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Década esportiva no Brasil
Os legados dos megaeventos
Diogo de Barros Souza
CREF 079065-G/SP
Pós-graduado em Administração
e Marketing Esportivo
Legado
Olimpíada
Reflexos locais
Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos
Década esportiva
Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos
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Um megaevento esportivo possibilita legados tangíveis e intangíveis
de grande relevância para o país e cidade-sede.
Tangíveis
Instalações, infraestrutura, equipamentos,
empregos, capacitação profissional,
aumento da atividade física, etc.
Intangíveis
Projeção da imagem do país, projeção da
cidade-sede interna e externamente,
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- Os alemães gastaram cerca de US$ 10 bilhões
(cerca de R$ 26,5 bilhões) em estádios, rodovias, controle
do tráfego, transporte, etc.;
- 12 cidades-sede;
- Conseguiram mudar a imagem do país, antes tidos como um povo frio e sem emoção;
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na venda de ingressos;
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Eficiência energética, aproveitamento de água, reciclagem e destinação de lixo,
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- Investimento de aproximadamente US$ 4,9 bilhões (cerca de R$ 8,8 bilhões);
- 9 cidades-sede, com a utilização de 10 estádios;
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- Conseguiram mostrar ao mundo a hospitalidade e união do seu povo;
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moradores do país;
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R$ 7,1 bilhões em estádios
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- 12 cidades-sede;
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as Copas. O custo por assento do projeto para 48 mil lugares
é R$ 17,1 mil. O custo total do estádio será de R$ 820 milhões.
Soccer City – África do Sul: 94 mil - R$ 840 milhões - R$ 8,9 mil;
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sem clubes com apelo para fazer uso pleno das instalações.
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Manaus
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44.000 pessoas
O investimento no estádio será de
R$ 515 milhões, sendo R$ 375 milhões de
financiamento federal.
As obras da Arena da Amazônia, sede de quatro
partidas da Copa do Mundo da FIFA 2014,
atingiram 52% de conclusão no começo de
janeiro de 2013.
A entrega da obra está prevista para outubro
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Fonte: copa2014.gov.br
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Cuiabá
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O investimento no estádio será de
R$ 518,9 milhões, sendo R$ 285 milhões
de financiamento federal.
As obras da Arena Pantanal, sede de quatro
partidas da Copa do Mundo da FIFA 2014,
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Fonte: copa2014.gov.br
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Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos
Brasília
Estádio Nacional Mané Garrincha
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O investimento no estádio será de
R$ 1.015 bilhão, sendo 100% de financiamento
federal.
As obras do Estádio Nacional Mané Garrincha,
sede de sete partidas da Copa do Mundo da
FIFA 2014, atingiram 89% de conclusão no fim
de janeiro de 2013.
A entrega da obra está prevista para abril
de 2013.
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Arena das Dunas
43.000 pessoas
O investimento no estádio será de
R$ 350 milhões, sendo 250,5 milhões de
financiamento federal.
As obras da Arena das Dunas, sede de quatro
partidas da Copa do Mundo da FIFA 2014,
atingiram 50% de conclusão no fim de
dezembro de 2012.
A entrega da obra está prevista para dezembro
de 2013.
Fonte: copa2014.gov.br
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Olimpíada
Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos
Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos
Olimpíada – Pequim 2008
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- O governo chinês investiu cerca de US$ 42 bilhões (cerca de R$ 68 bilhões);
- China: 1º lugar no ranking de medalhas;
- 12 novas arenas esportivas construídas, dentre elas, o famoso “Ninho de Pássaro”, que
custou cerca de 1,3 bilhões de euros;
- Elevou o orgulho da população;
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desafogar um pouco do trânsito com a abertura de mais cinco linhas de metrô;
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locais de grandes eventos esportivos;
- O Ninho do Pássaro recebe turistas ao preço de US$ 15 dólares. Em 2012, teve apenas 6 eventos;
- O Cubo d’agua tornou-se um grande clube aquático, onde milhares de chineses pagam
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Olimpíada – Londres 2012
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- O investimento foi de aproximadamente £ 9,3 bilhões (cerca de R$ 26 bilhões);
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Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos
Olimpíada – Londres 2012
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Estádio Olímpico
Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos
Olimpíada – Londres 2012
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Olimpíada – Londres 2012
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Olimpíada – Londres 2012
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Cerimônia de encerramento
Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos
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Olimpíada – Rio 2016
Raio-X
- O orçamento inicial está previsto para R$ 28,8 bilhões de reais;
- Graças às realizações de eventos esportivos, em anos anteriores, na Vila Olímpica e Paralímpica,
por exemplo, apenas 26% das instalações precisarão ser construídas;
- 7 estruturas serão construídas temporariamente;
- Serão mais de 100 mil pessoas envolvidas diretamente na organização, incluindo 70 mil voluntários;
- No Parque Olímpico ficará o principal legado esportivo dos Jogos de 2016: o Centro Olímpico de
Treinamento (COT). A estrutura se juntará a outros centros esportivos para formar uma área de 40 mil m²
de espaço coberto que terá como principal função formar e desenvolver os nossos atletas;
- No Rio, a recuperação da auto-estima do carioca será talvez o mais importante legado intangível;
- Após a realização dos Jogos, a Vila Olímpica e Paralímpica se transformará em um empreendimento
residencial privado;
- A cidade terá 24 milhões de árvores plantadas e terá um legado para o meio-ambiente que será eterno;
- O Rio teve um grande problema na administração dos investimentos e legados do Pan 2007.
Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos
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Fontes e referências
Livro
- Ouro Olímpico - A História do Marketing dos Aros - Deborah Ribeiro , Marcus Vinicius Freire, 2007
- Legados de Megaeventos Esportivos - Lamartine da Costa, Dirce Corrêa, Elaine Rizzuti,
Bernardo Villano e Ana Miragaya, 2008
Sites
- copa2014.gov.br
- portal2014.org.br
- maquinadoesporte.com.br
- marketingesportivo.com
- cidadeolimpica.com.br
- portaltransparencia.gov.br/rio2016
- rio2016.org.br
- brasil.gov.br/sobre/esporte/esporte-olimpico/rio-2016
- esportes.terra.com.br
- espn.estadao.com.br
- globoesporte.globo.com/olimpiadas
- lancenet.com.br/londres-2012
Diogo de Barros Souza
E-mail
diogo.barros@triunfoesportes.com
Site
www.triunfoesportes.com
Blog
www.coisasdoesporte.com.br
Muito obrigado.

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Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos

  • 1. Década esportiva no Brasil Os legados dos megaeventos Diogo de Barros Souza CREF 079065-G/SP Pós-graduado em Administração e Marketing Esportivo
  • 2. Legado Olimpíada Reflexos locais Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos
  • 3. Década esportiva Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos
  • 4. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Um megaevento esportivo possibilita legados tangíveis e intangíveis de grande relevância para o país e cidade-sede. Tangíveis Instalações, infraestrutura, equipamentos, empregos, capacitação profissional, aumento da atividade física, etc. Intangíveis Projeção da imagem do país, projeção da cidade-sede interna e externamente, projeção de oportunidades econômicas do país e cidade-sede, nacionalismo e autoconfiança, etc. Legado
  • 5. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Copa do Mundo
  • 7. Copa do Mundo – Alemanha 2006 Raio-X Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos - Os alemães gastaram cerca de US$ 10 bilhões (cerca de R$ 26,5 bilhões) em estádios, rodovias, controle do tráfego, transporte, etc.; - 12 cidades-sede; - Conseguiram mudar a imagem do país, antes tidos como um povo frio e sem emoção; - Utilização plena dos estádios, sendo uma das maiores arrecadações da Europa na venda de ingressos; - Durante e após a Copa, ampliaram as práticas sustentáveis com apoio da população: Eficiência energética, aproveitamento de água, reciclagem e destinação de lixo, transporte (bicicleta e transporte público) e alimentação; - A Alemanha conseguiu com o legado dessa iniciativa uma economia de 334 milhões de euros anuais.
  • 8. Copa do Mundo – Alemanha 2006 Raio-X Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Cerimônia de abertura
  • 9. Copa do Mundo – Alemanha 2006 Raio-X Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Allianz Arena - Munique
  • 10. Copa do Mundo – Alemanha 2006 Raio-X Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Westfalenstadion - Dortmund
  • 11. Copa do Mundo – Alemanha 2006 Raio-X Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Fan Fest - Berlim
  • 13. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Copa do Mundo – África do Sul 2010 Raio-X - Investimento de aproximadamente US$ 4,9 bilhões (cerca de R$ 8,8 bilhões); - 9 cidades-sede, com a utilização de 10 estádios; - Reconstrução da imagem do país depois da democratização política e racial; - Conseguiram mostrar ao mundo a hospitalidade e união do seu povo; - A bandeira da África do Sul passou a ser o item mais lembrado nas listas de compras dos moradores do país; - Os aeroportos foram reformados. Construíram a primeira linha de metrô; - Receberam cerca de 300 mil turistas no período da Copa; - O custo de manutenção da maioria dos estádios é maior do que a capacidade de arrecadação; - Pouca utilização dos estádios. Os famosos “Elefantes Brancos”.
