IAB Brasil - comScore - Hábitos de consumo de mídia 2014

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A pesquisa "Brasil Conectado 2014" comparou a audiência do digital em relação às outras mídias tradicionais. Neste ano, o estudo destacou a liderança dos smartphones com acesso à internet em detrimento a uma queda do uso dos tablets.

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IAB Brasil - comScore - Hábitos de consumo de mídia 2014

  1. 1. © comScore, Inc. Proprietary. IAB Brasil Brasil Conectado – Hábitos de consumo de mídia – 2014 Relatório 2014
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2 Principais resultados – Geral •A internet continua sendo o meio mais utilizado e parte integrante do dia a dia das pessoas em uma grande variedade de situações e lugares. •A internet continua sendo o canal mais importante, ultrapassando outras mídias offline (ex. TV, jornais, revistas e rádio). -Aproximadamente 9 em 10 dos brasileiros (87%) considera a internet um meio muito importante, enquanto um pouco mais da metade (54%) considera a TV muito importante. •3/4 da audiência online brasileira (75%) utiliza regularmente pelo menos 1 de seus dispositivos eletrônicos (ex: computador/laptop, smartphone ou tablet) enquanto assiste TV, um aumento quando comparado ao ano passado. -Ao realizar essas tarefas simultâneas, quando a atenção não é distribuída igualmente entre TV e dispositivo, a atenção está provavelmente mais focada no dispositivo do que na TV. •Publicidade online continua a impactar o comportamento de compra no Brasil. -7 em 10 (69%) concordam que a publicidade online os motivou a procurar informação extra sobre o produto/marca oferecido e mais da metade (54%) usa os dispositivos móveis para checar informações de produto enquanto compra em lojas físicas. . •7 em 10 consumidores brasileiros consideram a internet o modo mais fácil e conveniente de fazer compras. - Com um aumento sobre o ano passado, 3/4 (74%) dos brasileiros online comparam os preços de produtos oferecidos por varejistas online e 6 em 10 (59%) comparam diferentes características de produtos similares.
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary. Resultados detalhados IAB Brasil Brasil Conectado – Hábitos de consumo de mídia – 2014
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4 1% 1% 8% 10% 8% 21% 28% 30% 19% 21% 23% 23% 25% 40% 46% 44% 22% 22% 19% 20% 24% 17% 13% 13% 19% 20% 17% 16% 18% 11% 7% 7% 17% 17% 15% 16% 13% 6% 4% 3% 22% 19% 18% 15% 12% 5% 2% 3% Internet (navegando) Internet (emails/mensagens instantâneas) Dispsitivo móvel ou tablet (emails/mensagens instantâneas) Dispositivo móvel ou tablet (navegando) Vendo TV Ouvindo radio Lendo revistas (impressas) Lendo jornais (Impresso) Zero Menos de 3 horas 3 a 6 horas 7 a 13 horas 14 a 20 horas Mais de 20 horas Q1. Usando as opções dadas, diga aproximadamente quantas horas por semana você passa, em média e para fins pessoais, em cada atividade a seguir? Consumo Semanal de Mídia A= 2,006 •No últilmo ano, o montante de tempo gasto em dispositivos móveis aumentou, com 3 em 10 passando pelo menos 14 horas/semana navegando ou se comunicando em seus dispositivos. 2014 (A) 2013 (B) 2012 (C) 39% 38% 36% 36% 37% 33% 34% 27% 24% 31% 24% 22% 25% 27% 25% 12% 12% 16% 6% 7% 11% 6% 7% 10% Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Pelo menos 2 horas por dia, em média, navegando em vários dispositivos: 46% 14 horas+/semana AB C AB A AB BC BC A B C – Letras indicam que o grupo em questão é significativamente maior que o grupo com a respectiva letra
