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Maximiliano Barroso Bonfá, profile picture
Carregado porMaximiliano Barroso Bonfá
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Gestão Socioambiental Estratégica

Este documento discute a gestão socioambiental estratégica no contexto do macroambiente das organizações. Aborda como as variáveis econômica, tecnológica, ambiental natural, demográfica, sociocultural, político-legal e competitiva interagem e afetam as organizações, e a importância da análise dessas variáveis para identificar oportunidades e ameaças. Também discute conceitos como responsabilidade social corporativa, análise SWOT, tendências, descontinuidades, ciclos econômicos e o papel das tecn

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UNIRUNIR Análise do Livro Gestão Socioambiental Estratégica PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO Mestrado 2014 Docente Carlos André Da Silva Müller, Dr Disciplina Organização da Produção Sustentável Discentes Daiane Oliveira Medeiros Fernando Alves da Silva Maximiliano Barroso Bonfá Paulo Roberto Meloni Monteiro
UNIRUNIR GESTÃO SOCIOAMBIENTAL ESTRATÉGICA
UNIR Nos últimos anos, as organizações têm sofrido pressões de todas as ordens. A concorrência está cada vez mais acirrada, as margens de lucro estão diminuindo, o nível de exigência dos clientes está aumentando e, dependendo da condição econômica da organização, o acesso a tecnologias de ponta está se tornando muito oneroso. PREFÁCIO
UNIR INTRODUÇÃO • Até quase o final do século XX, a gestão ambiental e a gestão social eram vistas como custo: despesas necessárias para que as organizações atendessem à legislação. • Em 1998, cerca de 60 representantes dos mais diversos grupos de interesse de cinco continentes, reunidos sob os auspícios do Conselho Organizacional Mundial para o Desenvolvimento Sustentável (WBCSD), lançaram, na Holanda, as bases do conceito de Responsabilidade Social Corporativa (RSC).
UNIR INTRODUÇÃO • Responsabilidade Social Corporativa (RSC) – O foco é a promoção da atuação organizacional ética. – Necessidade de mostrar ao empresário a importância de seu papel na promoção da qualidade de vida da comunidade que o cerca. – É importante integrar a RSC ao planejamento estratégico das organizações pois iniciativas ligadas à prática de voluntariado, gestão ambiental, marketing verde, respeito aos empregados, fornecedores e clientes, dentre outras práticas, indicam uma tendência em direção à cidadania corporativa. Responsabilidade social [socioambiental] corporativa é o comprometimento permanente dos empresários de adotar um comportamento ético e contribuir para o desenvolvimento económico, melhorando, simultaneamente, [a qualidade ambiental] e a qualidade de vida de seus empregados, de suas famílias, da comunidade local e da sociedade como um todo. (WBCSD)
UNIRUNIR PARTE I A GESTÃO SOCIOAMBIENTAL ESTRATÉGICA E O MACROAMBIENTE
UNIRUNIR PARTE I - A GESTÃO SOCIOAMBIENTAL ESTRATÉGICA E 0 MACROAMBIENTE Capitulo 1 - O Macroambiente E Suas Variáveis
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Macroambiente A gestão socioambiental estratégica (GSE) de uma organização consiste na inserção da variável socioambiental ao longo de todo o processo gerencial de planejar, organizar, dirigir e controlar, utilizando-se das funções que compõem esse processo gerencial, bem como das interações que ocorrem no ecossistema do mercado, visando a atingir seus objetivos e metas da forma mais sustentável possível.
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Macroambiente não é possível analisar a poluição de um rio apenas do ponto de vista ambiental, pois a poluição do rio causa também problemas sociais e econômicos quando mata o peixe que alimenta o pescador, afasta o turista que usufruía daquela área, provoca doenças nas comunidades que se abastecem daquela água, etc.
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Macroambiente O macroambiente é um sistema aberto, que se comunica com o ambiente externo, e suas variáveis (económica, tecnológica, ambiente natural, demográfica, sociocultural, político-legal e competitiva) interagem a todo momento e geram novas oportunidades e ameaças para pessoas e organizações. • Enfrentar a constante mutação dos diversos ambientes ou variáveis. • Quanto mais rápida for a adaptação das organizações ao seu ambiente externo, melhor para sua sobrevivência.
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Macroambiente O macroambiente é o retrato de uma economia globalizada, na qual determinadas variáveis não atuam de forma independente Variáveis Econômica Tecnológica Ambiente Natural Demográfica Sociocultural Político-Legal Competitiva
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Análise Ambiental Grau de Complexidade Simples Complexo GraudeMudança Dinâmico Poucos fatores ambientais Fatores Semelhantes Fatores em mudanças constante Muitos fatores ambientais Fatores diferentes Fatores em mudança constante Estável Poucos fatores ambientais Fatores semelhantes Fatores mudando raramente Muitos fatores ambientais Fatores diferentes Fatores mudando raramente
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Análise Ambiental Tendências São as variações no ambiente externo, lentas ou rápidas, mas persistentes, que podem afetar de forma leve ou profunda os negócios ou atividades da organização, de seus clientes, dos fornecedores ou da sociedade em geral. Descontinuidade São mudanças bruscas no ambiente da organização que ocorrem em curtíssimo espaço de tempo.