  • 14. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Copa do Mundo – África do Sul 2010 Raio-X Soccer City - Joanesburgo
  • 15. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Copa do Mundo – África do Sul 2010 Raio-X Nelson Mandela Stadium - Port Elizabeth
  • 16. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Copa do Mundo – África do Sul 2010 Raio-X Transporte – Um dos maiores legados da Copa
  • 17. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Copa do Mundo – África do Sul 2010 Raio-X Vuvuzelas
  • 19. Copa do Mundo – Brasil 2014 Raio-X Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos - O investimento deve passar dos R$ 29 bilhões, sendo: R$ 7,1 bilhões em estádios R$ 6,82 bilhões em aeroportos R$ 8,95 bilhões em mobilidade urbana R$ 682 milhões em portos R$ 2 bilhões em turismo e capacitação R$ 371 mihões em telecomunicações R$ 1,9 bilhões em segurança e defesa R$ 1,7 bilhões em energia - 12 cidades-sede; - A Arena Corinthians é o estádio de abertura mais caro de todas as Copas. O custo por assento do projeto para 48 mil lugares é R$ 17,1 mil. O custo total do estádio será de R$ 820 milhões. Soccer City – África do Sul: 94 mil - R$ 840 milhões - R$ 8,9 mil; - 4 estádios públicos correm grande risco de não conseguirem se manter após o Mundial: Manaus, Cuiabá, Brasília e Natal – sem clubes com apelo para fazer uso pleno das instalações.
  • 20. Copa do Mundo – Brasil 2014 Raio-X Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Manaus Arena da Amazônia - Estádio Vivaldo Lima 44.000 pessoas O investimento no estádio será de R$ 515 milhões, sendo R$ 375 milhões de financiamento federal. As obras da Arena da Amazônia, sede de quatro partidas da Copa do Mundo da FIFA 2014, atingiram 52% de conclusão no começo de janeiro de 2013. A entrega da obra está prevista para outubro de 2013. Fonte: copa2014.gov.br
  • 21. Copa do Mundo – Brasil 2014 Raio-X Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Cuiabá Arena Pantanal - Estádio José Fragelli 43.000 pessoas O investimento no estádio será de R$ 518,9 milhões, sendo R$ 285 milhões de financiamento federal. As obras da Arena Pantanal, sede de quatro partidas da Copa do Mundo da FIFA 2014, atingiram 62% de conclusão no começo de fevereiro de 2013. A entrega da obra está prevista para abril de 2013. Fonte: copa2014.gov.br
  • 22. Copa do Mundo – Brasil 2014 Raio-X Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Brasília Estádio Nacional Mané Garrincha 70.000 pessoas O investimento no estádio será de R$ 1.015 bilhão, sendo 100% de financiamento federal. As obras do Estádio Nacional Mané Garrincha, sede de sete partidas da Copa do Mundo da FIFA 2014, atingiram 89% de conclusão no fim de janeiro de 2013. A entrega da obra está prevista para abril de 2013. Fonte: copa2014.gov.br
  • 23. Copa do Mundo – Brasil 2014 Raio-X Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Natal Arena das Dunas 43.000 pessoas O investimento no estádio será de R$ 350 milhões, sendo 250,5 milhões de financiamento federal. As obras da Arena das Dunas, sede de quatro partidas da Copa do Mundo da FIFA 2014, atingiram 50% de conclusão no fim de dezembro de 2012. A entrega da obra está prevista para dezembro de 2013. Fonte: copa2014.gov.br
  • 24. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada
  • 26. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Pequim 2008 Raio-X - O governo chinês investiu cerca de US$ 42 bilhões (cerca de R$ 68 bilhões); - China: 1º lugar no ranking de medalhas; - 12 novas arenas esportivas construídas, dentre elas, o famoso “Ninho de Pássaro”, que custou cerca de 1,3 bilhões de euros; - Elevou o orgulho da população; - Os investimentos em transporte público na cidade chegaram a US$ 40 milhões e ajudam a desafogar um pouco do trânsito com a abertura de mais cinco linhas de metrô; - Pouca ou quase nenhuma utilização das arenas; - O Ninho do Pássaro e o Cubo d’agua estão mais conhecidos pelo apelo turístico, e não como locais de grandes eventos esportivos; - O Ninho do Pássaro recebe turistas ao preço de US$ 15 dólares. Em 2012, teve apenas 6 eventos; - O Cubo d’agua tornou-se um grande clube aquático, onde milhares de chineses pagam US$ 10 dólares para ir nadar.
