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CRIATIVIDADE E
PLANEJAMENTO
em mídias digitais
ALERTA
Todo material exibido nessa aula é resultado de muitos testes, experiências e vivência
de mercado. Tudo o que for falado ou citado, já foi testado. Nesse meio não existem
verdades absolutas, pois o meio muda constantemente. Hoje serão apresentados
estratégias e táticas já realizadas e que funcionaram para meus clientes. O que não
significa que irão funcionar para o seu. O único conselho universal é: continue
testando.




      Último aviso: isso não é um tutorial
QUEM?
@CamiloCoutinho
B2W Viagens, BuscaPé
Energy by Young&Rubicam


Twitter, Facebook, Flickr, YouTube,
Orkut (não conta para ninguém), etc...
Algumas
 marcas
mações para fazer meu cliente vender.
                   Como organizar essa salada de
Planejamento Criativo
  Como tornar seu projeto online viável:
  das redes sociais ao banner de portal

                   ações
Como tudo começou?

O homem já vivia em comunidade desde o início da
espécie, quando...

Blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá
blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá
blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá


Estude a história da internet para aprender com os
erros passados o que não se deve fazer no futuro.
Mas o que é o futuro?
                                  Oi Gatinho,
  Não temos carros voadores, mas nosso tc?
                                    quer
  dinheiro é digital.

  iPods, iPhones, iPads, iEverything...


  Na internet, flash, html 5, css 3, seo, ppc,
  cloud computing, geolocalização, mobile...


  E nas relações com o usuário?
A web
morreu.
Segundo o Chris
Anderson , editor-chefe
da Wired, o usuário já
está navegando de
maneira diferente.

blog do “Chris” > www.longtail.com
As “Redes Sociais”

 O Facebook cresceu 500% nesse ano no Brasil.

 Mais de 90% dos internautas brasileiros pesquisam na
 web antes de comprar

 50% já mudaram de opinião por ler um review negativo

 A novela teen Malhação já tem maior audiência na
 web do que na tv


                                 Fonte: TNS Research International - jun/2011 / ComScore
As “Redes Sociais”

 O orkut cresceu 37% nesse ano no Brasil.

 Mais de 30 milhões de usuários, sendo que 10
 milhões estão ativos diariamente.

 A Vostu recentemente abriu que já tem
 50 milhões de usuários jogando os seus 6 jogos.

 Del Valle, Velozes e Furiosos, Mini Bis, Ivete
 Sangalo, entre outras marcas já descobriram o poder
 dos social games.

                                  Fonte: TNS Research International - jun/2011 / ComScore
Sayonara!




  Não importa o tamanho da varinha,
mas sim a mágica que você sabe fazer
Cronograma do “inho”
                                                 Faz um
                                                perfilzinho
                                    Faz um
                                   viralzinho
                        Faz um
                       sitezinho
           Faz um
          folhetinho
Faz um
loginho

   1995       1997         2004         2007        2012
Porque planejar?
Mas será que meu cliente
tem grana para um
planejamento online?
A pergunta correta é:


Como eu planejo para meu
cliente estar online?
1# Briefing
com fritas
1# Briefing com fritas
  Crie seu briefing digital


  Faça brainstorms


  Não monte briefing por msn ou email


  Sempre existe o ReBriefing
2# Pesquisa
2# Pesquisa

  Estude, monitore e entenda aonde seu cliente está.


  Não olhe apenas de fora, Faça Parte!


  Existem pesquisas gratuitas (ibope, netratings, comscore)


  Existem boas ferramentas gratuitas.
2# Pesquisa
  - Google Insights for Search
2# Pesquisa
  - Social Mention
2# Pesquisa
  - Kurrently
2# Pesquisa
  - Spezify
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  - Advanced Search do Twitter
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  - Like Button
2# Pesquisa
- Likester
2# Pesquisa
- SocialBakers
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2# Pesquisa
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2# Pesquisa

  - YouTube Charts
2# Pesquisa
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3# Presença
3# Presença

  O que a marca já fez?


  Onde a marca está?


  Aonde ela chegou até agora?
3# Presença



              O que a
              concorrência
              fez.
4# Luz,
Câmera e
Ações!
4# Luz, Câmera e Ações!

  Não tenha medo de ousar
  Campanhas por cidade
4# Luz, Câmera e Ações!




   Foco no target gerando melhor conversão.
4# Luz, Câmera e Ações!

