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8ª Edição | Novembro 2010
METODOLOGIA
PERFIL DA AMOSTRA
INTERNET
_Acesso e Navegação
_Relacionamento
_Transversalidade das Mídias
_Consumo de Notícias
_Compras

APRENDIZADOS
METODOLOGIA




       técnica       Pesquisa quantitativa, com aplicação de
                     questionário em pontos de fluxo populacional.




  abrangência        Nacional.




     universo        População brasileira com 12 anos ou mais,
                     pertencente a todas as classes econômicas*.
                     * IBGE (Censo 2000 / Estimativa 2009): 150.580.367 habitantes.




data do campo        Pesquisa realizada entre os dias
                     30 de novembro e 3 de dezembro de 2010.




                 4
METODOLOGIA




amostra
2.203 ENTREVISTAS EM 146 MUNICÍPIOS BRASILEIROS.


Margem de erro de 2 pontos percentuais para mais ou para
menos, enquanto que para o total de internautas sobe para 3
pontos, nos dois casos dentro de um nível de confiança de 95%.
                                                                                              15%         28%
O desenho amostral foi elaborado com base no Censo 2000
e estimativa 2009 do IBGE. Contempla:

_Estratificação por Unidade Federativa e porte dos
municípios;
_Sorteio dos municípios;                                         39%
_Sorteio do ponto onde será realizada a pesquisa.                REGIÃO                             42%
                                                                 METROPOLITANA
Para leitura do total da amostra, os dados foram ponderados
                                                                 (capital + outras cidades)
de acordo com os pesos das regiões brasileiras, de forma
a representar o universo estudado.
                                                                 61%
                                                                                              14%
                                                                 INTERIOR
                                                                                              14%


                                                                 5
METODOLOGIA




observações
Em abril de 2010, a pesquisa foi estendida
aos brasileiros entre 12 e 15 anos, ou
seja, àqueles que nasceram na Era da
Internet.
_                                            15%         28%
Quando pertinente, destacamos o
evolutivo considerando períodos
anteriores, neste caso apenas com
maiores de 16 anos.
                                                   42%
_

Como de costume, foram introduzidas          14%
questões novas sobre temas já estudados.


                                        6
PERFIL DA AMOSTRA




12 anos ou mais (evolutivo)
sexo, idade e escolaridade
                                                                                                   ABR/10
 POPULAÇÃO | Evolutivo
                                                                                                   NOV/10

 SEXO                                                                   ESCOLARIDADE




        49          48                51            52                         49        49            40            41      11           10
          Masculino                     Feminino                               Fundamental                   Médio             Superior



                                                                                                   36 ANOS
                                                                                                   36 ANOS
 IDADE




        10          9              22         23         21        21               18        18             17         17   12           12
         12 a 15 anos                16 a 24 anos        25 a 34 anos               35 a 44 anos             45 a 59 anos    60 anos ou mais


Base: Total da amostra - Vide metodologia
                                                                           8
PERFIL DA AMOSTRA




12 anos ou mais
sexo, idade e escolaridade
                                                                                                            INTERNAUTAS
 INTERNAUTAS X POPULAÇÃO
                                                                                                            POPULAÇÃO

 SEXO                                                                            ESCOLARIDADE




       51           48               49             52                                  27        49            56            41          18              10
          Masculino                      Feminino                                       Fundamental                   Médio                    Superior



                                                                                                            27 ANOS
                                                                                                                               Internautas são mais
                                                                                                            36 ANOS                jovens e mais
 IDADE                                                                                                                             escolarizados




        16           9             38          23               23          21               15        18             8         17           1            12
         12 a 15 anos                16 a 24 anos                25 a 34 anos                35 a 44 anos             45 a 59 anos          60 anos ou mais


Base: Entrevistados que acessam internet e total da amostra - Vide metodologia
                                                                                    9
PERFIL DA AMOSTRA




12 anos ou mais evolutivo
classificação econômica e renda média
                                                                                                              ABR/10
 POPULAÇÃO | Evolutivo
                                                                                                              NOV/10

 CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA | Critério Brasil

              Classes A/B:      28%           29%



         4              3             24               26              49              49            23           23
             Classe A                       Classe B                        Classe C                  Classe DE




 RENDA MÉDIA FAMILIAR MENSAL | Bruta




      44 41                    19 20                     15 15                    10 11                   5       6
        Até 2 S.M.           Mais de 2 a 3 S.M.        Mais de 3 a 5 S.M.      Mais de 5 a 10 S.M.    Mais de 10 S.M.

Base: Total da amostra - Vide metodologia
                                                                                       10
PERFIL DA AMOSTRA




12 anos ou mais
classificação econômica e renda média
                                                                                                              INTERNAUTAS
 INTERNAUTAS X POPULAÇÃO
                                                                                                              POPULAÇÃO

 CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA | Critério Brasil

             Classes A/B:       42%         29%




        6              3              36              26             50               49            8            23
            Classe A                       Classe B                        Classe C                     Classe DE


                                                                              Internautas são mais
 RENDA MÉDIA FAMILIAR MENSAL | Bruta
                                                                                      ricos




       26 41                   21 20                    19 15                    16 11                   9          6
        Até 2 S.M.          Mais de 2 a 3 S.M.        Mais de 3 a 5 S.M.      Mais de 5 a 10 S.M.       Mais de 10 S.M.

Base: Entrevistados que acessam internet e total da amostra - Vide metodologia
                                                                                      11
PERFIL DA AMOSTRA




12 anos ou mais evolutivo
ocupação
                                                                                                              ABR/10
 POPULAÇÃO | Evolutivo
                                                                                                              NOV/10




    64 64 20 24 16 14                                    7 10 5 5 5 4                                      2 2            1 1                               5 3
      PEA*           Assalariado     Free-lace/Bico   Assalariado sem Funcionário Público Autônomo        Empresário   Estagiário/apren    Profissional    Desempregado
                     registrado                           registro                        regular (paga                       diz            Liberal         (procura
                                                                                              ISS)                      (remunerado)       (Autônomo         emprego)
                                                                                                                                          Universitário)




    36 36 16 15 9 9                                      9 9               1 1
    Não PEA*        Só estudante    Só aposentado     Só dona de casa   Desempregado
                                                                         (não procura
                                                                           emprego)
Base: Total da amostra - vide metodologia
                                                                                        12
PERFIL DA AMOSTRA




12 anos ou mais
ocupação
                                                                                                                 INTERNAUTAS
 INTERNAUTAS X POPULAÇÃO
                                                                                                                 POPULAÇÃO




    68 64 28 24 10 14 10 10 6 5 5 4                                                                           2 2            1 1              1                4 3
      PEA*           Assalariado     Free-lace/Bico   Assalariado sem     Funcionário         Autônomo       Empresário   Estagiário/apren    Profissional    Desempregado
                     registrado                           registro          Público          regular (paga                       diz            Liberal         (procura
                                                                                                 ISS)                      (remunerado)       (Autônomo         emprego)
                                                                                                                                             Universitário)


                                                        1 em cada 4
                                                       internautas é
                                                      exclusivamente

    32 36 25 15 1 9                                      4 9 1 1
                                                         estudante

    Não PEA*         Só estudante    Só aposentado     Só dona de casa   Desempregado
                                                                          (não procura
Base: Entrevistados que acessam internet e total da amostra –               emprego)
Vide metodologia
                                                                                        13
- Acesso / Navegação -
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




aprendizados
Nos últimos 2 anos e meio, acesso se
mantém, enquanto posse de banda larga e
frequência crescem, o que indica incremento
da navegação entre quem já estava na rede.
_

Pela primeira vez em 4 anos de mediação, o
acesso em casa é tão relevante quanto em
lan house.
_

1 em cada 5 internautas acessa em
movimento.




                                            15
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




aprendizados
Como há 2 anos e meio
Nos últimos 6 meses, acesso móvel só
cresceu entre jovens.
_

7 em cada 10 internautas passam a maior
parte do tempo deles no Orkut quando
acessam a rede.




                                            16
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




penetração
 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo




                               54                                        52
                                                                                                  78 milhões de internautas



                               ABR/10                                    NOV/10

 NOV/10

 CLASSE                                  IDADE                                    ESCOLARIDADE           REGIÃO
 Classe AB                75             12 a 15 anos             87              Fundamental    28      Sul                    48
 Classe C                 53             16 a 24 anos             85              Médio          70      Sudeste                57
 Classe DE                19             25 a 34 anos             56              Superior       90      Norte/C. Oeste         54
                                         35 a 44 anos             41                                     Nordeste               44
                                         45 a 59 anos             23                                     Região Metropolitana   63
                                         60 anos ou mais           6                                     Interior               44



(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?
Base: Total da amostra - Vide metodologia
                                                                            17
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




penetração
 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo




                                                                 Como há dois anos




                             47 48 49 49 50 47
                           MAR/08            AGO/08            MAR/09         AGO/09   ABR/10   NOV/10




(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?
Base: Total da amostra - Vide metodologia
                                                                         18
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




computador em casa
meu primeiro pc
 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

                                                                  Tem computador em casa




                                                          41                                          42
                                                         ABR/10                                      NOV/10




(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga,
utilizando modem especial?
Base: Total da amostra - Vide metodologia
                                                                                  19
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




computador em casa
meu primeiro pc
 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo




                                                   Alta de 9 pontos percentuais em 2 anos e meio




                                 32                 35                   34 34 40                                                    41
                               MAR/08              AGO/08              MAR/09              AGO/09              ABR/10              NOV/10




(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga,
utilizando modem especial?
Base: Total da amostra - Vide metodologia
                                                                                  20
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




posse do acesso em casa
a banda continua se alargando
                                                                                                             ABR/10
 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo
                                                                                                             NOV/10




                          28                             29                                         6                               5
                               Conexão de banda larga                                                       Conexão discada




(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga,
utilizando modem especial?
Base: Total da amostra - Vide metodologia
                                                                                  21
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




posse de banda larga
a banda continua se alargando
 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo




