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CENSO DIGITAL 2011




Outubro de 2011
Objetivos                                 Metodologia
Traçar um perfil da evolução do meio e    Pesquisa quantitativa através de
criar uma base de dados detalhada sobre   questionário estruturado online
o mercado brasileiro das agência de       Target: associados e não associados das 8
comunicação digital.                      regionais.
                                          Período: 01/06 a 25/07.
                                          Amostra: 370 empresas.

                                          Dados confidenciais enviados para e-mail
                                          da empresa contratada:
                                          abradi@suapesquisa.com.br
                                          Campo: Sua Pesquisa/ Site Blaster
                                          Análise: Manzione Assessoria

                                          O estudo foi realizado por meio de
                                          questionário estruturado online respondido
                                          por mais de 400 agências, incluindo
                                          empresas não filiadas à ABRADi.

                                          As informações foram cruzadas com dados
                                          do Conselho Executivo das Normas-Padrão
                                          (CENP), do Instituto Brasileiro de Geografia
                                          e Estatística (IBGE) e do Índice Alpha.
Objetivo 1                          Objetivo 2
Levantamento de dados cadastrais.   Identificação de competências


Razão Social                        Criação de Website
Responsável                         Criação de campanhas digitais
E-mail                              Desenvolvimento e Programação Web
Cargo                               Análise de Sistemas Web
Executivos da empresa               Planejamento de Marca
E-mail                              Mídia
Site                                Intranet
Cidade                              Consultoria
Outras unidades                     Search Engine Marketing
UF                                  E-mail Marketing
Tempo existência da empresa         Games
Número de funcionários              Redes Sociais
Faturamento em 2010 (R$)            Desenvolvimento de Conteúdo
Faturamento projetado 2011 (R$)
Quantidade de Computadores
“OS RESULTADOS REVELADOS PELO 3º CENSO DAS
  AGÊNCIAS DIGITAIS APONTARAM QUE O MERCADO
 DE COMUNICAÇÃO DIGITAL BRASILEIRO RESPONDE
   POR CERCA DE R$ 5 BILHÕES, LEVANDO-SE EM
  CONSIDERAÇÃO OS DADOS DIVULGADOS PELO IAB
BRASIL QUE CORRESPONDEM AOS INVESTIMENTOS EM
       DISPLAY MÍDIA E SEARCH MARKETING”


        Cesar Paz – Presidente da ABRADi
Dados Gerais
Perfil da Amostra

                                 Alocação por Região




                                                        9,2%
                                                        no Nordeste



               2,4%
             no Centr o-oest e                     62,7%
                                                   no Sudest e



                                          25,1%
                                          no Sul
Tempo de Existência


          ...2002   2004   2006   2008   2010   2011


                                                       31%   mais de 8 anos


                                                       11%   de 6 a 8 anos

                                                       21%   de 4 a 6 anos

                                                       20%   de 2 a 4 anos

                                                       17%   menos de 2 anos




                A idade média das empresas é de 5,8 anos.
Número de Funcionários


                    2010                       2011



  65%                       79%
  entre 1 e 19              entre 1 e 19
 funcionários              funcionários




          35%                        22%
       20 ou mais                 20 ou mais
     funcionários               funcionários
Faturamento 2010 / previsto 2011

            Porcentagem de agências por faixa de faturamento – 2011


          até                    entre                    mais de
         1,2 mi                1,2 e 5 mi                  5 mi

         55,7%                   28,9%                    15,4%           2010




       80%                     14%                        6%              2011




       Mais agências na faixa de previsão de faturamento até R$ 1,2 milhões.
Presença de Computadores – Médias (presença na amostra)

                           Máquinas por Agência




                                 14,4
                                   Sudeste



      10,8
     Centro-oeste
                             14,9
                              Sudeste

                                                  16   Brasil


                    16,1
                     Sul
Foco de Atuação e Competências

                                                              Média - 2011


                                                                                                          8,1% 8,1% 8,3% 8,6%
                                                                                   7,3% 7,4%
                                                                      6,6%
                                       6,1% 6,1% 6,2%
                    5%         5,2%
          4,8%


