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Não é necessário marcartodas as opções!
1. Já viu este anúncio? Sim / Não
2. Marca / empresa: ____________________________________________________________
3. Conhece o produto/serviço publicitado? Sim / Não
4. É … um produto / um serviço / uma campanha
5. Tipo de produto (um carro, um alimento, etc.): ___________________________________
6. O produto/serviço … não é mostrado / é mostrado ao fundo / é mostrado em primeiro plano /
no centro
7. É possível ver o produto … no início / no fim / sempre / em alguns momentos / uma vez/
duas vezes / nunca / ____ vezes.
8. O logotipo da marca … é visível / perceptível / não é mostrado.
9. Slogan: _____________________________________________________________________
10. O slogan é facilmente compreensível? Sim / Não
11. Palavras- chave:___________________ __________________ _____________________
12. Público-alvo:
homens / mulheres / crianças / adolescentes / adultos / meia-idade/idosos / fumadores/ amantes do
desporto / trabalhadores / não trabalhadores / donas de casa / etc etc.
__________________________________________________________________________________
13. Género: feminino / masculino
14. Faixa etária: < 7 7-10 10-14 15-19 20-25 26-35 36-55 >55
15. Estado civil: solteiro / casado / divorciado / indiferente
16. Rendimento: classe alta / média / trabalhadora / desempregados / qualquer uma
17. Cultura: refinado / inculto / snob / moderno / tradicional
18. Situação geográfica: a viver na capital / numa grande cidade / numa pequena cidade / no
campo / em qualquer lugar
19. O anúncio conta uma história? Sim / Não
20. SUMÁRIO
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR
Departamento de Gestão e Economia
Marketing - 2012/2013 1º ano 2º Semestre
Mestrado em Comunicação Estratégica ANÁLISE DE UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
2
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
21. Género: comédia / thriller / romance / aventura / terror / ficção científica
22. O conceito do anúncio é … clássico / original
23. A atmosfera geral é … triste / romântica / divertida / maluca / disparatada / irónica /
misteriosa / invulgar / vulgar / relaxada / tensa / outra __________________
24. Emoções induzidas pelo anúncio
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
25. Argumento utilizado pelo publicitário
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
26. O anúncio apela … aos nossos sentidos / instintos (maternais ou paternais) / às nossas
emoções / ao nosso intelecto / senso de humor / amor pelos animais ou pela natureza / desejo
de exotismo / desejo de ter saúde / desejo de sermos belos e desejáveis /
outro__________________
27. É possível associar este produto/serviço a …. luxo / fama / família / boa condição física /
felicidade / bem-estar / outro _______________
28. Do que gostou mais no anúncio?
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
29. Do que gostou menos no anúncio?
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
30. O anúncio é … bom / atraente /eficaz / enfadonho / banal /desinteressante / enganador
31. O propósito do anúncio é … informar / persuadir / entreter / influenciar atitudes e
comportamentos / transmitir valores / passar uma mensagem / chocar / surpreender / aumentar
vendas / criticar a concorrência / outro ____________________/ outro___________________
32. O espectador … tende a identificar-se com os actores / é um observador neutro / sente-se
envolvido
33. Está convencido? Sente vontade de comprar este produto/serviço? Sim / Não

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Análise de um anúncio de tv

  • 1. 1 Não é necessário marcartodas as opções! 1. Já viu este anúncio? Sim / Não 2. Marca / empresa: ____________________________________________________________ 3. Conhece o produto/serviço publicitado? Sim / Não 4. É … um produto / um serviço / uma campanha 5. Tipo de produto (um carro, um alimento, etc.): ___________________________________ 6. O produto/serviço … não é mostrado / é mostrado ao fundo / é mostrado em primeiro plano / no centro 7. É possível ver o produto … no início / no fim / sempre / em alguns momentos / uma vez/ duas vezes / nunca / ____ vezes. 8. O logotipo da marca … é visível / perceptível / não é mostrado. 9. Slogan: _____________________________________________________________________ 10. O slogan é facilmente compreensível? Sim / Não 11. Palavras- chave:___________________ __________________ _____________________ 12. Público-alvo: homens / mulheres / crianças / adolescentes / adultos / meia-idade/idosos / fumadores/ amantes do desporto / trabalhadores / não trabalhadores / donas de casa / etc etc. __________________________________________________________________________________ 13. Género: feminino / masculino 14. Faixa etária: < 7 7-10 10-14 15-19 20-25 26-35 36-55 >55 15. Estado civil: solteiro / casado / divorciado / indiferente 16. Rendimento: classe alta / média / trabalhadora / desempregados / qualquer uma 17. Cultura: refinado / inculto / snob / moderno / tradicional 18. Situação geográfica: a viver na capital / numa grande cidade / numa pequena cidade / no campo / em qualquer lugar 19. O anúncio conta uma história? Sim / Não 20. SUMÁRIO __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR Departamento de Gestão e Economia Marketing - 2012/2013 1º ano 2º Semestre Mestrado em Comunicação Estratégica ANÁLISE DE UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
  • 2. 2 __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ 21. Género: comédia / thriller / romance / aventura / terror / ficção científica 22. O conceito do anúncio é … clássico / original 23. A atmosfera geral é … triste / romântica / divertida / maluca / disparatada / irónica / misteriosa / invulgar / vulgar / relaxada / tensa / outra __________________ 24. Emoções induzidas pelo anúncio __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ 25. Argumento utilizado pelo publicitário __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ 26. O anúncio apela … aos nossos sentidos / instintos (maternais ou paternais) / às nossas emoções / ao nosso intelecto / senso de humor / amor pelos animais ou pela natureza / desejo de exotismo / desejo de ter saúde / desejo de sermos belos e desejáveis / outro__________________ 27. É possível associar este produto/serviço a …. luxo / fama / família / boa condição física / felicidade / bem-estar / outro _______________ 28. Do que gostou mais no anúncio? __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ 29. Do que gostou menos no anúncio? __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ 30. O anúncio é … bom / atraente /eficaz / enfadonho / banal /desinteressante / enganador 31. O propósito do anúncio é … informar / persuadir / entreter / influenciar atitudes e comportamentos / transmitir valores / passar uma mensagem / chocar / surpreender / aumentar vendas / criticar a concorrência / outro ____________________/ outro___________________ 32. O espectador … tende a identificar-se com os actores / é um observador neutro / sente-se envolvido 33. Está convencido? Sente vontade de comprar este produto/serviço? Sim / Não