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Área 3: Ações Promocionais
     3.30: Institucional
Promoção Você na
Refrescância de Tic
    Tac Hortelã
Objetivos
Tic Tac é uma das principais pastilhas do Brasil. Focada no target
   20-25 anos, a marca é percebida como uma “pausa divertida”
   para o público adulto. As pastilhas são repletas de sabor e o
   formato da caixinha convida à interação. Daí o conceito
   “playful” ser adotado como plataforma para toda a
   comunicação.
Objetivos
Na frente promocional, esse conceito foi traduzido através de
  mecânicas inusitadas e prêmios ligados aos sabores para
  alavancar seus lançamentos. Vindo de um histórico de 2
  grandes sucessos, Tic Tac Cereja & Maracujá e Tic Tac Loucos
  por Canela, era a vez de apresentar mais uma inovação do
  portifólio de sabores da marca.
Objetivos
Mais um sabor sazonal de Tic Tac chegava ao mercado, o Tic
  Tac Hortelã. Era necessário fazer o lançamento dessa novidade
  baseado no conceito de leve refrescância e inovar com mais
  uma promoção com mecâncicas e premiações descontraídas e
  irreverentes.
Estratégia
Partimos para ideias que tangibilizassem a refrescância do novo
  sabor em todos os aspectos da promoção. Como ícone,
  criamos uma caixa de vento gigante que permitia a interação
  com os consumidores através de uma experiência refrescante.
  E para a premiação, trouxemos produtos que traduziam esse
  conceito.
Estratégia
Os consumidores podiam participar pelo site ou SMS,
  cadastrando o código promocional das embalagens. Todos
  concorriam a mini-geladeiras de Tic Tac e a uma das 5 vagas
  para a disputa final de um Mini Cooper conversível.
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Estratégia
A caixa de vento ficou exposta e disponível para a interação
  durante todo o período da promoção. No entanto, no grande
  dia, apenas os 5 sorteados podiam entrar e por 30s para tentar
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  pontos. A melhor performance levou o carro pra casa e os
  outros 4 concorrentes, bikes motorizadas.
Resultados
Com 78 mil cadastros e 310 mil participações, a promoção de Tic
  Tac Hortelã quebrou todos os recordes da história da marca no
  Brasil. E além dos números, a mecânica playful e os prêmios
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  • 1. Colunistas Promo Área 3: Ações Promocionais 3.30: Institucional
  • 2. Promoção Você na Refrescância de Tic Tac Hortelã
  • 3. Objetivos Tic Tac é uma das principais pastilhas do Brasil. Focada no target 20-25 anos, a marca é percebida como uma “pausa divertida” para o público adulto. As pastilhas são repletas de sabor e o formato da caixinha convida à interação. Daí o conceito “playful” ser adotado como plataforma para toda a comunicação.
  • 4. Objetivos Na frente promocional, esse conceito foi traduzido através de mecânicas inusitadas e prêmios ligados aos sabores para alavancar seus lançamentos. Vindo de um histórico de 2 grandes sucessos, Tic Tac Cereja & Maracujá e Tic Tac Loucos por Canela, era a vez de apresentar mais uma inovação do portifólio de sabores da marca.
  • 5. Objetivos Mais um sabor sazonal de Tic Tac chegava ao mercado, o Tic Tac Hortelã. Era necessário fazer o lançamento dessa novidade baseado no conceito de leve refrescância e inovar com mais uma promoção com mecâncicas e premiações descontraídas e irreverentes.
  • 6. Estratégia Partimos para ideias que tangibilizassem a refrescância do novo sabor em todos os aspectos da promoção. Como ícone, criamos uma caixa de vento gigante que permitia a interação com os consumidores através de uma experiência refrescante. E para a premiação, trouxemos produtos que traduziam esse conceito.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10. Estratégia Os consumidores podiam participar pelo site ou SMS, cadastrando o código promocional das embalagens. Todos concorriam a mini-geladeiras de Tic Tac e a uma das 5 vagas para a disputa final de um Mini Cooper conversível.
  • 11.
  • 13.
  • 14.
  • 15. Estratégia A caixa de vento ficou exposta e disponível para a interação durante todo o período da promoção. No entanto, no grande dia, apenas os 5 sorteados podiam entrar e por 30s para tentar pegar o maior número de partilhas e fazer o maior número de pontos. A melhor performance levou o carro pra casa e os outros 4 concorrentes, bikes motorizadas.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21. Resultados Com 78 mil cadastros e 310 mil participações, a promoção de Tic Tac Hortelã quebrou todos os recordes da história da marca no Brasil. E além dos números, a mecânica playful e os prêmios diferenciados e aspiracionais ajudaram a fortalcer o conceito do produto e seu sucesso de vendas.