  Não tenha medo de ousar
  Campanhas por cidade

  Grandes portais ou sites verticais?

  Formatos diferenciados? Teste!
4# Luz, Câmera e Ações!

 Construa várias páginas e teste.




                            F R E E
4# Luz, Câmera e Ações!

  Não tenha medo de ousar
  Campanhas por cidade

  Grandes portais ou sites verticais?

  Formatos diferenciados? Teste!

  Ações 1-1 podem ser feitas com filtros de perfil.
#FikDik Personalize!
4# Luz, Câmera e Ações!

 funcionalidad
       es        +   ideias
                              +   mecânicas




         Faça um Wireframe
4# Luz, Câmera e Ações!

Um wireframe de site web (ou também "wire frame web", "wireframe
web", "web wireframing") é um guia visual básico usado em design
       de interface para sugerir a estrutura de um sítio web e
 relacionamentos entre suas páginas. Um wireframe web é uma
 ilustração semelhante do layout de elementos fundamentais na
  interface. Normalmente, wireframes são concluídos antes que
            qualquer trabalho artístico seja desenvolvido.
4# Luz, Câmera e Ações!
Relacionamento deve ser a
                     base de suas ações.




Cada usuário tem uma maneira de pensar,
       falar, retuitar, gostar, etc...
A história de
amor de Saulo
Agente combina tanto com
 aquele monitor 22 polegadas         Me Retuíta que
que eu tenho e que está saindo         eu te sigo
 por apenas 5 parcelinhas de...




                            Eu te entendo, compre agora
                              uma chapinha para seu
                                       cabelo
A mágica de Dennis Yu




   http://www.facebook.com/LaneBryant/posts/10150323830182018
A mágica de Dennis Yu


   http://www.facebook.com/LaneBryant/posts/10150323830182018




196 pessoas curtiram e mais de 1.000 comentários.
5# Resultados
5# Resultados

  Acompanhe


  Crie relatórios de performance (KPI)


  Mantenha o cliente informado sem tecniquês.
Recapitulando...
  1# Briefing com Fritas

  2# Pesquisa

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  4# Luz, Câmera e Ações!

  5# Resultados
...e comece tudo de novo.
CASES
Cases Heineken Hugs
Cases Expendables
Cases Tipp-ex
Cases Chef Online
Cases Dunkin’ Donuts
Cases Nesquik
Último Aviso
Cuidado com o que compartilha na internet.
Dúvidas?
Obrigado!
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  camilo.coutinho@gmail.com

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Intensivo 80h Midias Digitais Aula 1