                                               Alta de 12 pontos percentuais em 2 anos e meio




                                  17                 21                  20 23                                  27                  29
                               MAR/08              AGO/08              MAR/09              AGO/09              ABR/10              NOV/10




(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga,
utilizando modem especial?
Base: Total da amostra - Vide metodologia
                                                                                  22
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




locais de acesso
casa, comida e internet
                                                                                                                                   ABR/10
 12 ANOS OU MAIS
                                  Em casa                                                                        27                NOV/10

                                                                                                                   28          Pela primeira vez em 4 anos de
                   Locais de acesso pago,                                                                                 31   mediação, o acesso em casa é tão

                                                                                                                    28
                                                                                                                               relevante quanto em lan house
                        como lan houses

          Na casa de parentes ou amigos                                                                     25
                                                                                                     22
                              No trabalho                                     12
                                                                                13
    Na escola ou faculdade/universidade                                  11
                                                                              12
              Dispositivo móvel (celular,                          8
                 PDA, smartphone, etc)                                   11             Acesso móvel foi o que mais cresceu

             Em postos de acesso público                   6
                    e gratuito à internet
                                                               7
(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?
Base: Total da amostra - Vide metodologia
                                                                                   23
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




locais de acesso
acessando e andando
 12 ANOS OU MAIS




                                                                              Acesso móvel

                                            20%  móvel
                                                                              entre internautas
                                                                              _
                                                                              16,6 milhões de
                                                                              brasileiros costumam
                                                                              acessar
                                                                              a internet móvel



(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?
Base: Total da amostra - Vide metodologia
                                                                         24
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




locais de acesso
acessando e andando
                                                                                              ABR/10
 12 ANOS OU MAIS
                                                                                              NOV/10

 ACESSO MÓVEL POR IDADE


    Jovens respondem, sozinhos, pelo crescimento da internet móvel no País




        16 21 13 22 11 10 6 6 2 2
           12 a 15 anos            16 a 24 anos            25 a 34 anos        35 a 44 anos            45 a 59 anos   60 anos ou mais



(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?
Base: Total da amostra - Vide metodologia
                                                                          25
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




meios que costume acessar em movimento
acessando e andando             pergunta
 12 ANOS OU MAIS
                                                                                                                                                      nova
                                                  MSN                                         42
                                                 Orkut                                   37
                                                 E-mail                             27
                                              YouTube                          14
                                                                                                                                                      MENÇÕES
           Ferramentas de busca (como Google, Bing)                        12                      Sites de notícias (G1, Último Segundo, R7, etc)        3%
                                                                                                   SItes de bancos                                        3%
                                      Jogos eletrônicos                   11
                                                                                                   Sites de jornais (folha online, estadão online,
                                                                                                                                                          3%
                                                                                                   oglobo online, jornal da sua cidade, região)
                                                Twitter               9
                                                                                                   Skype                                                  2%
                                              Facebook                9                            Blogs                                                  2%
                                                                                                   Sites de emissoras de TV (globo.com,
Portais (IG, Yahoo, UOL, MSN, Terra, Globo.com, etc)              6                                rederecord.com, etc)
                                                                                                                                                          2%

                                                                                                   Sites de compra, clube de compra, compra
                                                 Mapas        4                                    coletiva
                                                                                                                                                          2%


(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Você me disse que acessa a internet por dispositivo móvel. De acordo com este cartão, quais destes meios você costuma acessar na internet do celular,
smartphone, banda larga móvel, etc?
Base: Entrevistados que acessam a internet através de dispositivo móvel - 241 entrevistas
                                                                                          26
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




meios que costume acessar (por idade)
acessando e andando               pergunta
                                                   MSN                                       ORKUT                                                    nova
                                                   E-MAIL                                    YOUTUBE
                                                   FERRAMENTAS DE BUSCA                      SITES DE NOTÍCIA




                      1                                            1                          1
                                          1 2                      °                     2
   1                  °2                                                                      °
                        °                 °° 3                                           °
   °                                          °                                                               MSN e Orkut são os meios
       2                                                                                                      mais acessados entre 12 e
       °                                                                  2                     3             34 anos
                            3                                             °                     °
                                                                                                              _
            3               °                                3
            °                                                °
                                                                                                              Na internet móvel,
                                                                                                              ferramentas de busca e sites
                                                                                                              de notícia interessam aos
                                                                                                              mais velhos
    12 a 15 anos       16 a 24 anos        25 a 34 anos        35 a 44 anos       45 a 59 anos                Maiores de 60: base insuficiente para análise
                                                                                                              estatística
(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Você me disse que acessa a internet por dispositivo móvel. De acordo com este cartão, quais destes meios você costuma acessar na internet do celular,
smartphone, banda larga móvel, etc?
Base: Entrevistados que acessam a internet através de dispositivo móvel - 241 entrevistas
                                                                                    27
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




frequência
 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo


               heavy: 54%
            Classe AB / Ensino Superior
                                                              medium: 35%
                                                      Classe CDE / Ens. Fundamental e Médio
                                                                                                             light: 10%
                     Acesso pelo menos semanal: 89%
                     Oscilação positiva
                                                                                                        Média: 4,3 dias/semana




      38 43 11 11 21 21 16 14 5 3
     Todos os dias            De 4 a 6 dias           De 2 a 3 dias        1 dia por semana   1 vez a cada
                                                                                                                7 4 3 3
                                                                                                              1 vez por mês     Menos de
                               por semana              por semana                                15 dias                      1 vez por mês

                                                                                                                               ABR/10
(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: De acordo com este cartão, com que frequência você costuma utilizar a internet?                                      NOV/10
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                   28
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




frequência
acesso diário
   16 ANOS OU MAIS | Evolutivo


                                                              Penetração daqueles que
                                                              acessam diariamente
                                                              cresceu 12 pontos em 2
                                                              anos e meio




                                 32                  38                   32                 37      38 44
                                MAR/08              AGO/08              MAR/09              AGO/09   ABR/10   NOV/10




(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: De acordo com este cartão, com que frequência você costuma utilizar a internet?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                   29
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




frequência
tempo de uso
   12 ANOS OU MAIS | Evolutivo


                        heavy: 11%                                        medium: 16%                           light: 73%


                   Média: 3 horas/dia




         4 4
          Mais de 9 horas
                                           5 6
                                           De 6 a 9 horas
                                                                              17 16 53 57 20 16
                                                                              De 3 a 6 horas   De 1 a 3 horas          Menos de 1 hora
              (10.0)                           (7.5)                              (4.5)            (2.0)                   (0.5)

                                                                                                                             ABR/10
(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet?                                                  NOV/10
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                   30
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




frequência
a rede é progressiva
   12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

Média (horas/dia)



                    Heavy                                                   medium                                                        light
                     (de 7 a 4 dias                                             (de 3 a 1 dia
                                                                                                                            (1 vez a cada quinze dias ou menos)
                     por semana)                                                por semana)


                          3,6                                                       2,1                                                        1,7


                                         Quem navega mais dias, fica mais horas na internet a cada
                                         acesso

(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: De acordo com este cartão, com que frequência você costuma utilizar a internet? / Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                    31
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




Ópio das redes
internet = orkut                                                                                                                                    pergunta
 12 ANOS OU MAIS
                                                                                                                                                      nova
                                                    São citados 2 meios por internauta
                                                   Orkut                                             68             53 milhões de
                                                                                                                    brasileiros passam a
                                                   MSN                                       58                     maior parte do tempo
                                                  E-mail                                41                          deles no Orkut
                                                                                                                    quando estão na
                                               YouTube                             33                               internet
            Ferramentas de busca (como Google, Bing)                          26                  Sites de bancos                                      6%
                                       Jogos eletrônicos                 15                       Blogs                                                6%
                                                                                                  Sites de compra, clube de compra, compra
         Sites de notícia (G1, R7, Último Segundo, etc)                 14                        coletiva
                                                                                                                                                       6%

Portais (IG, Yahoo, UOL, MSN, Terra, Globo.com, etc)                    14                        Sites de emissoras de rádio (CBN, rádio
                                                                                                  Bandeirantes, rádio da sua cidade, região)
                                                                                                                                                       6%
           Sites de jornais (folha online, estadão online,
             oglobo online, jornal da sua cidade, região)          10                             Sites de revistas, editoras (Veja online, Época
                                                                                                                                                       5%
                                                                                                  online, IstoÉ online, etc)
                                                  Twitter       9                                 Mapas                                                5%
              Sites de emissoras de TV (redeglobo.com,
                                    rederecord.com, etc)       8                                  Skype                                                4%
                                               Facebook        8                                  Sites de companhias aéreas                           2%
                                                                                                  Redes de geolocalização                              1%
(ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Em quais destes meios, que estão no cartão, você passa a maior parte do seu tempo na internet? P7a. Algum outro além destes que estão no cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                        32
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




Ópio das redes (por idade)
internet = orkut                                                                                                                               pergunta
                                                  MSN           ORKUT             E-MAIL            YOUTUBE                                      nova
                         São citados 2 meios por internauta
        1°                 1°
                      2°
   2°
                                               1°
                                                    2°
                                          3°                      2° 1°
                3°                                           3°                          1°
                                    3°
                                                                                2                             Orkut só não fica em primeiro
                                                                                ° 3°                          lugar entre os maiores de 34
                                                                                                              anos
                                                                                                              Maiores de 60: base insuficiente para análise
                                                                                                              estatística


    12 a 15 anos       16 a 24 anos       25 a 34 anos        35 a 44 anos       45 a 59 anos


(ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Em quais destes meios, que estão no cartão, você passa a maior parte do seu tempo na internet? Algum outro além destes que estão no cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                  33
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




meios onde passa maior parte do tempo
(por classe) | internet = orkut pergunta
                                                  MSN           ORKUT             E-MAIL            YOUTUBE                                         nova
                         São citados 2 meios por internauta
                                            1°
                                                                             1°
            1°




                                                                                                              Brasileiros de todas as classes
                                                                                                              sociais passam a maior parte do
                                                                                                              tempo deles no Orkut quando
                                                                                                              estão na internet


           Classe AB                        Classe C                        Classe DE


(ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Em quais destes meios, que estão no cartão, você passa a maior parte do seu tempo na internet? Algum outro além destes que estão no cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                  34
- Relacionamento -
INTERNET | RELACIONAMENTO




aprendizados
Inclusão e compartilhamento de
conteúdos na internet são os
menores desde que foram
introduzidas estas mediações.
_

Orkut continua sendo a principal
plataforma de inclusão de conteúdo
próprio e de compartilhamento pelos
internautas brasileiros.
_

8 em cada 10 internautas costumam
se conectar ao Orkut.
_

Mais ricos e instruídos são os que
mais se conectam a redes sociais.
                                           36
INTERNET | RELACIONAMENTO




aprendizados
Cerca de 2 em cada 10 que se
conectam às redes o fazem inclusive
enquanto trabalham ou estudam.
_

Skype é a rede de maior assiduidade.
_

Orkut e Facebook são usados
principalmente como e-mail e, em
seguida, para saber da vida dos outros.
_

Principal critério de aceitação no
Facebook e Orkut é já ter tido contato
pessoalmente.


