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Diversifique os posts
em seu blog: #19 dicas
Ester Lima de Campos
Projeto Capacitar - Março 2014
“Most people read blogs
for selfish reasons”
“O que há nesse post de
útil para mim?”
Responder essa pergunta
é o seu objetivo!
Qual é o truque?
Use fórmulas conhecidas e
específicas que são usadas
por blogs de sucesso.
Há 2 categorias
e 19 tipos de
posts
Massive Value Posts (MVPs)
❖ “Write content that other marketers would normally sell!”
❖ Leva um tempo para serem construídos (+/- 15 horas)
❖ Média de 2 por mês
❖ Leitores realmente amam MVPs
# 5 tipos de posts
para a categoria
Massive Value Posts
Compilado de dicas que chama logo a
atenção!
#1: Large Numbered Lists
Muita informação em um único artigo!
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❖ Links para outros websites
➢ 35 websites com dicas de como ser ágil
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software
❖ Compilado de dicas
➢ 10 Bons Hábitos de uma equipe Auto-organizada
#1: Large Numbered Lists
Objetivo: Utilidade! Valor!
❖ Deve-se fornecer (de graça) uma
solução detalhada para um
problema que as pessoas
passam comumente em sua
área de trabalho.
#2: Ultimate Resource
❖ Elementos desse tipo de post:
➢ Solução passo-a-passo
➢ Vídeos demonstrativos
➢ Screenshots e imagens, como provas
➢ Discutir aprendizados que se teve
➢ Discutir obstáculos encontrados
➢ Links para outras fontes de outras pessoas que
também sabem do assunto.
#2: Ultimate Resource
❖ Exemplos:
➢ Scrum em 5 Minutos.
➢ O Guia para uma Retrospectiva Efetiva.
#2: Ultimate Resource
Ao invés de simplesmente discursar sobre um
assunto, você provê exemplos reais.
#3: Case Study
É uma análise detalhada de como você
pessoalmente aplicou uma determinada técnica.
Semelhante ao “Ultimate Resource Post” (#2)
A diferença é que inclui um conteúdo
específico que dá provas sobre a validade ou
não de um processo.
Dá muita credibilidade a um blog.
#3: Case Study
❖ Exemplos:
➢ Como eu convenci minha empresa a adotar práticas
ágeis
➢ 10 Kilos perdidos usando Scrum! Saiba como!
➢ Como eu implantei o Scrum junto ao MPSBr
#3: Case Study
#4: Serialized Articles
Ao invés de cobrir um tópico em um único
artigo você provê atualizações constantes
sobre o assunto.
Basicamente ensina-se uma lição “massiva”
em semanas, meses ou anos
Provê uma perspectivas de outros
especialistas sobre um assunto específico.
#5: Influential People Posts
Vantagens:
1. Exposição - muitos dos autores irão
compartilhar esse post com sua rede.
2. Credibilidade - mostra que você “conhece”
pessoas importantes na sua área.
3. Altamente compartilhável - em sites como
twitter e facebook.
#5: Influential People Posts
❖ One Lesson
➢ Peça a cada autor um parágrafo falando sobre um
determinado assunto.
❖ Resource of Blogs
➢ Pegue um determinado assunto e aponte para blogs
que tenham a melhor informação sobre o assunto.
#5: Influential People Posts
❖ What You´ve Learned
➢ Mencione outros posts e as lições que você
aprendeu com eles.
❖ Best Article
➢ Aponte para posts de outros blogs/autores que
provejam valor para o leitor.
#5: Influential People Posts
❖ Exemplos
➢ 5 Blogs sobre Scrum que irão ajudá-lo na
implantação desse framework
➢ O que os 3 tops experts em Kanban ensinam sobre
ser realmente ágil
➢ 10 posts que você não pode deixar de ler antes de
entrar no mundo ágil
➢ O que os experts em Scrum estão falando sobre
complexidade
Filler Posts (FPs)
❖ São os posts curtos, que ajudam a manter a dinâmica
do blog
❖ Máximo 1 hora para prepará-los
❖ Média de 6 por mês
❖ FPs possuem tanto valor quanto MVPs
# 14 tipos de posts
para a categoria
Filler Posts
#6: Niche Definitions
Nem todos entendem de todos os termos de sua área,
especialmente quando são novatos.