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 31% 16% 12% 14% 8% 7% 6% 4% 2% 65% 38% 16% 11% 10% 9% 6% 5% 3% 2% 70% 33% 13% 10% 11% 12% 7% 6% 4% 4% 62% Total 2014 (A=2,006) Total 2013 (B=2,009) Total 2012 (C=2,075) Navegar na Web Navegar em sites de redes sociais Ler/enviar email, SMS, ou mensagens instantâneas Assistir TV Jogar video game Escutar MP3 player Ver vídeos online Ouvir rádio Falar ao telefone Atividades online Q1z. Se você tivesse 15 minutos de tempo livre no dia, em qual das atividades a seguir você mais provavelmente usaria esse tempo? Base: Total Sample Atividade Preferida com 15 minutos de tempo livre •Quase 2/3 dos respondentes afirmam que fariam uma atividade online se tivessem 15 minutos de tempo livre durante o dia. - Interesse em assitir TV, ver vídeo online ou ouvir rádio aumentou, enquanto que a navegação na web em geral diminuiu no último ano. C C BC AB AB B AC AC B B B Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 87% 54% 41% 31% 24% 88% 55% 44% 29% 27% 82% 50% 37% 28% 24% Total 2014 (A=2,006) Total 2013 (B=2,009) Total 2012 (C=2,075) C C C C C C Internet TV Jornal Rádio Revistas Q2. Em geral, qual a importância dos tipos de mídia a seguir no seu dia-a-dia? Base: Total Sample Importância dos tipos de mídia •A importância dada aos diversos tipos de mídia se manteve estável desde 2013, com a internet ainda sendo considerada o meio mais importante pela população online brasileira. - Cerca de 9 em 10 usuários brasileiros consideram a internet como um tipo de mídia muito importante, enquanto que um pouco mais da metade considera a TV muito importante. % Muito Importante (top 3 box – codes 8-10) Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 Em restaurantes e cafés 2014 (A=1,984) 2013 (B=1,995) 2012 (C=2,041) 9% 11%A 15%AB 38%BC 29%C 23% 20%C 21%C 17% 9% 12%A 14%A 14% 18%A 22%AB 7% 8% 8% 30% 30% 28% Q4. Em cada uma das situações ou lugares a seguir, indique os vários tipos diferentes de mídia que você geralmente consome. Selecione todas as opções que se aplicarem ao seu dia-a-dia Base: Pessoas que passaram tempo navegando na web Consumo de Mídia no dia a dia Em casa de amigos/família No trabalho Na escola 2014 (A=1,984) 2013 (B=1,995) 2012 (C=2,041) 2014 (A=1,984) 2013 (B=1,995) 2012 (C=2,041) 2014 (A=1,984) 2013 (B=1,995) 2012 (C=2,041) Usa a Internet (via desktop/laptop) 18% 27%A 30%A 35% 43%A 42%A 13% 17%A 21%AB Usa Internet (via dispositivos móveis/ tablet) 39%BC 28%C 21% 29%BC 22%C 18% 25%BC 20%C 17% Outros usos de dispositivo móvel/ tablet (comunicação) 19% 20%C 17% 18% 18% 17% 15% 17% 15% Vê TV 26% 33%A 32%A 6% 6% 7% 2% 4%A 5%AB Escuta rádio/música 23% 27%A 28%A 21% 24%A 24%A 12% 18%A 22%AB Lê jornais/revistas 5% 7%A 8%A 8% 12%A 10% 5% 6% 6% Nenhuma das respostas acima 22%BC 19% 17% 26%BC 21%C 18% 48%BC 41%C 35% •O uso crescente da internet está ligado ao aumento de importância que smartphones e tablets ganharam em várias situações do dia a dia. Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  8. 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8 Q4. Em cada uma das situações ou lugares a seguir, indique os vários tipos diferentes de mídia que você geralmente consome. Selecione todas as opções que se aplicarem ao seu dia-a-dia Base: Pessoas que passaram tempo navegando na web Consumo de Mídia no dia a dia Shopping/Fazendo compras No carro No transporte público 2014 (A=1,984) 2013 (B=1,995) 2012 (C=2,041) 2014 (A=1,984) 2013 (B=1,995) 2012 (C=2,041) 2014 (A=1,984) 2013 (B=1,995) 2012 (C=2,041) Usa a Internet (via desktop/laptop) 7% 8% 10%AB 5% 6% 10%AB 6% 7% 10%AB Usa Internet (via dispositivos móveis/ tablet) 27%BC 20%C 15% 20%C 18%C 15% 26%BC 21%C 18% Outros usos de dispositivo móvel/ tablet (comunicação) 15% 18%C 13% 12% 13% 12% 16%C 17%C 13% Vê TV 3% 4% 6%AB 4% 4% 6%AB 4% 4% 6%A Escuta rádio/música 20% 26%A 31%AB 50% 56%A 54%A 37% 42%A 44%A Lê jornais/revistas 3% 3% 4%A 2% 4%A 3% 8% 10% 8% Nenhuma das respostas acima 40%C 38%C 34% 27%BC 21%C 18% 32%BC 27%C 22% •O mesmo aumento do uso em dispositívos móveis é visto nos consumidores em movimento Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 Smartphone (com conexão à internet) Telefone celular padrão