                                           37
INTERNET | RELACIONAMENTO




meios de contato direto
msn é o canal
 12 ANOS OU MAIS
                                                   MSN                                       55                      MSN é o principal meio de
                                                                                                                     contato em todas classes,
    Mensagens e/ou mensagens instantâneas do Orkut                                34                                 níveis de instrução e idades,
                                                                                                                     com exceção dos maiores
                                                 E-mail                      29                                      de 45 anos

                                     Salas de bate-papo          6
Mensagens e/ou mensagens instantâneas do Facebook                6
                                                  Skype          5                                                   74% fizeram contato
            Mensagens e/ou mensagens instantâneas de
                   algum outro ste de relacionamento         2                                                       com alguém pela
                                                                                                                     internet nos últimos
  Grupos de e-mail (Yahoogroups, Googlegroups, etc)          2                                                       três meses
                Não se relacionou nos últimos 3 meses                      26

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Nos últimos 3 meses, você se relacionou, ou seja, fez contato direto ou falou com alguém pela internet? E por quais destes meios que estão neste cartão você fez
contato direto ou falou com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Algum outro além destes que estão no cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                       38
INTERNET | RELACIONAMENTO




inclusão de conteúdo próprio
menos graça
 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo




                                                      57                                                  42
                                                     ABR/10                                             NOV/10




(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Você costuma colocar, postar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? / P.10: Segundo este cartão, quais
tipos de conteúdos feitos por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                   39
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inclusão de conteúdo próprio
menos graça
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                                                                                                                 Na comparação com
                                                                                                                 março de 2009, quando
                                                                                                                 a pergunta foi
                                                                                                                 introduzida, a inclusão
                                                                                                                 de conteúdo só cresceu
                                                                                                                 entre maiores de 60 e
                                                                                                                 entre os do Norte e
                                                                                                                 Centro-Oeste



      45                         51                       43                        40
      MAR/09                    AGO/09                    ABR/10                    NOV/10

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Você costuma colocar, postar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? / P.10: Segundo este cartão,
quais tipos de conteúdos feitos por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                   40
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inclusão de conteúdo próprio (POR IDADE)
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                                                                                                              NOV/10




                                                                                                                 Entusiasmo caiu
                                                                                                                 principalmente
                                                                                                                 entre os mais
                                                                                                                 jovens




        73 53 73 52 50 35 29 30 31 19 22 25
         12 a 15 anos               16 a 24 anos               25 a 34 anos                35 a 44 anos               45 a 59 anos             60 anos ou mais

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Você costuma colocar, postar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? / P.10: Segundo este cartão,
quais tipos de conteúdos feitos por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                   41
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tipo de conteúdo incluído
menos graça
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                                                                                                              NOV/10




        52 35 19 15 20 14 7 6 7 6 3 3
              Foto                       Vídeo                      Texto            Comentários sobre algo                Áudio                  Apresentação
                                                                                      publicado na internet                                       (Power Point)
(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Você costuma colocar, postar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? / P.10: Segundo este cartão,
quais tipos de conteúdos feitos por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                   42
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motivos para incluir conteúdo próprio
espelho virtual
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                                                                                                             NOV/10




                                                                                                               Falar da própria vida
                                                                                                               pessoal só não é a
                                                                                                               principal razão entre os
                                                                                                               de 45 a 59 anos




         20 25 16 11 9 9 8 7 4 4
          Ilustrar ou contar algo            Divulgar um trabalho           Ilustrar ou contar um           Opinar, manifestar-se           Participar de alguma
          sobre sua vida pessoal             feito por você mesmo          fato, história ou notícia     contra ou a favor de algum              promoção
                                                                                  na internet             assunto, produto, serviço,
                                                                                                              empresa ou marca

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: De acordo com este cartão, quais são os motivos para você colocar conteúdo feito por você mesmo na internet? Mais algum outro motivo que não está no cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                   43
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inclusão de conteúdo para falar da
vida pessoal / menos graça                                                                                   Evolutivo por idade


                                                               Incluir conteúdo para falar da
                                                                 vida pessoal interessa aos
                                                                         mais jovens




               34                                 31                              24                        14                            8
            12 a 15 anos                     16 a 24 anos                     25 a 34 anos              35 a 44 anos                 45 a 59 anos

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pessoal pela internet nos   Maiores de 60: base insuficiente para análise
últimos 3 meses?                                                                                        estatística
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                     44
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meios para inclusão de conteúdo próprio
orkut, logo existo                                                                                                                        Meios utilizados para
                                                                                                                                         postar conteúdo (por ao
                                                                                                                                         menos um dos motivos)
                                                                                                                                                 NOV/10
                                                             Orkut                                                                                 84
12 ANOS OU MAIS
                                                             Perfil do Orkut                                                                       60
                                                             Álbum de fotos do Orkut                                                               48
                                                             Comunidades do Orkut                                                                  27
                                                             Blogs                                                                                 31
                                                             Seu Blog/site pessoal                                                                 22
84% dos que incluíram                                        Blog/site de outra pessoa                                                             12
conteúdo nos últimos 3                                       YouTube                                                                               15
                                                             Vídeos no YouTube                                                                     13
meses o fizeram pelo
                                                             Comentando vídeos no YouTube                                                           6
Orkut                                                        Facebook                                                                              10
                                                             Twitter                                                                               10
                                                             Envio de conteúdo (como fotos, textos, vídeos, etc) para portais,                     8
                                                             sites de emissoras de TV, rádio, jornal, revista e/ou sites de notícias)
(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)                                      Sites de comunidades e grupos, além do Orkut                                          8
Pergunta: Por qual destes meios você ilustrou ou contou
                                                             Álbuns de fotos na internet (Flickr, Picasa, Yfrog, etc)                              4
algo sobre sua vida pessoal pela internet nos últimos 3
meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho     Comentários em sites de notícia (só postar)                                           3
feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? /    Fóruns (ex: Yahoo respostas)                                                          3
Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato,
história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por   Comentários em sites de compra, compra coletiva, leilões virtuais, clubes             2
qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a   de compra (só postar)
respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou      Enciclopédias virtuais (Wikipedia, Universo Online)                                   1
marca pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes
meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3      Base: Entrevistados que incluem conteúdo na internet                                 473
meses?
                                                                                 45
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meios para inclusão de conteúdo próprio
orkut, logo existo                                                                         Orkut é a principal plataforma de publicação de
                                                                                           conteúdo da internet brasileira, para todos os fins
                                                                                           estimulados
                                                                Motivos para inclusão de conteúdo de própria autoria na internet

                                                                                                      Ilustrar algo   Divulgar seus    Ilustrar/contar    Manifestar-se     Participar de
                                                                                                     sobre sua vida    trabalhos      um fato, história contra ou a favor     alguma
                                                                                                                                          ou notícia         de algo         promoção
Orkut                                                                                                     89               70                80                57                47
Seu perfil do Orkut                                                                                       67               41                58                43                21
Álbum de fotos do Orkut*                                                                                  53               34                39                17                13
Comunidades do Orkut                                                                                      22               26                24                31                28
Blogs                                                                                                     29               35                16                26                18
Seu Blog/site pessoal                                                                                     25               15                14                14                 8
Blog/site de outra pessoa                                                                                  7               22                 1                16                10
YouTube                                                                                                   10               28                13                20                 8
Vídeos no YouTube                                                                                          8               23                 6                15                 6
Comentando vídeos no YouTube                                                                               5               10                 6                 9                 2
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Twitter                                                                                                    8                9                15                19                14
Sites de comunidades e grupos, além do Orkut                                                               6                8                 5                11                17
Envio de conteúdo (como fotos, textos, vídeos, etc) para portais, sites de emissoras de TV, rádio,         4               9                 5                 15                16
jornal, revista e/ou sites de notícias)
Álbuns de fotos na internet (Flickr, Picasa, Yfrog, etc)                                                   4               5                 6                  3                 -
Comentários em sites de notícia (só postar)                                                                2               5                 3                  8                 1
Enciclopédias virtuais (Wikipedia, Universo Online)                                                        1               2                 2                  2                 2
Fóruns (ex: Yahoo respostas)                                                                               1               5                 2                  5                 5
Comentários em sites de compra, compra coletiva, leilões virtuais, clubes de compra (só postar)            0               2                 1                  3                13
Base: Entrevistados que incluem conteúdo na internet                                                      302             130                97                81                45

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Pergunta: Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pessoal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito
por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes
meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você
participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses?
                                                                                               46
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                                                     70                                                 61
                                                    ABR/10                                           NOV/10




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Pergunta: Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante como por exemplo: textos, fotos, ou vídeos? / Segundo este
cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                  47
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                                                                                                               incidência
                                                                                                               desde que é

          69                                69                                60                               feita esta
                                                                                                               mediação

          AGO/09                            ABR/10                            NOV/10

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Pergunta: Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante como por exemplo: textos, fotos, ou vídeos? / Segundo este
cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                  48
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                                                                                                            NOV/10
                                                                                                                                Hábito de
                                                                                                                                compartilhar
                                                                                                                                conteúdo se manteve
                                                                                                                                apenas entre os
                                                                                                                                maiores de 60 anos