  • 27. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Pequim 2008 Raio X Vôlei de Praia
  • 28. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Pequim 2008 Raio-X Caiaque
  • 29. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Pequim 2008 Raio-X Beisebol
  • 30. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Pequim 2008 Raio-X Remo
  • 32. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Londres 2012 Raio-X - O investimento foi de aproximadamente £ 9,3 bilhões (cerca de R$ 26 bilhões); - Grã-Bretanha: 3º lugar no ranking de medalhas; - Revitalização da região leste (área pobre) da cidade; - A vila olímpica foi convertida em milhares de residências para venda e aluguel; - Estruturas temporárias (Ex.: Arena de Basquete); - Estádio Olímpico: de 80.000 para 25.000 pessoas; - Segundo uma pesquisa publicada no The Guardian, 59% dos britânicos não veem um legado esportivo após os Jogos Olímpicos de Londres 2012. A pesquisa questionava os entrevistados sobre o investimento do governo no esporte em escolas.
  • 33. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Londres 2012 Raio-X Estádio Olímpico
  • 34. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Londres 2012 Raio-X Tower Bridge
  • 35. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Londres 2012 Raio-X Arena de Basquete
  • 36. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Londres 2012 Raio-X Cerimônia de encerramento
  • 38. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Rio 2016 Raio-X - O orçamento inicial está previsto para R$ 28,8 bilhões de reais; - Graças às realizações de eventos esportivos, em anos anteriores, na Vila Olímpica e Paralímpica, por exemplo, apenas 26% das instalações precisarão ser construídas; - 7 estruturas serão construídas temporariamente; - Serão mais de 100 mil pessoas envolvidas diretamente na organização, incluindo 70 mil voluntários; - No Parque Olímpico ficará o principal legado esportivo dos Jogos de 2016: o Centro Olímpico de Treinamento (COT). A estrutura se juntará a outros centros esportivos para formar uma área de 40 mil m² de espaço coberto que terá como principal função formar e desenvolver os nossos atletas; - No Rio, a recuperação da auto-estima do carioca será talvez o mais importante legado intangível; - Após a realização dos Jogos, a Vila Olímpica e Paralímpica se transformará em um empreendimento residencial privado; - A cidade terá 24 milhões de árvores plantadas e terá um legado para o meio-ambiente que será eterno; - O Rio teve um grande problema na administração dos investimentos e legados do Pan 2007.
  • 39. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Rio 2016 Raio-X
  • 40. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Rio 2016 Raio-X Vila Olímpica
  • 41. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Rio 2016 Raio-X Praia Olímpica
  • 42. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Olimpíada – Rio 2016 Raio-X Parque Olímpico
  • 43. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos O que podemos esperar?
  • 44. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Reflexos locais
  • 45. Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos Fontes e referências Livro - Ouro Olímpico - A História do Marketing dos Aros - Deborah Ribeiro , Marcus Vinicius Freire, 2007 - Legados de Megaeventos Esportivos - Lamartine da Costa, Dirce Corrêa, Elaine Rizzuti, Bernardo Villano e Ana Miragaya, 2008 Sites - copa2014.gov.br - portal2014.org.br - maquinadoesporte.com.br - marketingesportivo.com - cidadeolimpica.com.br - portaltransparencia.gov.br/rio2016 - rio2016.org.br - brasil.gov.br/sobre/esporte/esporte-olimpico/rio-2016 - esportes.terra.com.br - espn.estadao.com.br - globoesporte.globo.com/olimpiadas - lancenet.com.br/londres-2012
  • 46. Diogo de Barros Souza E-mail diogo.barros@triunfoesportes.com Site www.triunfoesportes.com Blog www.coisasdoesporte.com.br Muito obrigado.