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O estudo a seguir foi feito com
dados do Mosaic, da Serasa Experian,
que estão disponíveis no OnMaps a partir do Módulo Lifestyles.
Trata-se de uma classificação que divide a população brasileira
em 11 grupos e 40 segmentos de acordo com
comportamento, renda, idade, geografia e estilo de vida.
Tenha uma boa leitura :)
A Geração Y no Brasil - Geofusion
A Geração Y no Brasil
Sobre o estudo
• Muito se fala sobre como a chamada Geração Y está revolucionando a sociedade
em diferentes áreas, seja no trabalho, nas estruturas familiares ou na forma de
consumir. Esses jovens, com sua nova visão de mundo, representam grandes
oportunidades – e também desafios – para as empresas do mundo todo.
• Ter a marca próxima à Geração Y pode significar sucesso a longo prazo. Por isso,
vemos tantas marcas se redefinindo para atingir também esse novo consumidor
que possui desejos e necessidades diferentes das identificadas até hoje.
• Mas qual será o tamanho deste mercado no Brasil? E onde a presença da Geração
Y é mais forte? Produzido pela Geofusion, empresa de Inteligência Geográfica de
Mercado com dados da segmentação Mosaic Brasil, da Serasa Experian Marketing
Services, Serasa Experian Marketing Services, este levantamento responde a essas
questões e traz informações sobre dois perfis de jovens brasileiros: os Millennials
e os Aspiracionais.
Metodologia
• A Geração Y não é apenas uma faixa etária. São jovens nascidos após 1980 e
caracterizados primordialmente pela alta conectividade ao mundo virtual. Eles estão
mudando os padrões de comportamento e de consumo do mundo.
• Para caracterizar esses jovens, a Geofusion utilizou informações da sua parceira
Serasa Experian Marketing Services.
• Os dados são oriundos do Mosaic by Serasa Experian, uma segmentação que
classifica a população brasileira em 11 grupos e 40 segmentos baseados em aspectos
financeiros, geográficos, demográficos, de consumo, comportamento e estilo de vida.
• A Geofusion utilizou o OnMaps, sua solução de geomarketing, para analisar as
informações relacionadas ao perfil de comportamento da Geração Y.
A Geração Y brasileira tem
8,3 milhões de pessoas.
É mais do que a população
total da Suíça.
Quem são?
• Têm até 35 anos
• Estão em início de carreira
• Prezam pela liberdade e equilíbrio entre vida pessoal e profissional
• Gastam com viagens, estudos e produtos tecnológicos
• São conectados e usam celulares também para o consumo
• Possuem renda maior do que a dos pais na mesma idade
• Têm filhos mais tarde do que a geração anterior
• Podem ser classificados como Millennials ou Aspiracionais
Os Millennials Brasileiros
São jovens de até 35 anos,
majoritariamente solteiros e sem filhos,
que vivem em regiões metropolitanas. São
antenados e gostam de tecnologia. Renda
presumida é de até R$ 3.000.
Jovens Aspiracionais
São jovens de até 35 anos com menor poder
aquisitivo e menos acesso à tecnologia, mas com as
mesmas aspirações dos jovens de classes mais
altas. Em sua maioria, foram criados em zonas
periféricas e são filhos de pais com baixa renda e
escolaridade. Solteiros, cursaram até o ensino
médio e moram em capitais ou regiões
metropolitanas.
A renda presumida é de até R$800.
O Nordeste concentra 14% da
Geração Y. É a segunda região
onde mais vivem esses jovens,
atrás apenas do Sudeste.
Só as regiões Sudeste e Sul*
concentram 84% dos Millennials.
Essa concentração reforça a característica marcante
desse segmento que é estar conectado, afinal, essas
regiões apresentam as melhores infraestruturas para
conectividade do País.
*Essas duas regiões representam 56% da população brasileira.
E onde estão esses jovens?
• O Sudeste concentra 63,4% da Geração Y brasileira.