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Análise Ambiental Os ciclos de Kondratieff As inovações tecnológicas satisfazem as necessidades humanas e incrementam a economia
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Análise Ambiental Oportunidades, Ameaças, Forças e Fraquezas • Análise SWOT Oportunidades: oferecem um potencial favorável à organização e são fatores externos previsíveis que poderão afetar positivamente as suas atividades. Ameaças: são as principais circunstâncias desfavoráveis ou impedimentos à posição atual ou futura da organização. São fatores externos previsíveis, que poderão afetar negativamente as atividades. Forças: são os recursos ou aptidões que fazem com que a organização suplante os concorrentes. São todas as características positivas que favorecem a organização no cumprimento dos seus propósitos. Fraquezas: são características negativas que prejudicam a organização no cumprimento de seus propósitos.
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Variável Econômica O ambiente econômico trata da economia em geral, incluindo os ciclos de negócios, renda do consumidor e padrões de consumo Ciclos de negócios e padrões de gastos Convém pesquisar se os clientes perceberão a implementação dessas medidas como um valor agregado para os produtos ou serviços que estão adquirindo, e também se os clientes aceitarão pagar um preço maior por tais produtos ou serviços, produzidos com um apelo socioambiental estabelecido e forte.
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Variável Tecnológica O conhecimento científico, a pesquisa, as invenções e as inovações que resultam em bens e serviços novos ou aperfeiçoados constituem o ambiente tecnológico, que deve ser alvo da análise ambiental Tecnologia É um conjunto de meios criados pelas pessoas para facilitar o esforço humano, devendo ser vista como capacidades criadas. Conhecimentos / Meios / Know-how
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Variável Tecnológica Tecnologias mais limpas (TML) são definidas como um conjunto de soluções que começam a ser estabelecidas e disseminadas, por sua ampla utilização, a fim de prevenir e resolver problemas ambientais. As tecnologias mais limpas dependem de novas maneiras de pensar e agir sobre os processos, produtos, serviços e formas gerenciais, em uma abordagem mais holística
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Variável Ambiente Natural O ambiente natural e seus recursos constituem um dos chamados fatores de produção Meio ambiente ou ambiente natural é condição sine qua non para a existência da vida no planeta, salientamos que todos os seus elementos devem ser considerados como recursos naturais. • Renováveis (RNR) - é aquele que pode ser obtido de forma indefinida a partir de uma mesma fonte. Os RNR podem não se alterar com o uso (energia direta solar, ventos, marés), mas também podem esgotar-se, manter-se ou aumentar. • Não-renováveis (RNNR) - possui uma quantidade finita, que poderá se esgotar se este for continuamente explorado. Alguns RNNR podem se esgotar com o uso, mas podem ser mais facilmente reutilizados e reciclados.
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Variável Ambiente Natural Entende-se, assim, que o ambiente natural envolve recursos naturais disponíveis para a organização ou que são afetados por ela em uma perspectiva organizacional. O ar, a água, o solo, os minerais, as plantas e os animais podem fazer parte do ambiente natural de uma organização, sendo ou não utilizados por ela para produzir bens ou serviços. A capacidade de fornecer bens e serviços pode ser influenciada também pelo clima. Além disso, as atividades da organização podem afetar o ambiente natural, gastando ou repondo recursos, ou ainda aumentando ou reduzindo a poluição.
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Variável Ambiente Natural Disponibilidade de recursos O preço cobrado por um produto pode estar relacionado à disponibilidade de determinados recursos naturais. Quando a oferta de recursos é limitada, vender uma quantidade menor do produto, mas por um preço mais alto. 0 demarketing, ou antimarketing, constitui-se na manipulação do marketing mix para desmotivar, e não para estimular a demanda por determinado produto ou serviço.
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Variável Ambiente Natural Responsabilidade com o ambiente natural e o marketing verde O marketing verde ou ambiental não se limita à promoção de produtos que tenham alguns atributos verdes, como aqueles que são recicláveis, naturais e com baixo consumo de energia, pois, para ser ambientalmente responsável, a organização deve, antes de tudo, organizar-se para ser socioambientalmente responsável em todas as suas atividades. As organizações que praticam o marketing verde procuram mostrar que seus produtos causam menor ou nenhum dano ao meio ambiente
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Variável Ambiente Natural Dada a demanda por produtos “verdes”, é tentador anunciar que os produtos de uma organização são benéficos ao ambiente natural. Porém, alegações exageradas ou vagas, que podem em um primeiro momento iludir os clientes, tornam-se desastrosas a médio e longo prazo. Um exemplo disso são as declarações publicadas em algumas embalagens, que apresentam os produtos como “amigos da natureza” ou afirmam que estes “protegem o meio ambiente” sem quaisquer justificativas. Esses anúncios estão sendo denunciados como “lavagem verde”, e podem ser enquadrados como propaganda enganosa, caso estejam infringindo alguma regulamentação.