Laptop iPod/ MP3 player/ outro dispositivo de música Console de Video game iPad/ outro tablet Nenhuma das respostas acima Q5Quais dos seguintes aparelhos eletrônicos você possui? Selecione todas as opções que se aplicarem. Base: Total Sample Propriedade de dispositivos eletrônicos •A posse de smartphones com conexão de internet continua a aumentar e em 2014 se tornou o dispositivo que lidera em entre os usuários em 2014. - De forma similar, donos de iPads e tablets estão aumentando ano após ano, mais de 1/3 dos consumidores possuem um. 72% 69% 61% 39% 37% 35% <1% 52% 79% 61% 49% 44% 30% 1% 42% 79% 54% 52% 41% 22% 3% Total 2014 (A=2,006) Total 2013 (B=2,009) Total 2012 (C=2,075) Número de dispositivos que possuem 3% 24% 18% 19% 36% 1% 18% 19% 22% 40% <1% 15% 22% 24% 39% 0 1 2 3 4+ Total 2012 (C=2,075) Total 2013 (B=2,009) Total 2014 (A=2,006) Avg.# of Devices Owned: 2014 = 2.9A 2013 = 2.8A 2012 = 2.6 C BC C BC AB A BC C A AB C A A A C C A AB Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança A A A A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10 •3/4 dos consumidores brasileiros usam seus smartphones para atividades relacionadas a interações sociais e cerca de metade utiliza para busca de músicas e notícias. - Comparados às demografias mais jovens, os consumidores 55+ são menos propensos a buscar atividades de interações sociais. *Questão incluída em 2014 Q5b. O que você mais procura quando utiliza o seu smartphone? Selecione todas as opções que se aplicarem. Base: Proprietários de Smartphones Atividades que os usuários buscam em seus smartphones A B C D E F G - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. Significativamente maior que os demais grupos Significativamente menor que os demais grupos Faixa etária Gênero n=174-1,410 15-24 (A) 25-34 (B) 35-44 (C) 45-54 (D) 55+ (E) (F) (G) Interações sociais 76%E 82%ADE 76%DE 68% 59% 74% 77% Música 69%CDE 62%CDE 53%E 48%E 32% 55% 62%F Notícias 52% 65%AC 55% 60% 58% 61% 56% Mapas e localização 30% 45%A 41%A 41%A 49%A 42% 37% Viagem 14% 22%ACDE 14% 14% 10% 16% 16% Outro 8% 9% 10% 9% 16%ABCD 10% 9% Nenhuma das respostas acima 1% 1% 2% 3% 4% 2% 1% 76% 58% 58% 40% 16% 9% 2% Total
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 78% 73% 71% 67% 58% 56% 45% 44% 43% 38% 23% 21% 20% 15% 15% 14% 3% 2% 82% 68% 61% 61% 48% 40% 37% 42% 36% 28% 20% 3% 3% 74% 56% 55% 48% 38% 32% 30% 38% 37% 30% 25% 4% 5% 2014 (A=1,965) 2013 (B=1,871) 2012 (C=1,839) •Comparado com 2012 e 2013, a audiência online brasileira está aumentando a navegação de internet, uso de email, acesso a redes sociais, download de apps, uso de mapas e acesso a sites de vídeos. - Contraramente, o uso de funcionalidades como voicemail e assitir TV no celular diminuiu a cada ano. C * Opções incluídas em 2014 Q6. Falando especificamente de telefone celular/smartphone, quais funcionalidades você utiliza? Selecione todas as opções que se aplicarem Base: Proprietários de celular Funcionalidades usadas no celular Mensagens de texto (SMS) Navegador de Internet E-mail Acesso a redes sociais Aplicativos baixados Jogos* Mapas Acesso a sites de vídeo Download de música Mensagens instantâneas Correio de voz Assitir TV no celular Compras (viagem e outros)* Streaming de música (ex: Spotify)* Streaming de filmes e progr. de TV * Taxi e outros apps de serviços* Outras Nenhuma das opções acima BC BC AC BC C C C AB A AB C A C A A Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança BC C BC C BC C A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  12. 