• Nordeste: 14%
• Sul: 11,7%
• Centro-Oeste: 6,7%
• Norte: 4,2%
Ranking: as cidades com mais
jovens da Geração Y
Ranking Cidade UF # jovens
1 São Paulo SP 1.628.519
2 Rio de Janeiro RJ 588.809
3 Brasília DF 323.357
4 Belo Horizonte MG 245.032
5 Fortaleza CE 215.509
6 Curitiba PR 139.688
7 Manaus AM 128.466
8 Recife PE 126.096
9 Belém PA 122.220
10 Salvador BA 111.951
Essas 10 cidades concentram
43% da Geração Y brasileira
e 27% do PIB
Millennials x Jovens Aspiracionais
• Quando consideramos
separadamente os dois
segmentos que compõem a
Geração Y, é possível ver que o
Nordeste se destaca por
concentrar grande
porcentagem de aspiracionais
(20,6%)
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
Centro-Oeste Nordeste Norte Sudeste Sul
Distribuição Millennials e Aspiracionais
Millennials Aspiracionais
# jovens da
geração Y
No mapa podemos observar que as maiores quantidades de Geração Y estão
não só nas capitais, mas também nos municípios das regiões metropolitanas
Qual é o perfil das cidades onde vive a Geração Y?
• 30% da Geração Y vive em municípios
classificados como Centros Nacionais
de Turismo de Negócio e Lazer. São
cidades onde estão sedes de grandes
empresas, além e sedes das principais
feiras e eventos do mundo corporativo.
• Nesses municípios os gastos com
viagens, livros didáticos e matriculas em
cursos superior ou de línguas por
domicílio chega a ser quase 2x maior
que nos outros municípios.
TOP 10: cidades* com maior
impacto da Geração Y
• A tabela mostra as 10 cidades com
maior participação da Geração Y em
relação ao total da população*.
• Foram consideradas as cidades com
mais de 100 mil habitantes.
• As cidades em regiões metropolitanas
se destacam*Municípios acima de 100mil habitantes.
Cidade UF % Ger. Y
Nilópolis RJ 16%
Diadema SP 14%
São Paulo SP 14%
Osasco SP 13%
São Caetano do Sul SP 13%
Santo André SP 13%
Taboão da Serra SP 12%
Brasília DF 11%
Aracaju SE 11%
Natal RN 10%
*População das cidades. Fonte: Projeções Geofusion e IBGE (Censo Demográfico 2010, PNADs, Estimativa População)
Ranking: os bairros com mais
jovens da Geração Y
Microárea (bairro) Município UF
# jovens da
Geração Y
Cupecê São Paulo SP 37.061
Vila Pires Santo André SP 35.153
Samambaia Brasília DF 33.442
Taguatinga - Noroeste Brasília DF 32.850
Realengo Sul Rio de Janeiro RJ 31.772
Grajaú São Paulo SP 31.064
Jardim Brasil São Paulo SP 29.727
Centro
São João de
Meriti
RJ 25.566
Campo Grande do Sul Rio de Janeiro RJ 25.446
Millenials versus aspiracionais
• A força dos Aspiracionais
na composição da Geração Y:
todos os bairros do ranking,
exceto Vila Pires, em Santo
André - SP, possuem mais
Aspiracionais que Millenials.
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%
Campo Grande Sul
Centro
Jardim Brasil
Grajaú
Realengo Sul
Taguatinga - Noroeste
Samambaia
Vila Pires
Cupecê
Composição Geração Y
% Millennials % Aspiracionais
Os bairros com maiores
volumes de Geração Y estão
nos municípios de São Paulo,
Santo André, Brasília, Rio de
Janeiro e São João do Meriti.