        88 68 80 75 66 54 56 47 60 34 51 50
         12 a 15 anos              16 a 24 anos               25 a 34 anos               35 a 44 anos               45 a 59 anos             60 anos ou mais

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Pergunta: Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante como por exemplo: textos, fotos, ou vídeos? / Segundo este
cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                  49
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                                                                                                            NOV/10




       47 42 33 26 31 32 11 12 13 15 5 6
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                                                                                     publicado na internet                                     (Power Point)
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Pergunta: Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante como por exemplo: textos, fotos, ou vídeos? / Segundo este
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Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
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12 ANOS OU MAIS | Evolutivo                                                                                  ABR/10
                                                                                                             NOV/10




                                                                                                            Orkut é a principal plataforma de
                                                                                                            compartilhamento de conteúdo
                                                                                                            _
                                                                                                            MSN foi a que mais caiu para este
                                                                                                            fim




    48 42 42 20 32 16 13 11 5 5 5 3 3 5 5 3 2 2                                                                            3 3 1                    2            2
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                                                                    notícias

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? / Algum outro meio além
destes que estão no cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                   51
INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO




meios de compartilhamento (por idade)
menos graça
12 ANOS OU MAIS                                             ORKUT                     MSN
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                                                                                                                   entre adolescentes
                                                                                                                   _
                                               36                                                                  Orkut só perde o
                           27                                           28                                         primeiro posto entre os
       22                                                                                               21         mais velhos
             17                 17                  19 20                                                          Maiores de 60: base
                                     14                                          15             13 11              insuficiente para análise

            8 10 5                                          9                9                                     estatística
                                          85                        5                 6
                                                                1                         2 3                332
    12 a 15 anos       16 a 24 anos             25 a 34 anos            35 a 44 anos             45 a 59 anos

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? / Algum outro meio além
destes que estão no cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                                  52
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acesso às redes
 12 ANOS OU MAIS
                                                                                                                     pergunta
                                                                   Apenas 16%
                                                                                                                       nova
                                                                   dos que usam
                                                                   Orkut se
                                                                   conectam ao
                                                                   Facebook



                94%
            Dos internautas
                                                                                                       92% dos que
                                                                                                       estão no
                                                                                                       Facebook se
                                                                                                       conectam ao
             costumam se                                                                               Orkut         44% dos
              conectar a                                                                                             usuários do
             alguma rede                                                                                             Skype estão
                                                                                                                     no Facebook



      73,3 milhões de pessoas
                                                                        80                      74        14             9
                                                                       ORKUT                     MSN   FACEBOOK        SKYPE

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Você costuma se conectar a alguma destas redes que estão no cartão? Quais? Alguma outra?
Mais alguma?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                53
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acesso às redes (por classe)
 12 ANOS OU MAIS
                                                                                                                     pergunta
                                                MSN          ORKUT           FACEBOOK            SKYPE                 nova



                                                                                                                 Facebook e Skype
                                                                                                                 são mais elitistas




   77 78 19 13 74 83 12 6 55 75 6 4
               Classe AB                                    Classe C                                 Classe DE
(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Você costuma se conectar a alguma destas redes que estão no cartão? Quais? Alguma outra?
Mais alguma?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                54
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acesso às redes (por idade)
 12 ANOS OU MAIS
                                                                                                                            pergunta
                                                MSN          ORKUT           FACEBOOK            SKYPE                        nova

                                                                                                                        Mais jovens se
                                                                                                                        relacionam muito
                                                                                                                        mais pelo Orkut
                                                                                                                        e pelo MSN
                                                                                                                        _
                                                                                                                        Facebook
                                                                                                                        interessa menos
                                                                                                                        aos adolescentes
                                                                                                                        e
 75 90 9 10 87 91 19 9 74 76 15 10 59 70 13 6 45 45 7 7                                                                 aos maiores de 45

     12 a 15 anos              16 a 24 anos              25 a 34 anos                35 a 44 anos        45 a 59 anos
(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Você costuma se conectar a alguma destas redes que estão no cartão? Quais? Alguma outra?
Mais alguma?
Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia
                                                                                55
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frequência de acesso às redes
 12 ANOS OU MAIS
                                               ORKUT           MSN         FACEBOOK            SKYPE
                                                                                                                                   pergunta
                                                                                                                                     nova
        heavy                                    medium                                                                light
Usuários do
Skype são                                                                                                                      Mais ricos e
os mais                                                                                                                        instruídos são
assíduos                                                                                                                       mais assíduos
                                                                                                                               em todas as
                                                                                                                               redes




   33 36 36 52 10 11 10 10 24 23 18 7 18 15 13 13 4 3 4 2 5 3 4 2 4 2 3 2
     Todos os dias          De 4 a 6 dias          De 2 a 3 dias             1 dia               1 vez a           1 vez por mês    Menos de 1 vez
                            por semana             por semana             por semana           cada 15 dias                           por mês

(ESTIMULADA E ÚNICA)                                                                      Média:   dias/semana   3,7        4,1       4,1        5,1
Pergunta: Com que frequência você costuma ficar conectado à/ao _____?
Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais - Orkut 928, MSN 864, Facebbok 165,
Skype 102 entrevistas
                                                                              56
INTERNET | RELACIONAMENTO




frequência de acesso às redes
(Por classe e nível de instrução)

                                                                                                                                         pergunta
 12 ANOS OU MAIS
                                                                                                                                           nova
  Mais ricos e instruídos são
  mais assíduos nas quatro
  redes
                CLASSE AB          CLASSE C        CLASSE DE                                          SUPERIOR            MÉDIO       FUNDAMENTAL




   4.83.62.9 4.6 3.23.5 4.2 4.03.8 5.5 4.8 2.8                                            4.84.03.6 4.73.8 3.1 4.83.93.7 5.55.3 3.9
        MSN                Orkut           Facebook             Skype                          MSN                Orkut           Facebook    Skype
                                                                         Média: dias/semana
(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Com que frequência você costuma ficar conectado à/ao _____?
Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais - Orkut 928, MSN 864, Facebook 165, Skype 102 entrevistas
                                                                                 57
INTERNET | RELACIONAMENTO




acesso a redes no trabalho
era da distração                                                                                                         pergunta
 12 ANOS OU MAIS
                                                                                                                           nova



                                                                                                                         Não tem
                                                                                                                         restrição, fica
                                                                                                                         conectado
                                                                                                                         inclusive



          18                              20                                23                               25
                                                                                                                         quando está
                                                                                                                         trabalhando
                                                                                                                         e/ou estudando

           Orkut                             MSN                            Facebook                           Skype

(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Quando você está conectado ao _____ você:
Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais - Orkut 928, MSN 864, Facebbok 165, Skype 102 entrevistas

                                                                                 58
INTERNET | RELACIONAMENTO




motivos para acesso ao orkut e facebook
voyeurismo digital                 pergunta
 12 ANOS OU MAIS
                                                                                                                                        nova
                                                                                                                                ORKUT   FACEBOOK
                                           Para ver se chegou alguma mensagem ou para enviar alguma mensagem a alguém            67%       67%

 Cerca de 4 em 10                          Para ver o que os outros estão postando                                               37%       46%
 usuários do Orkut e do                    Para ver quem está on-line e poder trocar mensagens instantâneas                      34%       32%
 Facebook usam essas
                                           Para postar alguma coisa                                                              33%       39%
 redes para saber da
 vida dos outros                           Para saber datas de aniversários dos meus contatos                                    27%       22%

                                           Para pesquisar, saber mais, ter mais informação sobre alguém                          22%       31%

                                           Para jogar                                                                            16%       14%

                                           Para me informar sobre as notícias do que está acontecendo no Brasil e/ou mundo       15%       22%

                                           Para saber sobre alguma oferta (leilão virtual, clube de compras, site de compras)    4%        11%

                                           Base                                                                                  928       165


(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Por quais desses motivos você usa sua página no _____ / Algum outro que não esteja no cartão?
Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais
                                                                                  59
INTERNET | RELACIONAMENTO




motivos para aceitar e ser aceito no orkut
e facebook | virtual como ela é pergunta
 12 ANOS OU MAIS                                                ACEITAR NO FACEBOOK OU ORKUT
                                                                                                                                                    nova
                                                                CONVIDAR NO FACEBOOK OU ORKUT




                                                                                Ter feito contato pessoalmente
                                                                                ou ter amigo em comum são
                                                                                os principais motivos seja
                                                                                para convidar seja para aceitar
                                                                                o convite de alguém no Orkut
                                                                                e no Facebook


          67 63 27 30 16 16 14
         Já ter tido algum contato
        pessoalmente com quem o
                                           Ter algum amigo em
                                                  comum
                                                                        Admirar a pessoa por algum
                                                                         motivo (bonita, famosa,
                                                                                                         Aceito sem restrição, todo
                                                                                                            convite de amizade
                                                                                                                                           12 16
                                                                                                                                         Ter algum interesse prático
                                                                                                                                          por ela (por exemplo, de
             convida/quem está                                           realizada, bem-sucedida,                                         trabalho, de estudo, etc)
                 convidando                                               atraente, interessante)

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Qual desses motivos é mais decisivo para você aceitar o convite de amizade de alguém no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão? Qual desses
motivos é mais decisivo para você convidar alguém para ser seu amigo no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão?
Base: Entrevistados que costumam se conectar a Facebook e/ou Orkut - 942 entrevistas

                                                                                  60
INTERNET | RELACIONAMENTO




Aceita sem restrição todo
convite de amizade                                                            (Por idade e classe)
                                                                                                                                               pergunta
 12 ANOS OU MAIS
                                                                                                                                                 nova


          22                      16                      10                      13                       3                      Mais jovens e
      12 a 15 anos            16 a 24 anos            25 a 34 anos            35 a 44 anos             45 a 59 anos               menos favorecidos
                                                                                                                                  são menos
                                                                                                                                  reservados na hora
                                                                                                                                  de aceitar convites

                  12                                      14                                     29
                Classe AB                               Classe C                               Classe DE

