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SEO Director @ Cadastra
SEO: Performance, Vendas e o Futuro
Victor Rossini Magalhães
AGENDA
• Quem Somos
• O que os usuários querem?
• Conteúdo ainda Importa!
• HTTPS
• Mobile-first Index
• Tempo de Carregamento
• AMP
• Featured Snippets
QUEM SOMOS?
Victor Rossini Magalhães
Victor Rossini Magalhães
PERFORMANCE
FIRST
Somos pioneiros e especialistas. Mas a principal razão que nos fez chegar
até aqui é que colocamos a performance sempre em primeiro lugar, seja
qual for o desafio que você possui. O momento é de constante
transformação e mudança. É preciso ter performance.
SOBRE
Victor Magalhães - SEO & BI Director
@vrmagalhes
linkedin.com/in/victorrm
Pós-graduado em Design e Tecnologia Digital pela
FAAP, Tecnólogo e Sistemas de Bancos de Dados
pelo IBTA com especializações em Arquitetura da
Informação, Métricas para a Web e Marketing Digital.
Na Cadastra desde 2012 e no mercado digital desde
2001, já participei de projetos para Vivo, Lojas
Colombo, Petrobras, Samsung e outros.
Victor Rossini Magalhães
E-BOOK 2016
Publicamos o livro digital “SEO Insights & Trends
2016” que teve mais de 1.200 downloads em 30 dias.
Faça o download em: http://www.cadastra.com.br/
insights/ebook/seo-insights-trends-2016
Victor Rossini Magalhães
E-BOOK 2017
Baseado na metodologia de projetos utilizada na
Cadastra, o E-book “Desconstruindo o SEO - A
Pirâmide Invertida, uma metodologia baseada
em resultados“ conta como a Cadastra
desenvolveu a sua metodologia de projetos.
Victor Rossini Magalhães
Tecnologia, Conteúdo, Reputação e
autoridade compõe a Pirâmide
Invertida, essas disciplinas são
fundamentais para um projeto de
SEO bem construído.
APIRÂMIDE
INVERTIDADO
SEO
Victor Rossini Magalhães
O QUE OS USUÁRIOS
QUEREM?
Victor Rossini Magalhães
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tks SimilarWeb e Vivi :)
Victor Rossini Magalhães
• O e-commerce brasileiro faturou R$ 47,7 bilhões* em 2017, alta de 8%.
• Mantendo essa ideia que o canal orgânico representa 25% dos pedidos,
estamos falando de R$ 11,9 bilhões.
Fonte: 37º Webshoppers*
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REPRESENTATIVIDADE DO SEO
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• Pesquisas por ano: 2 trilhões
• Pesquisas por mês: 167 bilhões
• Pesquisas por dia: 5,5 bilhões
Fonte: Search Engine Land (Maio/2016)
VOLUME DE BUSCAS
Google Bing
Yahoo! DuckDuckGo
MSN Baidu
Fonte: statcounter (dados de brasil Dez/17)
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SHARE DE 

BUSCA
INTENÇÃO
DE BUSCA
Know

Saber
Do

Fazer
Visitar

Local
Site

Institucional
Victor Rossini Magalhães
Quero visitar uma
Lebes perto de mim
Palavra-chave: [lebes]

Local: Porto Alegre, Brasil (pt-br)
Palavra-chave: [lebes]

Local: Porto Alegre, Brasil (pt-br)
Quero comprar online
na Lebes
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INTENÇÃO DE BUSCA
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Buscamos para atender uma necessidade, que pode ser categorizada em
uma das 4 intenções:
• Saber: Melhor evento de ecommerce
• Fazer: Comprar Smartphone Samsung S9
• Visitar: melhor pub em floripa (também categorizada como saber)
• Institucional: fórum ecommerce brasil, www.cadastra.com
INTENÇÃO DE BUSCA
CAUDALONGA
vestido
vestidos festa
vestidos elegantes para jovens
Buscas
Concorrência
+ buscas
+ concorrência

