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Sadia Pedro Medeiros José Maurício
Problema: Reforçar a imagem da marca Sadia através de uma ação institucional divulgando novas embalagens de plástico biodegradável. ,[object Object]
Público Alvo: Público alvo usual da Sadia e consumidores da concorrência e pessoas com uma consciência ambiental.   ,[object Object]
Concorrentes:   ,[object Object]
[object Object],•  Principais produtos Bunge: Delicia, Primor, Cyclus, Soya. •  Programas de Sustentabilidade: A Bunge atua na sustentabilidade  em 3 pilares, desenvolvimento Econômico, Responsabilidade Social e Ambiental, nesse último item a empresa mantem, os programas de: Recuperação Ambiental , Atividades de Plantio e Fornecimento de Mudas, Atividades de Pesquisa , Divulgação  e  Educação  Ambiental, Troque Lixo por Livro , através da CDAL - Centro de Divulgação Ambiental e Lazer
[object Object],•  Assim como o grupo Doux na Europa, a Doux Frangosul é reconhecida no Brasil pelo seu rigoroso controle de qualidade, que gera produtos de confiança sem igual •  Programas de sustentabilidade : A Doux FrangoSul adotou  o Projeto AABB Comunidade, de Montenegro, também demonstra sua preocupação com as causas sociais. A empresa vem contribuindo para a formação cultural de 100 crianças carentes da cidade. Para incrementar ainda mais a relação com os produtores, a Doux Frangosul apóia e facilita a obtenção de crédito dos criadores integrados de aves e suínos junto aos bancos .
[object Object],•  Perdigão está entre as principais empregadoras do Brasil, com cerca de 40 mil funcionários.  •  Programas de Sustentabilidade:  Programa Florestas Renováveis: Programa de Florestas Renováveis, que são utilizadas como fonte de energia para as unidades industriais. Programa Reuso da Água: A Empresa  apóia o desenvolvimento de pesquisas para a aplicação de novas tecnologias que possibilitem o aumento da potabilidade da água.
[object Object],•  Fundada em 1956, na cidade de Seara, SC atualmente a Seara possui mais de 10 mil funcionários. •  Programas de Sustentabilidade: A empresa disponibiliza um guia contato pelo “Franguinho e Suíno com dicas de preservação ambiental
O que deveremos dizer?  A Sadia se preocupa com o futuro do planeta e do meio ambiente por isso está fazendo a sua parte com embalagens biodegradáveis. ,[object Object]
Tom / Clima:  Clean, sério, tom informal, equilibrado entre o informativo e o comercial. ,[object Object]
Período/ Data de veiculação:  Primeiro semestre de 2008 ,[object Object]
O que deve ficar na cabeça do consumidor?  A Sadia se preocupa com o seu futuro, dos seus filhos, dos filhos dos seus filhos... ( empresa visionária e com preocupação ambiental) ,[object Object]
Verba:  R$ 500.000,00 ,[object Object]
Institucional
Missão: Alimentar consumidores e clientes com soluções diferenciadas. ,[object Object],Visão: Ser a empresa de alimentos mais competitiva do setor no mundo em soluções de agregação de valor.
[object Object],A Empresa: • Líder nacional em todas as atividades que atua;   •  14 unidades industriais; • 50 mil funcionários; • 10 mil granjas integradas; • 96 mil clientes no Mercado Interno;
[object Object],A Empresa: • EBITDA* R$ 658,4 milhões •R$ 376,6 milhões de Lucro Líquido • R$ 7,9 bilhões receita bruta em 2006   *Earnings Before Interest, Taxes,  Depreciation and Amortization
[object Object],A Empresa: • Escritório comercial em 11 paises; • Entre as maiores empresas de alimentos da América Latina  ;    • 476 clientes no mercado externo.