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Variável Demográfica O tamanho e o crescimento da população, sua distribuição geográfica e densidade são fatores que afetam o ambiente natural. A demografia ajuda a identificar padrões de diversidade e lida com variáveis como localização geográfica, idade, raça, sexo e níveis de renda e de instrução, entre outras. Alertamos que as questões relacionadas ao ambiente demográfico não devem ser vistas apenas como um mercado em potencial, e sim como uma oportunidade de despertar o consumidor para o consumo consciente, ou seja, sustentável.
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Variável Sociocultural Está relacionado com o conjunto de manifestações culturais, valores, costumes e crenças que se refletem no comportamento e no modo de vida das comunidades Os valores centrais são altamente persistentes, já os valores secundários são mais suscetíveis a mudar e forçar mudanças nos planejamentos estratégicos das organizações.
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Variável Sociocultural Responsabilidade socioambiental empresarial (RSE) É o conjunto de ações socioambientais desenvolvidas por uma determinada empresa, que visam a identificar e minimizar os possíveis impactos negativos resultantes de sua atuação, bem como desenvolver ações para construir uma imagem positiva, fortalecendo as condições favoráveis aos negócios da empresa. É a forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e também pelo estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais. (Instituto Ethos).
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Variável Sociocultural Questões éticas Ética refere-se aos princípios e valores morais que governam o modo como um indivíduo ou grupo conduz suas atividades. A decisão de adaptar-se ao chamado “padrão de conduta local” custou caro para algumas empresas multinacionais
UNIR CAPÍTULO 1 - 0 MACROAMBIENTE E SUAS VARIÁVEIS Variável Político-Legal Esse ambiente influencia as estratégias organizacionais por meio de leis, regulamentações e pressões políticas O organização deve servir seus clientes e atender às exigências dos governos federal, estadual e municipal, assim como dos grupos de interesse especiais. Juntos esses componentes constituem o ambiente político-legal. O ambiente político-legal, portanto, envolve todo o processo legislativo de uma circunscrição administrativa (blocos económicos, país, estado, município), cujas leis podem beneficiar ou desfavorecer a implementação de programas como a GSE, dependendo das prioridades estabelecidas em cada local.
UNIRUNIR PARTE I - A GESTÃO SOCIOAMBIENTAL ESTRATÉGICA E 0 MACROAMBIENTE Capitulo 2 - Abordagens Relacionadas ao Macroambiente
UNIR Abordagens Relacionadas ao Macroambiente • Apresentamos abordagens relacionadas ao macroambiente. • Nele existem forças chamadas de variáveis “incontroláveis” • Por exemplo, na variável ambiente natural, as empresas estão à mercê de furacões, tsunamis, terremotos etc. • O que as organizações podem fazer é reagir contra essas circunstâncias não instalando empresas em lugares sujeitos a esse tipo de calamidade ou fazer investimentos elevados em apólices de seguros.
UNIR Abordagens Relacionadas ao Macroambiente • Entretanto, se a calamidade chegar, nada mais poderá ser feito. • Porém, existem variáveis que podem ser controladas e que dependem mais do grau de conscientização da organização em relação às questões ambientais.
UNIR Evolução histórica das questões ambientais 1950 Queda da qualidade de vida 1962 Raquel Carson lançou Silent Spring (Primavera Silenciosa) 1972 Clube de Roma lança o Relatório Limits to Growth – Sugeria o crescimento zero. I Conferência Mundial sobre Meio Ambiente - Estocolmo Década de 1970 Década do Controle ambiental 1978 1º Selo Ecológico – Anjo Azul. Lançado na Alemanha
UNIR Evolução histórica das questões ambientais Década de 1980 Legislações de Controle da poluição – Final do tubo 1987 Protocolo de Montreal – Bane uso de CFC Relatório da Comissão Mundial sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento - Relatório Brundtland 1989 Convenção da Basiléia Proíbe o envio de resíduos 1992 Conferência das Nações Unidas sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento Cúpula da Terra ou Rio 92 1997 Protocolo de Kyoto Redução de emissão de gazes
UNIR Década de 1990 Percebeu-se uma mudança de enfoque em relação à gestão ambiental ou gestão ecoeficiente. Otimização do Processo produtivo. Entrada em vigor das normas britânicas BS 7750- Specification for Environmental Management Systems (Especificação para Sistemas de Gestão Ambiental), Base para a elaboração de um sistema de normas ambientais em nível mundial. Constituem a série ISO 14000. Difundiu-se o conceito de ecodesign. Produção mais sustentável. Para as organizações, a questão ambiental deixava de ser um tema problemático para se tornar parte de uma solução maior: a credibilidade da organização em relação à sociedade por meio da qualidade e da competitividade de seus produtos.
UNIR Evolução histórica das questões ambientais • No século XXI, mais precisamente em 2002, ocorreu a Cúpula Rio+10, em Joanesburgo, na África do Sul, que procurou fazer uma avaliação dos resultados obtidos nos dez anos que sucederam a Conferência Rio 92.