- conversões
- buscas

- concorrência

+ conversões
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ENTIDADE
No conceito de entidade, objetos estão conectados!
ciência
física engenharia
Einstein Nikola Testa
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ENTIDADE
No conceito de entidade, objetos estão conectados!
Obama
Pessoa Presidente
Características Trumph
ENTIDADE X INTENÇÃO
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Busca/Palavra-chave Entidade (Know Query) Explicação
- Barack Obama Altura
- Qual a Altura do obama?
Barack Obama A entidade (know query) é uma entidade genérica que pode
ser utilizada de diferentes formas
- Temperatura Florianópolis

- Temperatura (busca local)
Florianópolis A entidade (know query) é uma entidade genérica que pode
ser utilizada de diferentes formas
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ENTIDADE
Ator
Planeta
Empresa
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ENTIDADEDeus?
Clube
Entidades relacionadas
CONTEÚDO AINDA IMPORTA!
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https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/informacoes-de-produto-ruins-fazem-quase-4-em-cada-5-dos-consumidores-desistirem-do-e-commerce/
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MA: Existe o risco de o Googlebot priorizar o conteúdo no pop-up e despriorizar o
conteúdo que fica atrás dele?



JM: Isso pode acontecer, definitivamente, isso pode acontecer.
John Mueller

Webmaster Trends Analyst at Google
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https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/informacoes-de-produto-ruins-fazem-quase-4-em-cada-5-dos-consumidores-desistirem-do-e-commerce/
Na busca
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PONTOS DE CONSUMO DE CONTEÚDO
Na página de categoria
Página de produto
Conteúdos de apoio/Guia
Post/Blog
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PONTOS DE CONSUMO DE CONTEÚDO
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PONTOS DE CONSUMO DE CONTEÚDO
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PONTOS DE OTIMIZAÇÃO DO
CONTEÚDO
• Conteúdo único
• Que atenda a necessidade de busca do usuário
• Que atenda a expectava dos clientes
• Lembrar sempre que somos o “vendedor digital”
• Com uma grafia correta
• Descritivo
• Com fotos que conectem
• Dentro do contexto
• Maior que 150 palavras no conteúdo
• Com linkagem interna para as categorias
• Vídeos <3
• Dados
• Interatividade
• Sempre que possível UGC
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TAMANHO DO CONTEÚDO

X RANKING
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BOM CONTEÚDO!
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CONTEÚDO NÃO É SÓ TEXTO!
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CADÊAFOTO DO PRODUTO POR
DENTRO?
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CONTEÚDO GERADO 

POR USUÁRIOAJUDAMUITO!
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http://www.seobythesea.com/2006/09/the-growing-power-of-online-reviews/
HTTPS
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• Por que migrar para HTTPS?

• Preocupações durante a mudança

• Possui um certificado do Grupo Symantec?


HTTPS
No mobile firas……
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Você continuaria navegando em um site não seguro?
HTTPS
Em 2014 o Google sinalizou que daria
um “Ranking Boost” para quem
migrasse o seu site para HTTPs.
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https://goo.gl/7YDiqy
Victor Rossini Magalhães
https://goo.gl/xRm4pH
Em outubro de 2016, 78% de todo o
tráfego no Google Chrome já era em
HTTPs.
HTTPS
Em Fevereiro o Google sinalizou que o
deadline para a migração para HTTPs é o
mês de Julho de 2018.
Com o lançamento da versão 68 do Google
Chrome, os sites que não trafegarem neste
protocolo passarão a exibir a mensagem
“Não Seguro”.
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https://goo.gl/HKrM77
2018, OU VAI, OU VAI!
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PREOCUPAÇÕES?
Ao migrar para HTTPs, devemos:
• Redirecionar todas as URLs da versão HTTP para a
versão HTTPs com o redirecionamento 301.

• Ativar uma nova propriedade do Google Search
Console.