2,5%




Game sM    obile   Intra Net   Mídia   Análise   Conteúdo   Plan.    E-commerce   Consultoria   Search   Programação    E-mail      Campanhas   Redes      Website
                                                            Marc a                                                     marketin g               Sociai s
Foco de Atuação e Competências


                 Comparativo 2010 – 2011 (% de importância “alta” dada pelas agências)
                                                                                                                                                   89

                                                                                                                                                        77
                                                                                                                                     70
                                                                                                                                          63
                                                                                                                       56
                                                     50                                        49 51       52               51
                                                                           45      46
                                  38 37                   39          40                41                      41
                                                38
                                                               34

      23             24
                           21
                     6,1
 13          13 14



 Mobile      Games   Plan.      E- comme rc e   Redes     Intranet     Análise     Sea rc h   Emailmkt   Consultoria   Cria ção   Pr ogramaçã oW   ebsit e
Marketin g           Mídia                      Sociais              de Sistemas   Engine
Dados Expandidos
Expansão: o número de Agências Digitais no Brasil



   4,8
 114 agências
   no Norte


                                                  17,1
                                                  477 agências
                                                  no Nordeste


                   7,4
                 206 agências
                                             49,3
                                            1374 agências
                no Centro Oeste              no Sudeste
                                                                 2787
                                                                  total
                                  21,4
                                  596 agências
                                     no Sul
Expansão: os números para o Brasil



     Número de           Faturamento médio   Total de funcionários
   Agências Digitais       por funcionário          do setor



            2.518         R$ 42,3M                     23.036
            2010          2010                         2010




              2.787      R$ 51,1M                      25.497
              2011       2011                          2011
Expansão: os números para o Brasil

            Tamanho do mercado       Número de computadores
                                            do setor


                   R$ 974.000
                   2010




                   R$ 1.470,000
                   2011

                 aumento                    aumento

               51%                      66,8%
Contato
Cesar Paz (AG2 | Publicis Modem) –
Presidente
cesarpaz@ag2.com.br

Luiz Augusto Lacsko Trindade (iThink) –
Vice Presidente
luiz.trindade@ithink.com.br

