Diversity und Spaltung am Beispiel von Mobile Coupons. Entstanden im AW-Modul Mobile Web im WiSe 2012/13 an der Beuth Hochschule für Technik, Berlin. Autoren: Josephine Lange Sascha Feldmann Marco Seidler

1. AW MOBILE WEB
PROJEKT 1
03.12.2012
JOSEPHINE LANGE - MARCO SEIDLER - SASCHA FELDMANN

2. INHALT
1. Entwicklung der Coupon-Kultur in Deutschland allgemein
2. Entwicklung der Coupon-Kultur im Web
3. Entwicklung der Coupon-Kultur auf mobilen Endgeräten
a. Fallbeispiel Groupon
4. Spaltung am Beispiel von Vorteilen durch mobile Coupons
5. Abschließende Zusammenfassung
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3. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR ALLGEMEIN
Gesetzeslage in Deutschland
Erst mit der Streichung des Rabattgesetzes von 1933 und der Zugabeverordnung
von 1932 wurde 2001 Couponing in Deutschland legalisiert.
In den USA
waren Coupons in Papier-Form bereits seit dem Ende des 19. Jahrhunderts
populär. 1965 nutzte bereits die Hälfte der amerikanischen Familien Coupons.
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4. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR ALLGEMEIN
Couponing in Deutschland
Durchführer: TNS Emnid
Jahr: Januar 2011
Aspekte der Studie:
Womit werden Coupons in Verbindung gebracht?
Für welche Branchen ist die Nutzung von Coupons bekannt?
Wie oft werden Coupons eingelöst?
Welche Formen der Coupons werden genutzt? Wie vielseitig sind Coupon-
Anbieter?
Vergleich der Couponing-Anbieter
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5. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR ALLGEMEIN
Womit werden Coupons in Verbindung gebracht?
eher mit Rabatten und Gutscheinen als mit Werbung
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6. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR ALLGEMEIN
Für welche Branchen ist die Nutzung von Coupons bekannt?
eher bei klassischen Unternehmen (z.B. Supermärkte), weniger Groupon.
Groupon ist nicht im allgemeinen Bewusstsein verankert.
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7. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR ALLGEMEIN
Welche Formen der Coupons werden genutzt?
Groupon rangiert bloß bei 4 % hinsichtlich der Frage, welche der Anbieter die
meisten Möglichkeiten bietet, an Coupons zu gelangen.
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8. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR WEB
Deutschlands Couponing-Kultur wandelt sich
Durchführer: E Couponing Blog
Jahr: 2011
Aspekte der Studie:
Wie oft nutzen Leute Coupons im Web?
Welche Einstellung haben Leute gegenüber Web-Coupons?
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9. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR WEB
Wie oft nutzen Leute Coupons im Web?
eMail-Coupons und Coupons auf Internetseiten sind am gefragtesten.
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10. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR WEB
Welche Einstellung haben Leute gegenüber Web-Coupons?
Coupons zum Ausdrucken sind unterdurchschnittlich beliebt.
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11. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR MOBILE
Mobile Couponing allgemein
Durchführer: acardo / lb-lab
Jahr: Januar 2011
Aspekte der Studie:
Wollen Konsumenten Mobile Couponing?
Welche Vorteile sehen Konsumenten in Mobile Coupons
Vielseitigkeit von Mobile Coupons
Interesse an standortbezogenen Diensten
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12. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR MOBILE
Wollen Konsumenten Mobile Couponing?
70% aller Konsumenten sind am Mobile Couponing interessiert
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13. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR MOBILE
Welche Vorteile sehen Konsumenten in Mobile Coupons?
Coupons sind immer aktuell. D.h., dieser Vorteil für typische Nutzer wird zum
Nachteil für Nicht-Benutzer von Mobile Coupons. Es kommt zur Spaltung.
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14. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR MOBILE
Vielseitigkeit von Mobile Coupons
Coupon-Plattformen (z.B. Groupon) sind auch hier wieder am beliebtesten.
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15. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR MOBILE
Interesse an standortbezogenen Diensten
68% der Befragten können sich die Nutzung standortbezogener Dienste
vorstellen (z.B. Groupon).
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16. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR MOBILE
Fallbeispiel Groupon
Durchführer: Groupon
Zeitraum: Juni 2010 - März 2011
Statistiken:
Nutzer
Umsatz
Händler
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17. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR MOBILE
Nutzer
Zahlen haben sich von September 2010 bis März 2011 vervierfacht.
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18. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR MOBILE
Umsatz
Umsatz hat sich von September 2010 bis März 2011 vervierfacht.
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19. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR MOBILE
Händler
Händler-Zahl hat sich von September 2010 bis März 2011 verdoppelt.
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20. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR MOBILE
Fallbeispiel Groupies
Durchführer: Groupies
Zeitraum: 2012
Statistiken:
Mobile Couponing als Teil der Umsatzsteigerung von Unternehmen
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21. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR MOBILE
Mobile Couponing in Deutschland ist
als Return on Investment im Bewusstsein
der Entscheider verankert.
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22. ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR MOBILE
Bereits vor 2 Jahren hat Mobile Couponing einen hohen Stellenwert gehabt,
zusammen mit den Zahlen von Groupon ergibt sich ein positiver Trend in
Richtung mehr Mobile Couponing.
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23. SPALTUNG
Fallbeispiel Groupies
Durchführer: Groupies
Zeitraum: 2012
Statistiken:
Mobile Couponing als Teil der Umsatzsteigerung von Unternehmen
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24. SPALTUNG
Nicht-Nutzer von Mobile Coupons haben in den Augen der Mobile-Benutzer
damit mehrere Nachteile: Aktualität, Social-Elemente (Weiterleitung) und
Verfügbarkeit. Was hier fehlt: Mobile Coupons sind v.a. lokal.
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25. ZUSAMMENFASSUNG
● Coupon-Kultur in Deutschland ist noch weniger auf das Mobile Web orientiert.
● Groupon als Anbieter mit Nutzungsmöglichkeiten eMail, Webseite und App ist
noch nicht im Bewusstsein vorhanden.
● Solange das Angebot nicht von der Mehrheit der Bevölkerung genutzt wird, kann
man noch nicht von Spaltung bzgl. Groupon sprechen.
● Zur Spaltung kommt es, da die mobile App aktuelle Deals anbietet.
● Nutzerzahlen von Groupon vervierfachten sich allein in Berlin, weltweit stagnieren
die Zahlen von Groupon.
● Da es in Deutschland noch keine verbreitete Mobile Web - Kultur gibt, kann es
hier bei Flächendeckung zur Spaltung kommen.
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26. ZUSAMMENFASSUNG
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!
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27. QUELLEN
● Statistiken abgerufen unter statista.com
● Quellen der Statistiken, s. Folien
● http://www.e-couponing-blog.de/2011/10/02/ergebnisse-meiner-empirischen-
befragung-zu-electronic-und-mobile-couponing/
● http://www.coupies.de/ueber_uns
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