UNIR Desenvolvimento sustentável • O relatório Nosso Futuro Comum é um marco no debate sobre a interligação entre as questões ambientais e o desenvolvimento. • O relatório afirma que o crescimento econômico sem a melhoria da qualidade de vida das pessoas e das sociedades não pode ser considerado desenvolvimento. • Mostra também que é possível alcançar maior desenvolvimento sem destruir os recursos naturais, conciliando o crescimento econômico com a conservação ambiental.
UNIR Desenvolvimento sustentável • Nesse relatório, desenvolvimento sustentável é definido como aquele que atende às necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as gerações futuras atenderem às suas próprias necessidades. • O conceito de desenvolvimento sustentável é composto por três dimensões: – Econômica – Social – Ambiental.
UNIR O Relatório Brundtland procurou capturar os dois lados do desenvolvimento econômico: Seres humanos e a Natureza. Sistema político que assegure a efetiva participação dos cidadãos no processo decisório e que estimule a atuação responsável; Sistema econômico que seja capaz de gerar excedentes e know-how em bases confiáveis, de forma a possibilitar o desenvolvimento sem degradação; sistema social que possa resolver as tensões causadas por um desenvolvimento não-equilibrado e, que estabeleça critérios para o crescimento populacional; Sistema de produção que vise a preservar a origem dos recursos naturais, com aproveitamento mais eficiente destes e dos resíduos gerados; Sistema tecnológico que busque constantemente novas soluções, voltadas para a ecoeficiência dos processos e produtos; Sistema internacional que estimule cada vez mais padrões sustentáveis de comércio e financiamento, gerando vantagens para as empresas; Sistema administrativo que seja flexível e capaz de se auto-avaliar, em um processo de melhoria contínua.
UNIR Desenvolvimento sustentável • A partir da definição de desenvolvimento sustentável pelo Relatório Brundtland, em 1987, percebe-se que tal conceito não diz respeito apenas ao impacto da atividade econômica no meio ambiente, mas refere- se, principalmente, às consequências dessa relação na qualidade de vida e no bem-estar da sociedade, tanto presente quanto futura.
UNIR Críticas à proposta de desenvolvimento sustentável • A proposta do desenvolvimento sustentável refere-se ao desenvolvimento econômico, diferenciando-o de crescimento econômico.
UNIR Críticas à proposta de desenvolvimento sustentável • Enrique Rattner, por sua vez, defende a ideia de que com o crescimento econômico não há redução de pobreza, sobretudo quando se combina uma distribuição desigual do produto social com um uso predatório e devastador dos recursos naturais.
UNIR Visões das correntes do pensamento econômico sobre a questão ambiental • Ignacy Sachs desenvolveu o conceito de desenvolvimento ecologicamente sustentado ou ecodesenvolvimento. – “processo criativo de transformação do meio com a ajuda de técnicas ecologicamente prudentes, concebidas em função das potencialidades deste meio, impedindo o desperdício dos recursos e cuidando para que estes sejam empregados na satisfação das necessidades de todos os membros da sociedade, dada a diversidade dos meios naturais e dos contextos culturais”.
UNIR • Consideram que a poluição é uma consequência do estilo de desenvolvimento econômico da nossa sociedade e que existe a necessidade de uma relação harmônica e interativa entre o desenvolvimento econômico e o meio ambiente, sob pena de haver o comprometimento dos recursos não renováveis do planeta. Ecodesenvolvimentistas • A poluição ambiental tem origem em uma falha no sistema de preços, que não reflete de forma correta os danos causados a terceiros e ao meio ambiente quando da implantação de uma indústria ou do aumento da produção, o que deveria ser resolvido por meio da introdução de um mecanismo que possibilitasse a internalização monetária dessa externalidade – a poluição. Pigouvianos • O estudo do meio ambiente está associado à incorporação das externalidades, que aparecem porque certos tipos de recursos (o meio ambiente ou ambiente natural) têm propriedade indefinida, permanecendo fora do mercado de fatores e não tendo preço definido. Isso provoca sua não-consideração como recurso escasso e sua superutilização pelos usuários. Neoclássicos • Pode ser definida como um campo transdisciplinar que estabelece relações entre os ecossistemas e o sistema econômico. Agrega os estudos de ecologia e de economia, viabilizando a extrapolação de suas concepções convencionais e procurando tratar a questão ambiental de forma sistêmica e harmoniosa, com o objetivo de formular novos paradigmas. É dinâmica, sistêmica e evolucionista. Foco é a relação do homem com a natureza e a compatibilidade entre crescimento demográfico e disponibilidade de recursos. Economistas ecológicos
UNIR • Historicamente, as teorias econômicas e de gestão ignoram as limitações • do ambiente natural. • Uma visão econômica bem mais recente é a resource based view, ou teoria dos recursos internos, que pretende aliar a prevenção da poluição ao desenvolvimento sustentável. • O enfoque principal dessa teoria é a crença de que a vantagem competitiva pode ser sustentada somente se as capacidades criadoras de vantagens estiverem apoiadas em recursos que não podem ser facilmente copiados pelos competidores. • “barreiras para imitação”. Visões das correntes do pensamento econômico sobre a questão ambiental
UNIR Valor econômico do meio ambiente
UNIR A relação homem-natureza segundo diferentes visões de mundo • As três principais análises do relacionamento homem-natureza são o paradigma social dominante, o ambientalismo radical e o ambientalismo renovado.