                                                                                                            Maiores de 60: base insuficiente para análise
                                                                                                            estatística
(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Qual desses motivos é mais decisivo para você aceitar o convite de amizade de alguém no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão? Qual desses
motivos é mais decisivo para você convidar alguém para ser seu amigo no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão?
Base: Entrevistados que costumam se conectar a Facebook e/ou Orkut - 942 entrevistas
                                                                                  61
INTERNET | RELACIONAMENTO




motivos para convidar no orkut e facebook
virtual como ela é                 pergunta
                                                                              (Por classe)


 12 ANOS OU MAIS                                                   ADMIRAR A PESSOA POR ALGUM MOTIVO
                                                                                                                                                   nova
                                                                   TER ALGUM INTERESSE PRÁTICO
                                                                   TER ALGUM AMIGO EM COMUM
                                                                   JÁ TER TIDO ALGUM CONTATO PESSOALMENTE


                                                                                                                                  Menos favorecidos
                                                                                                                                  são menos
                                                                                                                                  reservados também
                                                                                                                                  na hora
                                                                                                                                  de convidar



      14 16 24 67                             18 15 32 63                              18 25 43 49
                Classe AB                               Classe C                                Classe DE


(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Qual desses motivos é mais decisivo para você aceitar o convite de amizade de alguém no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão? Qual desses
motivos é mais decisivo para você convidar alguém para ser seu amigo no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão?
Base: Entrevistados que costumam se conectar a Facebook e/ou Orkut - 942 entrevistas

                                                                                  62
- Transversalidade das Mídias -
INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS




aprendizados
41% dos internautas costumam substituir plataformas tradicionais (TV, rádio e
cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes delas originários




                                                        64
INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS




consumo online de conteúdos
de fora da web | minha grade
 12 ANOS OU MAIS



                                                                                                                                   41% dos
                                                                                                                                   internautas
                                                                                                                                   costumam deixar de
                                                                                                                                   ver ou ouvir
                                                                                                                                   programas ou filmes



            25                                          21                                     20
                                                                                                                                   na TV, no rádio ou
                                                                                                                                   no cinema para
                                                                                                                                   consumir os mesmos
                                                                                                                                   pela internet.
  Ouvir algum programa de rádio na            Assistir a alguma novela, filme,      Assistir a algum filme na internet, em
                                                                                                                                   _
    internet, em vez de ouvir esse           noticiário, reality show, eventos       vez de assistir esse filme no cinema          Prática é mais recorrente
  mesmo programa no próprio rádio           esportivos ou seriados na internet,                                                    entre 12 e 34 anos
                                             em vez de assistir esses mesmos
                                                     programas na TV

Pergunta: Você costuma assistir a alguma novela, filme, noticiário, reality show, eventos esportivos ou seriados na internet, em vez de assistir esses mesmos programas na TV?
/ Você costuma ouvir algum programa de rádio na internet, em vez de ouvir esse mesmo programa no próprio Rádio? / Você costuma assistir a algum filme na internet, em vez
de assistir esse filme no cinema?
Base: Entrevistados que acessam a internet - vide metodologia
                                                                                    65
INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS




consumo online de conteúdos
de fora da web | minha grade
 Desde 2005, a audiência das mídias tradicionais caiu mais no rádio do que
 na televisão
   TV*                                                                                              RÁDIO**

  6.4                                                                                          0.26
                     6.25
  6.2                                                                                                    0.25
                                                                                               0.25
   6      6.12                                 5.91                                                                    0.24
                                                                                               0.24
  5.8                                                                                          0.23                                  0.23




                 25                                     21
                                5.87                        5.69
  5.6                                                                                          0.22                                                 0.22
                                                                        5.52                                                                                      0.21
  5.4                                                                                          0.21
  5.2                                                                                              0.2
   5                                                                                           0.19
       2005       2006        2007         2008         2009        2010                           2005         2006          2007          2008           2009          2010


              MÉDIA ANUAL TV                 Queda de 10%                                                   MÉDIA ANUAL TV                         Queda de 16%



* Fonte: Media workstation - praça São Paulo capital - total domicílios
** Fonte: Easymedia - praça São Paulo capital - faixa horária 05h à 24h - todos os dias e locais

                                                                                      66
- Consumo de Notícias -
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS




aprendizados
Brasileiro prefere notícia na TV e, em seguida, na internet.
_
TV só perde para internet entre os mais instruídos.
_

Na internet, redes sociais têm a mesma relevância que
a mídia jornalística no que se refere ao consumo de notícias.




                                                68
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS




meio preferido
ver para crer
 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo população                                                                       ABR/10
                                                                                                             NOV/10




                                     TV só perde para a internet entre
                                     aqueles com ensino superior. Entre
                                     maiores de 45, rádio aparece em
                                     segundo lugar.




     59 60 22 20 8 7 6 7 2 2
            TV                    Internet                  Rádio             Jornal impresso                Revista

(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, qual você mais gosta?
Base: Total da Amostra e Entrevistados que acessam internet - vide metodologia
                                                                                  69
F/Radar - 8a edição
F/Radar - 8a edição
F/Radar - 8a edição
F/Radar - 8a edição
F/Radar - 8a edição
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F/Radar - 8a edição
F/Radar - 8a edição
F/Radar - 8a edição
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F/Radar - 8a edição
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F/Radar - 8a edição