Ranking: os bairros com mais
Millennials
Microárea (bairro) Município UF
# jovens da Geração
Y
Representatividade
na Geração Y
Vila Pires Santo André SP 25.500 73%
Guará – Oeste Brasília DF 17.904 77%
Utinga Santo André SP 16.673 90%
Planalto
S. Bernardo do
Campo
SP 16.043 79%
Cidade Brasil Guarulhos SP 14.191 72%
Taguatinga - Noroeste Brasília DF 13.884 42%
Vila Diva São Paulo SP 13.327 59%
Vila Curuçá Santo André SP 12.128 85%
Centro Santo André SP 11.840 92%
A Renda Média nestes bairros chega
a ser até 4x maior que a renda do
ranking de bairro com maior volume
de Geração Y, que possui em geral
maior composição de Aspiracionais
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  • 1. Olá! O estudo a seguir foi feito com dados do Mosaic, da Serasa Experian, que estão disponíveis no OnMaps a partir do Módulo Lifestyles. Trata-se de uma classificação que divide a população brasileira em 11 grupos e 40 segmentos de acordo com comportamento, renda, idade, geografia e estilo de vida. Tenha uma boa leitura :)
  • 3. A Geração Y no Brasil
  • 4. Sobre o estudo • Muito se fala sobre como a chamada Geração Y está revolucionando a sociedade em diferentes áreas, seja no trabalho, nas estruturas familiares ou na forma de consumir. Esses jovens, com sua nova visão de mundo, representam grandes oportunidades – e também desafios – para as empresas do mundo todo. • Ter a marca próxima à Geração Y pode significar sucesso a longo prazo. Por isso, vemos tantas marcas se redefinindo para atingir também esse novo consumidor que possui desejos e necessidades diferentes das identificadas até hoje. • Mas qual será o tamanho deste mercado no Brasil? E onde a presença da Geração Y é mais forte? Produzido pela Geofusion, empresa de Inteligência Geográfica de Mercado com dados da segmentação Mosaic Brasil, da Serasa Experian Marketing Services, Serasa Experian Marketing Services, este levantamento responde a essas questões e traz informações sobre dois perfis de jovens brasileiros: os Millennials e os Aspiracionais.
  • 5. Metodologia • A Geração Y não é apenas uma faixa etária. São jovens nascidos após 1980 e caracterizados primordialmente pela alta conectividade ao mundo virtual. Eles estão mudando os padrões de comportamento e de consumo do mundo. • Para caracterizar esses jovens, a Geofusion utilizou informações da sua parceira Serasa Experian Marketing Services. • Os dados são oriundos do Mosaic by Serasa Experian, uma segmentação que classifica a população brasileira em 11 grupos e 40 segmentos baseados em aspectos financeiros, geográficos, demográficos, de consumo, comportamento e estilo de vida. • A Geofusion utilizou o OnMaps, sua solução de geomarketing, para analisar as informações relacionadas ao perfil de comportamento da Geração Y.
  • 6. A Geração Y brasileira tem 8,3 milhões de pessoas. É mais do que a população total da Suíça.
  • 7. Quem são? • Têm até 35 anos • Estão em início de carreira • Prezam pela liberdade e equilíbrio entre vida pessoal e profissional • Gastam com viagens, estudos e produtos tecnológicos • São conectados e usam celulares também para o consumo • Possuem renda maior do que a dos pais na mesma idade • Têm filhos mais tarde do que a geração anterior • Podem ser classificados como Millennials ou Aspiracionais
  • 8. Os Millennials Brasileiros São jovens de até 35 anos, majoritariamente solteiros e sem filhos, que vivem em regiões metropolitanas. São antenados e gostam de tecnologia. Renda presumida é de até R$ 3.000.
  • 9. Jovens Aspiracionais São jovens de até 35 anos com menor poder aquisitivo e menos acesso à tecnologia, mas com as mesmas aspirações dos jovens de classes mais altas. Em sua maioria, foram criados em zonas periféricas e são filhos de pais com baixa renda e escolaridade. Solteiros, cursaram até o ensino médio e moram em capitais ou regiões metropolitanas. A renda presumida é de até R$800.
  • 10. O Nordeste concentra 14% da Geração Y. É a segunda região onde mais vivem esses jovens, atrás apenas do Sudeste.
  • 11. Só as regiões Sudeste e Sul* concentram 84% dos Millennials. Essa concentração reforça a característica marcante desse segmento que é estar conectado, afinal, essas regiões apresentam as melhores infraestruturas para conectividade do País. *Essas duas regiões representam 56% da população brasileira.