UNIR •Representa a visão tradicional de mundo da sociedade industrializada e do paradigma econômico - o status quo. •Expressa os princípios e objetivos econômicos neoclássicos - crescimento econômico e lucro. •Também sua relação com os fatores naturais, tratados como externalidades. Paradigma Social Dominante •Representa a visão de mundo daqueles que se opõem radicalmente ao paradigma social dominante. O ambientalismo radical promove uma visão da biosfera e da sociedade humana baseada nos princípios ecológicos do holismo, da abordagem integrada, do equilíbrio da natureza, da diversidade, dos limites finitos e das mudanças dinâmicas. Ambientalismo Radical •Representa aqueles que se colocam em uma faixa intermediária entre a filosofia e a prática ambiental. •Uma modificação de valores antropocêntricos, a fim de incluir valores biocêntricos. •É contrário à perspectiva do paradigma social dominante, e propõe uma abordagem sistêmica, bem como a adoção de leis de conservação e de entropia da termodinâmica nos cálculos da sustentabilidade ambiental Ambientalismo Renovado Dentro do ambientalismo radical existem quatro filosofias proeminentes: a ecologia profunda, a ecologia espiritual, a ecologia social e o ecofeminismo, Diferem principalmente em termos de ênfases e meios, em vez de fins. Ecofeminismo Ecologia social Ecologia espiritual Ecologia profunda A ecologia espiritual ou transpessoal enfatiza, assim como a ecologia profunda, a necessidade de mudanças transformacionais na consciência humana como pré- requisito para mudanças nos níveis físicos da existência. ecologia profunda é uma perspectiva holística que integra as dimensões biológica, psicológica e espiritual, buscando a essência e os princípios de interdependência e interação do ecossistema. Existe um imperativo moral e ético de que os homens têm uma obrigação de implementar (pelo exemplo e pela ação direta) estas mudanças na sociedade. Fritjof Capra pode ser considerado um dos principais pensadores desta filosofia. A ecologia social oferece a visão de uma ordem sociopolítica reconstruída, baseada no “municipalismo libertário”, o que implica um planejamento e um governo popular descentralizado e biorregionalmente baseado em assentamentos humanos que espelhem ecossistemas locais. O ecofeminismo tem como questão central pôr fim a todas as formas de Opressão. O antídoto ecofeminista às estruturas e processos sociais exploradores é a justiça social, baseada nos princípios do igualitarismo, inclusividade, comunitarismo, tomada de decisão consensual, cuidados recíprocos e responsabilidade.
UNIR Conservação x preservação ambiental • Para que se compreenda a questão ambiental, é necessário conhecer duas atitudes e posturas que dividem, filosoficamente, os que se preocupam com o meio ambiente: a conservação e a preservação ambiental. • Preservação Ambiental é a proteção de um ecossistema da destruição e de qualquer forma de dano ou degradação, assim como de uma área geográfica ou de espécies animais e vegetais ameaçadas de extinção, por meio de medidas legalmente necessárias e de vigilância adequadas. • Conservação Ambiental, é o aproveitamento controlado de bens e recursos que constituem o ecossistema, em extensão e ritmo que permitam sua recomposição, de forma induzida ou inteiramente natural.
UNIR Conservação x Preservação ambiental • Há, ainda, o termo proteção ambiental, que significa o ato de proteger. • Esse termo tem sido utilizado por vários especialistas englobando os demais termos, como preservação, conservação, recuperação, etc. Portanto, conservar implica manejar, usar com cuidado, e preservar é mais restritivo, significa não usar ou não permitir qualquer intervenção humana que tenha repercussões no ambiente.
UNIR Agenda 21 • Agenda 21 – Global – Nacional – Local
UNIR Agenda 21 Global • Este é um plano de ação global que se estende aos âmbitos nacional e local, envolvendo governos e sociedade civil em todas as áreas em que a ação humana exerce impacto sobre o meio ambiente
UNIR Agenda 21 Global • A Agenda 21 buscou reunir e articular propostas para iniciar a transição dos modelos de desenvolvimento convencionais para modelos de sociedades sustentáveis. • É a mais abrangente tentativa já realizada de orientar um novo padrão de desenvolvimento para o século XXI, cujo alicerce é a sinergia da sustentabilidade ambiental, social e econômica, perpassando por todas as suas ações propostas.
UNIR Agenda 21 Global • 0 enfoque do processo de planejamento apresentado com o nome de Agenda 21 não é restrito às questões ligadas à preservação e conservação da natureza. • É uma proposta que rompe com o desenvolvimento dominante • Dessa forma, a Agenda 21 considera estratégica a geração de emprego e renda, a diminuição das disparidades regionais e interpessoais de renda, as mudanças nos padrões de produção e consumo, a construção de cidades sustentáveis e a adoção de novos modelos e instrumentos de gestão.