  • 1. 8ª Edição | Novembro 2010
  • 2. METODOLOGIA PERFIL DA AMOSTRA INTERNET _Acesso e Navegação _Relacionamento _Transversalidade das Mídias _Consumo de Notícias _Compras APRENDIZADOS
  • 3.
  • 4. METODOLOGIA técnica Pesquisa quantitativa, com aplicação de questionário em pontos de fluxo populacional. abrangência Nacional. universo População brasileira com 12 anos ou mais, pertencente a todas as classes econômicas*. * IBGE (Censo 2000 / Estimativa 2009): 150.580.367 habitantes. data do campo Pesquisa realizada entre os dias 30 de novembro e 3 de dezembro de 2010. 4
  • 5. METODOLOGIA amostra 2.203 ENTREVISTAS EM 146 MUNICÍPIOS BRASILEIROS. Margem de erro de 2 pontos percentuais para mais ou para menos, enquanto que para o total de internautas sobe para 3 pontos, nos dois casos dentro de um nível de confiança de 95%. 15% 28% O desenho amostral foi elaborado com base no Censo 2000 e estimativa 2009 do IBGE. Contempla: _Estratificação por Unidade Federativa e porte dos municípios; _Sorteio dos municípios; 39% _Sorteio do ponto onde será realizada a pesquisa. REGIÃO 42% METROPOLITANA Para leitura do total da amostra, os dados foram ponderados (capital + outras cidades) de acordo com os pesos das regiões brasileiras, de forma a representar o universo estudado. 61% 14% INTERIOR 14% 5
  • 6. METODOLOGIA observações Em abril de 2010, a pesquisa foi estendida aos brasileiros entre 12 e 15 anos, ou seja, àqueles que nasceram na Era da Internet. _ 15% 28% Quando pertinente, destacamos o evolutivo considerando períodos anteriores, neste caso apenas com maiores de 16 anos. 42% _ Como de costume, foram introduzidas 14% questões novas sobre temas já estudados. 6
  • 7.
  • 8. PERFIL DA AMOSTRA 12 anos ou mais (evolutivo) sexo, idade e escolaridade ABR/10 POPULAÇÃO | Evolutivo NOV/10 SEXO ESCOLARIDADE 49 48 51 52 49 49 40 41 11 10 Masculino Feminino Fundamental Médio Superior 36 ANOS 36 ANOS IDADE 10 9 22 23 21 21 18 18 17 17 12 12 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais Base: Total da amostra - Vide metodologia 8
  • 9. PERFIL DA AMOSTRA 12 anos ou mais sexo, idade e escolaridade INTERNAUTAS INTERNAUTAS X POPULAÇÃO POPULAÇÃO SEXO ESCOLARIDADE 51 48 49 52 27 49 56 41 18 10 Masculino Feminino Fundamental Médio Superior 27 ANOS Internautas são mais 36 ANOS jovens e mais IDADE escolarizados 16 9 38 23 23 21 15 18 8 17 1 12 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais Base: Entrevistados que acessam internet e total da amostra - Vide metodologia 9
  • 10. PERFIL DA AMOSTRA 12 anos ou mais evolutivo classificação econômica e renda média ABR/10 POPULAÇÃO | Evolutivo NOV/10 CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA | Critério Brasil Classes A/B: 28% 29% 4 3 24 26 49 49 23 23 Classe A Classe B Classe C Classe DE RENDA MÉDIA FAMILIAR MENSAL | Bruta 44 41 19 20 15 15 10 11 5 6 Até 2 S.M. Mais de 2 a 3 S.M. Mais de 3 a 5 S.M. Mais de 5 a 10 S.M. Mais de 10 S.M. Base: Total da amostra - Vide metodologia 10
  • 11. PERFIL DA AMOSTRA 12 anos ou mais classificação econômica e renda média INTERNAUTAS INTERNAUTAS X POPULAÇÃO POPULAÇÃO CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA | Critério Brasil Classes A/B: 42% 29% 6 3 36 26 50 49 8 23 Classe A Classe B Classe C Classe DE Internautas são mais RENDA MÉDIA FAMILIAR MENSAL | Bruta ricos 26 41 21 20 19 15 16 11 9 6 Até 2 S.M. Mais de 2 a 3 S.M. Mais de 3 a 5 S.M. Mais de 5 a 10 S.M. Mais de 10 S.M. Base: Entrevistados que acessam internet e total da amostra - Vide metodologia 11
  • 12. PERFIL DA AMOSTRA 12 anos ou mais evolutivo ocupação ABR/10 POPULAÇÃO | Evolutivo NOV/10 64 64 20 24 16 14 7 10 5 5 5 4 2 2 1 1 5 3 PEA* Assalariado Free-lace/Bico Assalariado sem Funcionário Público Autônomo Empresário Estagiário/apren Profissional Desempregado registrado registro regular (paga diz Liberal (procura ISS) (remunerado) (Autônomo emprego) Universitário) 36 36 16 15 9 9 9 9 1 1 Não PEA* Só estudante Só aposentado Só dona de casa Desempregado (não procura emprego) Base: Total da amostra - vide metodologia 12
  • 13. PERFIL DA AMOSTRA 12 anos ou mais ocupação INTERNAUTAS INTERNAUTAS X POPULAÇÃO POPULAÇÃO 68 64 28 24 10 14 10 10 6 5 5 4 2 2 1 1 1 4 3 PEA* Assalariado Free-lace/Bico Assalariado sem Funcionário Autônomo Empresário Estagiário/apren Profissional Desempregado registrado registro Público regular (paga diz Liberal (procura ISS) (remunerado) (Autônomo emprego) Universitário) 1 em cada 4 internautas é exclusivamente 32 36 25 15 1 9 4 9 1 1 estudante Não PEA* Só estudante Só aposentado Só dona de casa Desempregado (não procura Base: Entrevistados que acessam internet e total da amostra – emprego) Vide metodologia 13
  • 14. - Acesso / Navegação -
  • 15. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO aprendizados Nos últimos 2 anos e meio, acesso se mantém, enquanto posse de banda larga e frequência crescem, o que indica incremento da navegação entre quem já estava na rede. _ Pela primeira vez em 4 anos de mediação, o acesso em casa é tão relevante quanto em lan house. _ 1 em cada 5 internautas acessa em movimento. 15
  • 16. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO aprendizados Como há 2 anos e meio Nos últimos 6 meses, acesso móvel só cresceu entre jovens. _ 7 em cada 10 internautas passam a maior parte do tempo deles no Orkut quando acessam a rede. 16
  • 17. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO penetração 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo 54 52 78 milhões de internautas ABR/10 NOV/10 NOV/10 CLASSE IDADE ESCOLARIDADE REGIÃO Classe AB 75 12 a 15 anos 87 Fundamental 28 Sul 48 Classe C 53 16 a 24 anos 85 Médio 70 Sudeste 57 Classe DE 19 25 a 34 anos 56 Superior 90 Norte/C. Oeste 54 35 a 44 anos 41 Nordeste 44 45 a 59 anos 23 Região Metropolitana 63 60 anos ou mais 6 Interior 44 (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? Base: Total da amostra - Vide metodologia 17
  • 18. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO penetração 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo Como há dois anos 47 48 49 49 50 47 MAR/08 AGO/08 MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10 (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? Base: Total da amostra - Vide metodologia 18
  • 19. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO computador em casa meu primeiro pc 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo Tem computador em casa 41 42 ABR/10 NOV/10 (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial? Base: Total da amostra - Vide metodologia 19
  • 20. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO computador em casa meu primeiro pc 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo Alta de 9 pontos percentuais em 2 anos e meio 32 35 34 34 40 41 MAR/08 AGO/08 MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10 (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial? Base: Total da amostra - Vide metodologia 20
  • 21. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO posse do acesso em casa a banda continua se alargando ABR/10 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo NOV/10 28 29 6 5 Conexão de banda larga Conexão discada (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial? Base: Total da amostra - Vide metodologia 21
  • 22. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO posse de banda larga a banda continua se alargando 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo Alta de 12 pontos percentuais em 2 anos e meio 17 21 20 23 27 29 MAR/08 AGO/08 MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10 (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial? Base: Total da amostra - Vide metodologia 22
  • 23. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO locais de acesso casa, comida e internet ABR/10 12 ANOS OU MAIS Em casa 27 NOV/10 28 Pela primeira vez em 4 anos de Locais de acesso pago, 31 mediação, o acesso em casa é tão 28 relevante quanto em lan house como lan houses Na casa de parentes ou amigos 25 22 No trabalho 12 13 Na escola ou faculdade/universidade 11 12 Dispositivo móvel (celular, 8 PDA, smartphone, etc) 11 Acesso móvel foi o que mais cresceu Em postos de acesso público 6 e gratuito à internet 7 (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? Base: Total da amostra - Vide metodologia 23
  • 24. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO locais de acesso acessando e andando 12 ANOS OU MAIS Acesso móvel 20% móvel entre internautas _ 16,6 milhões de brasileiros costumam acessar a internet móvel (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? Base: Total da amostra - Vide metodologia 24
  • 25. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO locais de acesso acessando e andando ABR/10 12 ANOS OU MAIS NOV/10 ACESSO MÓVEL POR IDADE Jovens respondem, sozinhos, pelo crescimento da internet móvel no País 16 21 13 22 11 10 6 6 2 2 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? Base: Total da amostra - Vide metodologia 25
  • 26. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO meios que costume acessar em movimento acessando e andando pergunta 12 ANOS OU MAIS nova MSN 42 Orkut 37 E-mail 27 YouTube 14 MENÇÕES Ferramentas de busca (como Google, Bing) 12 Sites de notícias (G1, Último Segundo, R7, etc) 3% SItes de bancos 3% Jogos eletrônicos 11 Sites de jornais (folha online, estadão online, 3% oglobo online, jornal da sua cidade, região) Twitter 9 Skype 2% Facebook 9 Blogs 2% Sites de emissoras de TV (globo.com, Portais (IG, Yahoo, UOL, MSN, Terra, Globo.com, etc) 6 rederecord.com, etc) 2% Sites de compra, clube de compra, compra Mapas 4 coletiva 2% (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Você me disse que acessa a internet por dispositivo móvel. De acordo com este cartão, quais destes meios você costuma acessar na internet do celular, smartphone, banda larga móvel, etc? Base: Entrevistados que acessam a internet através de dispositivo móvel - 241 entrevistas 26
  • 27. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO meios que costume acessar (por idade) acessando e andando pergunta MSN ORKUT nova E-MAIL YOUTUBE FERRAMENTAS DE BUSCA SITES DE NOTÍCIA 1 1 1 1 2 ° 2 1 °2 ° ° °° 3 ° ° ° MSN e Orkut são os meios 2 mais acessados entre 12 e ° 2 3 34 anos 3 ° ° _ 3 ° 3 ° ° Na internet móvel, ferramentas de busca e sites de notícia interessam aos mais velhos 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos Maiores de 60: base insuficiente para análise estatística (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Você me disse que acessa a internet por dispositivo móvel. De acordo com este cartão, quais destes meios você costuma acessar na internet do celular, smartphone, banda larga móvel, etc? Base: Entrevistados que acessam a internet através de dispositivo móvel - 241 entrevistas 27
  • 28. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO frequência 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo heavy: 54% Classe AB / Ensino Superior medium: 35% Classe CDE / Ens. Fundamental e Médio light: 10% Acesso pelo menos semanal: 89% Oscilação positiva Média: 4,3 dias/semana 38 43 11 11 21 21 16 14 5 3 Todos os dias De 4 a 6 dias De 2 a 3 dias 1 dia por semana 1 vez a cada 7 4 3 3 1 vez por mês Menos de por semana por semana 15 dias 1 vez por mês ABR/10 (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: De acordo com este cartão, com que frequência você costuma utilizar a internet? NOV/10 Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 28
  • 29. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO frequência acesso diário 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo Penetração daqueles que acessam diariamente cresceu 12 pontos em 2 anos e meio 32 38 32 37 38 44 MAR/08 AGO/08 MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10 (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: De acordo com este cartão, com que frequência você costuma utilizar a internet? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 29