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 82% 74% 67% 67% 65% 58% 46% 45% 45% 36% 34% 29% 24% 17% 4% 1% 84% 77% 70% 80% 65% 58% 55% 58% 38% 4% 1% 2014 (A=714) 2013 (B=591) •Apesar de navegação na internet continuar sendo a funcionalidade mais utilizada num tablet, o engajamento no último ano diminuiu em funcionalidades como acesso a redes sociais, acesso a sites de videos, mensagens instantâneas, uso de mapas, download de músicas e assistir TV. * Opções incluídas em 2014 Q6a. Falando especificamente de tablet, quais funcionalidades você utiliza? Selecione todas as opções que se aplicarem. Base: Tablet Owners Funcionalidades usadas no tablet Navegador de Internet E-mail Aplicativos baixados Games* Acesso a redes sociais no tablet Acesso a sites de vídeos no tablet Mensagens instantâneas Mapas/GPS Download de música Compras (viagem e outras)* Streaming de filmes e progr. de TV* Assistir TV no tablet Streaming de música (ex: Spotify)* Taxi e outros apps de serviços* Outras Nenhuma das respostas acima A A A A A A A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  13. 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13 58% 28% 8% 2% 2% 1% 1% 60% 28% 7% 2% 1% 1% <1% 56% 28% 10% 4% 1% 1% 1% Total 2014 (A=1,833) Total 2013 (B=1,862) Total 2012 (C=1,925) 87% 8% 3% 1% <1% <1% <1% 85% 9% 4% 1% <1% <1% <1% 80% 11% 6% 2% 1% <1% <1% Total 2014 (A=1,984) Total 2013 (B=1,995) Total 2012 (C=2,041) Mais de uma vez por dia Uma vez por dia 3-4 vezes por semana Duas vezes na semana Uma vez por semana 1-3 vezes por mês Menos de uma vez por mês Q3. Em geral, com que frequência você usa a internet? Base: Aqueles que navegam na web Q8. Em geral, com que frequência você vê TV? Base: Aqueles que assistem TV •A maioria dos brasileiros usuários de internet navegam na web (95%) e assistem TV (86%) pelo menos uma vez ao dia. - Assim como em 2013, a frequência do uso da internet aumentou em relação ao ano passado. Frequência de Consumo de Internet e TV Usa a Internet Vê TV BC C A AB AB C AB AB BC A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
  14. 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 •Aproximadamente três quartos dos usuários de internet no Brasil, usam pelo menos um dispositivo - notebook, smartphone e tablet – enquanto assistem TV. Houve um aumento desde o ano passado, vindo do uso de smartphones. Q9. Com que frequência você usa cada um dos seguintes aparelhos enquanto vê TV? Base para computador/laptop: Assite TV Base para smartphone: Proprietário de smartphone e assiste TV Base para tablet: Proprietário de tablet e assite TV Dispositivos de Internet & TV - Utilização Simultânea 13% 11% 8% 11% 9% 11% 19% 16% 20% 57% 64% 61% Total 2014 (A=1,833) Total 2013 (B=1,862) Total 2012 (C=1,925) Computador/Laptop 6% 10% 6% 12% 16% 20% 72% 58% Total 2014 (A=1,298) Total 2013 (B=987) 11% 5% 16% 13% 22% 25% 51% 57% Total 2014 (A=662) Total 2013 (B=553) Nunca Raramente Ocasionalmente Frequentemente/sempre Smartphone Tablet A A B B B B A C C A A AC Frequentemente/Sempre: Usa pelo menos um dispositivo enquanto assiste TV: 76% (2014) 73% (2013) A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 • Considerando aqueles que prestam atenção em ambos, dispositivos móveis e TV, vemos que há uma inclinação a prestar mais atenção nos dispositivos do que na TV. Q10a. Pensando nas vezes em que você está usando o seu aparelho (por ex. computador/laptop, smartphone, tablet) e vendo TV ao mesmo tempo, o que você diria sobre o foco principal da sua atenção? Base para computer/laptop: Utiliza o aparelho enquanto assiste TV - 2012 (n=1,760); 2013 (n=1,657); 2014 (n=1,578) Base para smartphone: Proprietário de smartphone e utiliza enquando assite TV - 2013 (n=901); 2014 (n=1,203) Base para tablet: Proprietário de tablet e utiliza enquanto assiste TV - 2013 (n=523); 2014 (n=582) Dispositivos de Internet & TV - Utilização Simultânea Computador/Laptop Smartphone Tablet 45% 39% 31% 43% 46% 44% 12% 15% 25% 50% 30% 35% 40% 49% 49% 10% 21% 16% Mais atenção aos aparelhos Igual atenção ao aparelho e à TV Mais atenção à TV 88% 85% 75% Prestam igual ou mais atenção nos dispositivos (2014) B B A A 2014 (A) 2013 (B) A B - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16 •Embora a lacuna entre as percepções de Internet e TV seja menor do que em 2013, os usuários brasileiros de internet consideram como a mais completa em conteúdo, criatividade, confiabilidade, assim também como a forma menos intrusiva de publicidade. 