UNIR Agenda 21 Brasileira • Contempla a participação de diferentes níveis do governo, do setor produtivo e da sociedade civil organizada. • No Brasil, foi criada por decreto do presidente da República, em fevereiro de 1997, a Comissão de Políticas de Desenvolvimento Sustentável (CPDS) e da Agenda 21 • Incluindo representantes: – Governo e da – Sociedade civil
UNIR Linhas estratégicas estruturadoras da Agenda 21 Brasileira, segundo as diferentes dimensões da sustentabilidade
UNIR Agenda 21 local • A Agenda 21 local é um instrumento de planejamento de políticas públicas. • Envolve a sociedade civil e o governo em um processo amplo e participativo de consulta sobre os problemas ambientais, sociais e econômicos locais. • Devem ser considerados os seguintes princípios: – 1. participação e cidadania; – 2. respeito às comunidades e diferenças culturais; – 3. integração; – 4. melhoria do padrão de vida das comunidades; – 5. diminuição das desigualdades sociais; – 6. mudança de mentalidades.
UNIR Rio+10 • As decisões tomadas na Cúpula Mundial sobre Desenvolvimento Sustentável, ou Rio+10, em Johanesburgo visaram a reforçar os compromissos de todas as partes para que os objetivos da Agenda 21 Global sejam alcançados. • O principal resultado da Rio+10 foi a geração de um plano de implementação da Agenda 21 Global.
UNIR Rio+10 1. Reduzir à metade a proporção das pessoas que não têm acesso a água potável ou saneamento básico até 2015; 2. Recuperação das áreas pesqueiras até 2015; 3. Reduzir a perda de biodiversidade até 2010; 4. Para 2020, usar e produzir produtos químicos de forma que não agridam a saúde humana e o ambiente natural.
UNIR Educação ambiental • Assume um caráter mais amplo • Embasada na busca de um equilíbrio entre o homem e o ambiente, com vistas à construção de um futuro planejado sob uma lógica de desenvolvimento e progresso (pensamento positivista). • E a é ferramenta de educação para o desenvolvimento sustentável. • É importante salientar que a EA também deve fazer parte do mundo organizacional
UNIR Capitalismo natural • Procura diminuir a lacuna que existe entre desenvolvimento econômico e sustentabilidade • Muitas vezes aparecem como aspectos dicotômicos • Esta proposta desenvolve-se dentro dos marcos do capitalismo, mas questiona o modelo de produção capitalista. • Trata-se de um conceito que deve ser conhecido e analisado por quem está interessado em aumentar a produtividade de uma organização e reduzir os respectivos impactos ambientais.
UNIR Capitalismo Natural • É uma extensão da noção econômica de capital (meios de produção) para a produção de bens e serviços ambientais. • É um estoque – Uma floresta • Produz um fluxo de bens – Árvores novas • Serviços – Sequestro de carbono, controle de erosão, habitat, fotossíntese, manutenção da umidade e da vida do solo, manutenção do clima, etc.).
UNIR Capital Natural • O capital natural pode ser dividido • Renovável • Não-renovável – Combustíveis fósseis • Compreende todos os recursos individuais conhecidos e usados pela humanidade – Água, os minérios, o petróleo, as árvores, os peixes, o solo, o ar, etc. • Envolve os chamados sistemas vivos – Savanas, os mangues, os estuários, os oceanos, os recifes de coral, as áreas ribeirinhas, as tundras e as florestas tropicais,etc.
UNIR Capitalismo • O capitalismo é um sistema econômico, e não um sistema político. • O capitalismo tradicional se define como a riqueza acumulada na forma de investimentos, fábricas e equipamentos. • Uma economia requer quatro tipos de capital para funcionar adequadamente: – Capital humano, na forma de trabalho e inteligência, cultura e organização; – Capital financeiro, que consiste em dinheiro, investimentos e instrumentos monetários; – Capital manufaturado, inclusive infra-estrutura, máquinas, ferramentas e fábricas; – Capital natural, constituído de recursos, sistemas vivos e os serviços do ecossistema.
UNIR Pressupostos do capitalismo natural • O ambiente natural não é um fator de produção sem importância, mas “um invólucro que contém, abastece e sustenta o conjunto da economia”. • Os fatores limitantes do desenvolvimento econômico futuro são a disponibilidade e a funcionalidade do capital natural. • Os sistemas de negócio e de crescimento populacional mal concebidos ou mal projetados, assim como os padrões dissipadores de consumo, são as causas primárias da perda do capital natural. • O progresso econômico futuro tem melhores condições de ocorrer nos sistemas de produção e distribuição democráticos baseados no mercado, nos quais todas as formas de capital sejam plenamente valorizadas, inclusive o humano, o industrial, o financeiro e o natural. • Uma das chaves do emprego mais eficaz das pessoas, do dinheiro e do ambiente natural é o crescimento radical da produtividade dos recursos. • O bem-estar humano é mais favorecido pela melhoria da qualidade e do fluxo da prestação de serviços desejáveis do que pelo mero aumento do fluxo total de dólares. • A sustentabilidade econômica e ambiental depende da superação das desigualdades globais de renda e bem-estar material. • Em longo prazo, o melhor ambiente para o comércio é oferecido pelos sistemas de governo verdadeiramente democráticos.