  • 30. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO frequência tempo de uso 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo heavy: 11% medium: 16% light: 73% Média: 3 horas/dia 4 4 Mais de 9 horas 5 6 De 6 a 9 horas 17 16 53 57 20 16 De 3 a 6 horas De 1 a 3 horas Menos de 1 hora (10.0) (7.5) (4.5) (2.0) (0.5) ABR/10 (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet? NOV/10 Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 30
  • 31. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO frequência a rede é progressiva 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo Média (horas/dia) Heavy medium light (de 7 a 4 dias (de 3 a 1 dia (1 vez a cada quinze dias ou menos) por semana) por semana) 3,6 2,1 1,7 Quem navega mais dias, fica mais horas na internet a cada acesso (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: De acordo com este cartão, com que frequência você costuma utilizar a internet? / Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 31
  • 32. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO Ópio das redes internet = orkut pergunta 12 ANOS OU MAIS nova São citados 2 meios por internauta Orkut 68 53 milhões de brasileiros passam a MSN 58 maior parte do tempo E-mail 41 deles no Orkut quando estão na YouTube 33 internet Ferramentas de busca (como Google, Bing) 26 Sites de bancos 6% Jogos eletrônicos 15 Blogs 6% Sites de compra, clube de compra, compra Sites de notícia (G1, R7, Último Segundo, etc) 14 coletiva 6% Portais (IG, Yahoo, UOL, MSN, Terra, Globo.com, etc) 14 Sites de emissoras de rádio (CBN, rádio Bandeirantes, rádio da sua cidade, região) 6% Sites de jornais (folha online, estadão online, oglobo online, jornal da sua cidade, região) 10 Sites de revistas, editoras (Veja online, Época 5% online, IstoÉ online, etc) Twitter 9 Mapas 5% Sites de emissoras de TV (redeglobo.com, rederecord.com, etc) 8 Skype 4% Facebook 8 Sites de companhias aéreas 2% Redes de geolocalização 1% (ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA) Pergunta: Em quais destes meios, que estão no cartão, você passa a maior parte do seu tempo na internet? P7a. Algum outro além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 32
  • 33. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO Ópio das redes (por idade) internet = orkut pergunta MSN ORKUT E-MAIL YOUTUBE nova São citados 2 meios por internauta 1° 1° 2° 2° 1° 2° 3° 2° 1° 3° 3° 1° 3° 2 Orkut só não fica em primeiro ° 3° lugar entre os maiores de 34 anos Maiores de 60: base insuficiente para análise estatística 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos (ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA) Pergunta: Em quais destes meios, que estão no cartão, você passa a maior parte do seu tempo na internet? Algum outro além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 33
  • 34. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO meios onde passa maior parte do tempo (por classe) | internet = orkut pergunta MSN ORKUT E-MAIL YOUTUBE nova São citados 2 meios por internauta 1° 1° 1° Brasileiros de todas as classes sociais passam a maior parte do tempo deles no Orkut quando estão na internet Classe AB Classe C Classe DE (ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA) Pergunta: Em quais destes meios, que estão no cartão, você passa a maior parte do seu tempo na internet? Algum outro além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 34
  • 36. INTERNET | RELACIONAMENTO aprendizados Inclusão e compartilhamento de conteúdos na internet são os menores desde que foram introduzidas estas mediações. _ Orkut continua sendo a principal plataforma de inclusão de conteúdo próprio e de compartilhamento pelos internautas brasileiros. _ 8 em cada 10 internautas costumam se conectar ao Orkut. _ Mais ricos e instruídos são os que mais se conectam a redes sociais. 36
  • 37. INTERNET | RELACIONAMENTO aprendizados Cerca de 2 em cada 10 que se conectam às redes o fazem inclusive enquanto trabalham ou estudam. _ Skype é a rede de maior assiduidade. _ Orkut e Facebook são usados principalmente como e-mail e, em seguida, para saber da vida dos outros. _ Principal critério de aceitação no Facebook e Orkut é já ter tido contato pessoalmente. 37
  • 38. INTERNET | RELACIONAMENTO meios de contato direto msn é o canal 12 ANOS OU MAIS MSN 55 MSN é o principal meio de contato em todas classes, Mensagens e/ou mensagens instantâneas do Orkut 34 níveis de instrução e idades, com exceção dos maiores E-mail 29 de 45 anos Salas de bate-papo 6 Mensagens e/ou mensagens instantâneas do Facebook 6 Skype 5 74% fizeram contato Mensagens e/ou mensagens instantâneas de algum outro ste de relacionamento 2 com alguém pela internet nos últimos Grupos de e-mail (Yahoogroups, Googlegroups, etc) 2 três meses Não se relacionou nos últimos 3 meses 26 (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Nos últimos 3 meses, você se relacionou, ou seja, fez contato direto ou falou com alguém pela internet? E por quais destes meios que estão neste cartão você fez contato direto ou falou com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Algum outro além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 38
  • 39. INTERNET | RELACIONAMENTO inclusão de conteúdo próprio menos graça 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo 57 42 ABR/10 NOV/10 (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma colocar, postar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? / P.10: Segundo este cartão, quais tipos de conteúdos feitos por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 39
  • 40. INTERNET | RELACIONAMENTO inclusão de conteúdo próprio menos graça 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo Na comparação com março de 2009, quando a pergunta foi introduzida, a inclusão de conteúdo só cresceu entre maiores de 60 e entre os do Norte e Centro-Oeste 45 51 43 40 MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10 (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma colocar, postar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? / P.10: Segundo este cartão, quais tipos de conteúdos feitos por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 40
  • 41. INTERNET | RELACIONAMENTO inclusão de conteúdo próprio (POR IDADE) menos graça 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo ABR/10 NOV/10 Entusiasmo caiu principalmente entre os mais jovens 73 53 73 52 50 35 29 30 31 19 22 25 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma colocar, postar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? / P.10: Segundo este cartão, quais tipos de conteúdos feitos por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 41
  • 42. INTERNET | RELACIONAMENTO tipo de conteúdo incluído menos graça 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo ABR/10 NOV/10 52 35 19 15 20 14 7 6 7 6 3 3 Foto Vídeo Texto Comentários sobre algo Áudio Apresentação publicado na internet (Power Point) (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma colocar, postar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? / P.10: Segundo este cartão, quais tipos de conteúdos feitos por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 42
  • 43. INTERNET | RELACIONAMENTO motivos para incluir conteúdo próprio espelho virtual 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo ABR/10 NOV/10 Falar da própria vida pessoal só não é a principal razão entre os de 45 a 59 anos 20 25 16 11 9 9 8 7 4 4 Ilustrar ou contar algo Divulgar um trabalho Ilustrar ou contar um Opinar, manifestar-se Participar de alguma sobre sua vida pessoal feito por você mesmo fato, história ou notícia contra ou a favor de algum promoção na internet assunto, produto, serviço, empresa ou marca (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: De acordo com este cartão, quais são os motivos para você colocar conteúdo feito por você mesmo na internet? Mais algum outro motivo que não está no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 43
  • 44. INTERNET | RELACIONAMENTO inclusão de conteúdo para falar da vida pessoal / menos graça Evolutivo por idade Incluir conteúdo para falar da vida pessoal interessa aos mais jovens 34 31 24 14 8 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pessoal pela internet nos Maiores de 60: base insuficiente para análise últimos 3 meses? estatística Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 44
  • 45. INTERNET | RELACIONAMENTO meios para inclusão de conteúdo próprio orkut, logo existo Meios utilizados para postar conteúdo (por ao menos um dos motivos) NOV/10 Orkut 84 12 ANOS OU MAIS Perfil do Orkut 60 Álbum de fotos do Orkut 48 Comunidades do Orkut 27 Blogs 31 Seu Blog/site pessoal 22 84% dos que incluíram Blog/site de outra pessoa 12 conteúdo nos últimos 3 YouTube 15 Vídeos no YouTube 13 meses o fizeram pelo Comentando vídeos no YouTube 6 Orkut Facebook 10 Twitter 10 Envio de conteúdo (como fotos, textos, vídeos, etc) para portais, 8 sites de emissoras de TV, rádio, jornal, revista e/ou sites de notícias) (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Sites de comunidades e grupos, além do Orkut 8 Pergunta: Por qual destes meios você ilustrou ou contou Álbuns de fotos na internet (Flickr, Picasa, Yfrog, etc) 4 algo sobre sua vida pessoal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho Comentários em sites de notícia (só postar) 3 feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Fóruns (ex: Yahoo respostas) 3 Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por Comentários em sites de compra, compra coletiva, leilões virtuais, clubes 2 qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a de compra (só postar) respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou Enciclopédias virtuais (Wikipedia, Universo Online) 1 marca pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 Base: Entrevistados que incluem conteúdo na internet 473 meses? 45
  • 46. INTERNET | RELACIONAMENTO meios para inclusão de conteúdo próprio orkut, logo existo Orkut é a principal plataforma de publicação de conteúdo da internet brasileira, para todos os fins estimulados Motivos para inclusão de conteúdo de própria autoria na internet Ilustrar algo Divulgar seus Ilustrar/contar Manifestar-se Participar de sobre sua vida trabalhos um fato, história contra ou a favor alguma ou notícia de algo promoção Orkut 89 70 80 57 47 Seu perfil do Orkut 67 41 58 43 21 Álbum de fotos do Orkut* 53 34 39 17 13 Comunidades do Orkut 22 26 24 31 28 Blogs 29 35 16 26 18 Seu Blog/site pessoal 25 15 14 14 8 Blog/site de outra pessoa 7 22 1 16 10 YouTube 10 28 13 20 8 Vídeos no YouTube 8 23 6 15 6 Comentando vídeos no YouTube 5 10 6 9 2 Facebook 10 12 10 10 7 Twitter 8 9 15 19 14 Sites de comunidades e grupos, além do Orkut 6 8 5 11 17 Envio de conteúdo (como fotos, textos, vídeos, etc) para portais, sites de emissoras de TV, rádio, 4 9 5 15 16 jornal, revista e/ou sites de notícias) Álbuns de fotos na internet (Flickr, Picasa, Yfrog, etc) 4 5 6 3 - Comentários em sites de notícia (só postar) 2 5 3 8 1 Enciclopédias virtuais (Wikipedia, Universo Online) 1 2 2 2 2 Fóruns (ex: Yahoo respostas) 1 5 2 5 5 Comentários em sites de compra, compra coletiva, leilões virtuais, clubes de compra (só postar) 0 2 1 3 13 Base: Entrevistados que incluem conteúdo na internet 302 130 97 81 45 (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pessoal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses? 46
  • 47. INTERNET | RELACIONAMENTO compartilhamento de conteúdo menos graça 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo 70 61 ABR/10 NOV/10 (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante como por exemplo: textos, fotos, ou vídeos? / Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 47
  • 48. INTERNET | RELACIONAMENTO compartilhamento de conteúdo menos graça 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo Menor incidência desde que é 69 69 60 feita esta mediação AGO/09 ABR/10 NOV/10 (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante como por exemplo: textos, fotos, ou vídeos? / Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 48