Provê um framework para o seu blog.
#6: Niche Definitions
❖ Exemplos:
➢ Por que o PO que cuida do ROI?
➢ O que são sprints?
➢ Saiba porque se referem ao Scrum como sendo um
framework?
➢ Timebox representa o que afinal?
#7: Mindset Posts
Qual seu ponto de vista?
Qual é sua “vibe”?
Leitores se identificam com a perspectiva e
forma de pensar dos autores.
#8: Tell a Story
Historias evocam emoções e captam atenção
da audiência.
- Uma lição aprendida
- Um erro cometido
- Um desafio enfrentado
#9: Product Review
Simplesmente fale sobre um determinado
produto, evento, oferta, etc.
❖ Exemplos:
➢ Minha Análise Sobre o Livro “ABC”
➢ Impressões de um dia no evento Agile Brazil
➢ Porque o Treinamento XYZ pode te ajudar na
agilidade
Comparação entre 2 produtos.
❖ Exemplos:
➢ As 3 Ferramentas de Gestão mais ágeis do
momento
➢ Scrum X Kanban para projetos de marketing
➢ O menos ruim: SM acumulando o papel de Desenv
X SM acumulando o papel de PO
#10: Comparisons
Esse post tem um pouco de:
➢ (#9) Product Review
■ Você lista os pontos positivos e negativos ao
fazer a comparação.
➢ (#3) Case Study
■ Você deve prover: screeshots, multimídia e seus
resultados pessoais.
➢ (#7) Mindset
■ Você apresenta o seu ponto de vista.
#10: Comparisons
Geram tráfego e valor!
#11: Multimedia Content
Youtube, Podcasting, Infográficos...
#12: Interview an Expert
É uma alternativa ao tipo #5 (Influential People)
A entrevista pode ser feita de várias
formas
➢ Multimídia (um vídeo ou podcast)
➢ Questionário para o entrevistado
➢ Incluir uma lista de posts que o
entrevistado escreveu no
passado sobre um assunto.
#12: Interview an Expert
❖ Exemplos
➢ Management 3.0 - Por onde começar? Por Jurgen
Appelo
➢ Dicas Quentes de Retrospectivas por Esther Derby
➢ Alexandre Magno: Scrum na era da complexidade
Posts repletos de links para artigos de outros
blogs com uma curta descrição da utilidade
de cada artigo.
Fáceis de criar e adorados pelos leitores!
#13: Round Ups
#14: Lessons from Celebrities
Por que as pessoas se interessam por essa
celebridade?
Pegue o que essa celebridade representa e
use isso como uma lição para seus leitores.
#14: Lessons from Celebrities
❖ Exemplos:
➢ The James Bond Guide to Attracting Women
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Learned from Lance Armstrong
#15: Answer Questions
Responda com um FP as perguntas
frequentes de dúvidas comuns da sua área.
Exemplos:
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#16: Current Niche Events
Seja o primeiro a divulgar: tendências,
novidades, eventos, acontecimentos, etc
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#17: Hold a Contest
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- Especifique uma ação (deixar um comentário, responder
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#18: Survey Your Visitors
Regularmente pergunte aos leitores sobre o
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Escolha um problema e ensine aos leitores
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#19: “How To” Articles
Valores Importantes para a criação de posts:
❖ Deve fornecer CONTEÚDO
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  • 1. Diversifique os posts em seu blog: #19 dicas Ester Lima de Campos Projeto Capacitar - Março 2014
  • 2. “Most people read blogs for selfish reasons” “O que há nesse post de útil para mim?” Responder essa pergunta é o seu objetivo!
  • 3. Qual é o truque? Use fórmulas conhecidas e específicas que são usadas por blogs de sucesso. Há 2 categorias e 19 tipos de posts
  • 4. Massive Value Posts (MVPs) ❖ “Write content that other marketers would normally sell!” ❖ Leva um tempo para serem construídos (+/- 15 horas) ❖ Média de 2 por mês ❖ Leitores realmente amam MVPs
  • 5. # 5 tipos de posts para a categoria Massive Value Posts
  • 6. Compilado de dicas que chama logo a atenção! #1: Large Numbered Lists Muita informação em um único artigo!