UNIR As Quatro Estratégias Do Capitalismo Natural • O capitalismo natural pode evitar a escassez, perpetuar a abundância e estabelecer uma base sólida para o desenvolvimento social – Produtividade radical dos recursos; – Biomimetismo; – Economia de serviço e de fluxo; – Investimento no capital natural. A produtividade radical dos recursos O uso mais efetivo dos recursos oferece três significativas vantagens: em uma das extremidades da cadeia de valor, desacelera seu esgotamento, na outra extremidade da cadeia de valor, diminui a poluição e fornece as bases para o crescimento do emprego em atividades significativas em todo o mundo. O estabelecimento de indicadores de performance, baseados em padrões mundiais e adaptados à realidade local, fomentariam a busca de novos procedimentos, incentivando a inovação. 0 biomimetismo A redução do uso dissipador de material - ou seja, a eliminação da própria ideia de desperdício pode ser obtida redesenhando-se os sistemas industriais em linhas biológicas que modifiquem a natureza dos processos industriais e materiais, possibilitando a reciclagem constante do material em ciclos fechados contínuos e, com muita frequência, a eliminação da toxicidade. Uma economia de serviço e de fluxo Alteração fundamental na relação entre produtor e consumidor, ou seja, uma transformação da economia de bens e aquisições em uma economia de serviço e de fluxo. Essencialmente, a economia baseada em fluxo de serviços econômicos pode proteger melhor os serviços do ecossistema do qual depende. Isso acarretará uma nova percepção do valor: uma mudança da aquisição de bens como medida de riqueza para uma economia em que a recepção contínua de qualidade, utilidade e desempenho promova o bem- estar. Investimento no capital natural Investir no capital natural é evitar a destruição do planeta, mediante reinvestimentos na sustentação, na restauração e na expansão dos estoques de capital natural. Dessa forma, é possível que a biosfera possa produzir mais recursos naturais e, por consequência, serviços ambientais mais abundantes.
UNIRUNIR PARTE II A GESTÃO SOCIOAMBIENTAL ESTRATÉGICA E O MICROAMBIENTE
UNIRUNIR PARTE II - A GESTÃO SOCIOAMBIENTAL ESTRATÉGICA E 0 MICROAMBIENTE Capitulo 3 - 0 Microambiente e Seus Atores
UNIRUNIR PARTE II - A GESTÃO SOCIOAMBIENTAL ESTRATÉGICA E 0 MICROAMBIENTE Capitulo 4 – Abordagens Relacionadas ao Microambiente
UNIRUNIR PARTE III A GESTÃO SOCIOAMBIENTAL ESTRATÉGICA E O AMBIENTE INTERNO
UNIRUNIR PARTE III - A GESTÃO SOCIOAMBIENTAL ESTRATÉGICA E O AMBIENTE INTERNO Capitulo 5 - 0 Ambiente Interno e Suas Funções
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica Relembramos que a GSE consiste na inserção da variável socioambiental ao longo de todo o processo gerencial de planejar, organizar, dirigir e controlar, visando a que a organização atinja seus objetivos e metas da maneira mais sustentável possível, por meio de todas as funções que a compõem.
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica O AMBIENTE INTERNO E SUAS FUNÇÕES E no ambiente interno que a alta administração tem o poder para implantar medidas, alterar processos e desenvolver produtos. As funções descritas neste capítulo poderão variar de uma organização para outra, dependendo da complexidade de sua estrutura.
UNIR Gestão Socioambiental Estratégia Fonte: Kotler e Armstrong, 1998
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica •O Planejamento Estratégico tem como objetivo primordial proporcionar as bases necessárias para as manobras que permitem que as organizações naveguem e perpetuem, mesmo dentro de condições mutáveis e cada vez mais adversas em seu contexto de negócios; •Além de ter essa capacidade de adaptação ao “ecossistema do mercado”, é necessário que a organização seja proativa, que se antecipe ao futuro. •É possível encontrar uma forma de “antecipar-se ao futuro”... “ter uma bola de cristal”... A resposta está no planejamento estratégico... O autor relata que concorda com essa opinião e apresenta a GSE..
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica A Gestão Socioambiental Estratégica (GSE) é apresentada como uma ferramenta oriunda do planejamento estratégico com o objetivo de inserir a variável socioambiental como tema central no momento da elaboração de uma planejamento estratégico organizacional.
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica As estratégias desenvolvidas na elaboração do planejamento estratégico organizacional devem contemplar as questões sociais e ambiental. Isto proporcionará a organização  Ter maior coerência e coesão;  Desenvolver objetivos claros;  Inspiração para realizar mudanças profundas e significativas;  Valorização do mercado e pelos colaboradores;  Atingir sustentabilidade e sucesso a longo prazo;
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica O papel dos profissionais, independentemente da área funcional que esteja atuando, é de definir, cumprir e aperfeiçoar esse planejamento.