  • 49. INTERNET | RELACIONAMENTO compartilhamento de conteúdo menos graça Evolutivo por idade ABR/10 NOV/10 Hábito de compartilhar conteúdo se manteve apenas entre os maiores de 60 anos 88 68 80 75 66 54 56 47 60 34 51 50 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante como por exemplo: textos, fotos, ou vídeos? / Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 49
  • 50. INTERNET | RELACIONAMENTO tipo de conteúdo compartilhado menos graça 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo ABR/10 NOV/10 47 42 33 26 31 32 11 12 13 15 5 6 Foto Vídeo Texto Comentários sobre algo Áudio Apresentação publicado na internet (Power Point) (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante como por exemplo: textos, fotos, ou vídeos? / Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 50
  • 51. INTERNET | RELACIONAMENTO meios de compartilhamento menos graça 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo ABR/10 NOV/10 Orkut é a principal plataforma de compartilhamento de conteúdo _ MSN foi a que mais caiu para este fim 48 42 42 20 32 16 13 11 5 5 5 3 3 5 5 3 2 2 3 3 1 2 2 Perfil MSN E-mail YouTube Twitter Envio de Facebook Comunidades Blog/site Álbuns Fóruns Grupo de Site Orkut conteúdos e pessoal de foto e-mail de compra para sites de grupos notícias (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? / Algum outro meio além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 51
  • 52. INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO meios de compartilhamento (por idade) menos graça 12 ANOS OU MAIS ORKUT MSN E-MAIL YOUTUBE TWITTER FACEBOOK 52 54 Twitter ganha relevância entre adolescentes _ 36 Orkut só perde o 27 28 primeiro posto entre os 22 21 mais velhos 17 17 19 20 Maiores de 60: base 14 15 13 11 insuficiente para análise 8 10 5 9 9 estatística 85 5 6 1 2 3 332 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? / Algum outro meio além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 52
  • 53. INTERNET | RELACIONAMENTO acesso às redes 12 ANOS OU MAIS pergunta Apenas 16% nova dos que usam Orkut se conectam ao Facebook 94% Dos internautas 92% dos que estão no Facebook se conectam ao costumam se Orkut 44% dos conectar a usuários do alguma rede Skype estão no Facebook 73,3 milhões de pessoas 80 74 14 9 ORKUT MSN FACEBOOK SKYPE (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma se conectar a alguma destas redes que estão no cartão? Quais? Alguma outra? Mais alguma? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 53
  • 54. INTERNET | RELACIONAMENTO acesso às redes (por classe) 12 ANOS OU MAIS pergunta MSN ORKUT FACEBOOK SKYPE nova Facebook e Skype são mais elitistas 77 78 19 13 74 83 12 6 55 75 6 4 Classe AB Classe C Classe DE (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma se conectar a alguma destas redes que estão no cartão? Quais? Alguma outra? Mais alguma? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 54
  • 55. INTERNET | RELACIONAMENTO acesso às redes (por idade) 12 ANOS OU MAIS pergunta MSN ORKUT FACEBOOK SKYPE nova Mais jovens se relacionam muito mais pelo Orkut e pelo MSN _ Facebook interessa menos aos adolescentes e 75 90 9 10 87 91 19 9 74 76 15 10 59 70 13 6 45 45 7 7 aos maiores de 45 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma se conectar a alguma destas redes que estão no cartão? Quais? Alguma outra? Mais alguma? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 55
  • 56. INTERNET | RELACIONAMENTO frequência de acesso às redes 12 ANOS OU MAIS ORKUT MSN FACEBOOK SKYPE pergunta nova heavy medium light Usuários do Skype são Mais ricos e os mais instruídos são assíduos mais assíduos em todas as redes 33 36 36 52 10 11 10 10 24 23 18 7 18 15 13 13 4 3 4 2 5 3 4 2 4 2 3 2 Todos os dias De 4 a 6 dias De 2 a 3 dias 1 dia 1 vez a 1 vez por mês Menos de 1 vez por semana por semana por semana cada 15 dias por mês (ESTIMULADA E ÚNICA) Média: dias/semana 3,7 4,1 4,1 5,1 Pergunta: Com que frequência você costuma ficar conectado à/ao _____? Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais - Orkut 928, MSN 864, Facebbok 165, Skype 102 entrevistas 56
  • 57. INTERNET | RELACIONAMENTO frequência de acesso às redes (Por classe e nível de instrução) pergunta 12 ANOS OU MAIS nova Mais ricos e instruídos são mais assíduos nas quatro redes CLASSE AB CLASSE C CLASSE DE SUPERIOR MÉDIO FUNDAMENTAL 4.83.62.9 4.6 3.23.5 4.2 4.03.8 5.5 4.8 2.8 4.84.03.6 4.73.8 3.1 4.83.93.7 5.55.3 3.9 MSN Orkut Facebook Skype MSN Orkut Facebook Skype Média: dias/semana (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Com que frequência você costuma ficar conectado à/ao _____? Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais - Orkut 928, MSN 864, Facebook 165, Skype 102 entrevistas 57
  • 58. INTERNET | RELACIONAMENTO acesso a redes no trabalho era da distração pergunta 12 ANOS OU MAIS nova Não tem restrição, fica conectado inclusive 18 20 23 25 quando está trabalhando e/ou estudando Orkut MSN Facebook Skype (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Quando você está conectado ao _____ você: Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais - Orkut 928, MSN 864, Facebbok 165, Skype 102 entrevistas 58
  • 59. INTERNET | RELACIONAMENTO motivos para acesso ao orkut e facebook voyeurismo digital pergunta 12 ANOS OU MAIS nova ORKUT FACEBOOK Para ver se chegou alguma mensagem ou para enviar alguma mensagem a alguém 67% 67% Cerca de 4 em 10 Para ver o que os outros estão postando 37% 46% usuários do Orkut e do Para ver quem está on-line e poder trocar mensagens instantâneas 34% 32% Facebook usam essas Para postar alguma coisa 33% 39% redes para saber da vida dos outros Para saber datas de aniversários dos meus contatos 27% 22% Para pesquisar, saber mais, ter mais informação sobre alguém 22% 31% Para jogar 16% 14% Para me informar sobre as notícias do que está acontecendo no Brasil e/ou mundo 15% 22% Para saber sobre alguma oferta (leilão virtual, clube de compras, site de compras) 4% 11% Base 928 165 (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Por quais desses motivos você usa sua página no _____ / Algum outro que não esteja no cartão? Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais 59
  • 60. INTERNET | RELACIONAMENTO motivos para aceitar e ser aceito no orkut e facebook | virtual como ela é pergunta 12 ANOS OU MAIS ACEITAR NO FACEBOOK OU ORKUT nova CONVIDAR NO FACEBOOK OU ORKUT Ter feito contato pessoalmente ou ter amigo em comum são os principais motivos seja para convidar seja para aceitar o convite de alguém no Orkut e no Facebook 67 63 27 30 16 16 14 Já ter tido algum contato pessoalmente com quem o Ter algum amigo em comum Admirar a pessoa por algum motivo (bonita, famosa, Aceito sem restrição, todo convite de amizade 12 16 Ter algum interesse prático por ela (por exemplo, de convida/quem está realizada, bem-sucedida, trabalho, de estudo, etc) convidando atraente, interessante) (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Qual desses motivos é mais decisivo para você aceitar o convite de amizade de alguém no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão? Qual desses motivos é mais decisivo para você convidar alguém para ser seu amigo no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão? Base: Entrevistados que costumam se conectar a Facebook e/ou Orkut - 942 entrevistas 60
  • 61. INTERNET | RELACIONAMENTO Aceita sem restrição todo convite de amizade (Por idade e classe) pergunta 12 ANOS OU MAIS nova 22 16 10 13 3 Mais jovens e 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos menos favorecidos são menos reservados na hora de aceitar convites 12 14 29 Classe AB Classe C Classe DE Maiores de 60: base insuficiente para análise estatística (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Qual desses motivos é mais decisivo para você aceitar o convite de amizade de alguém no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão? Qual desses motivos é mais decisivo para você convidar alguém para ser seu amigo no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão? Base: Entrevistados que costumam se conectar a Facebook e/ou Orkut - 942 entrevistas 61
  • 62. INTERNET | RELACIONAMENTO motivos para convidar no orkut e facebook virtual como ela é pergunta (Por classe) 12 ANOS OU MAIS ADMIRAR A PESSOA POR ALGUM MOTIVO nova TER ALGUM INTERESSE PRÁTICO TER ALGUM AMIGO EM COMUM JÁ TER TIDO ALGUM CONTATO PESSOALMENTE Menos favorecidos são menos reservados também na hora de convidar 14 16 24 67 18 15 32 63 18 25 43 49 Classe AB Classe C Classe DE (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Qual desses motivos é mais decisivo para você aceitar o convite de amizade de alguém no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão? Qual desses motivos é mais decisivo para você convidar alguém para ser seu amigo no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão? Base: Entrevistados que costumam se conectar a Facebook e/ou Orkut - 942 entrevistas 62
  • 64. INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS aprendizados 41% dos internautas costumam substituir plataformas tradicionais (TV, rádio e cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes delas originários 64
  • 65. INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS consumo online de conteúdos de fora da web | minha grade 12 ANOS OU MAIS 41% dos internautas costumam deixar de ver ou ouvir programas ou filmes 25 21 20 na TV, no rádio ou no cinema para consumir os mesmos pela internet. Ouvir algum programa de rádio na Assistir a alguma novela, filme, Assistir a algum filme na internet, em _ internet, em vez de ouvir esse noticiário, reality show, eventos vez de assistir esse filme no cinema Prática é mais recorrente mesmo programa no próprio rádio esportivos ou seriados na internet, entre 12 e 34 anos em vez de assistir esses mesmos programas na TV Pergunta: Você costuma assistir a alguma novela, filme, noticiário, reality show, eventos esportivos ou seriados na internet, em vez de assistir esses mesmos programas na TV? / Você costuma ouvir algum programa de rádio na internet, em vez de ouvir esse mesmo programa no próprio Rádio? / Você costuma assistir a algum filme na internet, em vez de assistir esse filme no cinema? Base: Entrevistados que acessam a internet - vide metodologia 65
  • 66. INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS consumo online de conteúdos de fora da web | minha grade Desde 2005, a audiência das mídias tradicionais caiu mais no rádio do que na televisão TV* RÁDIO** 6.4 0.26 6.25 6.2 0.25 0.25 6 6.12 5.91 0.24 0.24 5.8 0.23 0.23 25 21 5.87 5.69 5.6 0.22 0.22 5.52 0.21 5.4 0.21 5.2 0.2 5 0.19 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2005 2006 2007 2008 2009 2010 MÉDIA ANUAL TV Queda de 10% MÉDIA ANUAL TV Queda de 16% * Fonte: Media workstation - praça São Paulo capital - total domicílios ** Fonte: Easymedia - praça São Paulo capital - faixa horária 05h à 24h - todos os dias e locais 66
  • 67. - Consumo de Notícias -
  • 68. INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS aprendizados Brasileiro prefere notícia na TV e, em seguida, na internet. _ TV só perde para internet entre os mais instruídos. _ Na internet, redes sociais têm a mesma relevância que a mídia jornalística no que se refere ao consumo de notícias. 68
  • 69. INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS meio preferido ver para crer 12 ANOS OU MAIS | Evolutivo população ABR/10 NOV/10 TV só perde para a internet entre aqueles com ensino superior. Entre maiores de 45, rádio aparece em segundo lugar. 59 60 22 20 8 7 6 7 2 2 TV Internet Rádio Jornal impresso Revista (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, qual você mais gosta? Base: Total da Amostra e Entrevistados que acessam internet - vide metodologia 69