47% 27% 49% 37% 42% 32% 26% 21% 40% 30% 43% 51% 18% 32% 6% 19% 8% 8% 9% 20% 5% 14% 7% 9% Anúncios mais informativos Anúncios que me incomodam menos Anúncios mais criativos/inovadores Anúncios mais verossímeis Anúncios mais evidentes Anúncios mais memoráveis Internet TV Jornais/Revistas Rádio Δ 2013 Online - TV +29AC +14AC +9 +9 +9AC -15AC Δ 2012 Online - TV +26 +20 +11 +10 +3 -8 Δ 2014 Online - TV +21 +6 +9 +7 -1 -19 B=2,009 C=2,075 Tipos de Mídia Associados com Características da Publicidade Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes características de publicidade Base: Total da amostra A=2,006 A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
  17. 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 % Concordo (Top 2 box, 4-5) Q15. Assinale em que medida você concorda ou discorda das afirmações abaixo sobre publicidade online e compras em geral. Base: Total da amostra Atitudes Relativas à Publicidade Online e Consumo em Geral •Em geral, a população online brasileira continua receptiva à publicidade online. 71% 69% 65% 65% 65% 64% 58% 49% 69% 69% 67% 64% 63% 65% 58% 52% 60% 60% 57% 54% 55% 57% 53% 46% 2014 (A=2,006) 2013 (B=2,009) 2012 (C=2,075) A internet é o meio mais fácil e conveniente de fazer compras Anúncios na internet têm me motivado a procurar mais informações sobre a marca ou produto oferecido. Anúncios na Internet têm me motivado a visitar o site da marca anunciada. Ao fazer compras na Internet, tenho acesso a produtos/serviços aos quais não teria acesso de outra forma. Não tenho problema em usar cartão de crédito e/ou serviços de pagamento online na internet. Eu não tenho problemas em clicar em anúncios que vejo na internet para saber mais sobre um produto. Eu prefiro ver anúncios incorporados nos vídeos online do que pagar uma taxa para ter acesso ao conteúdo Eu costumo clicar em anúncios que vejo na internet C C C C C C C C C C C C C C C A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18 86% 74% 59% 56% 47% 44% 45% 40% 37% 38% 18% 17% <1% 2% 84% 70% 56% 54% 43% 43% 40% 39% 36% 33% 20% 20% 1% 3% 77% 60% 51% 47% 41% 39% 36% 34% 33% 29% 20% 19% 4% Total 2014 (A=2,006) Total 2013 (B=2,009) Total 2012 (C=2,075) Busca informações detalhadas sobre um produto específico Compara preços de um produto em várias lojas virtuais Compara diferentes características de produtos similares Usa sites de busca para procurar informações sobre produtos Compara preços de um produto em várias lojas físicas Usa sites de busca para procurar lojas que vendem um produto Lê avaliações/guias de compra Entra diretamente no site de uma loja de sua preferência Lê blogs/depoimentos de consumidores sobre um produto Busca promoções/Cupons/Códigos de desconto Visita sites de leilão (Por exemplo eBay) Visita sites de classificados online (por ex. TeleListas.net) Outras atividades Nenhuma das respostas acima Q14. Quando você pesquisa produtos online, você… Base: Total da amostra Pesquisa Online de Atividades •A audiência online brasileira cresceu no total de atividades relacionadas a pesquisa. Houve um aumento na comparação de produtos (preços e modelos), análises de compras de consumidores e busca por cupons/descontos. BC BC BC A AB AC BC BC A A A C C C C C C C C C C C C C A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary. www.comscore.com www.facebook.com/comscoreinc @comScore Diretora de Pesquisa - Wendy Segal – wsegal@comscore.com Analista Sênior de Pesquisa - Joanna Vetro – jvetro@comscore.com Analista Custom Marketing Solutions – Natalia Vargas – nvargas@comscore.com Dúvidas? Entre em contato conosco!

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