  • 7. Podem ser: ❖ Links para outros websites ➢ 35 websites com dicas de como ser ágil ➢ 10 cursos gratuitos para aumentar a qualidade de seu software ❖ Compilado de dicas ➢ 10 Bons Hábitos de uma equipe Auto-organizada #1: Large Numbered Lists
  • 8. Objetivo: Utilidade! Valor! ❖ Deve-se fornecer (de graça) uma solução detalhada para um problema que as pessoas passam comumente em sua área de trabalho. #2: Ultimate Resource
  • 9. ❖ Elementos desse tipo de post: ➢ Solução passo-a-passo ➢ Vídeos demonstrativos ➢ Screenshots e imagens, como provas ➢ Discutir aprendizados que se teve ➢ Discutir obstáculos encontrados ➢ Links para outras fontes de outras pessoas que também sabem do assunto. #2: Ultimate Resource
  • 10. ❖ Exemplos: ➢ Scrum em 5 Minutos. ➢ O Guia para uma Retrospectiva Efetiva. #2: Ultimate Resource
  • 11. Ao invés de simplesmente discursar sobre um assunto, você provê exemplos reais. #3: Case Study É uma análise detalhada de como você pessoalmente aplicou uma determinada técnica.
  • 12. Semelhante ao “Ultimate Resource Post” (#2) A diferença é que inclui um conteúdo específico que dá provas sobre a validade ou não de um processo. Dá muita credibilidade a um blog. #3: Case Study
  • 13. ❖ Exemplos: ➢ Como eu convenci minha empresa a adotar práticas ágeis ➢ 10 Kilos perdidos usando Scrum! Saiba como! ➢ Como eu implantei o Scrum junto ao MPSBr #3: Case Study
  • 14. #4: Serialized Articles Ao invés de cobrir um tópico em um único artigo você provê atualizações constantes sobre o assunto. Basicamente ensina-se uma lição “massiva” em semanas, meses ou anos
  • 15. Provê uma perspectivas de outros especialistas sobre um assunto específico. #5: Influential People Posts Vantagens: 1. Exposição - muitos dos autores irão compartilhar esse post com sua rede. 2. Credibilidade - mostra que você “conhece” pessoas importantes na sua área. 3. Altamente compartilhável - em sites como twitter e facebook.
  • 16. #5: Influential People Posts ❖ One Lesson ➢ Peça a cada autor um parágrafo falando sobre um determinado assunto. ❖ Resource of Blogs ➢ Pegue um determinado assunto e aponte para blogs que tenham a melhor informação sobre o assunto.
  • 17. #5: Influential People Posts ❖ What You´ve Learned ➢ Mencione outros posts e as lições que você aprendeu com eles. ❖ Best Article ➢ Aponte para posts de outros blogs/autores que provejam valor para o leitor.
  • 18. #5: Influential People Posts ❖ Exemplos ➢ 5 Blogs sobre Scrum que irão ajudá-lo na implantação desse framework ➢ O que os 3 tops experts em Kanban ensinam sobre ser realmente ágil ➢ 10 posts que você não pode deixar de ler antes de entrar no mundo ágil ➢ O que os experts em Scrum estão falando sobre complexidade
  • 19. Filler Posts (FPs) ❖ São os posts curtos, que ajudam a manter a dinâmica do blog ❖ Máximo 1 hora para prepará-los ❖ Média de 6 por mês ❖ FPs possuem tanto valor quanto MVPs
  • 20. # 14 tipos de posts para a categoria Filler Posts
  • 21. #6: Niche Definitions Nem todos entendem de todos os termos de sua área, especialmente quando são novatos. Provê um framework para o seu blog.
  • 22. #6: Niche Definitions ❖ Exemplos: ➢ Por que o PO que cuida do ROI? ➢ O que são sprints? ➢ Saiba porque se referem ao Scrum como sendo um framework? ➢ Timebox representa o que afinal?