  • 12. E onde estão esses jovens? • O Sudeste concentra 63,4% da Geração Y brasileira. • Nordeste: 14% • Sul: 11,7% • Centro-Oeste: 6,7% • Norte: 4,2%
  • 13. Ranking: as cidades com mais jovens da Geração Y Ranking Cidade UF # jovens 1 São Paulo SP 1.628.519 2 Rio de Janeiro RJ 588.809 3 Brasília DF 323.357 4 Belo Horizonte MG 245.032 5 Fortaleza CE 215.509 6 Curitiba PR 139.688 7 Manaus AM 128.466 8 Recife PE 126.096 9 Belém PA 122.220 10 Salvador BA 111.951
  • 14. Essas 10 cidades concentram 43% da Geração Y brasileira e 27% do PIB
  • 15. Millennials x Jovens Aspiracionais • Quando consideramos separadamente os dois segmentos que compõem a Geração Y, é possível ver que o Nordeste se destaca por concentrar grande porcentagem de aspiracionais (20,6%) 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% Centro-Oeste Nordeste Norte Sudeste Sul Distribuição Millennials e Aspiracionais Millennials Aspiracionais
  • 16. # jovens da geração Y No mapa podemos observar que as maiores quantidades de Geração Y estão não só nas capitais, mas também nos municípios das regiões metropolitanas
  • 17. Qual é o perfil das cidades onde vive a Geração Y? • 30% da Geração Y vive em municípios classificados como Centros Nacionais de Turismo de Negócio e Lazer. São cidades onde estão sedes de grandes empresas, além e sedes das principais feiras e eventos do mundo corporativo. • Nesses municípios os gastos com viagens, livros didáticos e matriculas em cursos superior ou de línguas por domicílio chega a ser quase 2x maior que nos outros municípios.
  • 18. TOP 10: cidades* com maior impacto da Geração Y • A tabela mostra as 10 cidades com maior participação da Geração Y em relação ao total da população*. • Foram consideradas as cidades com mais de 100 mil habitantes. • As cidades em regiões metropolitanas se destacam*Municípios acima de 100mil habitantes. Cidade UF % Ger. Y Nilópolis RJ 16% Diadema SP 14% São Paulo SP 14% Osasco SP 13% São Caetano do Sul SP 13% Santo André SP 13% Taboão da Serra SP 12% Brasília DF 11% Aracaju SE 11% Natal RN 10% *População das cidades. Fonte: Projeções Geofusion e IBGE (Censo Demográfico 2010, PNADs, Estimativa População)
  • 19. Ranking: os bairros com mais jovens da Geração Y Microárea (bairro) Município UF # jovens da Geração Y Cupecê São Paulo SP 37.061 Vila Pires Santo André SP 35.153 Samambaia Brasília DF 33.442 Taguatinga - Noroeste Brasília DF 32.850 Realengo Sul Rio de Janeiro RJ 31.772 Grajaú São Paulo SP 31.064 Jardim Brasil São Paulo SP 29.727 Centro São João de Meriti RJ 25.566 Campo Grande do Sul Rio de Janeiro RJ 25.446
  • 20. Millenials versus aspiracionais • A força dos Aspiracionais na composição da Geração Y: todos os bairros do ranking, exceto Vila Pires, em Santo André - SP, possuem mais Aspiracionais que Millenials. 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0% Campo Grande Sul Centro Jardim Brasil Grajaú Realengo Sul Taguatinga - Noroeste Samambaia Vila Pires Cupecê Composição Geração Y % Millennials % Aspiracionais
  • 21. Os bairros com maiores volumes de Geração Y estão nos municípios de São Paulo, Santo André, Brasília, Rio de Janeiro e São João do Meriti.
  • 22. Ranking: os bairros com mais Millennials Microárea (bairro) Município UF # jovens da Geração Y Representatividade na Geração Y Vila Pires Santo André SP 25.500 73% Guará – Oeste Brasília DF 17.904 77% Utinga Santo André SP 16.673 90% Planalto S. Bernardo do Campo SP 16.043 79% Cidade Brasil Guarulhos SP 14.191 72% Taguatinga - Noroeste Brasília DF 13.884 42% Vila Diva São Paulo SP 13.327 59% Vila Curuçá Santo André SP 12.128 85% Centro Santo André SP 11.840 92%
  • 23. A Renda Média nestes bairros chega a ser até 4x maior que a renda do ranking de bairro com maior volume de Geração Y, que possui em geral maior composição de Aspiracionais