• Mudar o caminho dos arquivos de sitemap.xml no
robots.txt

• Alterar as URLs no sitemap.xml para a versão com
HTTPs.
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https://goo.gl/LCBLcg
MOBILE-FIRST INDEX
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• O que é Mobile-First Index?
• Equivalência de Conteúdo
• Tempo de Carregamento
• Mobile Friendly (UX)
MOBILE-FIRST
O QUE É MOBILE-FIRST
INDEX
No Mobile-First Index, o Google passa rastrear e
armazenar no seu índice, primariamente a versão
mobile de do seu site.
Com isso, a preocupação com tempo de carregamento,
conteúdo na versão mobile e utilização de rel-canonical
e rel-alternate passam a ser de extrema importância.
Victor Rossini Magalhães
Victor Rossini Magalhães
RASTREAMENTO
WEBSITE
WWW
ROBÔ DE
BUSCA
LISTA DE PALAVRAS
E CONTEÚDOS
ENCONTRADOS
CONSTRUÇAO DO ÍNDICE
DADOS
ARMAZENADOS
DISPONÍVEIS
PARA O USUÁRIO1
2
3
4
6
Como funcionam
as ferramentas de busca?
http://bit.ly/2wZSQ50
Victor Rossini Magalhães
WEBSITE
WWW
ROBÔ DE
BUSCA
LISTA DE PALAVRAS
E CONTEÚDOS
ENCONTRADOS
CONSTRUÇAO DO ÍNDICE
DADOS
ARMAZENADOS
DISPONÍVEIS
PARA O USUÁRIO1
2
3
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6
Como funcionam
as ferramentas de busca?
http://bit.ly/2wZSQ50
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RASTREAMENTO
WEBSITE
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ROBÔ DE
BUSCA
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ENCONTRADOS
CONSTRUÇAO DO ÍNDICE
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ARMAZENADOS
DISPONÍVEIS
PARA O USUÁRIO1
2
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Como funcionam
as ferramentas de busca?
http://bit.ly/2wZSQ50
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RASTREAMENTO
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• Equivalência de Conteúdo
• Tempo de Carregamento
• Mobile Friendly (UX)
MOBILE-FIRST
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• Equivalência de Conteúdo
• Tempo de Carregamento
• Mobile Friendly (UX)
MOBILE-FIRST
EQUIVALÊNCIADE CONTEÚDO
Antes, o conteúdo presente na versão desktop do site, não
necessariamente precisaria estar presente na versão
mobile.
Com o Mobile-First, isso muda, o conteúdo precisa existir
em ambas as versões do site (seja ele Responsivo,
Adaptativo ou Dedicado).
Victor Rossini Magalhães
Victor Rossini Magalhães
• Equivalência de Conteúdo
• Tempo de Carregamento
• Mobile Friendly (UX)
MOBILE-FIRST
Importa e importa ainda mais, inclusive com o
Google sinalizando que à partir de Julho de 2018,
passa a ser um fator de ranqueamento em sites
mobile. Isso já é uma realidade para a versão
desktop.
https://goo.gl/ZQBeVP
Victor Rossini Magalhães
TEMPO DE
CARREGAMENTO
Victor Rossini Magalhães
• Equivalência de Conteúdo
• Tempo de Carregamento
• Mobile Friendly (UX)
MOBILE-FIRST
https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/user-centric-performance-metrics
Victor Rossini Magalhães
https://search.google.com/test/mobile-friendly
TEMPO DE
CARREGAMENTO
Victor Rossini Magalhães
“40% DOS USUÁRIOS
ABANDONAM SITES QUE
DEMORAM MAIS DE 3
SEGUNDOS PARA CARREGAR”
Jonathon Colman

Product UX + content strategy at Facebook
Victor Rossini Magalhães
Como a Ferramenta trabalha o tempo de carregamento?
Média dos e-commerces brasileiros
13 segundos - 3,5Mb
3 segundos - Recomendado pelo Google
TEMPO DE CARREGAMENTO
Victor Rossini Magalhães
COMO A FERRAMENTA
TRABALHA O TEMPO
DE CARREGAMENTO?
Victor Rossini Magalhães
Usain Bolt possui o recorde mundial dos 100m
rasos.
COMO A FERRAMENTA
TRABALHA O TEMPO
DE CARREGAMENTO?
Victor Rossini Magalhães
Usain Bolt possui o recorde mundial dos 100m
rasos.
9,58s
COMO A FERRAMENTA
TRABALHA O TEMPO
DE CARREGAMENTO?
Victor Rossini Magalhães
Usain Bolt possui o recorde mundial dos 100m
rasos.
9,58s
Essa é a diferença entre o que o Google quer e o
que entregamos para os nossos clientes!
O site da MSF teve um crescimento de 77% nas sessões orgânicas e grande
parte deste resultado aconteceu após a redução no tempo de carregamento de 19s
para 4,5s.
RESULTADOS
Victor Rossini Magalhães
AMP
Victor Rossini Magalhães
Victor Rossini Magalhães
• O que é AMP Index?
• Resultados de Implementações AMP
• AMP é só SEO?
• AMP x Sites Mobile
AMP
As Accelerated Mobile Pages Project – AMP é um projeto colaborativo que tem como objetivo
entregar uma web melhor e mais rápida para todos.