  • 23. #7: Mindset Posts Qual seu ponto de vista? Qual é sua “vibe”? Leitores se identificam com a perspectiva e forma de pensar dos autores.
  • 24. #8: Tell a Story Historias evocam emoções e captam atenção da audiência. - Uma lição aprendida - Um erro cometido - Um desafio enfrentado
  • 25. #9: Product Review Simplesmente fale sobre um determinado produto, evento, oferta, etc. ❖ Exemplos: ➢ Minha Análise Sobre o Livro “ABC” ➢ Impressões de um dia no evento Agile Brazil ➢ Porque o Treinamento XYZ pode te ajudar na agilidade
  • 26. Comparação entre 2 produtos. ❖ Exemplos: ➢ As 3 Ferramentas de Gestão mais ágeis do momento ➢ Scrum X Kanban para projetos de marketing ➢ O menos ruim: SM acumulando o papel de Desenv X SM acumulando o papel de PO #10: Comparisons
  • 27. Esse post tem um pouco de: ➢ (#9) Product Review ■ Você lista os pontos positivos e negativos ao fazer a comparação. ➢ (#3) Case Study ■ Você deve prover: screeshots, multimídia e seus resultados pessoais. ➢ (#7) Mindset ■ Você apresenta o seu ponto de vista. #10: Comparisons
  • 28. Geram tráfego e valor! #11: Multimedia Content Youtube, Podcasting, Infográficos...
  • 29. #12: Interview an Expert É uma alternativa ao tipo #5 (Influential People) A entrevista pode ser feita de várias formas ➢ Multimídia (um vídeo ou podcast) ➢ Questionário para o entrevistado ➢ Incluir uma lista de posts que o entrevistado escreveu no passado sobre um assunto.
  • 30. #12: Interview an Expert ❖ Exemplos ➢ Management 3.0 - Por onde começar? Por Jurgen Appelo ➢ Dicas Quentes de Retrospectivas por Esther Derby ➢ Alexandre Magno: Scrum na era da complexidade
  • 31. Posts repletos de links para artigos de outros blogs com uma curta descrição da utilidade de cada artigo. Fáceis de criar e adorados pelos leitores! #13: Round Ups
  • 32. #14: Lessons from Celebrities Por que as pessoas se interessam por essa celebridade? Pegue o que essa celebridade representa e use isso como uma lição para seus leitores.
  • 33. #14: Lessons from Celebrities ❖ Exemplos: ➢ The James Bond Guide to Attracting Women ➢ How Lady Gaga Built an Army of Raving Fans ➢ How to Destroy a Personal Brand: 7 Lessons Learned from Lance Armstrong
  • 34. #15: Answer Questions Responda com um FP as perguntas frequentes de dúvidas comuns da sua área. Exemplos: ❖ Como me preparar para a certificação Scrum? ❖ Qual as melhores referências de leitura para iniciantes em Scrum?
  • 35. #16: Current Niche Events Seja o primeiro a divulgar: tendências, novidades, eventos, acontecimentos, etc Pessoas querem estar bem informadas!
  • 36. #17: Hold a Contest Incetivos: uma forma rápida de criar engajamento - Especifique uma ação (deixar um comentário, responder um questionário, compartilhar o seu post, etc) - Dê uma recompensa (cartão presente da Amazon/Saraiva, uma cópia de um livro, uma consultoria gratuita, etc)
  • 37. #18: Survey Your Visitors Regularmente pergunte aos leitores sobre o que eles querem ler e escreva posts que preencham essa necessidade. # 3 perguntas no máximo. # Estabeleça um deadline para fechar a pesquisa.
  • 38. Escolha um problema e ensine aos leitores como resolvê-lo. - Apresente o problema - Apresente a solução - Termine com um plano de ação #19: “How To” Articles
  • 39. Valores Importantes para a criação de posts: ❖ Deve fornecer CONTEÚDO ❖ Dê CREDIBILIDADE ao que você escreve ❖ Ser um post de UTILIDADE que agregue VALOR ❖ Imprima sua IDENTIDADE (“vibe”) nos posts
  • 40. A Seguir... 12 elementos importantes para a escrita de um post