[object Object],Marcas:
[object Object],Áreas de atuação: Catering: Refeições de bordo, que garante a padronização das porções; Lojas de conveniência: O nome já diz tudo: conveniência. Quem procura um lugar assim gosta das coisas rápidas e fáceis. Uma grande variedade de alimentos prontos ou semi-prontos que podem ser consumidos na hora ou em casa;  Churrascarias: São diversos produtos que podem ser servidos desde o couvert até a sobremesa. No espeto, no buffet ou na mesa, você sempre pode contar com o portifólio e a parceria da Sadia Food Service.;
[object Object],Áreas de atuação: Hospitais: A Sadia Food Services acredita que um cardápio equilibrado e nutritivo muitas vezes complementa o tratamento dos pacientes, porções rápidas e gostosas para servir aos pacientes ; Hotéis:  A Sadia conhece as necessidades do seu negócio e desenvolve diversas soluções que podem ser preparadas e servidas em diferentes ocasiões: café da manhã, refeições, room service, eventos e coquetéis. Sem aumentar a mão-de-obra na cozinha, você renova o cardápio e oferece aos hóspedes receitas super saborosas   ;  Cozinhas Industriais: Trabalhar com grandes quantidades de alimentos pode ter grandes vantagens usando soluções práticas e econômicas na cozinha.  Juntando Com as soluções da Sadia Food Services para cozinhas industriais, monta-se  um cardápio ainda mais completo, equilibrado e balanceado;
[object Object],Áreas de atuação: Bares e lanchonetes: Para renovar as opções de lanches, porções ou salgados  as soluções da Sadia Food Services são o melhor negocio. Criar um cardápio repleto de opções rápidas de preparar e ideais para servir a qualquer hora do dia ou da noite . ; Restaurantes: Usando um produto Sadia em restaurante, o preparo das receitas fica muito mais simples e rápido. Afinal, antes de chegar à sua cozinha, os ingredientes já foram processados e embalados na medida certa às necessidades do estabelecimento ;
[object Object],Instituto Sadia:  O Instituto Sadia, fundada em dezembro de 2004 pela Sadia para contribuir com a promoção do desenvolvimento sustentável da sociedade. Programa 3S – Suinocultura Sustentável Sadia, um programa inédito aprovado pela ONU onde 980 suinocultores parceiros da Sadia já possuem em suas granjas biodigestores para tratar os dejetos de suínos, com isso o metano ( gás do efeito estufa ) se transforma em energia para as granjas.Para esse programa a Sadia doou aproximadamente R$ 2.4mi em 2006 A partir de 2007, o Instituto Sadia assume um segundo desafio, com o Programa de Investimento Social Privado. A entidade passa então a ser responsável pela gestão de todos os projetos sócio-ambientais apoiados pela Sadia que visam a promoção e desenvolvimento social comunitário tanto local como nacional.
A campanha
Linha Criativa:  Nascimento de uma vida, da natureza, embalagens não poluentes (biodegradáveis) que permitem isso. ,[object Object]
Embalagens biodegradáveis  :    • Todo material  que após o seu uso pode ser decomposto pelos microorganismos usuais no meio ambiente. • Ao se decompor, perde as suas propriedades químicas nocivas em contato com o meio ambiente .  ,[object Object]
Referência: Para as mudas que crescem usei como referencia as embalagens do perfume Flower da marca Kenzo. Que de acordo com os ml de fragrância em cada frasco a flor aplicada vai se desenvolvendo   ,[object Object]
Ação:  Take one para árvores. Cinta de pano em vermelho Sadia, para amarrar em torno do tronco da árvore, onde terá uma bolsa para armazenar flyers incentivando a plantação de sementes. Para tal ação foram escolhidos capitais da região Sul e Sudeste, e parques famosos dessas cidades Porto Alegre, São Paulo, Curitiba e Belo Horizonte. Duração um final de semana, dois dias.   ,[object Object]
[object Object],Peça 1: A peça gráfica da primeira fase virá com o endereço do hotsite, e a embalagem biodegradável servindo de vaso para a semente germinando.
[object Object],Peça 1:
[object Object],Peça 2: Essa planta um pouco maior, explicando sobre o prazo biodegradável e suas vantagens na utilização.
[object Object],Peça 2:
[object Object],Peça 3: A embalagem e linha de produtos com as embalagens biodegradáveis sendo apresentada já com a muda do inicio da campanha formada.
[object Object],Peça 3:
[object Object],Mídia eletrônica: • Hot Site com dicas e depoimentos de especialistas.  • VT 60” testemunhal, com os mesmos especialistas usados na primeira fase, no hot site, falando da embalagem biodegradável e parabenizando a Sadia pela iniciativa. Com assinatura do VT  como normalmente a marca já faz.
[object Object],Mídia eletrônica: • 20 veiculações nos Programas: Super Bonita ( GNT ), Saia Justa ( GNT ), no horarios nobres dos Tele Cone Premiun e Emotion, Jornal da Globo e Fantástico .
[object Object],Promoção: • Promoção Relâmpago no site. aos que enviarem fotos plantando as sementes oferecida pela Sadia, ou outra muda concorrerá a um Ipod Shuffle e os 9 colocados, kits da Sadia.
[object Object],Mídia: • 11 veiculações nas revistas: Contigo ! , Ana Maria, Saúde, Manequim Noivas e Claudia Bebê. •Reforço da campanha com 220 outdoors em Porto Alegre, Curitiba e Belo Horizonte
[object Object],Total da campanha: R$ 500,000,40
[object Object],Obrigado!

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