  • 2. ALERTA Todo material exibido nessa aula é resultado de muitos testes, experiências e vivência de mercado. Tudo o que for falado ou citado, já foi testado. Nesse meio não existem verdades absolutas, pois o meio muda constantemente. Hoje serão apresentados estratégias e táticas já realizadas e que funcionaram para meus clientes. O que não significa que irão funcionar para o seu. O único conselho universal é: continue testando. Último aviso: isso não é um tutorial
  • 4. @CamiloCoutinho B2W Viagens, BuscaPé Energy by Young&Rubicam Twitter, Facebook, Flickr, YouTube, Orkut (não conta para ninguém), etc...
  • 6.
  • 7.
  • 8. mações para fazer meu cliente vender. Como organizar essa salada de Planejamento Criativo Como tornar seu projeto online viável: das redes sociais ao banner de portal ações
  • 9. Como tudo começou? O homem já vivia em comunidade desde o início da espécie, quando... Blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá Estude a história da internet para aprender com os erros passados o que não se deve fazer no futuro.
  • 10. Mas o que é o futuro? Oi Gatinho, Não temos carros voadores, mas nosso tc? quer dinheiro é digital. iPods, iPhones, iPads, iEverything... Na internet, flash, html 5, css 3, seo, ppc, cloud computing, geolocalização, mobile... E nas relações com o usuário?
  • 11. A web morreu. Segundo o Chris Anderson , editor-chefe da Wired, o usuário já está navegando de maneira diferente. blog do “Chris” > www.longtail.com
  • 12. As “Redes Sociais” O Facebook cresceu 500% nesse ano no Brasil. Mais de 90% dos internautas brasileiros pesquisam na web antes de comprar 50% já mudaram de opinião por ler um review negativo A novela teen Malhação já tem maior audiência na web do que na tv Fonte: TNS Research International - jun/2011 / ComScore
  • 13. As “Redes Sociais” O orkut cresceu 37% nesse ano no Brasil. Mais de 30 milhões de usuários, sendo que 10 milhões estão ativos diariamente. A Vostu recentemente abriu que já tem 50 milhões de usuários jogando os seus 6 jogos. Del Valle, Velozes e Furiosos, Mini Bis, Ivete Sangalo, entre outras marcas já descobriram o poder dos social games. Fonte: TNS Research International - jun/2011 / ComScore
  • 14. Sayonara! Não importa o tamanho da varinha, mas sim a mágica que você sabe fazer
  • 15. Cronograma do “inho” Faz um perfilzinho Faz um viralzinho Faz um sitezinho Faz um folhetinho Faz um loginho 1995 1997 2004 2007 2012
  • 17. Mas será que meu cliente tem grana para um planejamento online?
  • 18. A pergunta correta é: Como eu planejo para meu cliente estar online?
  • 20. 1# Briefing com fritas Crie seu briefing digital Faça brainstorms Não monte briefing por msn ou email Sempre existe o ReBriefing
  • 22. 2# Pesquisa Estude, monitore e entenda aonde seu cliente está. Não olhe apenas de fora, Faça Parte! Existem pesquisas gratuitas (ibope, netratings, comscore) Existem boas ferramentas gratuitas.
  • 23. 2# Pesquisa - Google Insights for Search
  • 24. 2# Pesquisa - Social Mention
  • 25. 2# Pesquisa - Kurrently
  • 26. 2# Pesquisa - Spezify
  • 27. 2# Pesquisa - Advanced Search do Twitter
  • 28. 2# Pesquisa - Like Button
  • 32. 2# Pesquisa - YouTube Insights for Audience
  • 33. 2# Pesquisa - YouTube Charts
  • 34. 2# Pesquisa - The Daily What
  • 36. 3# Presença O que a marca já fez? Onde a marca está? Aonde ela chegou até agora?
  • 37. 3# Presença O que a concorrência fez.
  • 39. 4# Luz, Câmera e Ações! Não tenha medo de ousar Campanhas por cidade
  • 40. 4# Luz, Câmera e Ações! Foco no target gerando melhor conversão.
  • 41. 4# Luz, Câmera e Ações! Não tenha medo de ousar Campanhas por cidade Grandes portais ou sites verticais? Formatos diferenciados? Teste!
  • 42. 4# Luz, Câmera e Ações! Construa várias páginas e teste. F R E E
  • 43. 4# Luz, Câmera e Ações! Não tenha medo de ousar Campanhas por cidade Grandes portais ou sites verticais? Formatos diferenciados? Teste! Ações 1-1 podem ser feitas com filtros de perfil.
  • 45. 4# Luz, Câmera e Ações! funcionalidad es + ideias + mecânicas Faça um Wireframe
  • 46. 4# Luz, Câmera e Ações! Um wireframe de site web (ou também "wire frame web", "wireframe web", "web wireframing") é um guia visual básico usado em design de interface para sugerir a estrutura de um sítio web e relacionamentos entre suas páginas. Um wireframe web é uma ilustração semelhante do layout de elementos fundamentais na interface. Normalmente, wireframes são concluídos antes que qualquer trabalho artístico seja desenvolvido.
  • 47. 4# Luz, Câmera e Ações!
  • 48. Relacionamento deve ser a base de suas ações. Cada usuário tem uma maneira de pensar, falar, retuitar, gostar, etc...
  • 50. Agente combina tanto com aquele monitor 22 polegadas Me Retuíta que que eu tenho e que está saindo eu te sigo por apenas 5 parcelinhas de... Eu te entendo, compre agora uma chapinha para seu cabelo
  • 51. A mágica de Dennis Yu http://www.facebook.com/LaneBryant/posts/10150323830182018
  • 52. A mágica de Dennis Yu http://www.facebook.com/LaneBryant/posts/10150323830182018 196 pessoas curtiram e mais de 1.000 comentários.
  • 54. 5# Resultados Acompanhe Crie relatórios de performance (KPI) Mantenha o cliente informado sem tecniquês.
  • 55. Recapitulando... 1# Briefing com Fritas 2# Pesquisa 3# Presença 4# Luz, Câmera e Ações! 5# Resultados
  • 56. ...e comece tudo de novo.
  • 57. CASES
  • 64. Último Aviso Cuidado com o que compartilha na internet.
  • 66. Obrigado! twitter.com/CamiloCoutinho facebook.com/CamiloCoutinho camilo.coutinho@gmail.com