Anderson de Andrade (A2C) – Tesoureiro
anderson@a2c.com.br

Alexandre Gibotti – Diretor Executivo
alexandre.gibotti@abradi.com.br

Diego Rydz (Setweb / ABRADi-BA)
– Diretor ABRADi
diego@setweb.com.br



www.abradi.com.br
abradi@abradi.com.br



ABRADi
Rua Pedroso de Morais, 2188
Pinheiros – São Paulo, SP 05420-003

+55(11) 3034 4668, Ramal 34

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  • 2. Objetivos Metodologia Traçar um perfil da evolução do meio e Pesquisa quantitativa através de criar uma base de dados detalhada sobre questionário estruturado online o mercado brasileiro das agência de Target: associados e não associados das 8 comunicação digital. regionais. Período: 01/06 a 25/07. Amostra: 370 empresas. Dados confidenciais enviados para e-mail da empresa contratada: abradi@suapesquisa.com.br Campo: Sua Pesquisa/ Site Blaster Análise: Manzione Assessoria O estudo foi realizado por meio de questionário estruturado online respondido por mais de 400 agências, incluindo empresas não filiadas à ABRADi. As informações foram cruzadas com dados do Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e do Índice Alpha.
  • 3. Objetivo 1 Objetivo 2 Levantamento de dados cadastrais. Identificação de competências Razão Social Criação de Website Responsável Criação de campanhas digitais E-mail Desenvolvimento e Programação Web Cargo Análise de Sistemas Web Executivos da empresa Planejamento de Marca E-mail Mídia Site Intranet Cidade Consultoria Outras unidades Search Engine Marketing UF E-mail Marketing Tempo existência da empresa Games Número de funcionários Redes Sociais Faturamento em 2010 (R$) Desenvolvimento de Conteúdo Faturamento projetado 2011 (R$) Quantidade de Computadores
  • 4. “OS RESULTADOS REVELADOS PELO 3º CENSO DAS AGÊNCIAS DIGITAIS APONTARAM QUE O MERCADO DE COMUNICAÇÃO DIGITAL BRASILEIRO RESPONDE POR CERCA DE R$ 5 BILHÕES, LEVANDO-SE EM CONSIDERAÇÃO OS DADOS DIVULGADOS PELO IAB BRASIL QUE CORRESPONDEM AOS INVESTIMENTOS EM DISPLAY MÍDIA E SEARCH MARKETING” Cesar Paz – Presidente da ABRADi
  • 6. Perfil da Amostra Alocação por Região 9,2% no Nordeste 2,4% no Centr o-oest e 62,7% no Sudest e 25,1% no Sul
  • 7. Tempo de Existência ...2002 2004 2006 2008 2010 2011 31% mais de 8 anos 11% de 6 a 8 anos 21% de 4 a 6 anos 20% de 2 a 4 anos 17% menos de 2 anos A idade média das empresas é de 5,8 anos.
  • 8. Número de Funcionários 2010 2011 65% 79% entre 1 e 19 entre 1 e 19 funcionários funcionários 35% 22% 20 ou mais 20 ou mais funcionários funcionários
  • 9. Faturamento 2010 / previsto 2011 Porcentagem de agências por faixa de faturamento – 2011 até entre mais de 1,2 mi 1,2 e 5 mi 5 mi 55,7% 28,9% 15,4% 2010 80% 14% 6% 2011 Mais agências na faixa de previsão de faturamento até R$ 1,2 milhões.
  • 10. Presença de Computadores – Médias (presença na amostra) Máquinas por Agência 14,4 Sudeste 10,8 Centro-oeste 14,9 Sudeste 16 Brasil 16,1 Sul
  • 11. Foco de Atuação e Competências Média - 2011 8,1% 8,1% 8,3% 8,6% 7,3% 7,4% 6,6% 6,1% 6,1% 6,2% 5% 5,2% 4,8% 2,5% Game sM obile Intra Net Mídia Análise Conteúdo Plan. E-commerce Consultoria Search Programação E-mail Campanhas Redes Website Marc a marketin g Sociai s
  • 12. Foco de Atuação e Competências Comparativo 2010 – 2011 (% de importância “alta” dada pelas agências) 89 77 70 63 56 50 49 51 52 51 45 46 38 37 39 40 41 41 38 34 23 24 21 6,1 13 13 14 Mobile Games Plan. E- comme rc e Redes Intranet Análise Sea rc h Emailmkt Consultoria Cria ção Pr ogramaçã oW ebsit e Marketin g Mídia Sociais de Sistemas Engine
  • 14. Expansão: o número de Agências Digitais no Brasil 4,8 114 agências no Norte 17,1 477 agências no Nordeste 7,4 206 agências 49,3 1374 agências no Centro Oeste no Sudeste 2787 total 21,4 596 agências no Sul
  • 15. Expansão: os números para o Brasil Número de Faturamento médio Total de funcionários Agências Digitais por funcionário do setor 2.518 R$ 42,3M 23.036 2010 2010 2010 2.787 R$ 51,1M 25.497 2011 2011 2011
  • 16. Expansão: os números para o Brasil Tamanho do mercado Número de computadores do setor R$ 974.000 2010 R$ 1.470,000 2011 aumento aumento 51% 66,8%
  • 17. Contato Cesar Paz (AG2 | Publicis Modem) – Presidente cesarpaz@ag2.com.br Luiz Augusto Lacsko Trindade (iThink) – Vice Presidente luiz.trindade@ithink.com.br Anderson de Andrade (A2C) – Tesoureiro anderson@a2c.com.br Alexandre Gibotti – Diretor Executivo alexandre.gibotti@abradi.com.br Diego Rydz (Setweb / ABRADi-BA) – Diretor ABRADi diego@setweb.com.br www.abradi.com.br abradi@abradi.com.br ABRADi Rua Pedroso de Morais, 2188 Pinheiros – São Paulo, SP 05420-003 +55(11) 3034 4668, Ramal 34