24. Busca Informacional SERP “congelada”
  • 25. Busca Informacional Recente: notícias e imagens
  • 26. Testes com SERPs - Imagens
  • 27. Checklist de Imagens • Sitemap de Imagens • Tamanho da Imagem (mínimo de 60.000 pixels de área, ou 300 x 200 pixels) • Keyword no nome do arquivo • URL da imagem (pasta /palavra-chave/nome-da-imagem.jpg) • Tamanho do arquivo e compressão • Formato da imagem (paisagem é melhor) • Texto ALT • Conteúdo ao redor da imagem • Compartilhamento Social • Subtítulo próximo da imagem • Fazer parte de uma galeria contextual • Qualidade e Quantidade do conteúdo na página
  • 32. Testes com SERPs – Local Search
  • 34. nome da marca SERP Domination Site oficial da marca www.url-oficial-da-marca.com.br Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Facebook Oficial da Marca www.facebook.com/nome-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Twitter Oficial da Marca www.twitter.com/nome-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Blog Oficial da Marca www.blog-da-marca.com.br Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Linkedin da Marca www.linkedin.com/pagina-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Tumblr da Marca nome-da-marca.tumblr.com Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. SlideShare da Marca www.slideshare.com/nome-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
  • 40. Como esculpir a sua SERP? • Analise cada resultado e veja o que pode ser melhorado • Use a Description, PELAMORDEDEUS! • Use sitemaps.xml para cada tipo de arquivo (páginas, vídeos, imagens, news) • Dê recursos ao Google para mostrar mais sobre os seus resultados (Ratings, Âncoras, Breadcrumbs, Multiple Descriptions) • Pense na intenção de busca do usuário • Olhe para a SERP!
  • 41. Query Clustering O que estas queries tem em comum? – comprar vectra 2010 – alugar apartamento niterói rj – vender moto porto alegre – aluguel de casa em guarulhos – apartamento para alugar em sp – honda civic 2012 preço – ford ka usado 2008
  • 42. Query Clustering Operação Objeto de Ano / Local ou Intenção Interesse / Marca da busca apartamento 2008 comprar casa 2010 vender moto rio de janeiro alugar carro são paulo jogar lancha porto alegre jogos do mário
  • 43. Palavras-chave antes e depois Antes o Google só mostrava auto-complete para buscas relevantes após a palavra-chave. Agora tudo mudou novamente!
  • 44. Intenção de Busca • Ao clusterizar palavras-chave corretamente, você atinge a intenção de busca do usuário e gera um CTR bem maior • Criar as Landing Pages conforme a intenção que o usuário manifesta na query • O usuário tende a clicar naquilo que está mais acima, mas principalmente naquilo que atende melhor a sua necessidade
  • 46. Olhai para o Long Tail!
  • 47. Resumindo... Que tipo de busca devo investir meu tempo e como trabalhar meu site para cada tipo de busca? Você tem que saber em que tipo de SERP está lidando para então projetar a sua estratégia. Fases da busca: Necessidade Informação Intenção novo punto 2012 fotos novo punto 2012 vídeo novo punto 2012 avaliação novo punto 2012 novo punto 2012 novo punto 2012 social drive especificação técnica novo punto 2012 preço Muito da intenção manifestada pelo usuário em uma busca, será interpretada por você.
  • 48. Resumindo... Se ele busca por especificação do novo punto, o que posso colocar de informação a mais em meu conteúdo? Procure oferecer o máximo de informação relacionada à necessidade buscada, que assim, você pode aparecer para várias queries, além da ganhar relevância para sua página e domínio. Caso tenha alguma dúvida sobre o que colocar, busque o que foi procurado nos últimos lançamentos de carros. Anote as dúvidas mais pontuais. Nesse caso, com certeza o diferencial tecnológico se destacará e será o centro das atenções. Tente oferecer o máximo de informação sobre aquilo. Experiência na SERP Dependendo do conteúdo disponibilizado, seu site pode aparecer em diversos tipos de resultados, como mostramos anteriormente. E aí, para que possamos manter esses posicionamento na SERP sua página deve ter um bom CTR e para que isso aconteça, utilizamos a SERP Sculpting. Por isso é tão importante entendermos sobre nossa SERP e ficar atento ao o que nosso resultado (snnipet) está oferecendo ao usuário. Se está de acordo com o que tem no conteúdo da página.
  • 49.
  • 50.
  • 51. Rodrigo Nascimento Rafael Rez Oliveira rodrigo@buscarseo.com.br rafael@webestrategica.com.br @digowars @rafaelroliveira (31) 2526.3441 (19) 2121.0446