Já temos versões AMP para:
• Post em Blog
• Página de Categoria de E-commerce
• Página de Produto em E-commerce
• Carrinho de Compras
• Hotel
Rápido, barato e pronto!
AMP
Victor Rossini Magalhães
O Google divulgou quatro sites novos em dezembro passado com resultados após
implementações de páginas AMPs:
• Event Tickets Center: +20% em tx de conversão vs site responsivo;
• ConsumersAdvocate.org: +20% de permanência de acesso nas páginas
• US Xpress: +62% em inscrições
• Eski.Mobi: +29% de crescimento em CTR (Bookseller AlpinaBook)
RESULTADOS
Victor Rossini Magalhães
• AMP é uma das grandes apostas do mercado de SEO e também do
Google em termos de tecnologia. Em 2018, já tivemos novas
funcionalidades como o AMP Stories & AMPAds.
• A implementação de AMP gera em média um aumento de 20% no
volume de sessões orgânicas.



https://www.slideshare.net/MaxPrin/max-prin-engage-2018-amp-for-ecommerce
Victor Magalhães | Agência Cadastra
RESULTADOS
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AMPSTORIES
Uma forma fácil de implementar stories no seu
e-commerce!
Ótimo modelo de interação para conteúdos
institucionais e promoções.
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https://goo.gl/pmonvg
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AMPEM E-MAIL
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AMPEM E-MAIL
Muitos dos responsáveis pelas plataformas de e-commerce não consideram a implementação
do AMP algo necessário, mas ao compararmos o desempenho em termos de tempo de
carregamento de 20 sites AMP x Sites Responsivos e dedicados, vemos essa diferença.
AMPX SITE MOBILE
0
3,5
7
10,5
14
0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 ou mais
12
4
1
2
1
000 0000
13
4
3
0
Plataforma
Victor Rossini Magalhães
FEATURED SNIPPETS
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FEATURED SNIPPETS
Os featured snippets são os
resultados que aparecem na primeira
posição para os resultados de busca,
normalmente para buscas informacionais
ou transacionais e acabam chamando
mais atenção dos usuários para o
resultado.
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FEATURED SNIPPETS
KW: tamanho de sofaKW: como instalar um depurador de ar
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FEATURED SNIPPETS
Fonte: ahrefs (dados de 29 maio 2017)
12.3%
87.7%
Tem FS
Não tem FS
Quantidade de pesquisas com featured snippet
(EUA): 12,3%
Base de Dados: cerca de 112 milhões de
palavras-chave no banco de dados dos EUA.
Dessas, quase 14 milhões quais
apresentaram featured snippets na sua
SERP.
Victor Rossini Magalhães
PORQUEINVESTIREMFEATUREDSNIPPETS
Por que investir em conteúdos que podem gerar featured snippets?
Sem Featured Snippet Com Featured Snippet
26%
dos cliques são 

na 1a posição
19.6% dos cliques nos
resultados “naturais” vão
para o resultado logo
abaixo do featured snippet
8,6% dos cliques vão para
Featured snippet
Victor Rossini Magalhães
IMPACTODAPERDADOFEATUREDSNIPPET
O Featured Snippet gerou um ganho de 42% no trafego orgânico (MoM)
e 80% YoY.
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Jan Fev
3,0
1,6
2,5
1,8 1,9
2,3
3,1
3,6
3,3
4,1
4,4
3,8
5,4
3,4
Sessões
Entrada do featured snippet
Saída do FS
Victor Rossini Magalhães
OBRIGADO!
VMAGALHAES@CADASTRA.COM.BR

HTTPS://WWW.CADASTRA.COM.BR
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