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica Como resultado a organização terá maior clareza sobre as oportunidades e ameaças e devem identificar suas forças e fraquezas. Análise do Macroambiente Análise de Microambiente Análise do Ambiente Interno
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica • Pelo conhecimento das forças e fraquezas da organização que são construídas as estratégias corporativas e competitivas. “Conhece-te a ti mesmo” Sócrates • Pessoas com os quais convivemos conseguem perceber mais facilmente nossos problemas e nossas folhas. “Observe seus inimigos” Aristóteles
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica A primeira tarefa para uma análise do ambiente interno é elaborar uma lista ampla de forças e fraquezas da organização e também dos pontos que precisam ser melhorados.
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica Não devemos esquecer que a variável socioambiental deve ser uma driving force (força direcionadora) das intenções estratégicas organizacionais, ou seja, uma força que orienta para que a gestão socioambiental estratégica (GSE) seja efetivamente implementada na organização.
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica A GSE inicia com um diagnóstico de toda a organização, avaliando-a globalmente. Dessa forma, a organização é analisada, tendo em vista as entradas de matérias-primas e insumos em geral, os processos realizados, as saídas (resíduos, emissões e efluentes) e as relações com seus stakeholders, tanto internos como externos, a fim de configurar a questão social.
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica Em seguida, é feita uma avaliação dos aspectos e impactos ambientais e sociais mais significativos que a organização gera, priorizando os setores ou processos que apresentaram os maiores problemas...
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica Para que a GSE seja efetivamente incorporada à estratégia da organização, é importante analisar os diferentes papéis desempenhados pelos departamentos e setores dessa organização, buscando identificar as fontes dos problemas.
UNIR Áreas ou funções organizacionais Finanças Pesquisa e Desenvolvimento Compras Custos Contabilidade Produção Qualidade Recursos Humanos Marketing
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica Todos esses grupos inter-relacionados formam o ambiente interno e cada um deles tem papel importante no alcance dos objetivos organizacionais.
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica Alta administração Missão Objetivos Organizacionais Decisões Estratégias mais amplas
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica As políticas da organização podem ser discutidas nas diversas instâncias da organização, mas a decisão final é do nível mais alto da administração.
UNIR Gestão Socioambiental Estratégica As políticas da organização podem ser discutidas nas diversas instâncias da organização, mas a decisão final é do nível mais alto da administração. A inter-relação entre os setores devem ser harmônicos, a comunicação e a cooperação entre as funções.
UNIR ALTA ADMINISTRAÇÃO ORGANIZAÇÕES • As organizações têm entendido a importância de uma atuação mais responsável e preocupada com as questões socioambientais e, paulatinamente, começam a assumir seu papel nesse âmbito. MUDANÇA.. • Mudamos nossa forma de pensar e agir se estivermos certos de que isso é necessário. Só assim podemos começar a falar em mudança, que é uma palavra chave no processo de implementação de algo novo, como a GSE, dentro de uma organização.
UNIR A implementação de algo novo necessita de começar pela alta administração ou ter o aval desta. Alta Administração
UNIR Alta Administração Sabemos que resistências sempre ocorrem nas organizações quando as rotinas e os métodos de trabalho são alterados. Cabe à alta administração desencadear o processo de motivação dos funcionários para a importância da preservação e conservação ambiental, bem como dos aspectos sociais.
UNIR Alta Administração assumindo a Liderança em um processo de implementação de Gestão Ambiental. Demonstrar vontade de mudar Partilhar metas com os colaboradores Analisar com os colaboradores os principais riscos ambientais Implementar programas- pilotos Reconhecer os esforços dos colaboradores Colocar a frente das mudanças os colaboradores
UNIR Alta Administração Estratégico Tático Operacional A gestão socioambiental precisa ser integrada à missão das organizações e perpassar os planejamentos estratégico, tático e operacional, a fim de que deixe de ser apenas uma filosofia bonita, mas sem aplicabilidade interna.
UNIR Alta Administração Estratégico Tático Operacional Quando a questão socioambiental é inserida na gestão administrativa, atingindo as mais altas esferas de decisão, ela passa a fazer parte do planejamento estratégico, do desenvolvimento das atividades de rotinas, da discussão dos cenários alternativos e, consequentemente, da análise de sua evolução, gerando políticas, metas e planos de ação.
UNIR A Função do Marketing e a GSE
UNIR A Função do e a GSE O marketing tem como função identificar as necessidades e desejos do consumidor, determinar que mercados-alvo a organização pode atender melhor, planejar produtos, serviços e programas adequados para satisfazer a esses mercados, convocando todos que participam da organização a pensar e servir aos consumidores. Philip Kotler
UNIR FONTE: Kotler, 1998, p. 3.
UNIR e a GSE • Pressupõe a satisfação das necessidades e desejos, mantendo ou melhorando o bem- estar do consumidor e da sociedade.Marketing Social • O marketing social é o pressuposto do marketing verde. O campo de atuação do marketing verde diz respeito a organizações que buscam associara sua imagem corporativa ou de marca a uma ética socioambiental. Marketing Social
UNIR Marketing Social Bem-estar do ser humano (Sociedade) Satisfação dos Consumidores Lucro